◎許 霞

（廣西師范大學(xué) 廣西 桂林 541006）

隨著社會進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，旅游業(yè)已經(jīng)成為各地轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的首選產(chǎn)業(yè)，而旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計在體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐赜蛭幕厣矫婢哂兄匾饔?。因此，旅游紀(jì)念品設(shè)計者要深入挖掘當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣?，并將其更好地體現(xiàn)出來，在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計中要把包裝造型、色彩以及圖形等要素和地域文化結(jié)合起來，吸引游客產(chǎn)生購買行為，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕膫鞑ヅc推廣。

一、地域文化對旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計的影響

（一）地域文化概述

地域文化通常是指人類在一定的地理區(qū)域范圍內(nèi)，在獨特的自然環(huán)境和長期生產(chǎn)生活過程中產(chǎn)生的具有獨特性的文化。地域文化作為人類活動的產(chǎn)物，是在特定的地理區(qū)域內(nèi)經(jīng)過長期的歷史發(fā)展形成的具有當(dāng)?shù)靥厣摹鞒兄两竦?、富有影響力的傳統(tǒng)文化，其內(nèi)涵包括了特定地理區(qū)域下的歷史產(chǎn)物、社會習(xí)俗以及生活生產(chǎn)方式等等。因此，在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計過程中，將歷史文化、民族特色、社會習(xí)俗、生產(chǎn)特點等地域文化元素融合在一起，能夠增加當(dāng)?shù)芈糜蔚谋孀R性，在長期的發(fā)展過程中可以更好地塑造旅游文化品牌。

（二）地域文化對旅游紀(jì)念品包裝定位的影響

旅游紀(jì)念品在開發(fā)過程中首先要考慮的要素就是紀(jì)念性和辨識性，因此旅游紀(jì)念品及其包裝首先要考慮的是突出當(dāng)?shù)氐奈幕瘜傩?，紀(jì)念品的紀(jì)念性與當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕兄懿豢煞值年P(guān)系。因此，旅游紀(jì)念品是在特定區(qū)域文化中的獨特產(chǎn)物，通常以生活產(chǎn)品為主要載體，在包裝設(shè)計過程中融入展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐赜蛭幕厣脑O(shè)計，才能更好表現(xiàn)出旅游紀(jì)念品的辨識性。反之，如果旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計過程中沒有凸顯當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕词拱b設(shè)計得再精美，也不能體現(xiàn)旅游紀(jì)念品的紀(jì)念性。

二、廣西的地域文化特色

廣西全稱廣西壯族自治區(qū)，簡稱為“桂”，以壯族為主，聚居著12個世居民族，是全國民族人口最多的少數(shù)民族自治區(qū)，每個民族不同的風(fēng)土人情以及民間藝術(shù)共同構(gòu)成了豐富多彩的地域文化，其中壯族的三月三歌節(jié)、苗族斗馬節(jié)、侗族的蘆笙節(jié)等等，都是廣西獨具特色的地域文化。

（一）歷史文化資源

廣西歷史悠久，經(jīng)過千百年的文化積淀，形成了豐富多彩、特色鮮明的地域文化。在長期的歷史發(fā)展過程中，廣西容納了多個少數(shù)民族，形成了獨特的歷史文化資源，經(jīng)過歷史積淀下來的苗族醫(yī)藥，具有地方特色的桂劇、侗族大歌以及一些歷史文化名城，如桂林、柳州和北海，這些豐厚的歷史文化資源能夠幫助設(shè)計者提煉出相應(yīng)的旅游符號，為旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計提供靈感。

（二）民俗文化資源

廣西作為多民族聚居的地區(qū)，在發(fā)展過程中融合了多個民族的文化，雖然各個民族在宗教信仰、語言、風(fēng)俗習(xí)慣中各有不同，但正是這些差異性給廣西的民俗文化增添了別樣的魅力。廣西積累了豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，各類民俗節(jié)事活動，如賓陽炮龍節(jié)、龍勝紅瑤曬衣節(jié)以及廣西各區(qū)域的獨特方言土語，美食制作、名優(yōu)特產(chǎn)等，都是當(dāng)?shù)鬲毦咛厣拿袼孜幕Y源。

（三）人文景觀資源

廣西的古建筑、古文化遺址、古代水利工程、石刻以及墓葬等古文化資源眾多，也有不少革命斗爭紀(jì)念遺址。目前國務(wù)院和自治區(qū)政府批準(zhǔn)的重點文物保護(hù)單位已經(jīng)達(dá)到140處以上，如侗族的風(fēng)雨橋，興安的靈渠水利工程，花山壁畫、靖江王陵等。這些獨特的人文景觀資源都可以為設(shè)計者提供設(shè)計源泉，促使設(shè)計出具有廣西當(dāng)?shù)氐赜蛭幕厣穆糜萎a(chǎn)品包裝。

三、廣西地域文化在紀(jì)念品包裝設(shè)計中的運用

旅游紀(jì)念品在包裝設(shè)計過程中要著重凸顯當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕瘍?nèi)涵，產(chǎn)品設(shè)計者可以通過挖掘和提煉非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化，演變出具有地域文化特色的價值符號資源，從而進(jìn)行產(chǎn)品包裝的現(xiàn)代性創(chuàng)新設(shè)計。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計開發(fā)要多運用地域文化元素，做到與時俱進(jìn)，將現(xiàn)代藝術(shù)和地域文化相融合，運用高科技現(xiàn)代工藝手段，才能設(shè)計出符合現(xiàn)代游客喜愛的包裝。

（一）彰顯人文底蘊

在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計過程中，要體現(xiàn)出人文底蘊，可以通過在設(shè)計過程中融入當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕貋韺崿F(xiàn)。如壯錦是廣西民族文化的瑰寶，是中國四大名錦之一，把壯錦中的標(biāo)志圖形元素融入到旅游紀(jì)念品的包裝中，設(shè)計出獨具壯族特色的旅游產(chǎn)品，可以更好地提升紀(jì)念品的形象價值。也可以在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計過程中融入當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)名人形象——劉三姐，既彰顯了當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，又凸顯了人文底蘊，能夠使游客在購買產(chǎn)品的過程中，更好地認(rèn)識到當(dāng)?shù)氐奈幕厣?/p>

（二）塑造特色品牌形象

旅游業(yè)市場競爭越發(fā)激烈，因此，要想在旅游市場中追求更高的利益，需要游客對旅游品牌的信賴和支持，這就要求廣西在發(fā)展旅游的過程中，樹立良好的紀(jì)念品品牌形象。對于旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計而言，要在運用地域文化的過程中，突出產(chǎn)品個性特點，注重特色品牌的構(gòu)建。因此，特色文化符號的選用應(yīng)當(dāng)以功能性、觀賞性和交互性為出發(fā)點，注意將文字、圖形、色彩等融合在一起進(jìn)行設(shè)計。在廣西苗族的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計開發(fā)過程中，可以選用民族特色的圖形、文字元素，再搭配色彩的設(shè)計，運用在各種系列類型的紀(jì)念品包裝上，這樣能呈現(xiàn)苗族獨特的文化個性，更好地塑造特色品牌形象，從而使產(chǎn)品在旅游市場競爭中更具核心優(yōu)勢。

（三）融入現(xiàn)代工藝和現(xiàn)代藝術(shù)

隨著社會的進(jìn)步，人們的審美追求也在不斷發(fā)生著改變，對旅游紀(jì)念品的要求也越來越高。因此，在設(shè)計旅游紀(jì)念品包裝時，融入現(xiàn)代工藝能夠多角度、全方位地呈現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣瑵M足現(xiàn)今游客的審美需求，兩者間的有機(jī)結(jié)合能夠進(jìn)一步刺激游客的購買欲望，還能更好體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐赜蛭幕亩鄻有院蜁r代性。例如在設(shè)計旅游紀(jì)念品包裝時，在包裝上印染具有現(xiàn)代特色的圖案，并與傳統(tǒng)的地域文化元素相融合，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計。在設(shè)計旅游紀(jì)念品包裝時，可將壯族銅鼓進(jìn)行現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作，賦予新時代的藝術(shù)特點，創(chuàng)造出銅鼓新形象，將其印染在紀(jì)念品包裝上，既能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐赜蛭幕膫鞒校哺臃犀F(xiàn)今游客的期望。

四、結(jié)語

結(jié)合廣西旅游市場的實際情況，在設(shè)計旅游紀(jì)念品包裝時，應(yīng)重視地域文化的應(yīng)用，從地域文化中汲取靈感，提煉設(shè)計元素，并且結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念，將地域文化和現(xiàn)代工藝融合起來，不僅能夠突出當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕瘋€性，塑造品牌形象，也能更好地激發(fā)游客的購買欲望，從而實現(xiàn)宣傳當(dāng)?shù)芈糜挝幕?，提高?dāng)?shù)芈糜螛I(yè)核心競爭力的目的。