◎牛晨光

（浙江省永康市廣播電視臺 浙江 永康 321300）

目前，微信已成為中國市場占有率最高、影響力最大的社交新媒體。據(jù)騰訊官方公布《2019微信年度數(shù)據(jù)報告》顯示，2019年微信每個月有11.51億用戶保持活躍，是中國用戶量最大的APP?！队揽等恕肺⑿殴娞枴靶v365工程”，積極探索改變傳統(tǒng)的理論傳播方式，充分利用融媒體優(yōu)勢，把傳統(tǒng)“一時一地”的理論宣講拓展為“隨時隨地”的網(wǎng)上宣講，打通理論服務群眾的“最后一公里”，為高水平全面建成小康社會提供精神動力和智力支持。

一、《永康人》概況

永康市廣播電視臺對今后媒體發(fā)展趨勢進行研判，認為必須以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新宣傳思想工作新方法，于2014年6月推出《永康人》微信公眾號上線運行。

《永康人》是永康市廣播電視臺宣傳服務市委市政府重點工作和服務民生交流的微信公眾號。截至2019年底，粉絲人數(shù)達21.6419萬人，2019年名列全國縣級電視臺微信公眾號百強榜TOP100年度綜合排名第16名，WCI指數(shù)813，年總閱讀量1191萬，頭條閱讀量平均16833人，日均發(fā)布條數(shù)7.68條?！队揽等恕番F(xiàn)已成為永康本地影響力最大、每天閱讀量最高的新媒體。

《永康人》公眾號旨在更好地深入宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，生動闡釋黨的創(chuàng)新理論，做好新時代理論宣講工作，提高理論宣講的有效供給，讓黨的理論“飛入尋常百姓家”。為此，《永康人》公眾號探索開展了“宣講365工程”，下設《宣講365》《永康大話堂》兩個理論宣講專欄，綜合運用文字、圖片、音頻、視頻等形式，開展線上理論傳播。

二、《宣講365》

《宣講365》，顧名思義，通過開展線上“新媒體+短平快”主題宣講，打造“指尖上”的理論課堂，旨在實現(xiàn)理論傳播365天、24小時不斷線。自2020年3月10日正式啟動以來，《宣講365》欄目每周二和周六準時在《永康人》微信公眾號上推送，截至9月10日，已經(jīng)推出56期。目前，總點擊量已達10萬+。

一是宣講主題明確凸顯，“大”“小”兼顧主線把握不偏移。主線、主題、基調(diào)是宣講工程的生命線，關系著項目的導向和效果。在主線把握上，《宣講365》工程始終堅持把深入學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想貫穿活動全過程，推動黨的創(chuàng)新理論深入人心、家喻戶曉。在主題設計上，建立相應的宣講門類體系，主要圍繞“防疫健康、四中全會精神、經(jīng)濟文化、黨史教育、金句課堂”五個專題展開。既有闡述黨的創(chuàng)新理論科學內(nèi)涵和精神實質(zhì)的“理論大餐”；有從永康地方歷史文化、百姓生活等“小話題”引出“大道理”的“百姓文化快餐”。

二是充分調(diào)動宣講隊伍，發(fā)揮人才資源優(yōu)勢。根據(jù)宣講隊伍的特點，將項目工程化。設立“黨建理論宣講隊”“主播記者宣講隊”“社區(qū)學院宣講隊”“紅色鄉(xiāng)音宣講隊”“民間文藝宣講隊”“重要窗口青年說”“同心抗疫宣講隊”“治村導師團”等宣講小分隊。充分發(fā)揮記者和主持人兩大隊伍“能寫能說”優(yōu)勢，創(chuàng)作了《心理戰(zhàn)“疫”我們行》等應景作品。同時根據(jù)其他宣講隊伍的特點，推出了由他們演繹的戰(zhàn)“疫”故事《敏姐被“隔離”》、微黨課《變與不變》、報告《催不垮的堤壩》等內(nèi)容。宣講人也從主持人、老師、律師到鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、農(nóng)村大媽等，遍布多個行業(yè)，跨越多個領域。由黨員干部、宣講團隊、文藝工作者、先進典型、道德模范、身邊好人、最美人物、知名鄉(xiāng)賢等各類群體組成的文明實踐志愿者更是超過百人。

三是抓住防疫情、抗臺風大事件契機，挖掘典型的人和事。開欄以來，圍繞防疫健康、復工復產(chǎn)、民俗文化、當?shù)靥厣葍?nèi)容展開，特別是疫情防控、復工復產(chǎn)期間，緊緊抓住抗疫中涌現(xiàn)出來的人和事，創(chuàng)作了抗疫公益歌曲《啟航春天》、抗疫MV《給大地希望》、原創(chuàng)詩朗誦《這個春天不一樣 這個春天不會忘》等作品，表達全市上下的抗疫決心，傳遞抗疫力量。8月上中旬，抗擊臺風“黑格比”前后，永康涌現(xiàn)出了大量可歌可泣的抗臺先進人物和英雄故事，《宣講365》各行各業(yè)的宣講員及時創(chuàng)作了多篇作品在欄目中推出，《抗臺救災一線的迷彩力量》等作品謳歌平凡人的不平凡之舉，普通人剎那之間釋放的光亮，讓我們看見善，看見美，看見力量。尤其是《并非無懼風雨，仍要舍生逆行》作品，講述了在抗臺救災中英勇犧牲的金華市優(yōu)秀黨員徐國超的事跡，感動和震撼著全市廣大干部群眾，英雄的故事托舉起永康道德高地，大力弘揚了中華民族傳統(tǒng)美德和時代精神。

四是利用外宣平臺，進行多渠道傳播。在做好對內(nèi)傳播的同時，永康市廣播電視臺還充分利用外宣平臺，積極向“學習強國”、“之江思享匯”、新藍網(wǎng)等新媒體平臺上送作品，通過多渠道傳播，進一步擴大宣講面?！段覀円黄饋碜觥昂摹薄贰哆@個春天不一樣 這個春天不會忘》《長大后我就成了你》等多條宣講視頻被“學習強國”浙江平臺等采用，把永康“好聲音”唱得更響，“好故事”傳得更遠。

三、《永康大話堂》

該欄目是2020年元旦起推出的一檔地方方言類全媒體文化欄目，包含《學說永康土話》《同年哥說永康》《永康鼓詞》等內(nèi)容，周一至周四，每周播出4期，到目前止共推出128期。圍繞永康經(jīng)濟、文化做文章，以永康的社會經(jīng)濟、歷史沿革、地名文化、胡公文化、陳亮思想、文物故事、名人故事、非遺文化等為主要內(nèi)容，宣講永康文化的精髓。表現(xiàn)形式既有方言解析，還有永康鼓詞、永康大話、情景劇等地方文藝表演形式，以實地拍攝有關場景為主，制作相應的動畫特效，綜合運用圖片、視頻等形式，開展宣講。

宣講特色。用永康方言演播，對永康地域的受眾來說具有一種特殊的情愫和吸引力，利用自身的天然優(yōu)勢拉近與受眾的距離，很好地展現(xiàn)了方言的藝術魅力和傳播優(yōu)勢，尤其對一些較偏遠的農(nóng)村地區(qū)、年紀偏大的老人更是起到了良好的宣講效果，成為《永康人》公眾號宣講的一大亮點。半年多時間運行下來，《永康大話堂》欄目也培育了實力過硬的兩支宣講小分隊，有以永康能人、學校老師、鄉(xiāng)村名嘴、鼓詞達人、辣媽、非遺傳承人、行業(yè)名家等為主要成員，經(jīng)過自愿報名及擇優(yōu)選用、組建的一支“理論+文藝”宣講小分隊；有以全社會自愿參與的宣講人員為主要成員，通過網(wǎng)絡報名擇優(yōu)選用、組建的一支“理論+民間”宣講小分隊。

除了“線上”錄節(jié)目，欄目“線下”還打造“永康人講大話進鄉(xiāng)村”活動，主打“田園”思政課品牌，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家。開展鄉(xiāng)村樂、青春頌、書香飄活動；充分發(fā)揮一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)影視產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以“電影黨課”形式，邀請影片主創(chuàng)、專家學者、思政教師、道德模范等開展電影黨課宣講；推行“道德銀行”工作法，以積分兌換的形式帶動鄉(xiāng)風文明建設；在農(nóng)村文化禮堂、旅游集散中心、特色文化街區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場建設了一批“文明小屋”，使之成為宣講新時代文明實踐的窗口；聯(lián)合婦聯(lián)等部門，投入美麗庭院建設、平安創(chuàng)建等各個領域，共同打造推動鄉(xiāng)村振興的新模式。