王雄青，胡長(zhǎng)生

（1.江西省委黨校，江西南昌 330003；2.湘潭大學(xué)，湖南湘潭 411105）

2016年2 月，習(xí)近平總書(shū)記視察江西時(shí)指出，“江西生態(tài)秀美、名勝甚多，綠色生態(tài)是最大財(cái)富、最大優(yōu)勢(shì)、最大品牌，一定要保護(hù)好；做好治山理水、顯山露水的文章，走出一條經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)文明水平提高相輔相成、相得益彰的路子”[1]。這就為江西“三色文化”文旅融合發(fā)展，提供了總的思想綱領(lǐng)和理論指導(dǎo)。江西省委、省政府也高度重視文化強(qiáng)省建設(shè)，2018年省委、省政府出臺(tái)的《關(guān)于加快文化強(qiáng)省建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》 規(guī)劃和明確了加快文化強(qiáng)省建設(shè)的路線圖和施工圖。創(chuàng)新文旅融合機(jī)制，是促進(jìn)江西“三色文化”文旅深度融合發(fā)展的基石與保障，是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措。大力弘揚(yáng)江西“三色文化”文旅融合創(chuàng)新機(jī)制，是促進(jìn)江西“三色文化”文旅深度融合發(fā)展的基石與保障，是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，是以堅(jiān)定的理想信念動(dòng)員和凝聚廣大人民群眾的巨大物質(zhì)力量，為講好“中國(guó)故事”提供了豐富的精神資源。

1 江西“三色文化”的價(jià)值內(nèi)涵

江西山清水秀，是個(gè)古色文化、紅色文化和綠色文化資源均非常豐富的省份，旅游資源也相當(dāng)深厚。從旅游客體方面看，江西“三色文化”文旅價(jià)值的實(shí)現(xiàn)過(guò)程就是旅游客體由“潛價(jià)值”到“顯價(jià)值”的轉(zhuǎn)變過(guò)程。江西“三色文化”文旅是指江西的紅綠古三色文化，其中紅色即紅色基因；綠色即生態(tài)文明；古色即傳統(tǒng)文文化。主要是由旅游主體、旅游客體和旅游中介3 個(gè)要素相互作用形成的，前者決定價(jià)值的增值，后者決定價(jià)值的實(shí)現(xiàn)[2]。

江西“三色文化”文旅資源具有內(nèi)在的邏輯關(guān)聯(lián)性，其價(jià)值內(nèi)涵彰顯于“三色文化”的有機(jī)統(tǒng)一之中，古色文化是民族傳承的根與魂，是“三色文化”價(jià)值的精神根脈；綠色文化是民族發(fā)展的基礎(chǔ)與條件，是“三色文化”價(jià)值的理念支撐；紅色文化是民族復(fù)興的引領(lǐng)與向?qū)В恰叭幕眱r(jià)值的觀念依歸。主要是由旅游主體、 旅游客體和旅游中介3 個(gè)要素相互作用形成的，實(shí)質(zhì)是旅游客體對(duì)主體本質(zhì)力量的效應(yīng)；前者決定價(jià)值的增值，后者決定價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

第一，江西的古色文化。江西素有“吳頭楚尾，粵戶閩庭”之稱，悠久的江西歷史，名人輩出，贛鄱古文化更是璀璨如花。一是古跡古景方面，有道教發(fā)源地龍虎山、佛教圣地云居山、道教凈明忠孝道的發(fā)祥地西山萬(wàn)壽宮、有“西江第一樓”滕王閣，南昌的“鎮(zhèn)城之寶”繩金塔、震驚世界的?；韬钸z址博物館。二是贛鄱古文化方面，有儺文化、陶瓷文化、茶文化、書(shū)院文化、民居文化、戲劇文化、民俗文化以及區(qū)域色彩濃厚的豫章文化、客家文化、廬陵文化、臨川文化。三是文旅演藝方面，有《尋夢(mèng)龍虎山》《尋夢(mèng)牡丹亭》《夢(mèng)里老家》《井岡山》《春江花月夜》 等一系列實(shí)景旅游演藝項(xiàng)目。據(jù)估計(jì)，該系列演藝每年演出8 000 余場(chǎng)，觀眾超過(guò)3 500 萬(wàn)，收入占據(jù)中國(guó)旅游演藝市場(chǎng)半壁江山。

第二，江西的綠色文化。作為國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)，江西的綠色文化在于風(fēng)景獨(dú)好的美麗風(fēng)光和品種多樣的綠色產(chǎn)品和山水林田湖草； 綠色是江西的鮮明底色，生態(tài)是江西的靚麗名片。例如，有中國(guó)第一大淡水湖鄱陽(yáng)湖、“世界文化景觀” 廬山、“江南第一仙境”三清山、中國(guó)道教名山龍虎山、“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村”之稱的婺源、天下第一山井岡山等聞名遐邇的著名景區(qū)。二是江西是全國(guó)唯一“國(guó)家森林城市”設(shè)區(qū)市全覆蓋的省份，江西的森林覆蓋率達(dá)到63.1%，居全國(guó)第二。江西是全國(guó)唯一“國(guó)家森林城市”設(shè)區(qū)市全覆蓋的省份，江西的森林覆蓋率達(dá)到63.1%，居全國(guó)第二。為進(jìn)一步完善生態(tài)治理體系，提升生態(tài)治理能力，有效地開(kāi)展對(duì)江西“三色文化”地區(qū)生態(tài)、資源、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等的綜合研究，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，黨的十八大以來(lái)，江西在綠色生態(tài)保護(hù)與城鄉(xiāng)環(huán)境治理等方面出臺(tái)了許多舉措。全省單位GDP 能耗、水耗等不斷下降，去年年度PM2.5 濃度均值下降近18.0%，空氣優(yōu)良天數(shù)比例接近90%，農(nóng)藥化肥使用量連續(xù)3年負(fù)增長(zhǎng)[3]。

第三，江西的紅色文化。江西是中國(guó)革命的搖籃，擁有紅色歷史與優(yōu)秀的紅色精神，是黨領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)各族人民在革命斗爭(zhēng)和社會(huì)實(shí)踐中形成的極具中國(guó)特色的先進(jìn)文化，其在塑造社會(huì)主義核心價(jià)值觀、凝心聚力等方面具有不可替代的重要作用[4]。江西紅色文化價(jià)值在于，是中國(guó)革命光輝歷程中一座座流芳千古的歷史豐碑。以地區(qū)為例，一是南昌被稱作“軍旗升起的地方”，八一起義紀(jì)念館、八一起義總指揮部舊址、 葉挺指揮部舊址和朱德軍官教育團(tuán)舊址等紅色遺跡無(wú)不顯示出歷史的滄桑巨變和革命的如火如荼?！鞍艘黄鹆x”打響了革命第一槍，他們從南昌步履堅(jiān)定地邁出一條通往革命，并最終走上成功的正確道路。中國(guó)工運(yùn)搖籃萍鄉(xiāng)是中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)，秋收起義的策源地和主要爆發(fā)地，留下了安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館、工人俱樂(lè)部、秋收起義軍事會(huì)議舊址、蓮花一支槍紀(jì)念館、 花塘官?gòu)d列寧學(xué)校等愛(ài)國(guó)主義教育基地。

2 江西“三色文化”文旅融合發(fā)展的新思考

2.1 多渠道保障

一是江西“三色文化”文旅要發(fā)展創(chuàng)新，就必須重視文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，通過(guò)整合文化旅游要素資源，大力挖掘本土文化，以文促旅，以旅彰文，是促進(jìn)江西“三色文化”文旅深度融合發(fā)展的前提和基礎(chǔ)拓寬融資打造文旅精品，是助推江西文旅深度融合發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。為解決文旅深度融合發(fā)展的資金不足難題，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)，充分借助招商、會(huì)展和文化交流等活動(dòng)，增強(qiáng)文化旅游的吸引力，培養(yǎng)大批有影響力的文旅融合型龍頭企業(yè)，全方位提供強(qiáng)大的資金、技術(shù)、市場(chǎng)支撐，不斷提升江西“三色文化”文旅融合項(xiàng)目的社會(huì)影響力與核心競(jìng)爭(zhēng)力。二是通過(guò)文旅融合，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)和溝通，堅(jiān)持以生態(tài)文明理論和文化協(xié)同理論為指導(dǎo)，以旅游資源為紐帶，以文化主題為切入點(diǎn)，將地方特色明顯的文化資源系統(tǒng)地整合起來(lái)，加快對(duì)促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展的立法工作。通過(guò)不斷完善相關(guān)的文化旅游地方法規(guī)與規(guī)范性文件，在理順行政管理權(quán)限的基礎(chǔ)上，組建專門(mén)的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)文旅的協(xié)同發(fā)展，各區(qū)結(jié)合各自的資源特色進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，確立行動(dòng)目標(biāo)，制定發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展綱要，進(jìn)一步增強(qiáng)法規(guī)的可操作性，為文旅融合提供法律保障。

2.2 多業(yè)態(tài)融合

一是開(kāi)發(fā)多樣化的紅色旅游、夜間旅游、休閑旅游、研學(xué)旅游、古村落文化旅游等新產(chǎn)品[4]。充分利用江西溫泉和水域資源優(yōu)勢(shì)。江西要緊扣旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)大局，按照品牌引領(lǐng)、業(yè)態(tài)支撐、空間拓展、服務(wù)強(qiáng)化的原則，按照品牌引領(lǐng)、業(yè)態(tài)支撐、空間拓展、服務(wù)強(qiáng)化的原則，積極推進(jìn)健康養(yǎng)生休閑度假業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，打造一批各具特色的健康養(yǎng)生休閑度假基地。同時(shí)培養(yǎng)演藝娛樂(lè)、動(dòng)漫創(chuàng)新、藝術(shù)產(chǎn)品等一批新型文旅融合產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，助推森林溫泉養(yǎng)生系列產(chǎn)品展現(xiàn)新的活力，不斷形成具有深度融合基礎(chǔ)的文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新群體，開(kāi)發(fā)豐富多樣的文化和旅游業(yè)態(tài)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)。對(duì)既有的江西“三色文化”文旅融合載體如濕地、水域湖泊、森林、文化遺址、文獻(xiàn)資料進(jìn)行綠化、美化、亮化，使其傳統(tǒng)與現(xiàn)代融匯，重新賦予其文化的內(nèi)涵，張揚(yáng)其綠色之美、古色之韻，紅色之魂，不斷適應(yīng)文化旅游市場(chǎng)的需求。二是依托江西獨(dú)具意義的工業(yè)遺存，合理利用這些優(yōu)勢(shì)條件，完善保護(hù)和促進(jìn)“老字號(hào)”和民間藝術(shù)工藝發(fā)展的扶持體系。進(jìn)一步加大對(duì)景德鎮(zhèn)“老字號(hào)”、南昌瓷板畫(huà)、井岡山紅色革命遺址等的保護(hù)和開(kāi)發(fā)，傳承和弘揚(yáng)“老字號(hào)”的文化意蘊(yùn)，如特色文化區(qū)域景德鎮(zhèn)以文化為魂根植于歷史久遠(yuǎn)的陶瓷文化。改造創(chuàng)建涵蓋文化旅游、藝術(shù)交流、展示交易、會(huì)展博覽、餐飲娛樂(lè)、酒店公寓等多功能新興業(yè)態(tài)，努力形成江西“三色文化”工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)型、文化特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展[5]。

2.3 多區(qū)域聯(lián)盟

一是要提升行業(yè)人員的整體職業(yè)素質(zhì)，強(qiáng)化執(zhí)業(yè)層人員的專業(yè)素養(yǎng)，重點(diǎn)加大對(duì)高素質(zhì)紅色導(dǎo)游員和解說(shuō)員的培養(yǎng)、引進(jìn)和使用。通過(guò)對(duì)現(xiàn)有紅色導(dǎo)游員和解說(shuō)員開(kāi)展基礎(chǔ)教育、 職業(yè)教育和各種層次的技術(shù)培訓(xùn)，在紅色文化旅游信息溝通、專業(yè)人員培訓(xùn)、講座、旅游精品策劃等方面進(jìn)行全面謀劃、提高江西紅色文化旅游業(yè)從業(yè)技能。同時(shí)加強(qiáng)同國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的高校的交流與合作，發(fā)揮文旅領(lǐng)軍企業(yè)的文旅人才輻射帶動(dòng)作用，引導(dǎo)企業(yè)建立文化旅游人才孵化基地，培養(yǎng)江西本土的文旅產(chǎn)業(yè)高端人才在旅游信息溝通、專業(yè)人員培訓(xùn)、旅游精品策劃等方面進(jìn)行全面謀劃。將民謠、情景劇、詩(shī)歌、戲劇、舞蹈、說(shuō)唱、快板、演講、點(diǎn)評(píng)式講解等藝術(shù)形式放進(jìn)講解詞里，充分挖掘江西“三色文化”的文化遺產(chǎn)和資源的藝術(shù)價(jià)值、歷史價(jià)值、教育價(jià)值、科學(xué)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。二是重視培育與引進(jìn)社會(huì)影響佳、產(chǎn)業(yè)層次高和生態(tài)效益優(yōu)的文旅融合產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，引導(dǎo)國(guó)際與國(guó)內(nèi)知名文旅企業(yè)將地區(qū)總部落戶江西。不斷深化文化旅游領(lǐng)域的改革與開(kāi)放水平，推動(dòng)贛鄱文化走向世界，打開(kāi)江西放眼世界的窗口，促進(jìn)并保障文化與旅游產(chǎn)業(yè)的各類市場(chǎng)主體融合。結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日、民間特色節(jié)慶、農(nóng)民豐收節(jié)等，因地制宜廣泛開(kāi)展文化體育活動(dòng)，吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客來(lái)江西，提高江西在國(guó)內(nèi)與世界的知名度和美譽(yù)度，是當(dāng)前以及今后江西文旅深度融合發(fā)展的關(guān)鍵所在。例如，定期舉辦湯顯祖國(guó)際文化交流年、VR 國(guó)際會(huì)展、綠色農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際博覽會(huì)、江西飲食文化國(guó)際展銷會(huì)等形式，不斷拓展文化交流的內(nèi)容形式，培育生態(tài)文化旅游龍頭企業(yè)，加快生態(tài)文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效提升江西“三色文化”文旅行業(yè)的國(guó)際化水平與能力。

2.4 多形式體驗(yàn)

一是根據(jù)江西“三色文化”旅游地區(qū)域特點(diǎn)，制定科學(xué)可行的中長(zhǎng)期旅游規(guī)劃，將游客的文化體驗(yàn)落實(shí)到聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等感覺(jué)系統(tǒng)要素上[6]。熱捧，要加快改善旅游交通、住宿、餐飲、衛(wèi)生、廁所、通訊等方面條件，推進(jìn)旅游線路、旅游目的地和旅游景區(qū)游客服務(wù)中心、 游客休息站等公共服務(wù)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)，使旅游者“食有特色、住有選擇、行之方便、游之盡興、娛之快樂(lè)、購(gòu)之豐富”，使江西成為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范省，全國(guó)文化旅游的首選地。二是實(shí)現(xiàn)全景區(qū)、多語(yǔ)種、多類型信息、多種形式的智慧導(dǎo)覽服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)充和完善導(dǎo)覽機(jī)語(yǔ)音導(dǎo)覽功能、研發(fā)實(shí)施手機(jī)端智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)、二維碼信息檢索子系統(tǒng)、游客定位管理系統(tǒng)、游客預(yù)警及風(fēng)險(xiǎn)管理系統(tǒng)、 游客信息分析系統(tǒng)，集成導(dǎo)覽機(jī)、景區(qū)網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺(tái)、景區(qū)虛擬游等子系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)基于中外文的語(yǔ)音導(dǎo)覽功能，引入前沿科技AI、AR、VR 等技術(shù)，借助視聽(tīng)的沖擊力和精神的感染力，實(shí)現(xiàn)真實(shí)性、體驗(yàn)性、娛樂(lè)性的有機(jī)組合。借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)建立的旅游景區(qū)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)文旅深度融合發(fā)展的科學(xué)化、精確性管理，為促進(jìn)江西“三色文化” 文旅融合發(fā)展提供強(qiáng)有力的大數(shù)據(jù)平臺(tái)支撐和保障，豐富游客的多方面體驗(yàn)。

3 結(jié)語(yǔ)

今年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃的收官之年，是實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的決勝之年。江西“三色文化”的融合發(fā)展要深刻領(lǐng)悟習(xí)近平總書(shū)記“把生態(tài)價(jià)值考慮進(jìn)去”的重要論述，在實(shí)踐中不斷探索、拓展對(duì)文旅融合價(jià)值內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)與發(fā)展一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的文旅融合企業(yè)集團(tuán)，不斷拓展文旅融合信息技術(shù)的應(yīng)用空間，持續(xù)提供更多適應(yīng)市場(chǎng)需求的文旅深度融合。江西在“三色文化” 文旅融合中要始終堅(jiān)持把文化旅游資源利用好，對(duì)文化旅游歷史遺址進(jìn)行搶救性修復(fù)，豐富遺址內(nèi)容，傾力打造江西“三色文化”旅游產(chǎn)業(yè)，通過(guò)傳承發(fā)展提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)傳統(tǒng)村落保護(hù)來(lái)挖掘文化內(nèi)涵，培育特色文化產(chǎn)業(yè)鏈，助推江西“三色文化”文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。