◎?qū)O其媛

（遼寧省文化演藝集團 遼寧 沈陽 110167）

博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的非營利的永久性機構(gòu)，對公眾開放，為社會發(fā)展提供以學習、教育、娛樂為目的的服務。舉辦展覽是博物館的一項重要工作職能，除了基本陳列外，通過舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣的臨時展覽能夠最大程度延續(xù)觀眾對博物館的好奇心和熱情。好的展覽宣傳策劃能夠發(fā)揮展覽的自身價值，實現(xiàn)展覽效果的有效傳播，進而提升博物館的社會影響力和公眾知曉度。本文以2019年遼寧省博物館舉辦的“又見大唐”書畫文物展為例，運用傳播學領(lǐng)域中的分眾傳播理論和“使用與滿足”理論進行分析，闡釋展覽借助不同媒體推廣渠道取得的良好效果，進而提出對博物館展覽宣傳工作的探究與思考。

一、研究意義

當今社會，人們對博物館的認知度越來越高，博物館已不再是束之高閣的“老古董”，而是人們休閑娛樂的公共場所，是青少年學習教育的課外基地，是文化旅游的地標性建筑，越來越多的人喜歡在世界各地的博物館打卡。自20世紀后期以來，國際上關(guān)于博物館的概念已經(jīng)發(fā)生著重要的轉(zhuǎn)變：一是博物館理念的轉(zhuǎn)變——以物（藏品、展品）為中心轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙匀耍ㄓ^眾）為中心”；二是博物館的目的和功能在發(fā)生轉(zhuǎn)變——由“收藏、研究、展陳”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖逃ê龟悾⒀芯?、收藏”。教育（展陳）功能在博物館所有功能中居于最重要的地位。史蒂芬·威爾在《博物館與公眾》一文中提到，他預測在21世紀中葉，“博物館與公眾的關(guān)系會發(fā)生180度大轉(zhuǎn)變，那時將是公眾占據(jù)優(yōu)勢地位，而不是博物館”。在這樣的大背景下，所有的博物館都在思考如何吸引觀眾，如何通過展覽和教育活動擴大博物館的社會影響力，讓更多觀眾走近博物館，走進博物館。

舉辦展覽成為博物館不斷吸引新的觀眾群體，培養(yǎng)固定興趣觀眾群體的有效途徑之一。除了展覽內(nèi)容、形式等本身的“魅力”之外，宣傳推介手段是提升展覽影響力的重要因素。展覽宣傳工作是展覽成功與否的至關(guān)重要環(huán)節(jié)，從展覽策劃動議之初，宣傳工作就應該同步啟動。通過宣傳搭建連接展覽與公眾的橋梁，重視和滿足公眾多樣化的需求，同時也應該換位思考，讓公眾主動參與展覽和教育活動，充分吸納他們的意見。傳播學中的使用與滿足理論認為，受眾接觸媒介的動機就是要滿足自己的需求，通過分析受眾動機的真實目的，能夠分析出受眾有什么需求，展覽活動是否滿足了他們的需求，進而了解通過展覽這種傳播方式給受眾帶來了哪些心理和行為方面的效果，而這種效果其實是博物館宣傳工作的貢獻。

博物館在策劃展覽宣傳的過程中，應該充分考慮到不同公眾的不同需求，即注重分眾傳播的作用?！胺直妭鞑ァ弊畛跤擅绹磥砩鐣W家阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》中提出，分眾傳播是根據(jù)受眾的差異性，面向特定的受眾群體或大眾的某種特定需求，提供特定的信息與服務。分眾傳播的特點是信息傳遞多點對多點，體現(xiàn)的是承認差異，尊重個性。這種轉(zhuǎn)變是技術(shù)的進步，是文化的進步，也是社會的進步。這種轉(zhuǎn)變的主要動因是生產(chǎn)力的發(fā)展推動生產(chǎn)關(guān)系的變革。大眾傳播與分眾傳播并存，這就是我們今天的媒體生態(tài)和傳播環(huán)境。展覽是博物館的主要傳播媒介之一，從傳播學的角度來看今天受眾的真正需求，由于個性化的差異，每個受眾對信息內(nèi)容的喜愛和信息渠道的選擇是不同的。因此，展覽議題的設定要注重分眾傳播，宣傳渠道的選取應采取大眾傳播+分眾傳播的形式。在展覽主題確定的基礎上，針對不同的受眾策劃設計不同的傳播內(nèi)容，通過不同的傳播渠道進行宣傳推廣，能夠最大限度滿足觀眾的需求，實現(xiàn)展覽的有效傳播。本文以2019年具有影響力的“又見大唐”書畫文物展為例，研究展覽宣傳工作取得良好成效的原因，對提升博物館展覽宣傳效果具有重要意義。

二、案例展覽的基本情況

2019年10月，由國家文物局和中共遼寧省委宣傳部主辦，遼寧省文化和旅游廳（遼寧省文物局）、遼寧省文化演藝集團（遼寧省公共文化服務中心）和遼寧省博物館承辦的“又見大唐”書畫文物展在遼寧省博物館成功舉辦。展覽在國內(nèi)外產(chǎn)生轟動效應，有力彰顯了遼寧深厚的文化底蘊，有力提升了遼寧文化形象，成為2019年度“現(xiàn)象級”的文化事件。在國家文物局開展的100個“弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、培育社會主義核心價值觀”主題展覽推介項目中，“又見大唐”書畫文物展入選20個重點推介項目。美國《時代周刊》也發(fā)表文章對展覽進行專題報道，稱“‘又見大唐’書畫文物展展出的在朝陽市挖掘出土的東羅馬帝國的金幣、駱駝雕塑等文物充分證明了在古絲綢之路遼寧曾經(jīng)是一個非常重要的終點站，展覽是向國內(nèi)和海外展示遼寧深厚的文化基礎的重要平臺”。

“又見大唐”書畫文物展是世界范圍內(nèi)首次以傳世書畫呈現(xiàn)唐代繽紛絢麗的盛世圖景。依托遼寧省博物館館藏中國古代書畫的稀世之珍等品質(zhì)精美的古代文物，同時又商借部分契合本展覽主題的國內(nèi)兄弟博物館藏品，組織策劃了以“又見大唐”為題，以文物展呈為骨架，以文獻追索為學術(shù)，以文化解讀為延伸，以文明審美為追求的大型文物主題展。展覽通過書畫作品講述了盛唐時期的故事，讓觀眾了解到唐朝政治、經(jīng)濟的發(fā)展，文化、藝術(shù)的繁榮，還有文化交流的興盛。展覽以時間軸的概念，鏈接觀眾對文物的欣賞、理解和期待，創(chuàng)新性講好文物的故事，“讓歷史說話”，“讓文物說話”，形成了“民眾歡迎、專家認可、媒體轟動”的文化現(xiàn)象。展覽的成功舉辦，是貫徹落實習近平總書記“讓文物活起來”指示精神的重要舉措，體現(xiàn)出新時代文博工作的新探索、新思路、新氣象。

展覽的成功舉辦除了豐富的展陳內(nèi)容之外，還綜合運用多種輔助手段，這也成為展覽宣傳的重點挖掘內(nèi)容。例如，展覽與數(shù)字科技公司合作，以高科技數(shù)字成像技術(shù)打造了全息數(shù)字化屏風“全唐畫”、唐代歷史人物再現(xiàn)、數(shù)字書法體驗、數(shù)字再現(xiàn)敦煌石窟、大明宮重現(xiàn)等數(shù)字文物體驗場景，以更加靈動、立體的方式展示文物與文化的意趣。在展覽的社會教育方面，打造了“大唐補習班”主題活動，包括“大唐風韻入門班”“霓裳羽衣全能班”等公益課程和知識普及講座，輔以互動體驗和手工活動，吸引了千余名觀眾積極參與，體驗大唐風韻。同時，圍繞展覽開發(fā)了展覽圖錄以及學習用品類、旅行用品類和益智玩具類等品類豐富、形式多樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品近400種，通過“展覽+文創(chuàng)”的方式吸引了社會廣泛關(guān)注。正是由于在辦展理念和展陳方式方面的創(chuàng)新突破，才成就了“又見大唐”書畫文物展的巨大成就。

三、展覽宣傳議題及媒體推廣渠道

為了實現(xiàn)展覽效果的有效傳播，“又見大唐”書畫文物展從策展之初就啟動了展覽宣傳工作，在展覽大綱定稿的同時，展覽宣傳方案也基本確定。在國家文物局和中共遼寧省委宣傳部的統(tǒng)籌指導下，“又見大唐”書畫文物展宣傳工作的總體要求是通過對內(nèi)對外和網(wǎng)上網(wǎng)下宣傳，利用傳統(tǒng)媒體和新興媒體，豐富創(chuàng)新宣傳形式，展現(xiàn)中華文化深厚底蘊和遼寧文化嶄新形象，為推動新時代遼寧全面振興、全方位振興，慶祝新中國成立70周年營造良好的輿論氛圍。

展覽宣傳推廣工作主要分四個階段進行，即展前籌備階段、展覽開幕階段、深度推廣階段和精彩回顧階段。不同階段的宣傳目的和要達到的宣傳效果是不同的，展前籌備階段主要吸引受眾的注意力，進行展覽資訊的傳播擴散，讓更多受眾知曉展覽時間、地點和內(nèi)容，有廣而告之的意義。展覽開幕階段是展覽宣傳最為重要的環(huán)節(jié)，目的是全方位、立體式的進行展覽宣傳推廣，讓受眾了解展覽的精彩，滿足受眾的好奇心，吸引更多的受眾走進博物館觀看展覽。深度推廣階段一般為展覽開展的中后期，這一時期展覽的熱度有所下降，主要吸引的是博物館的忠實粉絲，側(cè)重于展覽的深度解讀和多維度解析。精彩回顧階段是指展覽結(jié)束的前后時間段，這段時期一般會掀起又一個觀展高潮，通過特別的宣傳手段和打感情牌，會引起觀眾戀戀不舍地強烈同理心，為展覽的成功舉辦畫上圓滿的句號。

（一）展前籌備階段的宣傳議題及媒體推廣渠道

“又見大唐”書畫文物展是由國家文物局和中共遼寧省委宣傳部主辦，在展覽宣傳策劃制定的過程中力爭提高站位，提升高度，挖掘展覽背后深刻的文化內(nèi)涵以及對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚。展覽預熱期主要是在展覽開幕前帶給受眾先入為主的感受，高端策劃宣傳工作，梳理出宣傳重點、亮點和熱點。展覽的宣傳定位是宣傳遼寧省深入貫徹落實習近平總書記關(guān)于文化、文藝、文物工作的重要講話精神，特別是“讓文物說話、讓歷史說話、讓文化說話”“以精品奉獻人民”等重要指示要求，大力推動遼寧文化繁榮發(fā)展的生動實踐和重要成果，凸顯遼寧文化自覺和文化自信。

展前籌備階段的宣傳議題主要圍繞“展覽千年一遇”進行設定，提出有唐以來，這是全球范圍內(nèi)第一次以唐朝書法繪畫精品為主題的文化展覽概念。遼寧唐代書畫精品豐富集中，這是遼寧之幸，更是遼寧之責。展覽開幕前舉行了媒體通氣會，通過簡短資訊、制作精美的宣傳短片和電子邀請函等多種新穎手段，于開展前半個月開始在各媒體進行滾動刊播，為展覽盛大開幕進行造勢。為了滿足受眾對展覽的好奇，進一步吸引受眾關(guān)注，展覽預熱期間公布了少數(shù)最為經(jīng)典和難得一見的展品信息，比如《簪花仕女圖》《虢國夫人游春圖》《萬歲通天帖》《仲尼夢奠帖》等受眾耳熟能詳又很少能目睹真容的作品。這些作品信息的公布在業(yè)內(nèi)外引起強烈反響，受眾對展覽的期待前所未有。這一階段的媒體推廣渠道除了遼寧省博物館的自媒體平臺以外，主要選擇報紙、各大新聞媒體的門戶網(wǎng)站和客戶端進行宣傳推廣。選擇這些渠道的原因是便于訊息快速傳播和廣泛轉(zhuǎn)載，拓寬訊息的傳播覆蓋面。為了保證開展后的參觀質(zhì)量，遼寧省博物館與大麥網(wǎng)開展合作，通過網(wǎng)絡預約的方式向公眾開放展覽。開展前邀請媒體進行布展體驗報道，通過“探秘”的方式宣傳展覽，極大提升了觀眾的觀展渴望。這一階段主要是通過全媒體進行大眾傳播，廣泛吸引受眾群體，在宣傳議題和宣傳內(nèi)容的組織方面注重通俗易懂，活潑有趣，多使用“首次”“第一”“全球”等限定詞語，突出展覽的精彩和展品的難得一見。

（二）展覽開幕階段的宣傳議題及媒體推廣渠道

展覽開幕階段也是展覽高度曝光階段，時間較短，主要是開展后一周左右。這一時期主要宣傳展覽開幕的盛況，介紹展覽的全貌。定位在展示中華民族燦爛的文化成果，展現(xiàn)遼寧深厚的歷史文化底蘊，展示遼寧豐富的文物資源，大力塑造和提升遼寧文化形象。

展覽開幕階段的宣傳議題主要圍繞“大唐狂歡”設定，報道展覽開幕的盛況和展覽現(xiàn)場的全貌，梳理海內(nèi)外唐代文化、文物展覽，突出唐朝盛世與今日中國的淵源與呼應，強調(diào)本次展覽的特別之處，以及遼寧在唐代的地位與貢獻。推出設計制作的H5產(chǎn)品《大唐盛世美顏圖》得到了受眾的關(guān)注和好評。通過全面報道古代書畫信息，參觀展覽各界人士的觀展感受，表達受眾受到的熏陶、洗禮和教育，突出“稀世珍品”和“難得一見”的概念。開展當天，為媒體提供的新聞通稿對展覽進行全方位的闡述，如展覽主題、展覽內(nèi)容、展覽設計、重點展品解讀和展覽輔助手段等都進行詳細介紹。這一時期采取全媒體報道，動用所有的媒體推廣渠道，通過國內(nèi)外傳統(tǒng)媒體和新媒體的力量，對展覽進行全方位“轟炸式”的宣傳報道，以此達到最大的宣傳效果。通過廣而全的信息提供，能夠讓受眾根據(jù)各自喜好抓取感興趣的信息，從而為深度推廣期進行受眾分流，也為下一步開展分眾傳播打下基礎。

（三）深度推廣階段的宣傳議題及媒體推廣渠道

深度推廣階段主要是指展覽開幕后的整個展覽期間，這一時期的時間跨度較大，是展覽宣傳工作的核心階段，主要起到推波助瀾的作用。要把控好這段時期的宣傳節(jié)奏，適當放緩宣傳頻率，將宣傳重心轉(zhuǎn)移到深度和廣度方面。宣傳推廣定位主要是傳播參展文物的歷史文化意義，展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力和影響力，利用創(chuàng)新手段和豐富載體講好文物故事，彰顯展覽的獨特價值。

深度推廣階段的宣傳議題主要圍繞“對話與講述”設定，挖掘文物背后的歷史和故事，通過策劃設計特色鮮明、內(nèi)容豐富的主題對展覽進行深度解讀。比如，策劃國寶傳奇主題，通過自述和專家解讀的方式報道參展文物特別是38件珍品的故事；策劃對話大唐主題，由記者對話文物研究員，講述重點展品背后的故事、文物布展的故事；策劃文化解密主題，解密唐朝盛世與當代中國的相似之處，以古代觀照現(xiàn)代，體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當下的傳承發(fā)展，展示當代中國繁榮昌盛之氣象等等。同時，圍繞“又見大唐”書畫文物展打造了“大唐補習班”主題活動，包括“大唐風韻入門班”“霓裳羽衣全能班”等公益課程和知識普及講座，輔以互動體驗和手工活動，吸引了很多青少年的參與。這一時期的宣傳推廣渠道主要選擇與適合做深度報道的主流報刊媒體、電視媒體和新媒體中的專業(yè)欄目進行合作。例如，遼寧電視臺新聞頻道在展覽期間開通“對話大唐”欄目，以直觀的電視畫面呈現(xiàn)，向觀眾講述國寶的故事；與遼寧衛(wèi)視合作推出同名系列精品欄目《又見大唐》，以文物為線索，以解讀文化為重心，增進廣大觀眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣與了解為目標，邀請王剛、鄭毅擔綱特約主講人，通過與文化、文博專家學者進行現(xiàn)場訪談，講述國寶的前世今生和不為人知的故事，共播出36集。遼寧文化云平臺特別開設“又見大唐”欄目版塊，通過文字、圖片、視頻全方位還原展覽原貌，讓觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)的方式，足不出戶就可以欣賞展覽。展覽期間，遼寧省博物館還舉辦了“又見大唐之多維透視”“又見大唐之國寶生輝”兩場高端學術(shù)論壇，通過網(wǎng)絡平臺進行論壇預約，并通過多平臺在線直播的方式吸引觀眾，實現(xiàn)了良好的宣傳效果。這一階段主要通過分眾傳播的方式進行展覽宣傳，既有高端的學術(shù)活動，也有適合普通受眾的訪談節(jié)目，還有適合青少年的社教活動，通過不同的宣傳渠道和宣傳手段讓受眾對展覽有了更深的理解和體會。

（四）精彩回顧階段的宣傳議題及媒體推廣渠道

精彩回顧階段主要是指展覽結(jié)束前后的一段時期，通過展覽倒計時等宣傳推廣方式再次掀起觀展高潮。這一時期主要宣傳展覽在海內(nèi)外、文化界及社會各層面產(chǎn)生的熱烈反響，既突出學術(shù)價值，又強調(diào)社會意義，激發(fā)中華兒女為實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢而奮斗的豪情和動力。

精彩回顧階段的宣傳議題主要圍繞“感嘆+感動”而設定，通過宣傳專家學者和普通觀眾的觀展體驗，吸引更多觀眾在僅有的觀展時間內(nèi)到遼寧省博物館觀看展覽。這一時期主要利用遼寧省博物館的自媒體平臺以倒計時的方式進行宣傳總結(jié)。展覽結(jié)束時正處于新冠肺炎疫情防控的特殊時期，遼寧省博物館特別制作“又見大唐”VR線上展廳，讓觀眾不受時間和空間的限制，足不出戶欣賞國寶珍品。同時，在抖音、快手平臺推出直播活動，借助新形式、新手段為廣大觀眾進行線上展覽講解、直播講座等活動。參與由國家文物局指導的“在家云游博物館”直播活動，“又見大唐”書畫文物展于2020年2月21日以網(wǎng)絡直播的形式與觀眾見面，一個小時的直播講解活動吸引近萬人次觀看。2月23日，遼寧省博物館在快手平臺推出直播《遼博的國寶密碼——又見大唐展文物精品導讀》講座，由“又見大唐”策展人之一董寶厚帶領(lǐng)廣大觀眾一同回顧經(jīng)典展覽，重溫國寶傳奇，直播活動時長90分鐘，快手平臺總觀看量421.8萬，總點贊數(shù)23.2萬?；仡櫰诘男麄髦饕獮榱嗽俅翁嵘褂[的社會影響力，通過數(shù)字技術(shù)的應用，借助新媒體的傳播力量，向全網(wǎng)受眾進行廣泛傳播，效果顯著。

四、展覽宣傳推廣效果

“又見大唐”書畫文物展開展三個月以來，通過對精品文物的集中展示、生動解讀和傳播推廣，造成轟動效應，形成“現(xiàn)象級”文化事件。從媒體前期預熱到持續(xù)宣傳，全方位、立體式、多角度呈現(xiàn)了展覽的文化內(nèi)涵。展覽參觀總?cè)藬?shù)達48萬余人次，提供講解服務2000余場，接待各類參觀團體350個，接待來自美、俄、英、日等16個國家的觀眾超過千人，接待港澳臺同胞600余人。接待人數(shù)、團體和講解場次創(chuàng)歷史新高?！坝忠姶筇啤睍嬑奈镎拱俣人阉鹘Y(jié)果約3660000個，與新華社、人民日報、中央廣播電視臺、光明日報等國家級媒體聯(lián)動，開展影響力的報道277次，特別被海外主流媒體《時代周刊》進行了專題報道?！坝忠姶筇啤睍嬑奈镎估眯吕恕⒕W(wǎng)易等主要門戶網(wǎng)站和多家主流網(wǎng)絡媒體以及今日頭條、學習強國、微博、抖音等時下比較流行的新媒體平臺，對展覽進行了全網(wǎng)宣傳推廣?！坝忠姶筇啤睍嬑奈镎沟男麄魇侄?、宣傳聲勢的豐富性和集中性是遼寧省博物館辦展歷史上的一次突破，各媒體對展覽始終保持較高的關(guān)注度，業(yè)內(nèi)外人士對展覽給予較高評價，公眾普遍對展覽表示滿意，可以說取得非常好的展覽宣傳效果，社會影響力廣泛。

五、關(guān)于展覽宣傳研究的思考

博物館舉辦展覽的目的，即滿足不同觀眾的多方面需求，不同受眾對媒介選擇的喜好不同，因此在博物館開展展覽宣傳推廣工作時要根據(jù)不同受眾進行專項宣傳引導，既要考慮媒體傳播的特點，又要兼顧分眾傳播的需求才能最大程度實現(xiàn)展覽的有效傳播。

（一）根據(jù)宣傳議題選取媒體推廣渠道

在不同宣傳階段設定不同的宣傳議題，是為了利用分眾傳播的理念，承認差異，尊重個性，從接受者的角度考慮需求，采用不同的渠道傳播不同的主題內(nèi)容，從而達到最佳的傳播效果。博物館臨時展覽的展期一般在三個月左右，充分利用展覽全過程前后的時間大約在四個月左右，這四個月時間完全可以培養(yǎng)出博物館的固定觀眾群，所以要利用好每次舉辦臨時展覽的機會，展覽宣傳工作早策劃、早介入、早實施，根據(jù)宣傳議題選擇合適的媒體渠道進行宣傳推廣。

（二）注重展覽文化價值的傳播

對展覽的宣傳推廣實際上是對展覽背后所蘊含的文化價值的認同和傳播?！霸谖覈罅Πl(fā)展博物館事業(yè)，推進博物館免費開放，努力提升博物館展示服務水平的新形勢下，運用傳播學理論，分析博物館的傳播類型、傳播過程、傳播方法、傳播效果等問題，對于更好地發(fā)揮博物館的科學文化傳播功能，擴大傳播效益，提高為社會和社會發(fā)展服務的水平，具有現(xiàn)實意義?！痹谖牟┕ぷ髦校幇盐奈镎股墳槲幕?，在立意上契合時代要求、反映時代精神，進一步增加文化認同、堅定文化自信，是對中華優(yōu)秀歷史文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的實際行動。

（三）重視新技術(shù)應用對展覽宣傳工作的影響

隨著智慧博物館的深入建設，VR、5G等新技術(shù)的發(fā)展，利用新媒體、新技術(shù)開展博物館展覽宣傳工作是當今時代的博物館宣傳主題。特別是受疫情影響，在博物館暫時不能開門迎接觀眾的時期，運用數(shù)字技術(shù)進行博物館文化傳播變得尤為重要，體現(xiàn)了博物館多渠道讓文物“活”起來，滿足人民群眾美好生活需要的內(nèi)在要求，是博物館公共文化服務的發(fā)展趨勢。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達4.33億，其中真人秀直播用戶規(guī)模為2.05億，受眾及潛在受眾眾多。博物館應該解放思想，發(fā)散思維，充分利用新技術(shù)優(yōu)勢開展多渠道的宣傳推廣，有效運用新媒體形式開展文化服務。

六、結(jié)語

綜上所述，博物館作為公共文化服務單位，其舉辦展覽要充分考慮觀眾的心理和個性化需求，不斷提高文化供給能力。為了實現(xiàn)博物館展覽的有效傳播，在展覽宣傳推廣工作中既要發(fā)揮大眾傳播的優(yōu)勢，也要注重分眾傳播的現(xiàn)實影響力，進而為推動文博事業(yè)發(fā)展、傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化做出貢獻。