馮麗

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2019）10-006-01

摘 要 國有企業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要支柱，需要高度重視其企業(yè)內(nèi)部的思想引導(dǎo)，唯有確保思想達(dá)到統(tǒng)一，才能進(jìn)一步推動我國市場經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定建設(shè)。而在如今的新媒體時代中，各種思潮逐漸涌入我國，其中拜金主義、享樂主義也不斷侵蝕著社會和諧穩(wěn)定的根基?；诖耍瑖衅髽I(yè)做好新媒體時代的宣傳思想文化工作則顯得尤為重要且迫切。

關(guān)鍵詞 新媒體 國有企業(yè) 宣傳思想文化

隨著信息化技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體的快速崛起也直接影響了人們的信息接收方式，新媒體所形成的社會影響也在不斷提高，在此社會背景下國有企業(yè)一定要高度重視自身的思想文化宣傳工作。對于國企而言，宣傳思想文化工作的主要目的是為了強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部管理，形成良好穩(wěn)定的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，確保內(nèi)部能夠穩(wěn)定運(yùn)作，發(fā)揮出推動國家市場經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的作用。因此，我們需要針對新媒體時代國有企業(yè)宣傳思想文化工作中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)展開分析，才能為相關(guān)人員的工作開展帶來參考借鑒。

一、新媒體時代國企宣傳思想文化工作面臨的挑戰(zhàn)

為了維護(hù)社會和諧穩(wěn)定，任何時代都需要對人們進(jìn)行思想意識形態(tài)方面的引導(dǎo)，過去的宣傳思想文化工作基本上依靠傳統(tǒng)的主流媒體，而隨著智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)，極大拓寬了人們的視野與信息獲取渠道，因此也將成為思想文化的又一主陣地。而聚焦于國企的宣傳思想文化工作開展來看，新媒體的發(fā)展也使得該項(xiàng)工作面臨著一定的挑戰(zhàn)。

（一）社會輿論環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜

雖然新媒體能夠?yàn)閲蟮男麄魉枷胛幕ぷ鲙硪欢ǖ谋憷?，但是也有大量?fù)面信息滲透其中，再加上新媒體具有典型的即時性、互動性與隱蔽性，借助互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等終端就能夠隨時隨地進(jìn)行大量信息的傳播，如今已成為了人們獲取信息的最主要渠道?？梢?，新媒體的廣泛應(yīng)用進(jìn)一步推動了個人與非正規(guī)媒體的話語權(quán)不斷提高，而此時正值我國社會發(fā)展改革轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，整個社會存在多元矛盾與思想碰撞，各個社會階層群體的訴求在新媒體上得到大范圍傳播，所以整個社會輿論環(huán)境變得非常復(fù)雜，這對于普通人的是非明辨而言有一定難度。要如何在愈發(fā)復(fù)雜的社會輿論環(huán)境中堅(jiān)持主旋律，引導(dǎo)國企內(nèi)部團(tuán)結(jié)在黨和政府周圍，是目前國有企業(yè)宣傳思想文化工作面臨的一大挑戰(zhàn)。

（二）主流媒體權(quán)威地位受到?jīng)_擊

在過去的平面媒體時代中，人們獲取信息的渠道相對固定，所以主流媒體的傳播主體地位相對穩(wěn)固，彼時國有企業(yè)的宣傳思想文化工作開展甚少出現(xiàn)“噪音”，實(shí)效性非常高。而隨著微信、微博等新媒體的崛起，每一個人都能夠參與到信息的發(fā)布與傳播環(huán)節(jié)中去，再加上各種搜索引擎技術(shù)的升級，信息獲取便捷度不斷提高，人們能夠看到越來越多不同于主流媒體的聲音，無形中對主流媒體的權(quán)威地位產(chǎn)生懷疑，在此背景下國有企業(yè)的宣傳思想文化工作則顯得更加艱巨。

二、新媒體時代國企宣傳思想文化工作迎來的機(jī)遇

盡管新媒體的發(fā)展讓國企的宣傳思想文化工作面臨著一定的挑戰(zhàn)，但是相關(guān)管理者同樣可充分結(jié)合新媒體去落實(shí)與推進(jìn)國企的宣傳思想文化工作開展，牢牢把握這一機(jī)遇去提高宣傳思想文化工作實(shí)效。

（一）健全新媒體管理制度與政策

由于新媒體的應(yīng)用與推廣會牽涉到眾多環(huán)節(jié)，所以為確保工作實(shí)效有所提高且工作開展的一致性，國企一定要把握好現(xiàn)有的宣傳思想文化工作條件去進(jìn)一步健全新媒體管理制度與政策，確定新媒體渠道的應(yīng)用技巧與相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，全面整合新媒體宣傳資源與國企行政資源，實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)與部署的統(tǒng)一化，強(qiáng)化國企各部門之間的聯(lián)系。此外，管理者還需要基于網(wǎng)絡(luò)輿情去構(gòu)建健全的反應(yīng)機(jī)制，做好對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的引導(dǎo)工作，維護(hù)好國有企業(yè)的形象，面對突發(fā)事件要建立應(yīng)急處理機(jī)制，掌握宣傳工作的主動權(quán)。

（二）建立陣地且豐富宣傳內(nèi)容

對于國有企業(yè)的宣傳思想文化工作而言，所宣傳的內(nèi)容會對宣傳實(shí)效產(chǎn)生直接影響，為確保國企內(nèi)部更多員工能夠關(guān)注且認(rèn)可現(xiàn)行的宣傳思想文化工作，國企一定要立足當(dāng)前的新媒體時代去建立宣傳主陣地，同時積極探索更加豐富多元的宣傳內(nèi)容。因此，管理者與宣傳工作者一定要對企業(yè)員工狀態(tài)進(jìn)行了解，在宣傳內(nèi)容中滲透員工的真實(shí)需求，并且以更多多樣化的宣傳形式去強(qiáng)化企業(yè)與員工的互動，滿足員工的精神層面需求。

（三）借助資源推動企業(yè)宣傳工作

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體在信息資源開放、互動性、及時性等方面更有優(yōu)勢，所以應(yīng)當(dāng)借助新媒體資源去進(jìn)一步推動國有企業(yè)的宣傳思想文化工作。我們以企業(yè)微信平臺舉例，國有企業(yè)可在開展主題活動時通過微信后臺去推動小游戲或投票活動，吸引全體員工參與，以此去提升員工用戶粘度以及內(nèi)部影響力。同時，還要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際發(fā)展去設(shè)置更多專題欄目，凸顯出宣傳思想文化工作的導(dǎo)向性與時效性，使其成為國有企業(yè)新聞宣傳資源整合的主要平臺。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代中國有企業(yè)的宣傳思想文化工作會面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在具體工作開展中國企需要綜合考慮各方因素，把握好新媒體時代的各種變化，積極迎接挑戰(zhàn)，牢牢把握機(jī)遇，加強(qiáng)各環(huán)節(jié)間的聯(lián)系與協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)宣傳資源的優(yōu)化配置與利用，提高宣傳思想文化工作實(shí)效。

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