◎金 晏

（常州工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 江蘇 常州 213000）

【關(guān)鍵字】非遺亂針繡 “雙創(chuàng)”發(fā)展 活態(tài)傳承

非遺是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式及實(shí)物。非遺亂針繡，由20世紀(jì)二十年代江蘇常州刺繡大師楊守玉女士研創(chuàng)，源于傳統(tǒng)刺繡蘇繡，針?lè)í?dú)特著稱(chēng)，采用長(zhǎng)短針?lè)ㄥe(cuò)落交叉，多層疊加鋪色處理，通過(guò)亂中有序的針?lè)艹尸F(xiàn)出惟妙惟肖的立體層次與堪比油畫(huà)的靚麗色澤，被譽(yù)為中國(guó)第五大名繡。

一、非遺亂針繡的現(xiàn)狀與機(jī)遇

20世紀(jì)后期，楊守玉女士在擔(dān)任常州市工藝美術(shù)研究所副所長(zhǎng)期間，為家鄉(xiāng)培養(yǎng)了一批亂針繡藝術(shù)人才。如今楊守玉的弟子及再傳弟子，已有多人躋身于國(guó)家級(jí)、省級(jí)工美大師行列。常州亂針繡作品應(yīng)邀多次參加國(guó)際藝展交流，并有近百件作品作為國(guó)禮贈(zèng)送給外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人，為促進(jìn)中外文化交流和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)藝術(shù)作出了獨(dú)特的貢獻(xiàn)。2007年，入選江蘇省第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

目前，常州非遺亂針繡傳承發(fā)展受到多種因素制約。第一，非遺亂針繡傳承人數(shù)量較少，各自為營(yíng)，線(xiàn)下小范圍營(yíng)銷(xiāo)推廣，傳播途徑有限，宣傳力度不夠。第二，從業(yè)者普遍沒(méi)有設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新力不足，創(chuàng)新設(shè)計(jì)受局限。第三，亂針繡作品多以定制為主，價(jià)值不菲，受眾范圍小。第四，受新冠疫情影響，國(guó)外產(chǎn)品需求量驟減，繡娘陸續(xù)改行。第五，圖案?jìng)鹘y(tǒng)無(wú)新意，不能滿(mǎn)足現(xiàn)代多元化審美需求，無(wú)法激發(fā)大眾購(gòu)買(mǎi)欲。第六，地方文創(chuàng)、文旅產(chǎn)品與非遺文化的匹配度不高，視覺(jué)形象關(guān)聯(lián)性不夠，無(wú)法聯(lián)合共贏。

2013年4月1日起《江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》施行以來(lái)，常州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“無(wú)”“新”“聚”之路。2019年，文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革計(jì)劃中提出了《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》。2019年7月常州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，把培育一批主業(yè)突出、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的骨干文化企業(yè)，建成一批業(yè)態(tài)集聚、功能提升的文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，集聚一批創(chuàng)新引領(lǐng)、創(chuàng)意豐富的文化產(chǎn)業(yè)人才作為發(fā)展目標(biāo)，為非遺文化的活態(tài)傳承指引方向。非遺相關(guān)文化創(chuàng)意活動(dòng)紛紛開(kāi)展，為非遺亂針繡的發(fā)展與傳承帶來(lái)契機(jī)。

二、非遺亂針繡的“雙創(chuàng)”發(fā)展

非遺“雙創(chuàng)”發(fā)展，不能僅僅依靠政府扶持和地方保護(hù)行為，還需要依托社會(huì)、企業(yè)、資本的力量綜合打造，真正落實(shí)非遺文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。唯有堅(jiān)定不移地立足傳統(tǒng)、融合現(xiàn)代，在保護(hù)亂針繡文化符號(hào)及核心技藝的基礎(chǔ)上做多元化有深度的“雙創(chuàng)”發(fā)展規(guī)劃，真正實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)文化化和文化經(jīng)濟(jì)化的融合，才能實(shí)現(xiàn)有效傳承與推廣。

（一）基于文化傳播，研創(chuàng)設(shè)計(jì)主題

設(shè)計(jì)主題的創(chuàng)新是根據(jù)不同層次受眾心理預(yù)期，研發(fā)特定主題的亂針繡文創(chuàng)產(chǎn)品，可以將地域文化、歷史文化、民族文化元素加以篩選、提煉出最具文化輸出價(jià)值或形象傳播價(jià)值的元素，開(kāi)發(fā)出超越傳統(tǒng)形式的復(fù)興式文創(chuàng)產(chǎn)品、年輕人喜歡的潮流主題元素文創(chuàng)產(chǎn)品以及孩童喜歡的寓教于樂(lè)的游戲體驗(yàn)類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品等，這樣大大地滿(mǎn)足了不同層次受眾求新求異的心理需求，被更多民眾接納并喜愛(ài)。

（二）基于生活需求，研創(chuàng)產(chǎn)品形態(tài)

傳統(tǒng)的亂針繡制品多以高端裝飾掛畫(huà)為主，那么創(chuàng)新就是要結(jié)合不同受眾，開(kāi)發(fā)不同價(jià)位、不同需求的新產(chǎn)品：在研創(chuàng)產(chǎn)品的過(guò)程中，考慮不同受眾實(shí)用功能方面的需求，研發(fā)亂針繡為載體的具有特定使用功能的文創(chuàng)產(chǎn)品，具有觀賞價(jià)值的同時(shí)，滿(mǎn)足更多功能方面的需求，如繡木結(jié)合式定制家具、鐘表燈具等家居用品、生活用品、文具用品、服飾包袋等，而不簡(jiǎn)單是一件用于觀賞的工藝品。

（三）基于市場(chǎng)需求，研創(chuàng)技術(shù)工藝

非遺亂針繡產(chǎn)品的傳播推廣力度越大，需求的產(chǎn)量就越大。傳統(tǒng)的繡品都以純手工為主，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到量產(chǎn)的需求，所以擴(kuò)大市場(chǎng)就需要改革技術(shù)工藝。例如繡繪結(jié)合，創(chuàng)新紋樣圖形的基礎(chǔ)上，采取印花工藝，加上局部亂針繡的方式，打造平面與立體畫(huà)面的結(jié)合的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，減少繡制的時(shí)間，減少手工成本的同時(shí)大大提高產(chǎn)量。還可以用亂針繡與其他技術(shù)材料相結(jié)合的設(shè)計(jì)方法，打造新型的綜合性文創(chuàng)產(chǎn)品，考慮刺繡技術(shù)革新，研發(fā)亂針繡機(jī)繡技術(shù)，增加了產(chǎn)量，以滿(mǎn)足推廣需求。

三、非遺亂針繡活態(tài)傳承的可行性探索

（一）創(chuàng)建非遺亂針繡文創(chuàng)品牌

引進(jìn)社會(huì)資本和先進(jìn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，結(jié)合現(xiàn)狀分析研究開(kāi)發(fā)非遺亂針繡的文創(chuàng)品牌。結(jié)合不同受眾需求，實(shí)現(xiàn)特色化文創(chuàng)產(chǎn)品分層開(kāi)發(fā)路徑：開(kāi)創(chuàng)高端、中端及快銷(xiāo)方向子品牌，高端以定制為主，尋求跨界聯(lián)合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造品牌知名度；中端適合禮品方向、家居家具方向的體驗(yàn)提升式開(kāi)拓路線(xiàn)；快銷(xiāo)品的設(shè)計(jì)思路是易耗品（更新快）、小型輕質(zhì)不占空間，便于大范圍推廣。為了進(jìn)一步激發(fā)非遺亂針繡群體活力，資金許可范圍內(nèi)打造集展示、體驗(yàn)、傳習(xí)、購(gòu)物、展覽、文創(chuàng)、出版、學(xué)術(shù)交流、脫貧致富融于一體的多元集成化的非遺亂針繡產(chǎn)業(yè)鏈，復(fù)興文化的同時(shí)增加就業(yè)。

（二）打造全民非遺理念養(yǎng)成計(jì)劃

開(kāi)發(fā)適合于所有年齡段線(xiàn)上線(xiàn)下養(yǎng)成計(jì)劃。線(xiàn)上采用非遺亂針繡多種媒體課堂，技藝展示微課、微視頻、社群互動(dòng)等，擴(kuò)大傳播的廣度和深度；線(xiàn)下打造融入教育與生活的體驗(yàn)鏈，青少年群體公益推廣活動(dòng)（校內(nèi)課程、社團(tuán)、展覽游學(xué)活動(dòng)）與成年人群體的非遺體驗(yàn)店（小而多，散布各類(lèi)綜合型CBD，可創(chuàng)收）相結(jié)合，讓他們感受、體驗(yàn)到喜愛(ài)，在這些潛在客戶(hù)身上留下非遺痕跡。

（三）選拔培育非遺傳承創(chuàng)新的專(zhuān)門(mén)人才

與設(shè)計(jì)院校進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研對(duì)接，實(shí)現(xiàn)非遺技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合研創(chuàng)，讓學(xué)生所學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和素養(yǎng)，與傳統(tǒng)文化、非遺亂針繡創(chuàng)新結(jié)合，應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)中去。設(shè)置系列文創(chuàng)設(shè)計(jì)比賽，選拔培育優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才，優(yōu)選適合量產(chǎn)的設(shè)計(jì)作品進(jìn)行孵化，獲得校企雙贏的目的。

（四）線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣，打造知名度

在品牌傳播過(guò)程中，當(dāng)?shù)丶纫茉靵y針繡文創(chuàng)品牌的整體認(rèn)知，又要有針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)策略。充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，以及各種靈活多樣的文創(chuàng)集會(huì)活動(dòng)，推行線(xiàn)上線(xiàn)下雙線(xiàn)并進(jìn)的非遺亂針繡推廣營(yíng)銷(xiāo)策略，開(kāi)發(fā)多種層次與規(guī)模的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣泛而精準(zhǔn)的非遺活態(tài)推廣植入，并利用大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的銷(xiāo)售反饋促進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)的改良，以此改良和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)量與銷(xiāo)售，提升品牌形象。

四、結(jié)語(yǔ)

非遺亂針繡的發(fā)展與傳承，不僅依靠自身的獨(dú)特技藝與開(kāi)拓創(chuàng)新的想法，更多的是需要平臺(tái)、渠道、投入等各方面的支持來(lái)合力傳承。非遺文化只有形成產(chǎn)業(yè)不斷推廣才能被更多人感受、接受和熱愛(ài)，才是實(shí)現(xiàn)其文化傳播價(jià)值行之有效的策略，才能讓它在更為廣闊的天地展現(xiàn)生命力。