張海龍

摘 ?要 ?旅游經(jīng)濟(jì)快速增長，產(chǎn)業(yè)格局日趨完善，市場規(guī)模品質(zhì)同步提升，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。如此產(chǎn)業(yè)發(fā)展大背景，給傳統(tǒng)廣播頻率序列中“輩分靠后”的旅游廣播提供了發(fā)展藍(lán)海，同時5G時代帶來的新技術(shù)手段，更是為旅游廣播在融媒體環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新插上了騰飛的翅膀。旅游廣播要順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級，借助側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，主動作為，創(chuàng)新發(fā)展，從供需兩端發(fā)力，助力文化和旅游消費(fèi)潛力。

關(guān)鍵詞 ?新旅游經(jīng)濟(jì);旅游廣播;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）21-0091-02

新旅游經(jīng)濟(jì)時代，旅游廣播創(chuàng)新發(fā)展主要是從供需兩側(cè)入手：利用微博、微信及各大平臺的傳播，進(jìn)行內(nèi)容價(jià)值的深挖;借助視頻直播、VR等技術(shù)，進(jìn)行直播背景的改造;創(chuàng)意制作旅游聲音產(chǎn)品，進(jìn)行活動場景的升級等。通過整合沉淀資源和專業(yè)力量，創(chuàng)新商業(yè)模式和營銷方式，形成文旅市場新的產(chǎn)業(yè)力量，以高質(zhì)量供給增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感。

1 ?深挖內(nèi)容價(jià)值，增強(qiáng)新媒體運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)影響最大化

旅游廣播目前多與其他廣播頻率沒有顯著性區(qū)分，多采用“旅游專業(yè)性欄目+音樂”的方式。因?yàn)椴痪哂信潘?，所以往往在旅游?jié)目影響力、主播號召力上，不一定比交通廣播、音樂廣播有優(yōu)勢。比如在安徽廣播電視臺廣播序列中，各頻率或多或少都有涉及旅游行業(yè)的節(jié)目或活動，2018年旅游方面的營收總計(jì)約1 400萬元，其中交通廣播旅游創(chuàng)收就達(dá)800萬元。因此，旅游廣播如果僅僅采用嘉賓上線、錄音報(bào)道、旅游文摘等簡單形式，無法突出特色，必須實(shí)施差異化競爭，尋求突破。

1）概念上突破。抓住節(jié)假日及高峰期旅游消費(fèi)集中的規(guī)律，推出“周末愛旅游”錯位競爭概念，打造旅游休閑第一選擇媒體。集中人力物力在雙休日及大小長假推出“全天候旅游伴隨性節(jié)目”，整合旅游資訊、交通氣象資訊，利用便捷的新媒體技術(shù)如大數(shù)據(jù)分析、景區(qū)監(jiān)控?cái)z像頭聯(lián)網(wǎng)大屏直播等手段，及時通報(bào)景區(qū)的熱度、接待能力、突發(fā)狀況等，并利用微博、微信、電話等各種手段及時回復(fù)聽眾的咨詢投訴反饋。此外，還可以進(jìn)行新景區(qū)、新景點(diǎn)、新線路的高頻推送，既疏導(dǎo)人流，又可進(jìn)行經(jīng)營

創(chuàng)收。

2）傳輸上突破。改“稍縱即逝”的線性傳播、單頻傳播為全媒體矩陣式傳播。通過流程再造，打造融媒體產(chǎn)品“短音頻”“短視頻”矩陣，實(shí)現(xiàn)最大化傳播力。比如改造傳統(tǒng)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)前有互動問題征集、中有音視頻直播、多屏互動、后有節(jié)目短音頻、短信息的推送，微信、微博貫穿整個過程，留言、評論、競猜、打賞，形式多樣。三言兩語、直擊痛點(diǎn)，再加上精良制作包裝，碎片化、多角度的“吃干榨凈”節(jié)目資源，實(shí)現(xiàn)多輪傳播。

3）變現(xiàn)能力突破。打造主持人經(jīng)濟(jì)，帶動粉絲變現(xiàn)。人才是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢，除了在節(jié)目中用聲音展示以外，部分主持人能力強(qiáng)、才藝多，可以利用網(wǎng)紅打造的手段，進(jìn)行重點(diǎn)包裝、推廣，提升主持人影響力、號召力。在擁有較強(qiáng)的聽眾黏性的條件下，無論是出境游還是親子游、研學(xué)游，只要主持人在節(jié)目或微信公眾號中發(fā)出邀請，基本上都能在短時間內(nèi)組團(tuán)成行。安徽旅游廣播《開心副駕駛》通過運(yùn)營微信公眾號，擁有了忠粉團(tuán)，這些都給旅游活動開展提供了優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)。

2 ?改造直播背景，增強(qiáng)視頻互動，補(bǔ)足廣播傳播短板

短小精悍、隨時開始、停止觀看的短視頻，填補(bǔ)了碎片化時間中受眾較強(qiáng)的信息接受需求，眼下十分火爆。廣播過去是聲音產(chǎn)品，如今借助新媒體可以實(shí)現(xiàn)“跨界發(fā)展”。

比如除了在直播間設(shè)置攝像頭，利用各種直播平臺進(jìn)行視頻直播外，在互動環(huán)節(jié)也可以交換“短視頻”。比如在“我的家鄉(xiāng)我來夸”的節(jié)目環(huán)節(jié)，除了直播間聲音為家鄉(xiāng)點(diǎn)贊以外，還可以利用微信公眾平臺進(jìn)行短視頻的即時互動，隨手拍、立即發(fā)，這樣既增強(qiáng)了微信平臺的欣賞性，又可以拓展旅游廣播的營銷手段和空間。旅游廣播還可以借助直播間的改造，利用視頻鏡頭使直播臺成為特色旅游產(chǎn)品的展示臺，利用背景大屏展示行進(jìn)中的旅游活動，這樣外景主持人的活動聲音在廣播中播出、視頻在背景電視屏播出、圖文在微信平臺上播出，實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”、生動展示。

此外，文化旅游的特殊形態(tài)也最適合新媒體的開發(fā)和利用。比如中央廣播電視總臺2019國慶報(bào)道中推出的H5“再走長征路”小模塊里，網(wǎng)友可以通過頁面上的地圖自由選擇地點(diǎn)，通過VR全景的方式自助選擇瀏覽場景，博物館、紀(jì)念碑、長征遺跡等景點(diǎn)的360度畫面纖毫畢現(xiàn)地出現(xiàn)在手機(jī)屏幕上。手指滑動間，視野更換、體驗(yàn)感很強(qiáng)。H5小游戲《奔跑吧！中國》中，網(wǎng)友通過按壓手機(jī)屏幕的方式操縱虛擬人物沿著時間線奔跑，從1949年新中國成立開始，每遇到重要的歷史節(jié)點(diǎn)，虛擬人物就會駐足，頁面會用動圖展示回顧歷史事件。旅游廣播的節(jié)目，完全可以利用策劃好的H5產(chǎn)品，在廣播直播節(jié)目中同步推出，圖文齊頭并進(jìn)，一改單調(diào)的播出方式，實(shí)現(xiàn)立體傳播。

3 ?整合沉淀資源，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，用創(chuàng)意創(chuàng)新闖新路

廣播目前的旅游活動多是配合旅行社、景區(qū)景點(diǎn)、政府有關(guān)旅游部門開展，仍停留在儀式承辦、組團(tuán)出游的層面，收入主要在“人頭”經(jīng)濟(jì)、“門票”經(jīng)濟(jì)上，沒有形成旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力。所以，旅游廣播要充分利用自己的優(yōu)質(zhì)沉淀資源，拓寬市場。

1）在旅游市場細(xì)分、競爭激烈的格局下，“創(chuàng)意制勝、全媒力量”是旅游廣播異軍突起的核心因素。比如黑龍江廣播電視臺依托龍廣傳媒公司，從“傳統(tǒng)營銷傳播服務(wù)”轉(zhuǎn)變成為“客戶獨(dú)家定制品牌策劃推廣”，2018年僅伊春市旅發(fā)委、黑河市委宣傳部投放的宣傳費(fèi)就達(dá)到近1 200萬元。黑龍江臺旅游收入已經(jīng)從1.0品牌廣告、2.0活動促收，發(fā)展到現(xiàn)在的3.0創(chuàng)意策劃階段。

2）“獨(dú)家資源、產(chǎn)業(yè)延伸”是旅游廣播快速發(fā)展的超車捷徑。一是對外拓展，利用閑置或者效益不高的廣告時段資源，與新興景點(diǎn)景區(qū)進(jìn)行戰(zhàn)略合作、投資入股，獲得獨(dú)家宣傳資格，然后通過市場化運(yùn)作、精細(xì)化開發(fā)，實(shí)現(xiàn)效益。二是對內(nèi)挖潛，資源變現(xiàn)。很多地方尤其是省級廣播電視臺本身就是地標(biāo)性建筑，堪稱景點(diǎn);很多廣播電視節(jié)目在社會上都具有極大影響力，生產(chǎn)拍攝直播過程對受眾來說很神秘、很有意思。旅游廣播可以借鑒工業(yè)游的模式，把節(jié)目生產(chǎn)過程設(shè)計(jì)為旅游線路、開發(fā)成旅游產(chǎn)品。如安徽旅游廣播2019年9月以來利用雙休日，開展“廣電一日游”活動，內(nèi)容包括參觀廣電大樓、直播室，參與部分節(jié)目錄制，進(jìn)行小記者、小主持人的培訓(xùn)，音視頻節(jié)目的制作擇優(yōu)播出等，很受社會歡迎，目前已經(jīng)成較穩(wěn)定收入。未來，再通過積累的大數(shù)據(jù)，加上廣電在社會大眾中的號召力，就可以針對不同的群體開發(fā)研學(xué)游、親子游、自駕游、出國游乃至少兒培訓(xùn)、廣電文創(chuàng)等文化旅游產(chǎn)業(yè)，最終構(gòu)建具有廣電特色的旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展生態(tài)鏈。

3）結(jié)合政策需求、創(chuàng)新產(chǎn)品供給，是旅游廣播持續(xù)增長的不竭動力。國家層面，對文化旅游發(fā)展的重視程度日漸增長，快速發(fā)展的旅游業(yè)，不僅是滿足人們美好生活需要的重要源泉，也成為經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。旅游廣播可以重點(diǎn)抓住“旅游扶貧”做好鄉(xiāng)土文章，爭取政府對鄉(xiāng)村振興、美好鄉(xiāng)村建設(shè)、特色小鎮(zhèn)發(fā)展上的重視和投入，并利用節(jié)目資源互聯(lián)互通。再比如國務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》中提出，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，各地目前都在探索。旅游廣播應(yīng)抓住機(jī)遇，整合文化演藝資源、長期聯(lián)系的文創(chuàng)策劃專家隊(duì)伍、長期合作的企業(yè)資源，積極與有條件的旅游景區(qū)開展夜間游覽服務(wù)，助力各地打造夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，擴(kuò)大夜間文旅消費(fèi)規(guī)模，在此過程中實(shí)現(xiàn)旅游廣播的產(chǎn)業(yè)鏈延伸、多元化發(fā)展。此外，旅游廣播媒體走出直播間辦節(jié)目，用自己的策劃力、主持人的拉動力幫助景區(qū)形成“旅游事件營銷”的“爆點(diǎn)”，用“旅游節(jié)目生產(chǎn)基地共建”等形式，拉動綜合效益提升。

4 ?結(jié)束語

新旅游經(jīng)濟(jì)時代，旅游廣播要順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級，借助側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，主動作為，從供需兩端發(fā)力，助力文化和旅游消費(fèi)潛力，完善產(chǎn)業(yè)屬性、合理布局節(jié)目，既可以實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展，也可以推動文旅產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的帶動作用。

參考文獻(xiàn)

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[2]國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見[EB/OL].（2018-03-22）.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2018-03/22/content_5276447.htm.