周燁，倪小薇

（浙江外國語學院，浙江杭州 310023）

景寧自治縣是全國唯一的畬族自治縣和華東地區(qū)唯一的少數(shù)民族自治縣。畬族傳統(tǒng)文化歷史悠久，民族特點鮮明，長期以來，景寧畬族的民族習俗、手工藝、服飾等民族特色文化都得到較好的傳承與發(fā)展。近年來,為加快民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展, 景寧畬族自治縣充分挖掘當?shù)氐奈幕Y源, 推動民族文化產(chǎn)業(yè)成為畬鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展、展示畬族文化魅力的平臺。

1 麗水畬族文化產(chǎn)業(yè)競爭力分析

（1）生產(chǎn)要素。景寧依托獨特的旅游資源積極開拓畬族民俗游、畬家飯、畬山歌等；還擁有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄3 項，省級名錄21 項，市級名錄39 項，被文化和旅游部命名為“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”；通過開設畬族文化課程，設立畬族文化獎勵基金，對文化傳承人實施補助獎勵，加強畬族文化研究中心和文化旅游從業(yè)人員的隊伍； 反映畬族文化特色的畬族文化館、博物館逐漸興建，畬族民歌、畬族體育、畬族醫(yī)藥等17 個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)設立了保護、傳承的基地。

（2）需求條件。隨著經(jīng)濟增長，消費觀念的改變，回歸自然，感受鄉(xiāng)村旅游、民族風情旅游成為現(xiàn)代都市人的首選。據(jù)統(tǒng)計，2017年全年我國國內(nèi)旅游人數(shù)超過50 億人次，其中鄉(xiāng)村旅游年接待人數(shù)超過25 億人次。當?shù)禺屪迦嗣駥Ξ屪逦幕?jié)慶、祭祀、畬族工藝產(chǎn)品、服飾、畬族文化戲劇、展覽等具有一定的市場需求。對畬族文化研學旅游、畬鄉(xiāng)鄉(xiāng)村文化旅游也表現(xiàn)出濃厚興趣，據(jù)統(tǒng)計，我國境內(nèi)外研學人數(shù)由2014年的175萬增長至425 萬。

（3）相關(guān)產(chǎn)業(yè)。畬族文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)涉及畬族手工藝業(yè)、畬族飲食業(yè)、畬族醫(yī)藥業(yè)、畬族體育業(yè)、演出演藝業(yè)、節(jié)慶活動業(yè)等。景寧的畬族工藝文化歷史悠久，特色飲食資源豐富，山筍、食用菌等天然綠色食品產(chǎn)業(yè)；“趕野豬、打尺寸、操石磉、騎海馬”等帶有地域和民族特色的民間體育項目，保存了獨特的民族風格，豐富的民族文化內(nèi)涵；通過大型歌舞劇反映出畬族生活習俗、歷史文化；“中國畬鄉(xiāng)三月三”節(jié)慶活動成為畬族品牌節(jié)慶項目。

（4）企業(yè)結(jié)構(gòu)與同行競爭。景寧成立十余家畬族文化經(jīng)營單位，涉及畬族手工藝品加工、畬族服飾加工、畬族山哈酒制造、畬族民俗展演等行業(yè)。如景寧畬族龍鳳民族服飾有限公司，專門制作生產(chǎn)民族服飾、飾品以及畬族鳳凰冠、畬族彩帶、畬族圍裙等民族特需產(chǎn)品；餐飲公司和農(nóng)家樂開發(fā)畬族的特色飲食，主要產(chǎn)品有惠明茶、山哈酒、食用菌、高山蔬菜等；景寧畬族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，主要經(jīng)營文化創(chuàng)作，慶典、演出策劃、文化藝術(shù)培訓等，由此可見畬族民族文化產(chǎn)業(yè)也已具雛形。

（5）政策機會。麗水市政府相應出臺了《關(guān)于進一步加強少數(shù)民族工作的若干意見》《關(guān)于發(fā)展畬族文化產(chǎn)業(yè)的若干規(guī)定》等一系列輔助支持政策，幫助景寧畬族自治縣全面深化民族文化體制改革和產(chǎn)業(yè)發(fā)展；為了更加系統(tǒng)、全方位地整理、研究畬族文化，景寧畬族創(chuàng)立了畬族文化研究會，建立了畬族文化專家?guī)?，完善了畬族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制；實施稅收優(yōu)惠政策，鼓勵社會各界對傳統(tǒng)畬族文化進行保護性開發(fā)利用，促進了畬族文化事業(yè)的快速發(fā)展。

2 問題分析

（1）生產(chǎn)要素。麗水具備豐富的畬族民族文化底蘊，并延伸至服飾、體育、習俗、醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)。得天獨厚的旅游資源提升了畬族文化產(chǎn)業(yè)的潛在競爭力，不斷完善的畬族文化人才隊伍優(yōu)化了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)機制，也讓畬族文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)提升成為可能。不過目前缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意概念在產(chǎn)業(yè)中的導入，同時雖已實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)延展，但和其他產(chǎn)業(yè)進行結(jié)合式發(fā)展的力度有待加強。

（2）需求條件。市場對民族風情旅游需求、畬族工藝產(chǎn)品、畬族文化戲劇、研學旅游市場需求大，但畬族文化產(chǎn)業(yè)還處于培育階段，落后于市場需求。畬族特色文化藝術(shù)產(chǎn)品已具相當?shù)奶攸c，卻無法達到足夠的生產(chǎn)規(guī)模，市場不規(guī)范，服務體系不完備，文化服務企業(yè)水平不足，形象設計與創(chuàng)意策劃等都難以滿足市場需求。

（3）相關(guān)產(chǎn)業(yè)。畬族民族文化資源豐富，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間大，但是許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)固守千年傳統(tǒng)，像繡花、彩帶編織等工藝產(chǎn)品主要依靠手工制作，面臨巨大的市場競爭、科技創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)。畬族的絕大多數(shù)手工業(yè)和飲食業(yè)尚在低端制造行列，上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合能力不足，人才與技術(shù)流失嚴重。

（4）企業(yè)結(jié)構(gòu)與同行競爭。景寧畬族文化產(chǎn)業(yè)中各旅游服務公司、民族手工藝產(chǎn)品生產(chǎn)公司、演出演藝單位尚未形成合力，實現(xiàn)以市場為導向的協(xié)同發(fā)展。民族文化企業(yè)主要從事經(jīng)營畬族特色工藝品的制作與銷售，現(xiàn)代科技和創(chuàng)新創(chuàng)意應用較少，缺少國際化戰(zhàn)略視野。中小企業(yè)存在廠場地缺乏、資金鏈循環(huán)不良、投資渠道單一、技術(shù)人員缺失、專業(yè)經(jīng)營管理人才匱乏等問題。

3 麗水畬族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

（1）加強戶外運動資源和畬族文化資源的規(guī)劃整合，策劃系列戶外路線。為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)延展，導入創(chuàng)新創(chuàng)意的文化概念，根據(jù)景寧的經(jīng)濟條件，選擇合適的微戶外模式，開通專題旅游路線；針對項目資源，積極引進符合當?shù)貙嶋H情況的如滑翔傘、無人機、探洞、登山、攀巖、露營、騎行等戶外運動項目。另外，通過強化景寧戶外資源與畬族體育業(yè)結(jié)合式發(fā)展，將戶外運動結(jié)合畬族傳統(tǒng)體育競技項目（操石磉、抄桿、問凳、篾球等）、民間趣味農(nóng)活（趕野豬、打年糕、夾泥鰍、鋸木頭等），增強戶外運動的吸引力和趣味性，細分畬族傳統(tǒng)體育項目，提高市場辨識度。

（2）加強數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和畬族文化資源的整合開發(fā)，建立數(shù)字文化體驗項目。面對市場競爭、科技創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)，景寧旅游將畬族文化資源結(jié)合智慧開發(fā)、服務、營銷、管理為一體，以民族文化為內(nèi)涵，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為載體，全面解讀數(shù)字文化體驗項目的新思路。提出利用區(qū)塊鏈技術(shù)加大畬族文化收集力度，建設動態(tài)參與式的現(xiàn)代全景式博物館，提高整體層次、歷史底蘊；同時推進度假區(qū)核心村寨“一寨一品”工程建設，使度假區(qū)10 個村落成為十大活態(tài)畬族 “博物館”，加快博物館內(nèi)畬族文化資源數(shù)字化和數(shù)據(jù)庫建設進程，構(gòu)成獨具特色的“1+10”數(shù)字民族文化體驗博物館群。

（3）加強“互聯(lián)網(wǎng)+”和畬族文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式。景寧畬族擁有豐富的民族文化資源，可供開發(fā)的文化項目很多，如入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的各民族節(jié)慶，民族傳統(tǒng)音樂、舞蹈等民族藝術(shù)資源。由于相對落后的經(jīng)濟條件，加上畬鄉(xiāng)缺乏大規(guī)模的文化營銷公司，中小型文化企業(yè)融資渠道單一且門檻較高，為了有效地補充拓寬融資渠道,可以依托互聯(lián)網(wǎng)的眾籌模式。眾籌模式是實現(xiàn)畬族文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個可嘗試的渠道，對于推動“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”有很大的積極作用，對于畬族民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強的現(xiàn)實意義。