張 康，朱 晨，陸子豪

（三江學(xué)院，南京 210012）

0 引言

視覺傳達(dá)是信息傳導(dǎo)、交流的重要方式，通過視覺傳達(dá)的科學(xué)利用，能夠更為直觀且深層次的展現(xiàn)出產(chǎn)品、服務(wù)的多元化信息。當(dāng)前，我們正處于大規(guī)模應(yīng)用計算機(jī)技術(shù)進(jìn)行圖像分析處理的熱潮中，而將這些技術(shù)引入到視覺傳達(dá)設(shè)計中，將能夠進(jìn)一步增強(qiáng)設(shè)計張力、提升設(shè)計美感。

時至今日，廣告產(chǎn)品的發(fā)展已經(jīng)步入成熟期，借助有新技術(shù)加持的視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)行廣告創(chuàng)意研發(fā)，通過計算機(jī)軟件進(jìn)行模型構(gòu)建和處理，是當(dāng)前突破廣告創(chuàng)造瓶頸的重要方法。

1 計算機(jī)圖像設(shè)計與視覺傳達(dá)設(shè)計的融合

所謂計算機(jī)圖像設(shè)計，指的是利用多種計算機(jī)設(shè)計軟件開展圖像設(shè)計處理工作。相對于傳統(tǒng)設(shè)計方式，計算機(jī)圖像設(shè)計效率更高、選擇更豐富、創(chuàng)意更易實(shí)現(xiàn)、展示效果更佳。在計算機(jī)圖像設(shè)計中，可以對視覺圖像、圖片文件進(jìn)行處理，比如運(yùn)用AUTOCAD對工程圖紙進(jìn)行處理；利用CorelDraw，對圖片、圖形進(jìn)行修整完善，通過Photoshop和3DMAX三維制作軟件進(jìn)行交集、并集、差集運(yùn)算圖形表示等。因此，計算機(jī)圖像設(shè)計在廣告設(shè)計應(yīng)用中較為廣泛。視覺傳達(dá)設(shè)計，顧名思義指的是利用視覺的接受傳達(dá)進(jìn)行信息獲取加工反饋的過程。這種方法仍然是當(dāng)前最普遍的信息傳達(dá)方法。視覺傳達(dá)設(shè)計歷史悠久，發(fā)展至今已近60年歷史，發(fā)展至今已經(jīng)應(yīng)用極其廣泛，既包括平面設(shè)計，還有電視、電影、移動網(wǎng)絡(luò)等多種傳播媒體。

當(dāng)前，新數(shù)字化時代下，人們的社會生活環(huán)境發(fā)生了地覆天翻的變化，這直接改變了傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展，其早已經(jīng)在各個領(lǐng)域迅猛發(fā)展，特別是在與計算機(jī)圖像設(shè)計的融合方面，已經(jīng)完全顛覆了傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計理念，形成了一個全新的設(shè)計領(lǐng)域。這種1+1＞2的融合，給了新媒體時代下廣告產(chǎn)業(yè)迸發(fā)新活力的重要支撐。

2 視覺傳達(dá)設(shè)計在廣告設(shè)計制作中的應(yīng)用

2.1 界面風(fēng)格和文字設(shè)計方面

在當(dāng)前新媒體背景下，形式多樣化、內(nèi)容精簡化成為廣告發(fā)展的一個趨勢。在此類廣告設(shè)計中，充分運(yùn)用視覺傳達(dá)和計算機(jī)圖形處理技術(shù)，能夠更立體有效的表現(xiàn)出設(shè)計效果和廣告宣傳作用。以“紅旗汽車”官網(wǎng)廣告為例，其網(wǎng)頁廣告界面的設(shè)計對風(fēng)格和細(xì)節(jié)的把握，為產(chǎn)品帶來一種“氣勢如虹”的、年輕而具有活力的強(qiáng)烈沖擊力，一改大眾對紅旗汽車低調(diào)、官方、嚴(yán)肅的傳統(tǒng)認(rèn)知。因此，在廣告設(shè)計中運(yùn)用計算機(jī)圖形處理與視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)對視覺效果和觀感格外注重。因為廣告設(shè)計的觀感和視覺效果就是對產(chǎn)品和服務(wù)的第一印象描述，也是受眾對產(chǎn)品和服務(wù)的第一輪篩選。除了界面風(fēng)格外，文字的設(shè)計也是提現(xiàn)廣告設(shè)計效果的重要組成部分，比如中國中車的廣告商標(biāo)，以紅色繁體車字為基礎(chǔ)，加以字形字體的調(diào)整，打造出具有強(qiáng)烈產(chǎn)品代表性的廣告標(biāo)志。在實(shí)際設(shè)計過程中，利用Photoshop進(jìn)行文字設(shè)計時，還需要進(jìn)行自體設(shè)計的慎重選擇，自體應(yīng)簡單而不失產(chǎn)品特色，既能讓人一目了然又能透過文字看出產(chǎn)品和服務(wù)。

2.2 繪畫插圖設(shè)計方面

目前，計算機(jī)圖形處理軟件已經(jīng)具有強(qiáng)大的調(diào)色、繪圖功能，設(shè)計者可以先利用鉛筆繪制草稿，充分積累經(jīng)驗和素材后，確定表達(dá)效果后，通過計算機(jī)圖形處理軟禁進(jìn)行繪制著色。另一方面，設(shè)計者也可以利用計算機(jī)圖形處理軟件對自然視覺采集的圖片信息進(jìn)行后期處理和優(yōu)化。另外需要注意的時，圖片色調(diào)的搭配對于廣告影響力和感染力的重要作用。以常用的Photoshop為例，Photoshop軟件在平面廣告設(shè)計中常用于圖片修復(fù)處理，通過軟件能夠?qū)Σ磺逦膱D片或部分破損的圖像進(jìn)行處理，進(jìn)而確保平面廣告的所表達(dá)的信息完整傳遞給受眾。

2.3 動態(tài)化表達(dá)方面

當(dāng)前廣告的一個重要特點(diǎn)是動態(tài)化表達(dá)，其具有很強(qiáng)的動感和勁感，具有強(qiáng)烈的表達(dá)力和浸透力。要想讓廣告具有更強(qiáng)動態(tài)化表達(dá)效果，就需要借助視覺傳達(dá)設(shè)計，結(jié)合計算機(jī)圖形處理軟件，對圖片進(jìn)行合成增強(qiáng)，提升廣告設(shè)計效果，讓靜態(tài)化的圖片變化為動態(tài)化的表達(dá)形式，利用時間軸和空間坐標(biāo)軸上的雙重變化給觀眾帶來更強(qiáng)里的視覺沖擊力和更具有感染力的效果。

2.4 精簡化處理方面

新媒體廣告立足于互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)平臺，具有較強(qiáng)的人機(jī)互動能力。在這種情況下，大眾熱衷于快速操控各種終端選擇自己喜好的廣告信息。為了提高被選擇及長期關(guān)注率，視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合大眾的實(shí)際需求，對廣告信息進(jìn)行內(nèi)容簡單化、設(shè)計極簡化、形式精致化處理，在確保廣告核心用意的基礎(chǔ)上，刪繁就簡，以更為簡單、更為突出的形式表達(dá)，以此提高視覺傳達(dá)效果。

3 結(jié)束語

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計的本質(zhì)是將各類通過視覺捕捉到的信進(jìn)行準(zhǔn)確傳達(dá)并進(jìn)行科學(xué)加工處理的過程，而這個過程的發(fā)展離不開以Photoshop、CorelDraw等軟件為代表的計算機(jī)圖形處理技術(shù)的支持。新媒體背景下，需要充分利用視覺傳達(dá)設(shè)計理念結(jié)合計算機(jī)圖形處理技術(shù)，在廣告的圖片文字、動態(tài)表達(dá)及精簡化等方面進(jìn)行優(yōu)化，以此提升廣告產(chǎn)品的核心競爭力。