王美芳

摘 ?要 ?結(jié)合2016年國家主題出版重點出版物選題《尺·度》，從選題、編輯到出版發(fā)行后的受眾反饋的情況系統(tǒng)思考主題出版供給側(cè)改革的創(chuàng)新范式，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是“三位一體”的供給側(cè)改革創(chuàng)新模式，精準落實《中國共產(chǎn)黨廉潔自律準則》和《中國共產(chǎn)黨紀律處分條例》兩大政策規(guī)定文件，從政策導向落實供給理念;通過情景動漫劇的形式體現(xiàn)差異導向創(chuàng)新供給內(nèi)容;采用全媒體呈現(xiàn)和互動式發(fā)行兩種方式從效率導向優(yōu)化供給方式。二是基于跨界融合的全要素生產(chǎn)組織，一方面在團隊組織上高標準多元配置要素，另一方面在流程組織上全過程參與保障生產(chǎn)質(zhì)量和效率。

關(guān)鍵詞 ?主題出版;供給側(cè)改革;供給理念;供給內(nèi)容;供給方式

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）21-0075-04

2016年國家主題出版重點出版物選題《尺·度》，全國第一部學習宣傳《中國共產(chǎn)黨廉潔自律準則》《中國共產(chǎn)黨紀律處分條例》的動漫情景劇，2016年7月正式出版。它將看似嚴肅刻板的黨紀條規(guī)宣傳變得有聲有色、生動活潑，給受眾帶來前所未有、與眾不同的視覺聽覺體驗，在廣大黨員和人民群眾中產(chǎn)生較大反響。筆者認為，《尺·度》的創(chuàng)作發(fā)行是主題出版方向的“供給側(cè)改革”創(chuàng)新嘗試。從最初的選題出發(fā)點，到目前成果出版發(fā)行后的受眾反饋，都在某種程度體現(xiàn)著出版行業(yè)“供給側(cè)改革”的創(chuàng)新思考，謹以此文略做說明，拋磚引玉。

1 ?主題出版——出版業(yè)“供給側(cè)改革”的微觀視角的先行實踐

2015年11月10日，中央財經(jīng)領(lǐng)導小組第十一次會議上，習近平總書記強調(diào)，在適度擴大總需求的同時，要著力加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強經(jīng)濟持續(xù)增長動力，推動我國社會生產(chǎn)力水平實現(xiàn)整體躍升[1]。一時間，“供給側(cè)改革”引起了各行各業(yè)的熱切關(guān)注，出版行業(yè)也不例外。

1.1 ?出版業(yè)“供給側(cè)改革”的討論與思考

專家學者、出版人紛紛就出版業(yè)“供給側(cè)改革”展開熱烈討論：童健指出，深刻理解供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的內(nèi)涵，把握供給和需求的辯證平衡關(guān)系，是出版深化改革的關(guān)鍵[2]。何顯紅認為，出版“供給側(cè)改革”是指通過“供給側(cè)改革”的主要措施、方法破解出版難題，促進體制、機制創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，加快出版企業(yè)的現(xiàn)代化市場進程[3]。李曉曄提出，解決出版產(chǎn)業(yè)的供需不匹配問題，關(guān)鍵在于用全新理念，在供給側(cè)開發(fā)新的閱讀潛能，激發(fā)新的閱讀興趣，創(chuàng)造新的閱讀需求[4]。上述討論大多聚焦于全行業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新改革，從宏觀視角前瞻性地指明了出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展方向。筆者認為，切實貫徹出版業(yè)“供給側(cè)改革”，也迫切需要從小處著手，通過具體的出版物作品來針對性地提高出版物供給質(zhì)量，通過優(yōu)質(zhì)的出版物精品主動滿足廣大人民群眾的文化消費需求，從供給側(cè)提升文化產(chǎn)品的綜合社會效益。

1.2 ?主題出版是微觀層面出版業(yè)“供給側(cè)改革”的先行實踐

主題出版是圍繞大局，以政治、經(jīng)濟、社會、文化等方面的重要理論、熱點事件、重大題材等為聚焦點，圍繞特定主題、活動等而進行的選題策劃、編輯出版、市場營銷等一系列的出版活動[5]。自2003年國家實施主題出版工程以來，各出版單位積極深挖主題，精心策劃，出版了一系列有規(guī)模、有質(zhì)量、有影響的優(yōu)秀主題出版物，為鞏固主流思想輿論，激發(fā)全社會團結(jié)奮進，發(fā)揮了積極作用。

從作品成效來看，主題出版能夠契合特定時期的社會閱讀需求、營造積極的宣傳營銷環(huán)境，獲得顯著的社會效益。與常規(guī)的市場導向出版物不同的是，主題出版更強調(diào)主動供給，而非對市場的被動需求適應(yīng)。從這個角度來看，主題出版本身就是出版業(yè)“供給側(cè)改革”微觀視角的先行實踐。

然而，當前的主題出版中仍普遍存在“有高原無高峰”、為“跟風”選題同質(zhì)化、為“應(yīng)景”簡單說教化、為“面子”過度包裝化等問題，雖然體量日漸龐大，其有效供給卻仍然不足。主題出版方向的出版業(yè)“供給側(cè)改革”，仍需聚焦于產(chǎn)品內(nèi)容，從選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、表現(xiàn)形式優(yōu)化、營銷發(fā)行等全過程落實“供給側(cè)改革”思維的創(chuàng)新，不僅要創(chuàng)作出精品，同時也要通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給來優(yōu)化形成更加全面健康的文化消費大格局，創(chuàng)造更加多元高效的社會效益。

2 ?“三位一體”供給側(cè)改革創(chuàng)新模式——《尺·度》體現(xiàn)的主題出版“供給側(cè)改革”思維

“供給側(cè)”開發(fā)新的閱讀潛能，激發(fā)新的閱讀興趣，創(chuàng)造新的閱讀需求[4]，是出版行業(yè)“供給側(cè)改革”的基本目標。這個目標在主題出版中的落實，主要體現(xiàn)在“三位一體”的“供給側(cè)改革”創(chuàng)新模式：政策導向落實供給理念、差異導向創(chuàng)新供給內(nèi)容、效率導向優(yōu)化供給方式?！冻摺ざ取窂倪x題醞釀到作品誕生的全過程，正是“三位一體”供給側(cè)改革創(chuàng)新模式的完整體現(xiàn)。

2.1 ?政策導向落實供給理念

中央宣傳部辦公廳、國家新聞出版廣電總局辦公廳聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于做好2016年主題出版工作的通知》中寫道：“緊緊圍繞‘五位一體總體布局和‘四個全面戰(zhàn)略布局，圍繞樹立和貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，把牢正確導向，做強正面宣傳，為‘十三五時期開好局起好步提供有力思想輿論支持?！睆墓┙o理念（供給內(nèi)容的理念來源）上來看，主題出版必須堅持為黨和國家大局服務(wù)的原則，以為人民服務(wù)為根本，圍繞政策導向來確定選題方向。

黨的十八大以來，習近平總書記提出的“四個全面”戰(zhàn)略布局，確立了新形勢下黨和國家各項工作的戰(zhàn)略方向、重點領(lǐng)域、主攻目標。其中，“全面從嚴治黨”成為中國共產(chǎn)黨加強自身建設(shè)的一大關(guān)鍵詞，“從嚴”二字，也已成為黨的建設(shè)新常態(tài)。如何通過出版物更加直觀地向廣大人民群眾解讀、詮釋“全面從嚴治黨”的政策理念——關(guān)于這個問題的思考，便是《尺·度》選題的最初萌芽。

2015年10月18日，中共中央印發(fā)了《中國共產(chǎn)黨廉潔自律準則》（以下簡稱“《準則》”）和《中國共產(chǎn)黨紀律處分條例》（以下簡稱“《條例》”）?！稖蕜t》和《條例》的頒布實施，是在黨長期執(zhí)政和全面依法治國條件下，實現(xiàn)依規(guī)管黨治黨、加強黨內(nèi)監(jiān)督的重大舉措?；谶@樣的背景，《尺·度》選題的定位和創(chuàng)作思路逐漸明確：以落實“全面從嚴治黨”政策理念為主基調(diào)，面向廣大黨員和人民群眾，生動詮釋《準則》《條例》的精神要義和核心內(nèi)容，推進兩項黨內(nèi)法規(guī)的學習宣傳和貫徹執(zhí)行。創(chuàng)作思路上，按照突出重點、突出創(chuàng)意、確保權(quán)威、確保質(zhì)量的要求，系統(tǒng)宣傳和闡釋“八條規(guī)范”“六項紀律”，重點對黨內(nèi)兩項法規(guī)中的重要條款、新增條款、易犯條款和存在模糊認識的新點、要點、熱點條款進行創(chuàng)意設(shè)計、故事化表現(xiàn)和解讀提要，幫助廣大黨員深化理解、強化認同、提高紀律意識，促進群眾廣泛認知和參與監(jiān)督，體現(xiàn)紀在法前的精神和全面從嚴治黨的要求。

2.2 ?差異導向創(chuàng)新供給內(nèi)容

堅持內(nèi)容為王，是“供給側(cè)改革”的要求，同時也是主題出版精品化的要求。深度整合和細分內(nèi)容資源，催生豐富多元的內(nèi)容表現(xiàn)方式，以差異化的姿態(tài)區(qū)別于傳統(tǒng)主題出版，差異導向創(chuàng)新供給內(nèi)容，是《尺·度》內(nèi)容創(chuàng)作的最顯著特征。

以往宣傳重要文件規(guī)定的出版物，都不缺乏權(quán)威的文字闡述和解讀，但在內(nèi)容提煉和表現(xiàn)形式的藝術(shù)性、趣味性上稍顯不足?；诓町惢瘜騽?chuàng)新供給內(nèi)容的原則，《尺·度》突破黨內(nèi)教育題材出版物的傳統(tǒng)面孔，創(chuàng)新性地采用情景劇與動漫片相結(jié)合的形式，將枯燥的法規(guī)文字轉(zhuǎn)換為故事化的演繹、動漫式的表達，打造了全國第一部學習宣傳《準則》《條例》的動漫情景劇，立體化展示紀律的剛性和溫度。

《尺·度》的主體內(nèi)容由22集動漫情景劇構(gòu)成，以22個小故事對《準則》和《條例》進行生動活潑地動態(tài)詮釋。對照《準則》《條例》以及中央紀委權(quán)威解讀精神，緊扣條款，動漫情景劇分為兩大部分：第1—8集，對應(yīng)《準則》“八條規(guī)范”，每集包含一位優(yōu)秀共產(chǎn)黨員先進典型的事跡;第9—22集，分別對應(yīng)《條例》“六項紀律”，每項紀律對應(yīng)1—3集不等。

內(nèi)容創(chuàng)新不僅僅局限于表現(xiàn)形式上，還體現(xiàn)在以下四個方面的細節(jié)特征：1）正劇正說，準確規(guī)范。堅持正面倡導和教育引導，定位于宣傳教育片，而非警示片。加強嚴肅的權(quán)威解讀，提高內(nèi)容表述的準確性、核心提示的規(guī)范性。風格基調(diào)嚴謹，人物形象莊重，故事情節(jié)完整，不戲說、不夸張、不丑化。2）以案說紀，真實權(quán)威。劇中故事尤其是“六項紀律”相關(guān)劇集內(nèi)容主要以典型案例的事實為支撐，核心情節(jié)取材于真實典型案例，具有一定的代表性和現(xiàn)實針對性。3）貼近生活，以小見大。通過某市市委書記嚴守正、妻子吳若蘭、女兒嚴婷婷，以及他們的同事、鄰里、親朋等構(gòu)成的社會橫斷面，把《準則》和《條例》的要求形象化、生活化。每集一個故事，時間不長，集中闡釋一個要點，小中見大，情理交融，既講道理，講原則，又不失真情流露，通過故事化的方式展現(xiàn)嚴書記面對種種涉紀情境和利益誘惑，如何看齊高標準、堅決守底線，在情與紀的交織、糾葛之中，堅持原則、妥善應(yīng)對的系列生動場景，塑造了律己修身齊家的正面人物形象，體現(xiàn)了黨的紀律對黨員工作、生活的約束和規(guī)范，為廣大黨員尤其是黨員領(lǐng)導干部自覺守紀提供示范和借鑒。4）形式新穎，輕松活潑。語言運用上注重鮮活、生動、豐富、多樣，把“黨言黨語”“紀言紀語”轉(zhuǎn)化為動漫情景劇中的人物對白和片尾的核心提示，既注重體現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，又注重通俗表達、以大白話講大道理。每集時長約三分鐘，滿足受眾碎片化閱讀的需求;生動活潑的動漫形式，讓廣大受眾喜歡看、看得懂;精心創(chuàng)作的一個個小故事配以精煉的核心提示，讓廣大受眾愿意看、記得住。

編創(chuàng)團隊通過這些方面的內(nèi)容創(chuàng)新，試圖能夠真正做到讓主題出版的成果為廣大受眾喜聞樂見，讓《準則》《條例》的條款和要點深入人心。

2.3 ?效率導向優(yōu)化供給方式

讓主題出版物成為能夠切實滿足人民群眾文化消費需求的有效供給，不僅需要有選題創(chuàng)意、精品內(nèi)容，還需要高效率的產(chǎn)品供給方式?！冻摺ざ取吩诠┙o方式上的效率化創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在全媒體呈現(xiàn)和互動式發(fā)行兩個方面。

2.3.1 ?全媒體呈現(xiàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”、跨界、融合等理念正在影響著人們生活的方方面面，在促進和豐富人們閱讀上也發(fā)揮著越來越重要的作用?！冻摺ざ取穼⑺鼈兣c出版相結(jié)合，通過視覺效果好、感染力強、傳播性廣的動漫視頻形式，推動多終端、全渠道傳播;探索原創(chuàng)動漫的全媒體出版模式，積極推進動漫光盤（DVD）+

抓幀書+二維碼的有機融合;在網(wǎng)絡(luò)和電視媒體進行展播，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體（圖書、電視等）和新興媒體（網(wǎng)站、移動終端等）的多形式呈現(xiàn)。充分發(fā)揮權(quán)威指導和動漫原創(chuàng)相結(jié)合的優(yōu)勢，展現(xiàn)跨媒體出版的創(chuàng)新特點，為受眾提供各種閱讀和觀看的可能性和便利性，通過“高效供給”激發(fā)受眾的消費需求。

2.3.2 ?互動式發(fā)行

在營銷發(fā)行方面，《尺·度》在每一個環(huán)節(jié)都非常注重互動。1）注重媒體互動，充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體特點，廣泛宣傳擴大影響。一方面邀請黨政機關(guān)領(lǐng)導、專家學者、出版界同仁、基層黨員和群眾等參加發(fā)布會，研討交流;另一方面，以電視展播動漫、新聞媒體報道、報刊專題宣傳、微信公眾號推送等方式，廣而告之，在全省黨員干部和廣大群眾中迅速獲得關(guān)注。2）重視書店互動，結(jié)合相關(guān)主題營銷（如紀念建黨95周年、“兩學一做”學習教育等），不僅在突出位置進行堆頭造型、海報宣傳，還精心制作了宣傳片，在書店大屏滾動播放。3）加強受眾互動，廣泛開展《尺·度》學習交流會、“尋找身邊的老嚴”征文活動等，在廣大黨員中掀起學習《尺·度》的熱潮。通過多層面宣傳、全方位互動，有效地為主題出版活動造勢，高效地將《尺·度》供給到受眾面前，使得其發(fā)行營銷獲得良好的成效。

3 ?基于跨界融合的全要素生產(chǎn)組織——《尺·度》全流程出版的經(jīng)驗總結(jié)

“供給側(cè)改革”提出要聚焦生產(chǎn)要素的流動、重組、優(yōu)化配置。就出版業(yè)而言，需要從選題策劃開始，就準確判斷受眾需求，對各生產(chǎn)要素進行優(yōu)化配置，調(diào)整產(chǎn)品載體形態(tài)，確定內(nèi)容和傳播方式，大膽創(chuàng)新[6]。《尺·度》從選題萌芽到出版發(fā)行，僅僅耗時八個月?；仡欁髌返膭?chuàng)作及出版發(fā)行歷程，其經(jīng)驗主要表現(xiàn)為基于跨界融合的全要素生產(chǎn)組織，具體包括兩個方面：高標準多元配要素、全過程參與優(yōu)生產(chǎn)。

3.1 ?高標準多元配要素（團隊組織）

作為2016年國家主題出版重點出版物，《尺·度》在核心生產(chǎn)要素（人力資源）方面進行了高標準配置，以期實現(xiàn)內(nèi)容的精品化和供給的效率化。核心編創(chuàng)團隊以中共江蘇省紀委、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、中國方正出版社為主體，同時在不同的編創(chuàng)階段引入相關(guān)領(lǐng)域的資深專家、成熟團隊，全方位確保生產(chǎn)要素高端化。例如，在制定藍本大綱階段，邀請紀委的政策解讀專家，帶領(lǐng)整個編創(chuàng)團隊對《準則》《條例》進行深入學習和領(lǐng)會，梳理出需要解讀的條款和要點，并由紀委一線工作人員牽頭搜尋并整理近年來的一些典型違紀案例，將案例與條款、要點進行匹配整合。然后，邀請從事文字工作的作家、編劇和動漫專家，針對藍本大綱進行劇本編創(chuàng)，這樣故事的文學性和動漫制作的可行性、藝術(shù)性均得到了保障。此外，通過市場化招投標的形式，選定實力強勁、經(jīng)驗豐富的動漫制作公司，從技術(shù)層面提供有效保障。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F還積極調(diào)配多家出版社的優(yōu)秀人才參與，用心、用力、用時，為原創(chuàng)精品《尺·度》的成功出版保駕護航。

3.2 ?全過程參與優(yōu)生產(chǎn)（流程組織）

由于涉及生產(chǎn)的要素資源覆蓋面廣，如何對其進行高效地生產(chǎn)組織顯得尤為重要。《尺·度》生產(chǎn)流程的組織優(yōu)化，關(guān)鍵在于核心編創(chuàng)團隊的全過程參與。由中共江蘇省紀委、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、中國方正出版社組成的核心編創(chuàng)團隊，全程緊密配合。中共江蘇省紀委專家重點把控內(nèi)容方向，確保主題出版政策導向的準確性和權(quán)威性;鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F在出版流程、編校管理等方面經(jīng)驗豐富，全面協(xié)調(diào)與各類專家、技術(shù)輔助團隊的溝通對接，確保整體工作高質(zhì)高效推進;中國方正出版社在主題出版領(lǐng)域?qū)嵙︻I(lǐng)先，從營銷發(fā)行視角全程把控《尺·度》的內(nèi)容創(chuàng)新方向。核心編創(chuàng)團隊陣容強大、各有特色，通過強強聯(lián)合、全程參與生產(chǎn)過程，在保障作品質(zhì)量的同時，顯著提升了作品生產(chǎn)發(fā)行的效率。全過程的精益求精，反復推敲琢磨，扎實做好每個細節(jié)，是努力打造主題出版精品《尺·度》的根本保障。

參考文獻

[1]趙超.何為結(jié)構(gòu)性改革？該如何推進——解讀中央財經(jīng)領(lǐng)導小組第十一次會議[EB/OL].（2015-11-10）.http：//news.xinhuanet.com/2015-11/10/c_1117101242.htm.

[2]童健.淺析供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與出版集團主業(yè)發(fā)展實踐[J].科技與出版，2016（6）.

[3]何顯紅.出版產(chǎn)業(yè)“供給側(cè)改革”初探[J].出版廣角，2016（4）.

[4]李曉曄.“供給側(cè)改革”與出版創(chuàng)新[J].出版發(fā)行研究，2016（1）.

[5]周蔚華.緊緊圍繞大局，做好主題出版[J].中國出版，2011（9）.

[6]于殿利.以“供給側(cè)改革”促進出版產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)代化[N].中國出版?zhèn)髅缴虉螅?016-03-18.