◎肖瑩瑩 袁崢嶸

（蘭州理工大學 甘肅 蘭州 730000）

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，民間手工藝傳承與發(fā)展面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，民間手工藝生存環(huán)境漸變?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”代表了一種新的經(jīng)濟形態(tài)，應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟社會各領(lǐng)域之中，發(fā)展多元化的民間文化商業(yè)模式，創(chuàng)新民間手工藝傳承形式；要進一步挖掘民間文化IP價值，加強品牌影響力，提高民間手工藝的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，實現(xiàn)活態(tài)傳承，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。

一、“蘭州刻葫蘆”發(fā)展與傳承現(xiàn)狀

“蘭州刻葫蘆”在2006年被納入甘肅省第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有著悠久的文化歷程，極具西北特色的民間氣息，具有很高的觀賞價值和藝術(shù)價值。葫蘆又稱蒲蘆，諧音“福祿”，草本植物。我國栽培葫蘆歷史悠久，葫蘆通常被當作吉祥物，并創(chuàng)造出極具觀賞價值的葫蘆工藝品。其發(fā)展和傳承有以下特點：

第一，傳承方式單一。作為當?shù)胤浅５拿耖g手工藝，“蘭州刻葫蘆”在傳承中依然沿用傳統(tǒng)的傳承方式，產(chǎn)品附加值低；再加上傳播范圍小，宣傳作用并不明顯，不利于這種民間手工藝的傳承。第二，未形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?！疤m州刻葫蘆”缺乏未來的規(guī)劃，資金和高科技投入不足，未能形成專業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，市場競爭力不強。并且雕刻葫蘆需要很大耐心和細心，制作周期長，當代年輕人不愿意學習或者中途轉(zhuǎn)行，傳承人缺乏。人工雕刻葫蘆生產(chǎn)時間長、成本高，只能滿足一部分消費者需要；作為純手工工藝品，競爭力較弱。第三，經(jīng)營狀況普遍不佳?！疤m州刻葫蘆”各自經(jīng)營，形不成統(tǒng)一規(guī)模，藝人獨自面對經(jīng)營，力量單薄，抵御風險能力弱。市場平時對高端葫蘆的需求量并不大，藝人人基本沒有太多庫存，銷售也總量不穩(wěn)定。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”給民間手工藝帶來新的挑戰(zhàn)與機遇

“互聯(lián)網(wǎng)+”給民間手工藝者帶來的問題與挑戰(zhàn)，主要有以下三點：第一，民間手工藝者不正當競爭，侵害其他消費者或經(jīng)營者的利益。例如一些民間手工藝者利用低價傾銷，虛假宣傳、商業(yè)誹謗等手段，影響了手工藝產(chǎn)品的市場秩序。第二，網(wǎng)絡(luò)使得圖像信息更加便捷，增加了侵權(quán)的可能性。第三，民間手工藝者應(yīng)不斷提高網(wǎng)絡(luò)利用技術(shù)，攝影和拍照技術(shù)，熟悉網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等。民間文化與互聯(lián)網(wǎng)的融合是一種必然趨勢，可彌補內(nèi)容不足，凈化直播環(huán)境，同時使其自身擺脫了現(xiàn)階段發(fā)展遇到的諸多困難。

“互聯(lián)網(wǎng)+”在給民間手工藝傳承和發(fā)展帶來許多挑戰(zhàn)的同時，也帶來巨大的發(fā)展機遇。民間手工藝者應(yīng)充分抓住機遇，復興民間手工藝，同時不斷調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，應(yīng)對新的挑戰(zhàn)。

三、推進民間手工藝發(fā)展與傳承的路徑

(一)充分利用社交平臺和新媒體

民間手工藝者可以利用手機微信公眾號、抖音、新浪微博等傳播模式融合傳播，例如沉浸式傳播是“蘭州刻葫蘆”的一大助力。在蘭州市金城文化博覽園中，通過融媒體、360°全景等方式，豐富傳播渠道，利用VR（虛擬現(xiàn)實）等技術(shù)對“蘭州刻葫蘆”技藝進行數(shù)字化宣傳與推廣。

(二)不斷融入現(xiàn)代設(shè)計理念

利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，及時準確獲取現(xiàn)代新設(shè)計流行因素，促進民間手工藝增值，促進傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)新傳承。通過篩選網(wǎng)上海量信息，利用互聯(lián)網(wǎng)快速整合現(xiàn)代設(shè)計，市場消費導向因素，讓新的設(shè)計因素與傳統(tǒng)手工藝相結(jié)合再進行設(shè)計，緊跟時代步伐，不斷創(chuàng)新發(fā)展民間手工藝。"蘭州刻葫蘆"民間手工藝利用流行文化元素，調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，將審美、實用性相結(jié)合，打破傳播載體單一的僵局，發(fā)展地方文創(chuàng)品牌。

(三)利用電子商務(wù)擴大民間手工藝營銷

發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在資源配置中優(yōu)化整合作用，突破時間和地域限制等優(yōu)勢，促進“互聯(lián)網(wǎng)+”銷售和服務(wù)一體化發(fā)展。推廣蘭州的刻葫蘆、蘭州花鼓，根據(jù)不同民間文化的特點發(fā)展民間旅游文化、展覽、餐飲住宿等商業(yè)模式，帶動經(jīng)濟發(fā)展。民間手工藝傳承人可以通過利用淘寶、拼多多、京東等電商平臺，逐步建立網(wǎng)上銷售平臺和網(wǎng)上實體店，實現(xiàn)從路邊攤或固定經(jīng)營店到電子商務(wù)銷售渠道轉(zhuǎn)變，進一步擴大銷售渠道，增加民間手工藝傳承人經(jīng)濟收入。

(四)利用網(wǎng)絡(luò)直播促進民間手工藝傳承

以網(wǎng)絡(luò)直播為介質(zhì)，將綜藝元素融入非遺文化，實現(xiàn)"見人見物見生活"保護理念提供最現(xiàn)實的機會和平臺?！胺沁z+直播”成為非遺傳播最新的發(fā)展趨勢，為非遺傳播帶來新的場域空間。蘭州刻葫蘆手工藝者根據(jù)經(jīng)濟實力，可以在微博，快手，抖音等小軟件上直播，增強品牌價值，進一步開發(fā)市場潛力，為蘭州刻葫蘆這項非遺解決傳承、人才、收入等現(xiàn)實問題。

（五）強化網(wǎng)絡(luò)銷售與消費服務(wù)

第一，民間手工藝想要獲得更大的傳承影響力，應(yīng)增加宣傳力度，加強品牌建設(shè)。各地政府部門應(yīng)給傳承人提供相應(yīng)的政策扶持，鼓勵更多傳承人建立線上和線下的傳承人組織，合理分工與寫作，對外加強品牌宣傳。第二，創(chuàng)建民間手工藝網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站，豐富官網(wǎng)內(nèi)容，滿足消費者收集商品信息的意愿，并且給消費者售后服務(wù)的保障。第三，在各個地區(qū)建立非遺民間手工藝產(chǎn)品服務(wù)站，確保線下消費維護服務(wù)，更好地保障消費者權(quán)益。