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        從旅游紀(jì)念品看文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則

        2020-09-01 01:38:24王海濤
        文化產(chǎn)業(yè) 2020年17期
        關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)品文化

        ◎王海濤

        (山東科技大學(xué) 山東 青島 266590)

        我們常說的旅游紀(jì)念品,一般是指西安兵馬俑復(fù)制品等在市場上流通的商品。這些商品大多是消費(fèi)者常用的產(chǎn)品,具有旅游景點(diǎn)的文化內(nèi)涵與紀(jì)念意義,并且這部分產(chǎn)品僅在景區(qū)銷售。

        一、關(guān)于旅游紀(jì)念品

        (一)旅游紀(jì)念品和文創(chuàng)產(chǎn)品

        文創(chuàng)產(chǎn)品,是指依靠現(xiàn)代科技手段,通過創(chuàng)造性人才的智慧、技術(shù)與才能,來推廣文化資源的一類產(chǎn)品,是通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和應(yīng)用而產(chǎn)生的具有較高附加值的產(chǎn)品,這類產(chǎn)品可以承載與宣傳文化,同時(shí)滿足買家的愿望與情感。

        (二)旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀

        旅游紀(jì)念品作為旅游產(chǎn)業(yè)高附加值的一部分,受到各國越來越多的重視。對(duì)我國來說,旅游業(yè)已發(fā)展為我國支柱產(chǎn)業(yè)。由于人口基數(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多方面原因,我國現(xiàn)在及未來的旅游紀(jì)念品市場需求量會(huì)很大,具有廣闊前景。在旅游業(yè)發(fā)展較好的國家和地區(qū),旅游總收入的很大一部分是由旅游紀(jì)念品帶來的。目前,我國旅游紀(jì)念品的價(jià)值還未充分體現(xiàn)。

        我國旅游紀(jì)念品的市場體系,還未在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過程中建立起統(tǒng)一的規(guī)劃方案,這是旅游紀(jì)念品生產(chǎn)設(shè)計(jì)銷售環(huán)節(jié)出現(xiàn)脫節(jié)的最主要因素。此外,旅游紀(jì)念品還存有單一性和嚴(yán)重的同質(zhì)性的問題,許多游客愿意購買反映當(dāng)?shù)匚幕⒘?xí)俗的紀(jì)念品,但市場上的產(chǎn)品很難滿足需求。旅游市場上的紀(jì)念品幾乎都是由小商品基地送到全國各地的商品。這樣在生產(chǎn)過程中不但不能保證產(chǎn)品質(zhì)量,更使旅游紀(jì)念品失去了該有的意義和價(jià)值。

        二、國內(nèi)外旅游紀(jì)念品開發(fā)的探索

        (一)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)旅游紀(jì)念品開發(fā)的借鑒意義

        故宮文化代表著中國古代藝術(shù)的巔峰。然而,現(xiàn)在的故宮文創(chuàng)中,雍正皇帝也做起了“小動(dòng)作”,這還是我們所知道的故宮博物院嗎?

        最初,故宮博物院也經(jīng)歷過老派的時(shí)期,但并未成功。在故宮如此名氣和文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品卻是千篇一律的老套,人們對(duì)此既不感興趣也不愿掏腰包。直到故宮博物院改變思路,從原本的“故宮商店”改為“故宮文化創(chuàng)意屋”,這不只是名稱的改變,而是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營銷理念的轉(zhuǎn)變。到目前為止,故宮博物院已經(jīng)開發(fā)了九千多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品,年銷售額超過十億元,并得到了各個(gè)年齡層消費(fèi)者的喜歡。

        (二)國外旅游紀(jì)念品的研發(fā)與探索

        熊本熊形象設(shè)計(jì)

        談到國外旅游紀(jì)念品,不得不提日本的熊本熊。在過去兩年時(shí)間里,熊本熊以笨拙的行動(dòng)方式,呆萌的性格和臉上的兩坨腮紅深受人們喜愛。熊本熊的由來是怎樣呢?在2011年底,日本新干線開放,這條線路貫穿日本九州,意味著八方游客能更方便的前往九州旅游。熊本縣政府打算在熊本站進(jìn)行一些特殊的推廣活動(dòng),吸引乘客下車觀光,刺激消費(fèi)??h政府找到有名的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),對(duì)熊本縣的視覺形象進(jìn)了系統(tǒng)設(shè)計(jì)。首先,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了一個(gè)標(biāo)志,在征得同意后,又設(shè)計(jì)了熊本熊的形象配合宣傳。為突出熊本縣特色,設(shè)計(jì)師將熊本城的黑色作為熊本熊身體的顏色,加上代表熊本縣“火之國”稱號(hào)的兩坨腮紅,才形成熊本熊現(xiàn)在的呆萌形象。

        為了更好地推廣,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出了在不收取授權(quán)費(fèi)的基礎(chǔ)上推廣熊本熊的建議,商家只要證明其產(chǎn)品可以推進(jìn)熊本縣的宣傳工作,就可以使用熊本熊的形象,因而熊本熊便逐漸出現(xiàn)在了各類商品中,這無疑是個(gè)很好的宣傳。與此同時(shí),縣政府開始了一系列熊本熊的營銷策劃。包括熊本熊被聘為熊本縣公務(wù)員,還交給它遠(yuǎn)赴大阪分發(fā)宣傳名片,提升熊本縣知名度的任務(wù)等。之后,熊本縣又進(jìn)行了一次有趣的全民活動(dòng):熊本熊竟把它兩頰獨(dú)具特色的腮紅弄丟了??h長決定認(rèn)真對(duì)待此事,并召開新聞發(fā)布會(huì)說,縣政府已成立專案組,希望大家可以幫助它找回腮紅。而熊本熊自己也跑到東京警察局報(bào)案,縣政府還通過電視發(fā)出尋物啟事。數(shù)據(jù)顯示活動(dòng)結(jié)束后,達(dá)成了六億日元的成果。

        三、解決方案與發(fā)展策略

        (一)加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)

        產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可以從證明游客體驗(yàn)、總結(jié)旅游地特色、傳達(dá)旅游地文化三個(gè)方面入手。證明旅行者體驗(yàn)最容易,將旅游景點(diǎn)名稱印在旅游紀(jì)念品上,如服裝、帽子等,也可印制旅游地代表性標(biāo)語,如“登泰山而小天下”等??偨Y(jié)旅游地特色這一方面就稍有困難,但也可以做到,比如仿制西安兵馬俑就可以達(dá)到這一目的。傳達(dá)旅游地文化是一個(gè)層次相對(duì)較深的方面,需要對(duì)旅游地文化和代表性旅游紀(jì)念品進(jìn)行綜合性分析提煉才能得出結(jié)論。

        (二)樹立品牌意識(shí)

        我國旅游紀(jì)念品品牌少、消費(fèi)群體分散,生產(chǎn)旅游紀(jì)念品的企業(yè)或機(jī)構(gòu)缺乏品牌意識(shí)。事實(shí)上,旅游紀(jì)念品品牌的形成不但有利于企業(yè)和機(jī)構(gòu),而且有助于消除信息不透明,提升游客信任度。如果可以有更多知名企業(yè)進(jìn)入旅游紀(jì)念品行業(yè),這無疑是快速形成旅游紀(jì)念品品牌的途徑。

        (三)提升產(chǎn)品品質(zhì)

        旅游紀(jì)念品的質(zhì)量非常重要,紀(jì)念品粗糙的細(xì)節(jié)會(huì)拉低人們對(duì)景區(qū)的印象。旅游紀(jì)念品包裝的品質(zhì)也非常重要,好的包裝可以起到保護(hù)、美化、宣傳、銷售產(chǎn)品的作用。設(shè)計(jì)精美的旅游商品能給游客帶來美的享受,提高他們對(duì)的商品的好感,增強(qiáng)購物欲。

        (四)制定合理售價(jià)

        想要使紀(jì)念品得到很好的售賣,制定一個(gè)合適的價(jià)格是很重要的一環(huán)。由于紀(jì)念品不屬于生活必需品,其需求價(jià)格彈性相對(duì)較大,為了增加其銷售量,控制價(jià)格是非常有必要的。賣家可以與廠商進(jìn)行協(xié)調(diào),降低成本,采取小利潤多銷售的策略。

        (五)重視消費(fèi)者的反饋

        旅游地需要高度的重視游客的需求與反饋意見,游客將意見反饋給賣家,賣家再將意見反饋給生產(chǎn)者,層層遞進(jìn)。具備一定條件也可以舉辦一些旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)競賽,呼吁群眾投票。這種活動(dòng)源自群眾,往往最能體現(xiàn)群眾的喜好。

        (六)規(guī)范行業(yè)管理體制

        旅游業(yè)的發(fā)展過程中,很多企業(yè)具有追求利潤最大化的特點(diǎn),這也決定了在追求利潤的過程中可能會(huì)出現(xiàn)不正當(dāng)競爭。這就需要相關(guān)部門的正確引導(dǎo)和有效管理,相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)制定一系列規(guī)章制度,來規(guī)范行業(yè)體系。

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