張 樂，宗 敏

(1.安徽建筑大學 藝術學院，安徽 合肥 230000；2.安徽農業(yè)大學 輕紡工程與藝術學院，安徽 合肥 230000)

1 農產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設計中可再生材料的分類與特點

近年，由于人們生活水平的提高，對農產(chǎn)品的需求日益增大，在對農產(chǎn)品質量要求不斷提高的同時對其包裝要求也不斷提高。將可持續(xù)發(fā)展理念引入農產(chǎn)品包裝設計中并進行創(chuàng)新，將生態(tài)理念、審美理念在農產(chǎn)品包裝中進行融合是目前農產(chǎn)品包裝設計創(chuàng)新的趨勢，符合可持續(xù)發(fā)展要求下的審美需求。

1.1 農產(chǎn)品包裝設計中可再生材料的分類

農產(chǎn)品包裝設計中的可再生材料是指在農產(chǎn)品包裝生產(chǎn)過程中剩余的材料，或者從廢棄物中發(fā)現(xiàn)的無害的且具有再利用價值的材料[1]。根據(jù)農產(chǎn)品的特性及包裝設計需求，可將具備構成其包裝可能性的可再生材料分為日常生活類和工業(yè)生產(chǎn)類。

首先，日常生活類可再生材料主要來源于生活中的可循環(huán)使用的物品。其中又可以分為可回收類型(如木頭、紙制品、紡織品等)與不可回收類型(如樹枝，灰土等)。日常生活類的可再生材料是最為人們所熟悉的材料之一，我國目前的環(huán)境壓力大，而將這些生活中可循環(huán)使用的可再生材料應用于農產(chǎn)品包裝卻不夠，常常將以上物品混淆于垃圾類直接處理，缺乏回收再利用意識。

其次，工業(yè)生產(chǎn)類可再生材料，主要來源于工業(yè)生產(chǎn)中的廢棄物，如廢舊玻璃、廢舊零件等。隨著新農村的建設，鄉(xiāng)村地存在許多工業(yè)生產(chǎn)廢棄物。積極實現(xiàn)這些資源的回收、加工、再利用，可以延長資源的使用周期，降低農產(chǎn)品包裝的生產(chǎn)成本，也有利于環(huán)境保護。如工業(yè)生產(chǎn)中的廢舊玻璃碎片，便可以與廢舊木頭材料進行拼接，形成新的且具創(chuàng)意的鄉(xiāng)村農產(chǎn)品包裝，不僅能合理將可再生資源進行設計運用，還具有一定的藝術特色。

1.2 農產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設計中可再生材料的特點

農產(chǎn)品包裝作為具有視覺因素的物質載體，不僅僅只是農產(chǎn)品儲存、推廣的外在形式，也能清晰地反映出產(chǎn)業(yè)發(fā)展中內在的審美觀念與文化理念[2]。隨著可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推進，人們開始重新審視可再生材料的特點，注重其在農產(chǎn)品包裝設計中的運用。

與傳統(tǒng)的農產(chǎn)品包裝材料相比，可再生材料具有以下幾個特點。

1.2.1 環(huán)保性特點。由于可再生材料類型種類多樣，其可回收資源很多，面對資源浪費與設計趨勢不斷變化的矛盾，可充分將資源進行循環(huán)再利用，減少對環(huán)境的污染。

1.2.2 裝飾性特點。可再生材料回收后，經(jīng)過設計師再加工、設計并運用于農產(chǎn)品包裝中，不僅具有原有物品本身的固有特性，同時融入新的人工構思，使其在裝飾性特點上更具有優(yōu)點，具有獨特的藝術效果。

1.2.3 低成本特點?？稍偕牧嫌捎谝呀?jīng)完成了第一次生產(chǎn)與使用，將其運用于農產(chǎn)品包裝上大大降低了生產(chǎn)的成本預算，具有經(jīng)濟適應性。

2 可再生材料在農產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設計中的理念體現(xiàn)

現(xiàn)階段，我國農產(chǎn)品的銷售不斷拓展，打破地域限制，消費市場的拓展對農產(chǎn)品的包裝提出了新的要求。原有的農產(chǎn)品包裝設計中缺乏對資源環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、道德環(huán)境的綜合思考，很難進入到更為廣闊的銷售市場進行商業(yè)化運作。因此，可再生材料在農產(chǎn)品包裝設計中首先需要有自己獨特的理念體現(xiàn)，以此充分包裝創(chuàng)意性理念點，將設計與環(huán)境、設計與文化聯(lián)系起來。

2.1 可再生材料的持續(xù)性理念體現(xiàn)

農產(chǎn)品包裝設計中可再生材料的持續(xù)性理念主要指把生活中人們所認為的被遺棄物品將其進行再設計，實現(xiàn)在農產(chǎn)品包裝中構成材料持續(xù)使用的理念[3]?？稍偕牧系某掷m(xù)性理念體現(xiàn)主要是由于生態(tài)環(huán)境惡化等原因引發(fā)的。由于工業(yè)時代的迅猛發(fā)展，誘導資源消耗過大，而將資源進行有效整合，進行持續(xù)性使用是目前農產(chǎn)品包裝設計發(fā)展的創(chuàng)新點之一。將可再生材料運用于農產(chǎn)品包裝設計中，使原先的材料重新獲得使用的價值，具有綠色環(huán)保、生產(chǎn)周期縮短、節(jié)約成本等優(yōu)點。在鄉(xiāng)村中，往往可以就地取材，進行再設計，既能快速地把環(huán)境、經(jīng)濟、設計充分進行聯(lián)系與協(xié)調，又能減少農產(chǎn)品包裝的物質資源損耗。

2.2 可再生材料的審美性理念體現(xiàn)

農產(chǎn)品包裝的審美性是指包裝的外部造型視覺設計與內部組成構件設計要符合農產(chǎn)品的地域美感、生態(tài)美感、特色美感等。由于目前我國缺乏對農產(chǎn)品包裝的整體策劃，缺乏專業(yè)的農產(chǎn)品包裝設計人才，仍舊以注重農產(chǎn)品的質量為主，忽略了農產(chǎn)品包裝的視覺美感。在傳統(tǒng)農產(chǎn)品包裝上仍然較多的采取簡易的泡沫、紙箱包裝，無法從視覺效果上充分展示出農產(chǎn)品的特性，欠缺對消費者的吸引力。

在農產(chǎn)品包裝設計的創(chuàng)新中，將可持續(xù)材料進行設計運用，可以考慮從可再生材料本身的肌理美、色彩美、結構美等特性出發(fā)，結合形式美感，充分發(fā)揮材料的美學價值，打破傳統(tǒng)意識中人們對可再生材料的認識，形成新的視覺美感，使可再生材料的審美性理念在農產(chǎn)品包裝上得到充分體現(xiàn)。

2.3 可再生材料的經(jīng)濟性理念體現(xiàn)

目前，我國農產(chǎn)品包裝面臨著生產(chǎn)周期長，生產(chǎn)成本大的根本問題。將可再生材料應用于農產(chǎn)品包裝中可以有效地提高資源的使用效率，降低農產(chǎn)品包裝企業(yè)的原材料生產(chǎn)成本。在農產(chǎn)品的包裝設計中，若能考慮就地選用鄉(xiāng)村中的可再生材料進行再利用，首先從成本上解決了運輸成本與生產(chǎn)成本兩個問題。其次，也能解決可持續(xù)材料的歸屬問題，減少了原本存在的處理這些材料所需消耗的成本。因此，從經(jīng)濟性觀念而言，可以說是將可再生材料最大價值化。比如以農產(chǎn)品中的雞蛋為例，由于其運輸?shù)奶厥庖?，便可以可降解的麥秸稈編織成和雞蛋造型類似的儲存造型，將雞蛋存放其中，進行運輸與銷售，這樣既減少了雞蛋包裝的生產(chǎn)成本，又減少了因為麥秸稈燃燒所帶來的環(huán)境污染治理成本。

2.4 可再生材料的功能性理念體現(xiàn)

農產(chǎn)品包裝最主要的目的是滿足農產(chǎn)品在銷售及運輸過程中的存儲需求。因此，可再生材料應用于農產(chǎn)品包裝設計也要求根據(jù)產(chǎn)品的特性需要體現(xiàn)功能性理念。將合適的可再生材料選取用于合適的農產(chǎn)品包裝設計上，是功能性理念體現(xiàn)的主要原則。若忽視了功能性理念的存在，將可再生材料簡單的應用于農產(chǎn)品包裝設計中，既失去了再利用的意義，也無法將可再生材料的重復使用作用發(fā)揮最大化。比如農產(chǎn)品包裝中考慮使用舊瓦楞紙作為設計材料，再上門進行壓花工藝，既可以保持瓦楞紙原有的肌理結構，又可以保持瓦楞紙堅韌的保護功能，使其充分發(fā)揮包裝空間大、具有緩沖性的功能優(yōu)點。

3 可再生材料在農產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設計中的應用體現(xiàn)

3.1 可再生材料在農產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設計中的應用要求

首先，對于可再生材料的衛(wèi)生要求。由于可再生材料大多是被遺棄的物質或過剩物質，人們往往覺得其在衛(wèi)生安全方面存在隱患。因此在農產(chǎn)品包裝設計中使用可再生材料作為物質基礎，首先需要考慮其衛(wèi)生要求。設計師首先需要選取具有安全性的材料作為可再生材料范疇，同時可以考慮如何便捷的將可再生材料通過清掃整理、高溫消毒等方式使其達到衛(wèi)生要求，符合農產(chǎn)品包裝的衛(wèi)生水準。

其次，對于可再生材料的創(chuàng)意時尚要求。由于可再生材料之前存在被廢棄的過程，其外觀或多或少存在使用的痕跡，或者過時的感覺。因此，設計師可以將選取的可再生材料根據(jù)其特性進行再設計，將當下流行的時尚元素進行融合，使其在再設計過程中，通過裝飾手法給人感官上新的視覺元素，符合當下的流行趨勢。

再次，對于可再生材料的適用性要求。任何類別的農產(chǎn)品都需要選擇符合其特性的包裝，所有的農產(chǎn)品包裝設計除了創(chuàng)新性的體現(xiàn)還需回歸到根據(jù)農產(chǎn)品本身特性所匹配的最適應的包裝材料選擇上。比如農產(chǎn)品中菌菇類干貨產(chǎn)品的包裝，由于其存放與運輸都需要避免潮濕，因此若當可再生材料作為其包裝材料的時候，首先應選擇具有干燥特性的材料作為基礎，讓包裝材料與被包裝農產(chǎn)品之間存在最佳適用性。

3.2 可再生材料在農產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設計中的應用方法

在農產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設計中，根據(jù)可再生材料的物質特性與視覺特性，可以將可再生材料的應用方法分為直接應用法與循環(huán)應用法。

3.2.1 可再生材料在農產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設計中的直接應用法。主要指不改變物質原有的特性與外觀基礎上對其直接利用。對于農產(chǎn)品包裝設計而言，直接利用法可以重復且合理的利用一些再生資源，減少對資源環(huán)境的浪費。首先，最簡單的方式是根據(jù)原有材料設計出具有符合該材料特性的包裝。比如鄉(xiāng)村中廢棄的木頭，可以將其直接挖鑿，形成凹形內部，將其作為存放鮮活菌菇類農產(chǎn)品的包裝。這樣既可以保持此類農產(chǎn)品的新鮮度，又可以體現(xiàn)出一定的創(chuàng)意性。其次，是設計師充分發(fā)揮創(chuàng)意思維，以農產(chǎn)品的產(chǎn)品特性需求為出發(fā)點，從而使可再生材料具備新的功能。

3.2.2 可再生材料在農產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設計中的循環(huán)應用法。這種應用方法主要指將可再生材料通過提取、加工等技術方式，提煉出具有可利用價值的物質并進行再設計與再利用。循環(huán)應用法是利用新的技術對于可再生材料進行重新定位，形成具有創(chuàng)意的開發(fā)性設計，而不是簡單地將物質進行改造或拼湊。這便對設計師提出了更高的要求，要求設計師不僅要了解材料的安全屬性，遵循生態(tài)設計觀，還要了解其材料特性，在循環(huán)應用中，要對可再生材料進行適當?shù)奶崛?，形成農產(chǎn)品新型的且具有實用價值與審美性的包裝材料。

3.2.3 可再生材料在農產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設計中的應用途徑。隨著生活方式的不斷發(fā)展，消費觀念也隨之產(chǎn)生變化。對于農產(chǎn)品的包裝需求，在滿足原先儲存、運輸基本功能的前提下，根據(jù)產(chǎn)品的審美需求要求更具視覺效果及視覺特色的包裝，來滿足農產(chǎn)品的產(chǎn)品特色。這種發(fā)展趨勢，引起人們對農產(chǎn)品包裝設計中材料、色彩、造型構成要素的綜合需求提高，更是對農產(chǎn)品包裝設計的創(chuàng)新不斷起到推動作用。

3.2.3.1 可再生材料在農產(chǎn)品包裝設計材料構成要素中的應用。農產(chǎn)品的包裝材料是整個包裝構成要素的基礎，對于農產(chǎn)品包裝接觸者而言，可再生材料在農產(chǎn)品包裝設計材料構成要素中不僅體現(xiàn)為直觀的視覺感受，還有觸覺感受，兩個方面綜合影響可再生材料在農產(chǎn)品包裝設計構成中材料的應用體現(xiàn)。因此，可再生材料首先可以從材料的原生構成方面作為創(chuàng)新因素，從基礎物質構成及應用方式改變上達到農產(chǎn)品包裝材料的創(chuàng)新。其次，可以在可再生材料原有的視覺外觀、觸覺感受上融入時尚元素，達到生態(tài)性與潮流性的結合，進一步促進可再生材料在農產(chǎn)品包裝設計中的創(chuàng)新。

3.2.3.2 可再生材料在農產(chǎn)品包裝設計色彩構成要素中的應用?？稍偕牧蠎糜谵r產(chǎn)品包裝時，在色彩構成要素方面需考慮符合農產(chǎn)品商品的特殊屬性，通過可再生材料的色彩有效設計與搭配，充分體現(xiàn)出人與自然和諧關系的設計理念，以此提高商業(yè)吸引力[4]。比如，采用原生態(tài)的牛皮紙作為包裝材料包裝農產(chǎn)品，從色彩上而言，牛皮紙本身的暖色色系就類似大自然中的大地色，呈現(xiàn)給消費者返璞歸真的色彩心理感受，從包裝色彩上激發(fā)消費者的購買欲望。

3.2.3.3 可再生材料在農產(chǎn)品包裝設計造型構成要素中的應用。農產(chǎn)品包裝的造型主要由內部及外部各個圍合面聯(lián)合組成的內部造型及外部造型。在農產(chǎn)品包裝的外部造型設計構成中，包裝各外部結構的穿插、轉折都可以形成多樣的視覺變化?？稍偕牧系耐獠考±怼⑸市Ч?、質感等都可以影響農產(chǎn)品包裝的外部造型構造。比如將廢舊紡織品這類可再生材料作農產(chǎn)品包裝材料，雖然從生態(tài)性上而言具有可持續(xù)設計理念，但是從物體造型可塑能力方面則欠缺，只能適合做軟性農產(chǎn)品包裝，不適合做硬挺造型的農產(chǎn)品包裝。因此，可以考慮將這類可再生材料與其他材料結合，以此達到材料構成形式的創(chuàng)新，推動農產(chǎn)品包裝造型設計上外部形態(tài)的變化與創(chuàng)新。

在農產(chǎn)品包裝設計中除了考慮外部造型還需考慮其內部造型。農產(chǎn)品包裝的內部造型具有限定裝載物體區(qū)域的功能。在設計過程中需將可再生材料的特性與農產(chǎn)品的形態(tài)進行綜合考慮。比如農產(chǎn)品中的竹筍類產(chǎn)品包裝，變由于其體積成細長形，因此可以將竹葉進行壓縮，形成具有塑形性的材料，并在包裝內部造型上結合抽屜形式，這樣既保留了原始視覺效果，又在包裝內部造型上達到便利性，以此從包裝造型的創(chuàng)新化、獲得消費者的認同。

由消費市場的快速發(fā)展，對農產(chǎn)品的包裝需求不斷增大。出于建立人與自然和諧發(fā)展的可持續(xù)設計模式，在農產(chǎn)品的包裝設計過程中需考慮將可再生材料的生態(tài)性與創(chuàng)意性相結合，為農產(chǎn)品的創(chuàng)意包裝設計提供新的契機。可再生材料在農產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設計中的設計與應用，可以緩解包裝生產(chǎn)對自然環(huán)境的不良影響，有效地提高資源利用率，符合設計創(chuàng)新與資源利用、經(jīng)濟發(fā)展良性循環(huán)的總趨勢。