文 / 郭巍 商慧媛

一、廣播電視媒體行業(yè)內(nèi)部存在的問題

第一，在新的時(shí)代背景之下，電視媒體宣傳的新聞已經(jīng)失去了原有的時(shí)效性。新型媒體傳播信息的速度是十分快速的，這是傳統(tǒng)的電視媒體所做不到的。電視新聞媒體在播報(bào)新聞之前需要對眾多的信息進(jìn)行篩選，然后才能進(jìn)行編輯和采用，其中的過程便會消耗很多的時(shí)間。

第二，電視媒體播報(bào)的新聞數(shù)量十分有限，很多的新聞內(nèi)容并不是老百姓真正感興趣和關(guān)心的，久而久之，百姓便會對電視播報(bào)的新聞失去了原有的興趣。

第三，電視新聞由于其自身的局限性，新聞報(bào)道受到時(shí)間方面以及空間方面的限制，受眾沒有辦法在第一時(shí)間通過電視來了解到新聞事件。

二、電視媒體吸引受眾的有效措施

（一）積極發(fā)揮自身的采編優(yōu)勢

電視媒體自身還是具有很大的競爭優(yōu)勢的。不同于眾多新型媒體，電視行業(yè)中的采編人員都是經(jīng)過層層選拔的專業(yè)技術(shù)人員，其采編技術(shù)是十分高超的。并且，電視媒體的相關(guān)工作人員都是具有很敏銳的眼光的，能夠在眾多新聞中找到具有實(shí)際價(jià)值的新聞。這些都是新型的媒體所不能達(dá)到的，新型媒體運(yùn)作人員并沒有很專業(yè)的新聞采編技術(shù)，也不具備獨(dú)到的新聞收集眼光，導(dǎo)致在很多情況下，新型媒體中并沒有涵蓋很多具有價(jià)值的信息，受眾在閱讀新聞的時(shí)候并沒有獲得很多有價(jià)值的信息，受眾對垃圾新聞是沒有好感的，還是更喜歡在傳統(tǒng)的媒介中獲取具有價(jià)值的新聞。電視行業(yè)的采編人員在進(jìn)行新聞制作的時(shí)候要增加新聞的邏輯性以及條理性，讓受眾在閱讀電視新聞的時(shí)候能夠具有更為深刻的印象。

（二）增添新聞內(nèi)容的可讀性

電視媒體具有一項(xiàng)其他媒體所不具備的特點(diǎn)，就是電視媒體播報(bào)的新聞更具有真實(shí)性和權(quán)威性。很多人在獲取信息的時(shí)候還是更愿意通過電視這種傳統(tǒng)的媒介了解到更多具有價(jià)值的信息。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是較為復(fù)雜的，其中包含了很多的虛假信息，擾亂了受眾的視聽，電視媒介要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，正確把控輿論導(dǎo)向，讓觀眾能夠擺正自己的價(jià)值觀念。同時(shí)，電視媒介還要多加報(bào)道有關(guān)民生的相關(guān)新聞，積極播報(bào)百姓關(guān)心的問題，這樣，百姓才會對電視新聞的播報(bào)內(nèi)容更加富有興趣。

（三）積極利用融媒體來進(jìn)行電視新聞宣傳

電視媒介的發(fā)展受到了新型媒體的影響，電視新聞媒介也可以換一個(gè)角度進(jìn)行思考，利用其他媒介所擁有的優(yōu)勢來豐富自身的宣傳力度。比如，電視新聞媒介也可以在微信上設(shè)立自己的公眾號，這樣，受眾在進(jìn)行微信朋友圈閱讀的時(shí)候便能夠收到電視新聞微信公眾號的推文，微信用戶便能夠在無形之中就受到電視媒介的影響，保證了電視新聞的時(shí)效性。

同時(shí)，電視新聞媒介也可以開發(fā)自己的軟件，軟件可以直播電視新聞，并且能夠查到往期的電視新聞內(nèi)容，受眾可以獲取電視新聞的時(shí)候?qū)⒉辉偈艿綍r(shí)間條件以及空間條件的控制，及時(shí)獲取新聞內(nèi)容；并且，受眾也可以在評論區(qū)進(jìn)行評論，或者發(fā)送實(shí)時(shí)彈幕，可以同其他網(wǎng)友進(jìn)行充分的交流，并能對電視新聞進(jìn)行評價(jià)，增加了電視媒體的交互性。這種經(jīng)營模式下，電視媒介的發(fā)展前景將會十分可觀。

三、結(jié)語

綜上所述，電視媒介作為傳統(tǒng)的新聞傳播途徑，在新的時(shí)代背景之下受到了不小的沖擊，電視新聞媒介應(yīng)該積極利用自身存在的優(yōu)勢及不可替代的特點(diǎn)，進(jìn)行新聞的采集和編輯，利用多元化的手段進(jìn)行新聞的播報(bào)，保證新聞的時(shí)效性和趣味性。電視新聞媒介還可以積極利用新型媒體的諸多特點(diǎn)，開發(fā)新的新聞播報(bào)手段，利用先進(jìn)的信息化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為電視新聞產(chǎn)業(yè)創(chuàng)立更好的發(fā)展前景。