車昱澎

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍的普及，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)日新月異的飛速發(fā)展，國際貿(mào)易也因此受到了強(qiáng)烈的沖擊，發(fā)生了顛覆性的變化。與此同時，伴隨網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而來的一些問題也逐漸浮現(xiàn)出來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代要想在國內(nèi)外的貿(mào)易中取得較強(qiáng)的市場競爭力，必須分析由此帶來的影響，并且采取正確的應(yīng)對策略。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);國際貿(mào)易;影響;對策

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)逐漸開拓國際市場，一定程度上促進(jìn)了商品流通、經(jīng)濟(jì)全球化和貿(mào)易市場化，但是對于本土進(jìn)口型貿(mào)易企業(yè)來說，則是一種巨大的挑戰(zhàn)。本文從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征出發(fā)，以某大型貿(mào)易企業(yè)A企業(yè)為例（以下簡稱A企業(yè)），分析產(chǎn)生的影響并提出相應(yīng)策略，以期為貿(mào)易型企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一定的智力支持。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下市場競爭表現(xiàn)出新的特征，促進(jìn)了新的市場營銷方式的產(chǎn)生，也使產(chǎn)品和技術(shù)的同質(zhì)化趨勢更加明顯。

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生激發(fā)了市場競爭的新特征

全球范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)得到了不斷地深入和發(fā)展，激烈的市場競爭呈現(xiàn)出了兩個新特征：一是市場競爭已經(jīng)不再具有地域上的局限性，開始拓展到國際化領(lǐng)域上。二是無形化的特點在市場競爭中越來越突出，當(dāng)前時代的經(jīng)濟(jì)競爭有著明顯的區(qū)別，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代中，不再是競爭有形的產(chǎn)品。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)倒逼市場參與者培育全新的營銷方式

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用，消費者可以查詢所需商品的相關(guān)信息，從而全面的了解產(chǎn)品采購、銷售等諸多情況，同時消費者還可以通過線上付款的方式為商品買單，從而有效提升產(chǎn)品的流通效率。相較于傳統(tǒng)的有形市場，消費者會更加傾向于高效化的網(wǎng)絡(luò)交易市場。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)導(dǎo)致一些商品的同質(zhì)化現(xiàn)象更明顯

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代中，企業(yè)有了更好的模仿條件，從而使他們模仿速度提升。從A企業(yè)的調(diào)研中可以發(fā)現(xiàn)，如果中國市場中出現(xiàn)一款熱銷產(chǎn)品，或者短時間內(nèi)某種商品稀缺，那么便很有可能在短時間內(nèi)國際上出現(xiàn)很多其他國家的相同商品，甚至是替代品。在這樣的市場情況下，大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)重點關(guān)注的問題是如何才能夠讓自己進(jìn)口的商品物美價廉。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對國際貿(mào)易的影響

從對A企業(yè)的調(diào)研中可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對于國際貿(mào)易的影響是多方面的，既有積極的一面，也有嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)豐富了國外企業(yè)參與對中國的貿(mào)易方式

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，信息覆蓋度由傳統(tǒng)的地域性向全球性轉(zhuǎn)變，市場也由單純的國內(nèi)地方市場，向更加廣闊的國際市場轉(zhuǎn)變，一些跨洲、跨洋貿(mào)易數(shù)量不斷增加，改變了國家之間閉塞的現(xiàn)象，加大了國與國之間的交流共享，使得市場范圍更加寬廣，無疑為外國企業(yè)參與國際貿(mào)易進(jìn)一步掃清了障礙，也為A企業(yè)的進(jìn)口提供了便利。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)降低了國際貿(mào)易交易方的交易成本

A企業(yè)的傳統(tǒng)國際貿(mào)易在交易過程中涉及很多交易環(huán)節(jié)，需要辦理的文件與單證數(shù)量較多、手續(xù)復(fù)雜、費用高昂。然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的廣泛運用對企業(yè)參與國際貿(mào)易的交易成本得到了較大幅度的降低，減少單證文件的費用投入，提升了交易速度，降低了時間成本，而且減少貿(mào)易中間商賺差價，銷售成本和經(jīng)營成本上得到了降低。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了國際貿(mào)易競爭的格局

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的國際貿(mào)易呈現(xiàn)出公開化、完整化和貿(mào)易流動直接化的趨勢，市場信息變的對稱和完整，市場競爭更加有利于公平性的，進(jìn)一步推動了市場經(jīng)濟(jì)價值規(guī)律的運作與發(fā)揮過程。

（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了國際貿(mào)易的營銷模式

企業(yè)要想在市場競爭中取得一席之地和建立一定的優(yōu)勢地位，必須采取各種營銷的手段以吸引潛在的目標(biāo)客戶群體。在將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)引入國際貿(mào)易的過程中，網(wǎng)絡(luò)營銷也作為一種新型的營銷技術(shù)手段被企業(yè)作為開展?fàn)I銷活動的選擇方法而使用，利用網(wǎng)絡(luò)營銷模型可促使企業(yè)在提高國際貿(mào)易的交易達(dá)成率上予以進(jìn)一步提升。

（五）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)降低了交易的安全程度

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)交易活動中受到黑客、網(wǎng)絡(luò)病毒的侵?jǐn)_，當(dāng)今交易方式多樣化，準(zhǔn)入門檻降低，技術(shù)的漏洞，導(dǎo)致交易風(fēng)險增大，交易安全性下降。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展A企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下A企業(yè)國際貿(mào)易發(fā)展不足

A企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識不斷豐富但是相對有限，對于其廣闊的發(fā)展前景也未能進(jìn)行有效的調(diào)研。因此在目前國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易業(yè)務(wù)中，涉及到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式這一板塊的業(yè)務(wù)還非常少，較少的開發(fā)經(jīng)驗和長期的發(fā)展規(guī)劃限制了A企業(yè)的貿(mào)易行為發(fā)生。

（二）A企業(yè)專業(yè)部門和人才相對不足

當(dāng)前A企業(yè)能夠充分認(rèn)識和應(yīng)對專業(yè)機(jī)構(gòu)的嚴(yán)重短缺，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下的國際貿(mào)易發(fā)展不僅涉及經(jīng)濟(jì)金融知識，還涉及發(fā)展，法律甚至外語的知識，目前A企業(yè)嚴(yán)重缺乏可以適應(yīng)新時期發(fā)展的業(yè)務(wù)人員。

（三）A企業(yè)的全面發(fā)展面臨諸多風(fēng)險

一是是技術(shù)風(fēng)險，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品研發(fā)這項技術(shù)在國際上仍然處于起步階段，而且這項技術(shù)在各個國家的掌握尚未成熟，并且目前的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是否能夠給全球金融變化帶來積極的改善作用也并未完全顯現(xiàn)出來。二是法律和政策風(fēng)險，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，國際貿(mào)易中不僅涉及到金融業(yè)務(wù)，也涉及到法律和政策業(yè)務(wù)，一旦處理不好這些法律關(guān)系，則會影響A企業(yè)在社會上乃至國際市場中的信譽，降低其影響力。三是A企業(yè)的國際貿(mào)易業(yè)務(wù)發(fā)展還面臨一定的政策風(fēng)險，目前相關(guān)部門并未針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)出臺相應(yīng)的較完善的金融政策。

（四）內(nèi)部缺少全面有效的監(jiān)督制度

A企業(yè)經(jīng)營管理中的一個主要問題是缺乏全面有效的監(jiān)督制度，將日常管理作為監(jiān)督，或者將是否符合國家、國際的法律法規(guī)作為監(jiān)督是否有效的標(biāo)準(zhǔn)，缺乏固定的、內(nèi)部的流程和跟蹤，因此無法保證決策層和執(zhí)行層都能了解流程和還行制度，導(dǎo)致國際貿(mào)易監(jiān)管體系的缺失。

四、新環(huán)境下國際貿(mào)易企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的對策和建議

（一）國家層面建立和完善國際內(nèi)部經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易組織

完善健全的國際經(jīng)貿(mào)組織是實現(xiàn)國際經(jīng)貿(mào)體系的重要基礎(chǔ)，是治理和控制的重要一步。同時，組織良好的組織也可以確保各級管理部門充分發(fā)揮自己的作用，為層級管理做出貢獻(xiàn)。而且，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的背景下，中國國際經(jīng)貿(mào)部門之間需要越來越有效的信息溝通。因此，各級國際經(jīng)貿(mào)部門的職能人員應(yīng)在明確自身職能的基礎(chǔ)上加強(qiáng)溝通，確保國際經(jīng)貿(mào)組織的有效，完整組織。從而加強(qiáng)的國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易。

（二）企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)外部溝通和平臺搭建

在實施國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的過程中，充足的信息和頻繁的信息溝通是必不可少的，應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部溝通，確保公司高層領(lǐng)導(dǎo)能夠及時，完整地接收下屬傳遞的信息，高層領(lǐng)導(dǎo)的指示和命令也能在基層部門切實有效。

（三）提升自身的企業(yè)信息化水平

提升我國外貿(mào)企業(yè)的信息化水平，是加快網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，為此外貿(mào)企業(yè)應(yīng)盡早建立起高效運作的信息系統(tǒng)，包括電子信息化工作系統(tǒng)、內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)、全方位信息管理系統(tǒng)等。通過這些信息系統(tǒng)，最大化利用企業(yè)的外部資源。

（四）加強(qiáng)內(nèi)部審計監(jiān)督

加快內(nèi)部審計工作的進(jìn)程，分析內(nèi)部審計過程中要分析的國際經(jīng)貿(mào)憑證，賬簿和國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易報表，找出內(nèi)部審計工作中存在的問題，加強(qiáng)對后續(xù)工作內(nèi)部審計工作的整改和跟蹤。

（五）提高國際經(jīng)貿(mào)人員的職業(yè)能力控制能力

在國際貿(mào)易環(huán)境中需要明確各部門國際經(jīng)貿(mào)人員的職能范圍，最大限度地保證系統(tǒng)的正常運行。同時，國際經(jīng)濟(jì)核算的計算機(jī)系統(tǒng)應(yīng)遵循人工系統(tǒng)，防止員工和工作部門之間的聯(lián)合欺詐，同時防止領(lǐng)導(dǎo)者凌駕于內(nèi)部控制之上。以免內(nèi)部控制失效。通過這些職位的明確分工，有助于確保國際經(jīng)貿(mào)信息的獨立性，正確性和完整性，從而有助于加強(qiáng)各方面的國際經(jīng)貿(mào)體系。

正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對于國際貿(mào)易的影響和挑戰(zhàn)，制定和執(zhí)行相對應(yīng)的策略，不僅可以促進(jìn)我國的國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性改善，還可使我國的外貿(mào)企業(yè)進(jìn)一步提高生產(chǎn)效率與科技含量，從而使我國外貿(mào)企業(yè)不斷地朝著高品質(zhì)方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，未來發(fā)展的重點是借助網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，可以傳統(tǒng)分離的各地區(qū)的貿(mào)易市場融合為一個全球一體化的貿(mào)易市場，從而使得我國的外貿(mào)企業(yè)能夠更加便利、積極地加入到全球貿(mào)易的行列中來，有利于我國拓展全球市場和拓寬獲得經(jīng)濟(jì)資源的渠道。

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