◎謝昂均 施博文 施澤邦

（華北電力大學 北京 102206）

在中國特色社會主義進入新時代的背景下，媒體融合發(fā)展是弘揚社會主義先進文化、凝聚復興偉力的重要路徑。做好高校思想政治教育工作，就是要抓住社會輿論的現(xiàn)實需要，深刻把握社會文化發(fā)展方向，扎實做好融媒體傳播守正出新。新時代新機遇，新形勢新方法。弘揚主流價值，融媒體平臺要高舉馬克思主義、中國特色社會主義旗幟，把握正確輿論導向，唱響主旋律，壯大正能量，宣傳社會主義先進文化，鼓舞人民、振奮人心，朝著中華民族偉大復興的宏偉目標團結一心向前進。

一、傳播社會主義先進文化的現(xiàn)實需要

要抓住團結凝聚全體人民這個總目標，把人民的理想信念匯聚成為推動實現(xiàn)中國夢的強大合力。主流媒體作為傳播正能量、宣傳新思想的主要途徑，必須要擔負起與之對應的社會責任，起到促團結、聚民心的作用，把先進文化用先進方式表達，用文化方式宣傳，突出文化的普適性、大眾性，為道路自信、理論自信、制度自信打下堅實的文化基礎。

要準確把握網(wǎng)絡時代人民群眾的文化需求。根據(jù)2018年媒體融合發(fā)展論壇公布的數(shù)據(jù)，短小、平實、快捷的宣傳手段在各類宣傳報道中日益獲得人民喜愛。以人民日報客戶端為例，大部分新聞發(fā)生一小時內(nèi)即可上線傳播，重大新聞往往采取提前預熱、實時直播的方式進行報道。新聞文本、評論文章往往在1000字以內(nèi)，3分鐘即可閱讀完成，絕大多數(shù)新聞采用簡明易懂的文字表述，評論文章俗語名句頻出，豐富了主流媒體的宣傳報道手法，提高了文章的時效性、可讀性，成為普通人群閑暇時間閱讀需求的首選，以更高效的方式傳播先進文化，極大改善了網(wǎng)絡空間的輿論生態(tài)。

二、傳播社會主義先進文化的工作路徑

（一）舉旗定向，為社會文化發(fā)展標定時代航向

當今社會，融媒體發(fā)展已經(jīng)深度改變了時代的表達方式：從以往單一的文字敘述到交互式信息傳播，主流價值逐步走向鮮活的媒體表達。融媒體宣傳中，單一新聞事件可以引申出文字、音頻、照片、視頻、H5等多種宣傳手段，方法更齊全、影響更全面。社會主義先進文化的建設，要緊扣大數(shù)據(jù)等先進科技的發(fā)展方向。收集整合用戶提供的使用數(shù)據(jù)，實時分析社會輿論走向和新聞熱點趨勢，準確預測宣傳工作需求，為提前采編，準時發(fā)稿，提高質(zhì)量提供了機遇。

（二）謀篇布局，為媒體傳播工作確立科學路徑

盤活存量，疏浚貫通已有宣傳渠道，加大采編發(fā)流程再造的突破力度，根據(jù)已有融媒體數(shù)據(jù)優(yōu)化產(chǎn)品結構。創(chuàng)造增量，新媒體渠道整合提效，盤點各類新媒體賬號情況，從產(chǎn)品質(zhì)量、用戶數(shù)量等方面進行評價，培養(yǎng)融媒體專業(yè)人才，用全新的宣傳理念開展文化傳播工作，做好上層理論與基層實踐的溝通作用，真正成為立意深遠、內(nèi)容積極、影響較大的融媒體平臺。精耕細作，著筆生活，塑造典型，立意深遠，為人民精神需求提供優(yōu)質(zhì)養(yǎng)分，確保宣傳內(nèi)容詳實，杜絕無原型的創(chuàng)作、無細節(jié)的空談，讓新媒體平臺的表達核心看得見摸得著，確保文章文風簡潔，準確把握受眾需求、用樸實通俗語言講好身邊故事，用活潑的形式描述社會進步，讓受眾上網(wǎng)見文化，文化即主流。

（三）精耕細作，為人民精神需求提供優(yōu)質(zhì)資源

先進文化的發(fā)展傳播，最關鍵的是承擔社會責任，凈化社會風氣，滿足人民日益增長的精神文化需要。融媒體建設需要深刻總結已有互聯(lián)網(wǎng)社群特征，利用傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢，厚植先進文化的傳播土壤，為人民提供更為專業(yè)，更加客觀，更具包容的文化空間，廣泛吸納各界群眾建議，打造出幾個各具特色，各有所長的主流媒體平臺，更好發(fā)揮融媒體建設上“連黨心先連民心”的作用。

三、傳播社會主義先進文化的創(chuàng)新做法

（一）在鼓舞青年中推進思想政治教育

廣大青年是文化宣傳的力量源泉和發(fā)展方向，青年群體對社會主義優(yōu)秀文化的需求不斷增長。當前，青年工作面臨的政治建設不足、工作指導缺乏、信心干勁不足等問題，需要通過改進信息傳播方式來解決。融媒體建設要做到服務青年，就必須做到來自青年，融媒體時代，各大主流媒體的新興采編力量應當相互協(xié)作，想青年所想、發(fā)青年之聲，用艱苦奮斗、報效祖國、成長成才的好故事感召青年，通過主流輿論團結廣大青年，匯聚起實現(xiàn)中國夢的強大力量。

（二）在媒體融合發(fā)展中凝聚社會思想

聚合資源，打造新時代先進文化宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線，用好融媒體發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)主陣地，改革線下報刊宣傳立足點，將各類媒體資源充分聚合，產(chǎn)生傳播乘數(shù)效應。傳統(tǒng)模式下的先進文化宣傳仍以文字圖片為主，線下的閱讀反饋難以收集，立體感不強，將圖片視頻傳播到移動終端不豐富的地區(qū)，讓更多人享受社會主義先進文化的發(fā)展成果是線下宣傳工作的突破口。融媒體發(fā)展，關鍵是要通過全方位多層次的宣傳手段和傳播方式有效占據(jù)輿論主動權，用客觀真實的聲音阻隔混淆視聽的錯誤信息，讓主旋律更響亮，正能量更集中，深刻改變社會風氣，極大凝聚社會共識。

（三）在弘揚時代精神中煥發(fā)生機活力

立足實際，從人民需求角度思考先進文化傳播的具體途徑，不能做想當然的好事，抓住受眾是否喜聞樂見這個牛鼻子，把握弘揚主流價值這個總開關。擴大基數(shù)，夯實基礎，提高主流價值傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。改革創(chuàng)新，超前規(guī)劃宣傳工作，保證與時代同步，做到哪里有陣地，哪里就有主流，哪里有受眾，哪里就有文化，加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，。緊跟時代，在弘揚時代精神中煥發(fā)生機活力，先進文化的宣傳工作要緊扣時代脈搏，學會用發(fā)展的眼光解釋發(fā)展的事務，回應社會的迫切需求，培養(yǎng)青年對主流價值的情感認同，讓主流價值與時代同行。