◎王琬卓

（南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院 江蘇 南京 210000）

2019年7月29日，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心正式推出短視頻欄目，在微博、抖音等新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上得到了廣泛的傳播和討論。原先在人們心目中正統(tǒng)主流的新聞節(jié)目經(jīng)過新加工，變得“接地氣”了。《主播說聯(lián)播》節(jié)目通過短視頻這一載體，在新時(shí)代里與受眾碰撞出不一樣的火花。

一、豎屏形式的快節(jié)奏內(nèi)容輸出

《主播說聯(lián)播》節(jié)目?jī)?nèi)容為平均時(shí)間一分多鐘的視頻，采用主播面對(duì)鏡頭播報(bào)新聞的方式，是一檔借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的短視頻節(jié)目。其采用豎屏形式就是為了適應(yīng)當(dāng)下移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間的觀看體驗(yàn)，豎屏的新聞內(nèi)容進(jìn)入當(dāng)下手機(jī)及時(shí)快速的傳播時(shí)代。

這并不是傳統(tǒng)主流節(jié)目利用豎屏形式進(jìn)行大范圍傳播的第一次嘗試，早在2017年10月，新華社在“快手”平臺(tái)就發(fā)布了名為《300秒預(yù)覽十九大報(bào)告》的豎屏視頻；在2018年全國(guó)“兩會(huì)”期間，央視新聞客戶端也曾用豎屏形式報(bào)道國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行憲法宣誓的環(huán)節(jié)。豎屏視頻不僅省去了翻轉(zhuǎn)手機(jī)的一個(gè)步驟，在觀看的過程中主體也會(huì)更加突出，十分適合《主播說聯(lián)播》這樣一檔以短小精悍的新聞評(píng)論內(nèi)容為絕對(duì)主導(dǎo)的節(jié)目，營(yíng)造了一個(gè)較為封閉和完整聚焦的演播空間，觀眾的聚焦點(diǎn)始終在主播的聲音和畫面的字幕上。

二、短視頻視聽語言提高大眾接受度

新時(shí)代的媒體發(fā)展，不斷促使著官方媒體從傳統(tǒng)、刻板的理性定位中跳出來，找到新的發(fā)聲方式，而在不斷崛起的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，互聯(lián)網(wǎng)語言就是一塊有效的“敲門磚”，拉近互聯(lián)網(wǎng)用戶和新聞內(nèi)容的距離[1]。而視頻制作技術(shù)的應(yīng)用，也豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，增加了看點(diǎn)。

在此節(jié)目中仍舊以語言為節(jié)目?jī)?nèi)容輸出的主要途徑。傳統(tǒng)的新聞?wù)Z言確實(shí)較難融入年輕群體，而該節(jié)目就做到了用平實(shí)直接甚至是幽默風(fēng)趣的語言講述國(guó)家、社會(huì)、身邊發(fā)生的事情。2019年10月28日播出的一集節(jié)目中，李梓萌主播講到了兩條國(guó)際新聞，分別是英國(guó)火車發(fā)現(xiàn)39具遺體和美國(guó)宣稱擊斃了敘利亞極端組織最高頭目巴格達(dá)迪，主播指出有些媒體并沒有將視角聚焦在背后的深層次問題上，反而是不斷臆測(cè)死者的國(guó)籍，或者是對(duì)于還未定論的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，從而得出了“事實(shí)就是事實(shí)，不能先入為主和主觀臆測(cè)。一旦失焦偏離事實(shí)，添加主觀濾鏡，就可能會(huì)觸礁”的結(jié)論。同時(shí)視頻的字幕隨著主播的語言內(nèi)容在重點(diǎn)的部分加粗放大，在說到“失焦”時(shí)，會(huì)對(duì)字幕添加模糊的視覺效果，在講到“濾鏡”時(shí)，會(huì)對(duì)字幕添加彩色的遮罩，通過后期技術(shù)起到對(duì)新聞內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)作用。主播的言語犀利，立場(chǎng)堅(jiān)定，結(jié)合鏗鏘有力的語言和接地氣的調(diào)侃，短短一分鐘的視頻制作精良，引爆網(wǎng)絡(luò)熱度。

三、新時(shí)代價(jià)值觀在互動(dòng)中傳播

目前節(jié)目在“央視新聞”微博賬號(hào)和“新聞聯(lián)播”抖音賬號(hào)上播出，這兩個(gè)平臺(tái)突出的特點(diǎn)就是互動(dòng)性。在早期播出的一集節(jié)目中，主播康輝提到了一件“荒唐得令人噴飯”的事情，這則視頻得到了6096萬次的觀看量，收獲136萬點(diǎn)贊，4.8萬條評(píng)論，13.3萬轉(zhuǎn)發(fā)量?！皣婏垺币辉~的使用，直接將節(jié)目送上微博熱搜，引發(fā)大量討論。觀眾一方面驚訝于央視的不按套路出牌，一方面大大提升了對(duì)新聞的關(guān)注度。在2019年11月9日播出的內(nèi)容中，主播歐陽夏丹講述了湖南長(zhǎng)沙一名9歲男孩被疑似精神方面有問題的男子毆打致死的社會(huì)新聞，將“精神病是否能成為免罪符”這一問題再次拿到大眾平臺(tái)上公開探討，打破了官方和民眾交流的隔層，用心傾聽民眾的反饋。央視新聞作出這樣的嘗試，提升了民眾對(duì)官方的信任和認(rèn)可。新聞不再僅僅是國(guó)家大事，更是每一個(gè)社會(huì)人共處的民生和社會(huì)環(huán)境，也是一個(gè)媒體發(fā)聲的窗口[2]。

新時(shí)代更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和參與度，除了對(duì)新聞的妙語解讀，央視也順勢(shì)推出幾期兩個(gè)主播“揭秘新聞聯(lián)播播出的那些事兒”的節(jié)目，解答了觀眾心中多年的疑問：主播們手里的稿子是什么樣的，主播們?cè)诮Y(jié)束新聞之后在對(duì)彼此說些什么。通過這樣的分享，央視媒體逐漸接地氣，更加具有人情味。《主播說聯(lián)播》擺脫了一味輸出的模式，在老牌內(nèi)容中注入新的能量，更有效地傳播了正能量和愛國(guó)精神。

四、建立個(gè)性化主播形象，彰顯人格魅力

人格魅力對(duì)于圈粉極其有效，鮮明的個(gè)人風(fēng)格可以有效地吸引觀眾，同時(shí)讓觀眾印象深刻[3]。央視主播的業(yè)務(wù)能力一直是毋庸置疑的，《新聞聯(lián)播》節(jié)目每天的30分鐘，早已練就了主播們出口成章、邏輯清晰的功底?！吨鞑フf聯(lián)播》節(jié)目使得央視主持人放飛自我，成為國(guó)家形象的段子手，網(wǎng)民們對(duì)央視Boys的喜愛與日俱增，針對(duì)他們展現(xiàn)出來的不同性格特征，網(wǎng)上也出現(xiàn)了提議央視主播集體出境的評(píng)論，提議朱廣權(quán)為段子擔(dān)當(dāng)、康輝為可愛門面、撒貝寧為活潑代表。由此可見人們對(duì)主持人的支持和喜愛，也更是反映了人們對(duì)國(guó)家媒體窗口的認(rèn)可。

近期央視也開始推出以主持人個(gè)人為主體的Vlog制作，將主播的個(gè)人魅力發(fā)揮到最大?？递x的第一條Vlog在微博上又得到了3.8萬條評(píng)論、145萬個(gè)贊，康輝通過鏡頭帶大家看了他出發(fā)希臘、巴西前作的準(zhǔn)備，人們也看到了“神秘”的中央廣播電視臺(tái)的內(nèi)部環(huán)境，大家在發(fā)出評(píng)論的同時(shí)，也得到了來自央視新聞的官方回復(fù)，央視新聞略帶調(diào)侃地回應(yīng)道“大家會(huì)將央視新聞一直追下去”。新時(shí)代對(duì)于媒體的發(fā)展有了更高的要求，其中一條就是要引起大家的情感共鳴，新聞不只是冷冰冰的輸出機(jī)器，更是有溫度、有態(tài)度的交流平臺(tái)。

五、結(jié)語

《主播說聯(lián)播》傳播了愛國(guó)、發(fā)展、創(chuàng)新的正能量。在新時(shí)代、新媒體的環(huán)境中，新聞內(nèi)容也在積極轉(zhuǎn)型，不再是“刻板”的代名詞，進(jìn)一步獲得了人民對(duì)祖國(guó)的熱愛和認(rèn)同。《新聞聯(lián)播》不再讓人覺得距離遙遠(yuǎn)，它的受眾群體不再只是年長(zhǎng)一輩，也越來越吸引祖國(guó)的青年一代。同時(shí)，也為未來其他內(nèi)容的輸出提供了新思路、新方法。