◎余世明

（貴州大學(xué)歷史與民族文化學(xué)院 貴州 貴陽 550025）

我國是一個多民族的國家，文化資源比較豐富，并且具有獨特品質(zhì)，其中蘊含著非常高的經(jīng)濟價值，這是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)是一種新興的產(chǎn)業(yè)類型，民族文化產(chǎn)業(yè)是民族地區(qū)富有特色的產(chǎn)業(yè)類型。目前，對于一些經(jīng)濟發(fā)展水平相對落后的少數(shù)民族地區(qū)來說，如何在現(xiàn)有的社會環(huán)境中發(fā)展少數(shù)民族特色文化，這是一個非常重要的研究課題。

一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡況

文化產(chǎn)業(yè)是以文化產(chǎn)品和文化活動為主要對象，從事精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的行業(yè)，它所包含的內(nèi)容也是比較廣泛的。文化產(chǎn)業(yè)是促進國家文化發(fā)展和經(jīng)濟進步重要載體，在國民經(jīng)濟中占據(jù)著非常重要的戰(zhàn)略地位，對社會經(jīng)濟發(fā)展也具有非常重要的帶動作用。文化產(chǎn)業(yè)能夠提供文化產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造一定的文化價值，還能豐富公眾的文化生活，提高國民綜合素質(zhì)，對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有重要影響。

我國對于文化產(chǎn)業(yè)的研究起步比較晚，對于少數(shù)民族地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)研究更是比較少。在國際上，文化產(chǎn)業(yè)興起于20世紀上半葉。在不到半個世紀的時間，就在發(fā)達國家有了長足發(fā)展，并且90年代在全球范圍內(nèi)流行開來。近些年，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，我國人民生活水平普遍得到了提升，國民對于文化層面的需求越來越多，這也促使我國文化產(chǎn)業(yè)得到逐步的發(fā)展[1]。

二、雙面市場模式的基本概述

（一）雙面市場模型的基本內(nèi)容和特點

雙面市場的概念，是美國學(xué)者羅歇最先提出來的。最開始只是用來對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的一種描述，大部分的媒體網(wǎng)站都可以對這個概念進行套用，這個模型也被認為是網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)物；后來，有其他教授發(fā)現(xiàn)，該模型也可以在其他的學(xué)術(shù)領(lǐng)域進行套用[2]。雙面市場模式與價值鏈模式有著一定的差異性。因為價值鏈更加側(cè)重于消費者的價值，它是以產(chǎn)品為中心的。但是兩面市場的模式卻并非如此。

雙面市場模型主要是將客戶視為中心內(nèi)容。企業(yè)可以對自己的資源和能力進行利用，然后將生產(chǎn)服務(wù)群的資源集中起來，繼而對消費者在生活上的“理想”進行滿足。同時它也會通過綜合消費群資源的方式，對工商界在生產(chǎn)上的“愿望”進行滿足?？傮w來說，雙面市場模式就是對兩面客戶進行深入了解之后，整合上游資源，為下游市場服務(wù)。這種商業(yè)模型，也可以形象地稱為“催化劑”。

對于雙面市場模式主要有幾個方面的特點：首先，雙面市場模型需要兩個方面都有足夠的單位，這是保證網(wǎng)絡(luò)效益的基礎(chǔ)，只有這樣才能做到快速促進經(jīng)濟發(fā)展；其次，新的平臺并不一定會讓兩個方面都可以獲得盈利，這個是兩面都需要注意的問題；第三，對于兩面中的每一個面來說，客戶都可以選用一面或者是多面的平臺，靈活性比較強；第四，雙面市場模型在短時間內(nèi)是難以進行復(fù)制的。

因此，雙面市場模型可以圍繞著定位進行建立，通過形成一個價值網(wǎng)絡(luò)，與各方加強交流和合作，建立起強大的生態(tài)系統(tǒng)，吸引更多的成員加入平臺當中，進而推動經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。

（二）以政府為主導(dǎo)的雙面市場平臺

將政府作為雙面市場平臺，具有可靠性優(yōu)勢。不僅便于招商引資，還有政策的支持，能夠主動創(chuàng)造具有持續(xù)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。地方政府可以通過雙面市場模型，與當?shù)貎?yōu)勢資源結(jié)合，拉動相關(guān)企業(yè)發(fā)展，進而建立起可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)?？偟膩砜?，有以下幾個優(yōu)勢特點：

1.地方政府具有強大的資源整合能力

通過建立雙面市場平臺，可以對地區(qū)資源與外部資源進行結(jié)合，對發(fā)展少數(shù)民族地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)具有非常重要的作用，不僅可以對少數(shù)民族地區(qū)的獨特優(yōu)勢進行發(fā)揮，同時也可以更好地吸引外部資金和文化創(chuàng)意人才。通過對雙面市場生態(tài)體系中的發(fā)達城市資源進行整合，可以彌補少數(shù)民族地區(qū)的一些不足，同時還能培養(yǎng)出更具有本土特征的人才，對人才儲備具有積極意義。

2.實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)信息的公開與共享

少數(shù)民族地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要充分汲取先前的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，然后與現(xiàn)代信息技術(shù)進行結(jié)合，通過文化產(chǎn)業(yè)雙面市場建設(shè)，讓市場信息得到更加有效的集聚和共享，這也為相關(guān)企業(yè)和機構(gòu)提供更多的機會。

三、建立文化產(chǎn)業(yè)市場平臺的措施

（一）拓展視野，增強產(chǎn)業(yè)聯(lián)動意識

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須著眼于全社會發(fā)展。少數(shù)民族地區(qū)在發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟的基礎(chǔ)上強化文化建設(shè)，增強“產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”的意識。文化產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟的發(fā)展當中具有一定的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和帶動效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)正在成為帶動社會發(fā)展的新生力量，會拉動很多產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，其中也包括非文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）建立文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫

雙面市場的重點就是對雙方的資源和需求進行有效控制。因此，地方政府作為主導(dǎo)部門，可以對信息和資源進行收集和整理。首先要做好信息摸底。少數(shù)民族地區(qū)各種信息比較繁雜且分散，對有效信息進行搜集和整理，將與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的資源進行分級分類，然后與現(xiàn)代信息技術(shù)結(jié)合，實現(xiàn)文化資源的數(shù)字化存儲和查詢，進而方便后面的實際應(yīng)用。另外，地方政府要主動與發(fā)達城市的文化產(chǎn)業(yè)機構(gòu)和企業(yè)合作，加強溝通和交流，充分了解他們的需求，然后將這些信息進行數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化處理，使兩者可以得到更好的匹配。

（三）利用知識共享協(xié)議發(fā)布資源信息

知識共享協(xié)議說到底就是一種版權(quán)保護的方法。但是具體實現(xiàn)路徑是通過放棄部分版權(quán)的方式，對其他人的免費試用進行許可，以這樣的方式來促進知識成果的共享和使用。

四、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)階段的少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)整體上還處在一個較為初級的階段，我們不能僅僅看到短期的經(jīng)濟效益，卻忽視其長期發(fā)展的重要性，而要立足長遠、立足發(fā)展，加強引導(dǎo)。要立足于實踐，與本地民族特色結(jié)合，充分挖掘文化的經(jīng)濟價值。強化制度創(chuàng)新，對人才培養(yǎng)和資本引入高度重視；建立以政府為主導(dǎo)的雙面市場平臺，與發(fā)達城市良性反饋要進一步創(chuàng)新發(fā)展思路，讓少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)成為一個新的經(jīng)濟增長點，促進社會和諧發(fā)展、促進文化和經(jīng)濟的繁榮和富強。