喬 瑜

集群化態(tài)勢是各國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。從產(chǎn)業(yè)實踐來看，相對集中的地理位置、相互關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)聚集不僅能有效降低企業(yè)運營成本，更能進一步挖掘深層次的協(xié)同創(chuàng)新能力，增強競爭力。作為一種與創(chuàng)新技術并行的新經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”更是為我國文化產(chǎn)業(yè)帶來變革性影響。不但文化產(chǎn)業(yè)結構發(fā)生調整，文化企業(yè)商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，更極大提高了文化產(chǎn)業(yè)總量，使我國文化產(chǎn)業(yè)真正成為未來經(jīng)濟的支柱型先導型高端引擎企業(yè)[1]，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群亦受到深刻影響。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”給文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展帶來巨大影響

“互聯(lián)網(wǎng)+”驅動下，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生劇烈變革，新的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟紐帶將前沿科技與文化深度聯(lián)結，開啟了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。一方面，迅速發(fā)展的數(shù)字信息技術極大豐富了文化產(chǎn)業(yè)的類型，新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展；另一方面，產(chǎn)業(yè)鏈不斷細化，并在多層次錯綜交織。文化產(chǎn)業(yè)集群傳統(tǒng)的空間地理聚集特征因互聯(lián)網(wǎng)技術的跨空間而淡化，集群區(qū)域內不同領域企業(yè)的聯(lián)合逐漸轉向融合，企業(yè)之間的協(xié)同創(chuàng)新機制也因“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡化技術而發(fā)生變革。

第一，文化產(chǎn)業(yè)集群的地理聚集粘性變弱，產(chǎn)業(yè)布局更為靈活。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的集群產(chǎn)業(yè)布局以地理空間的聚集為主要特征，為了形成集群區(qū)域特色，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展往往漸趨單一，地理區(qū)域和產(chǎn)業(yè)布局、供需企業(yè)等逐漸固定，我國長三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、首都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、川陜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群等相對成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域都表現(xiàn)出前述地理空間聚集、代表性業(yè)態(tài)固定等特征。“互聯(lián)網(wǎng)+”驅動下，一方面，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不再受限于產(chǎn)業(yè)集群的地理空間約束；另一方面，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷細化和延伸，產(chǎn)業(yè)類型互相交織，產(chǎn)業(yè)布局更加靈活多元。

第二，文化產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)從聯(lián)合向融合發(fā)展。集群企業(yè)的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性、支撐性、互補性是產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域形成和發(fā)展的前提，只有各企業(yè)和組織功能明確、合作密切，才能形成合理完整的集群產(chǎn)業(yè)鏈。“互聯(lián)網(wǎng)+”驅動下的產(chǎn)業(yè)融合的新變革給文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式帶來巨大改變，商業(yè)主體逐漸向跨產(chǎn)業(yè)、跨行業(yè)、跨地域方向發(fā)展，形成商業(yè)模式的跨界融合，從而實現(xiàn)全網(wǎng)布局及多領域擴張[2]。平臺型商業(yè)模式、泛娛樂商業(yè)模式、價值鏈式商業(yè)模式以及生態(tài)圈式商業(yè)模式等已形成互聯(lián)網(wǎng)平臺下“文化+”的產(chǎn)業(yè)融合態(tài)勢，文創(chuàng)企業(yè)不斷在拓寬盈利空間和價值創(chuàng)造維度，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)集群“聯(lián)合”不可避免地在向“融合”轉型。

第三，開放式創(chuàng)新背景下，原有產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同創(chuàng)新體系受到挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集群中，企業(yè)間往往具有一定關聯(lián)性和業(yè)務互補性，越是成熟的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，產(chǎn)業(yè)鏈就越完整，也越具有封閉性，因此，產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新主要依靠區(qū)域內的協(xié)同創(chuàng)新體系。然而，開放式創(chuàng)新背景下，互聯(lián)網(wǎng)平臺商業(yè)模式的發(fā)展讓普通民眾基于個人興趣愛好，將個人創(chuàng)意通過不同形式表現(xiàn)甚至形成現(xiàn)實產(chǎn)品的創(chuàng)意行為變得更為迅速便捷?；ヂ?lián)網(wǎng)中涌現(xiàn)的數(shù)量龐大的、碎片化、分散式的創(chuàng)新趨向使得注意力成為稀缺資源，進而刺激產(chǎn)生更多創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品吸引注意力，賺取經(jīng)濟收益。集群企業(yè)不再受制于特定創(chuàng)新群體，而能夠從分散式、碎片化的創(chuàng)新資源中汲取原創(chuàng)力。同時，企業(yè)將外部資源與內部資源整合對接，搭建從外部環(huán)境中獲取創(chuàng)意和技術的開放式創(chuàng)新渠道，既能實現(xiàn)內部資源外部商業(yè)化，亦能形成外部資源的創(chuàng)意內化[3]，進一步給原有協(xié)同創(chuàng)新體系帶來挑戰(zhàn)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代文化產(chǎn)業(yè)集群中的知識產(chǎn)權新問題

知識產(chǎn)權保護與文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展緊密相關。文化產(chǎn)業(yè)的核心驅動力是創(chuàng)新，知識產(chǎn)權保護是文化產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)新力實現(xiàn)價值轉化、激勵再生、產(chǎn)權明晰的前提，更為營造集群區(qū)域內知識產(chǎn)權的無礙流通市場和法律環(huán)境提供了保障。因此，厘清文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中的知識產(chǎn)權新問題意義重大。

首先，集群產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展下，文化產(chǎn)品創(chuàng)造呈現(xiàn)出聚集和離散特征，知識產(chǎn)權線索難以厘清。迅速發(fā)展的數(shù)字信息技術極大豐富了文化產(chǎn)業(yè)的類型，新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。新業(yè)態(tài)主要集中在與數(shù)字、信息以及與互聯(lián)網(wǎng)技術密切結合的領域，表現(xiàn)為前述科技對文化產(chǎn)品的創(chuàng)造、傳播、交易以及消費等帶來的新經(jīng)營形態(tài)的促生。同時，文化產(chǎn)業(yè)鏈不斷細化和延伸，產(chǎn)業(yè)類型錯綜交織。例如：基于VR和AR虛擬信息技術的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)在影視、娛樂、旅游、游戲、主題公園以及博物館等藝術展館已廣泛應用，除了給消費者提供沉浸互動式體驗外，虛擬信息技術還在向社交應用、內容拓展、硬件開發(fā)等產(chǎn)業(yè)模式滲透和延伸，未來發(fā)展空間較大。新技術、新平臺、新業(yè)態(tài)激發(fā)了大眾無限的創(chuàng)新熱情和無窮智慧，碎片化、分散化、數(shù)量龐大是新業(yè)態(tài)下文化產(chǎn)品的創(chuàng)造態(tài)勢。

新業(yè)態(tài)激增，文化產(chǎn)品層出不窮，帶來文化產(chǎn)品創(chuàng)造的聚集和離散，知識產(chǎn)權保護線索越來越錯綜復雜，難以厘清。一方面，文化產(chǎn)品創(chuàng)造聚集表現(xiàn)為核心IP的強吸引力，一般具備可供持續(xù)挖掘的文化內涵和一定消費群體的吸引力或影響力兩大特征，往往具有較高開發(fā)價值和可交換性[4]。這類“大IP”成果具有文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的無限潛力，需要知識產(chǎn)權提供的“強保護”。另一方面，文化產(chǎn)品創(chuàng)造離散表現(xiàn)為集群區(qū)域內文化創(chuàng)造的“去職業(yè)化”和“分散化”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)集群區(qū)域內由特定創(chuàng)意人才群體承擔的工作轉向大眾化，甚至創(chuàng)作者與讀者之間的界限日益模糊，形成“萬眾創(chuàng)新”的分散式創(chuàng)新態(tài)勢。因此，大量碎片化的新創(chuàng)意成果又需要知識產(chǎn)權的“散保護”，能夠為提供迅速增多的創(chuàng)新成果提供有效保護。文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域內既有代表性“大IP”，又包括大量的小微創(chuàng)新成果，知識產(chǎn)權保護線索愈發(fā)混亂。

其次，開放式創(chuàng)新激發(fā)集群產(chǎn)業(yè)活力，但仍然存在模仿抄襲等問題，且逐漸復雜化。隨著法律意識的增強和侵權制裁力度的加大，產(chǎn)業(yè)內知識產(chǎn)權保護意識和規(guī)范已有較大提高和進步，各文化產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域也都以發(fā)展特色文化產(chǎn)品為方向，但跟風、抄襲和模仿等仍在困擾發(fā)展實踐。一方面，文化產(chǎn)品的同質化較為嚴重，不僅表現(xiàn)為文化產(chǎn)品表達的相似和相同，亦表現(xiàn)為文化產(chǎn)品的開發(fā)路徑單一，高度近似化。另一方面，集群區(qū)域內文化企業(yè)的商業(yè)模式也有較為明顯的“頭羊效應”，許多集群區(qū)域園區(qū)功能定位類似，特色優(yōu)勢不明顯。此外，抄襲行為越來越隱蔽和復雜。以近年來自媒體平臺中頻發(fā)的“洗稿”為例，該行為是指在原作品的基礎上通過一系列再加工和偷天換日的表達變化，將文章“洗白”，掩蓋原作品出處，成為一篇新的作品。這種再加工主要包括同義詞替換、改變語序、抄襲他人文章邏輯以及重新組織敘述他人觀點等[5]。這種“高級”抄襲利用了著作權只保護表達、不保護思想的法律原則，即使司法實踐中已經(jīng)有不少案例對如何確認思想和表達做出分析，但思想和表達的分界仍十分模糊，“沒人曾經(jīng)能夠找到，也沒人能夠找得到”[6]，論證難度較大。即便區(qū)分出思想和表達范疇，仍然要依據(jù)“實質性相似”原則對比被訴作品，鑒定是否存在侵權行為，而這亦存在一定難度。事實上，這種不再對原作品進行原封不動的抄襲，而是對其內在結構、觀點、模式、規(guī)則、邏輯的模仿和照搬，文學作品、影視劇、電視綜藝節(jié)目、游戲等領域早已有之，并深受其害，判斷的復雜性也給辨別和打擊此類侵權行為帶來困難。

最后，商業(yè)模式不斷融合創(chuàng)新，產(chǎn)權界限不清、知識財產(chǎn)流失等問題嚴重。如前文所述，文化企業(yè)商業(yè)模式逐漸多樣化，產(chǎn)業(yè)領域內的企業(yè)主體橫跨不同產(chǎn)業(yè)、行業(yè)等進行跨界融合的趨勢越來越明顯，文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展從“聯(lián)合”向“融合”發(fā)展，最終實現(xiàn)全網(wǎng)布局及多領域擴張。第一，個人與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)之間的各種類型的跨界合作逐漸廣泛，知識產(chǎn)權的各類權屬混雜其間，往往界限難辨，如復雜客體的產(chǎn)權歸屬、IP產(chǎn)品的產(chǎn)權利用、多個創(chuàng)新主體之間的創(chuàng)造價值、權利的限制等。越是追求分散式、開放式創(chuàng)新，產(chǎn)權界限不清問題也就越嚴重，這其中亦存在發(fā)展悖論。一方面，權利人希望嚴守界限，任何人越過權利界限一步都需經(jīng)權利主體認可；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的激烈競爭中亦需要迅速推陳出新，最大限度解除限制，釋放創(chuàng)新力，占領市場制高點。因此，如何協(xié)調發(fā)展成為知識產(chǎn)權保護的新難題。第二，跨界融合背景下，企業(yè)不斷進入新的產(chǎn)業(yè)領域，不可避免地需要擴大交流范圍，同時保持開放式創(chuàng)新環(huán)境，這都會導致企業(yè)對自己所有的無形知識財產(chǎn)的掌控能力減弱，知識財產(chǎn)的流失風險增加。文化企業(yè)的盈利主要取決于對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)權控制，前述問題的厘清對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要意義。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代文化產(chǎn)業(yè)集群中的知識產(chǎn)權問題的應對建議

(一)發(fā)揮核心IP集群粘性，建立“輪軸-輻條”創(chuàng)新體系

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，IP資源的內涵和外延都已發(fā)生變化，IP資源可能是一部文學作品，也有可能是幾個角色、某種虛擬世界框架、某一標志、某個場景，還有可能來自于非物質文化遺產(chǎn)中的某種形象等。IP資源不僅包含富有吸引力的藝術表達，更承載著受眾的情感依附和價值認同，核心IP的前述效果更為明顯。核心IP具有多元開發(fā)的潛力，能夠在各種領域實現(xiàn)價值轉換和貨幣變現(xiàn)，具有打通全產(chǎn)業(yè)鏈的天然優(yōu)勢[7]。因此，雖然新業(yè)態(tài)激增，分散化、碎片化的創(chuàng)新成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向，但強化核心IP的知識產(chǎn)權保護依然是集群發(fā)展關鍵。核心IP帶來的內容粘性、用戶粘性以及產(chǎn)業(yè)粘性能夠進一步加深文化產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域的鄰近性，形成集群粘性。

知識產(chǎn)權管理應重視核心IP與大眾創(chuàng)新之間的聯(lián)動效應。值得注意的是，大眾創(chuàng)新成果雖然數(shù)量巨大，但創(chuàng)新往往圍繞某一核心IP或者流行文化。例如：在《三生三世十里桃花》熱門IP的驅動下，服裝設計、古風短視頻、實用藝術品等文化創(chuàng)新成果迅速增多。因此，文化產(chǎn)業(yè)集群知識產(chǎn)權管理應培育和打造以特色核心IP為創(chuàng)新“輪軸”，圍繞核心IP，向外輻射，形成多層次開發(fā)的不同創(chuàng)新“輻條”，形成有機聯(lián)動的文化創(chuàng)新體系。具體應對措施包括：第一，建立核心IP資源庫，并通過強化知識產(chǎn)權保護形成產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新“名片”；第二，給予大眾創(chuàng)新者獲取和利用核心IP的一定空間，提高原優(yōu)質IP的價值轉換能力，還可以通過“眾創(chuàng)”模式進行再次創(chuàng)新培育和孵化[8]，進一步吸收和挖掘新的關聯(lián)創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)質IP，最終形成核心IP與分散化的大眾創(chuàng)新之間的良性互動。

(二)拓展知識資源整合空間，重視個性化創(chuàng)新成果培育

文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展亦帶來眾多跟風、模仿行為，產(chǎn)業(yè)形態(tài)雷同、產(chǎn)品定位相似、企業(yè)間的同質化競爭等問題嚴重，整合區(qū)域內外知識資源，重視個性化、小眾化的創(chuàng)新成果培育是文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中知識產(chǎn)權問題的重要應對思路。隨著信息技術的迅速發(fā)展，地理臨近已不再是文化產(chǎn)業(yè)聚集的唯一標準，知識流動整合亦不再局限于集群區(qū)域內，而是向全網(wǎng)范圍拓展。同時，受互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展影響，文化成果的創(chuàng)造模式、創(chuàng)新主體以及創(chuàng)造形式都產(chǎn)生了顛覆式變革，小眾化、個性化的文化創(chuàng)意成果更能對消費者產(chǎn)生強吸引力。因此，文化產(chǎn)業(yè)集群的知識資源整合應在基于特色地域文化資源的基礎上，應用大數(shù)據(jù)、深度學習等信息新技術，構建數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化文化資源的交流和創(chuàng)意平臺，充分挖掘異質知識，以消費者的多元化需求為導向，重視個性化成果培育。

(三)應用知識產(chǎn)權技術保護措施，吸引創(chuàng)新人才聚集

抄襲是創(chuàng)新創(chuàng)意領域的沉疴痼疾，創(chuàng)作成果被抄襲剽竊必然會打擊原創(chuàng)者的積極性，因此，必須嚴加防范和打擊。文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中應充分利用版權技術保護措施，創(chuàng)建知識產(chǎn)權保護良好口碑，吸引更多創(chuàng)新人才聚集。技術措施是網(wǎng)絡環(huán)境下對數(shù)字信息提供安全保護的重要路徑，數(shù)字版權保護技術是國際數(shù)字版權研究最重要的方向[9]。版權保護技術主要指通過數(shù)字水印、電子簽名、身份驗證、加密等技術，為數(shù)字環(huán)境下的文字、圖片、視頻、音頻等成果的分發(fā)、傳輸和應用提供保護，以減少數(shù)字內容的復制或其他非法利用，但是，單一數(shù)字版權保護技術已經(jīng)難以應對日趨復雜的版權問題。目前，常用版權保護技術均屬于被動保護手段，主要包括兩類：第一類是權屬證明技術，如加入數(shù)字水印，便于事后對盜版行為進行追蹤和調查；第二類是防止作品違法復制或者利用的技術，如對原始文件加密，擁有權限的用戶通過秘鑰和機器硬件相配合才能使用文件，此類技術目標在于對盜版和侵權予以事先防范和控制。被動保護手段無法適應日益復雜的侵權行為，因此，筆者建議在綜合利用以上兩種技術的基礎上，由知識產(chǎn)權管理部門或者第三方中立機構設立基于大數(shù)據(jù)技術的國家級版權檢測平臺，實現(xiàn)不斷自我完善的主動保護，提供更有效的版權認證、預警、監(jiān)測和維權功能[10]。

(四)厘清協(xié)同創(chuàng)新產(chǎn)權界限，引入?yún)^(qū)塊鏈技術系統(tǒng)

“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展給產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同創(chuàng)新帶來了更大發(fā)展空間，亦引發(fā)諸多問題，權屬關系模糊，產(chǎn)權界限不清等問題不容回避。近年來，區(qū)塊鏈技術為解決前述問題提供了一定思路，前景可期。區(qū)塊鏈技術是一種提供分布式賬本存儲的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，其以一定的數(shù)據(jù)結構，按照時間順序將數(shù)據(jù)塊用鏈式聯(lián)結，并通過P2P網(wǎng)絡將所有數(shù)據(jù)節(jié)點連接在一起，采取“工作量證明(PoW共識機制)”“權益證明(PoS共識機制)”或其他共識機制使得無信任基礎的雙方在脫離第三方的情況下建立互信，再以密碼學方式保證數(shù)據(jù)信息不可篡改和不可偽造，最終形成一套集去中心化、高度可追溯性、去信任化、靈活性、自治性等特點于一體的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡體系[11]。首先，區(qū)塊鏈技術不可篡改的鏈狀數(shù)據(jù)結構可以將產(chǎn)業(yè)鏈不同階段的創(chuàng)作者及創(chuàng)作信息、交易記錄等予以封裝，并將運算后生成的哈希值載入?yún)^(qū)塊頭，鏈式連接永久保存，便于客觀記錄集群中不同創(chuàng)新主體的協(xié)作創(chuàng)新內容。其次，分布式區(qū)塊鏈網(wǎng)絡將產(chǎn)業(yè)中所有節(jié)點連接在一起，通過共識機制使網(wǎng)絡中無信任基礎的雙方可以在不依靠第三方信用的情況下進行交易，并以廣播的方式全網(wǎng)公開信息。此舉既能清晰記錄交易信息，又能使所有接觸或者使用過某個數(shù)據(jù)的人留下印記，留存證據(jù)，便于防范或者以后追究知識財產(chǎn)的流失責任，使集群協(xié)同創(chuàng)新中的不同主體創(chuàng)新路徑有跡可循。最后，在日趨復雜的商業(yè)模式下，區(qū)塊鏈技術能夠可靠記錄集群協(xié)同創(chuàng)新中不同合作者間的創(chuàng)作內容、貢獻比例，各產(chǎn)業(yè)組織的交易行為，保障和促進產(chǎn)業(yè)鏈中各方的互信交易，并通過智能合約的設計拓展應用領域，合理分配產(chǎn)業(yè)利潤，實現(xiàn)交易和信息傳播的去中心化，完善產(chǎn)業(yè)協(xié)作規(guī)則。這一途徑既建立了明晰的產(chǎn)權界限，又極大提高了產(chǎn)業(yè)效率，為解決文化產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同創(chuàng)新的知識產(chǎn)權新問題提供了應對思路。