楊天龍

（石油工業(yè)出版社有限公司，北京 100011）

專業(yè)出版社在發(fā)展道路上一直存在諸多困難，例如經(jīng)營規(guī)模小、圖書品種局限、經(jīng)濟實力有限、市場競爭力差、編輯人員構(gòu)成偏重專業(yè)編輯、發(fā)展速度慢，以及在經(jīng)營管理等方面受到歸口管理單位制約等， 歸根結(jié)底， 就是專業(yè)出版社開發(fā)和儲備優(yōu)質(zhì)圖書選題能力不足。國家政策方面，2009年7月，國務(wù)院出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。2012年6月，新聞出版總署制定了《關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營活動的實施細(xì)則》，全面支持民間資本參與出版經(jīng)營活動；2013年12月，財政部、國家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》， 明確規(guī)定自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅，促進了出版行業(yè)的快速發(fā)展。2016年5月17日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布關(guān)于實施《“十三五”國家重點圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃》的通知，對“十三五”國家重點圖書、音像、電子出版物出版工作提出要求。在國家政策的引導(dǎo)和激勵下， 近年來圖書市場獲得了空前繁榮發(fā)展，但是也造成大量同質(zhì)圖書競爭亂象，出版品質(zhì)良莠不齊。2018年年初，新的書號限制令傳來，各出版社書號壓縮到30%～40%，圖書出版向精細(xì)化增長轉(zhuǎn)型。在新的政策導(dǎo)向下，如果專業(yè)出版社在圖書市場大繁榮時期沒有趕上大發(fā)展的“順風(fēng)車”，如今發(fā)展將面臨更大困難和更多挑戰(zhàn)，如何發(fā)展、如何精準(zhǔn)定位選題方向和重點， 是如今擺在專業(yè)出版社面前非常緊迫而嚴(yán)峻的問題。面對越來越激烈、專業(yè)定位越來越精準(zhǔn)的圖書競爭市場，專業(yè)出版社是否能生存、能否實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，擁有足夠數(shù)量高品質(zhì)選題資源成為關(guān)鍵。專業(yè)出版社經(jīng)過近年來多方面嘗試發(fā)現(xiàn)， 專業(yè)出版社堅定地依托行業(yè)優(yōu)勢，堅持專業(yè)圖書出版方向，找準(zhǔn)圖書選題策劃戰(zhàn)略重點， 是解決這一問題最有效的辦法和最佳途徑。

1 圖書選題策劃要堅持為行業(yè)主業(yè)發(fā)展服務(wù)

截至2016年年底，全國共有出版社584 家（包括副牌社33 家），其中很多是專業(yè)出版社。專業(yè)出版社在成立之初， 就被原新聞出版總署和出版社行業(yè)行政主管部門明確劃定了發(fā)展目標(biāo)和相應(yīng)的圖書出版范圍，其設(shè)立的根本使命，都是為所在行業(yè)的整體發(fā)展、生產(chǎn)科研、教育培訓(xùn)、文化傳播服務(wù)，目的是更加有效地推動本行業(yè)的科技進步，提升行業(yè)管理水平，傳播該行業(yè)的科技文化， 促進本行業(yè)的科技文化及科研教育不斷進步。因此，這些年來，專業(yè)出版社與所在行業(yè)聯(lián)系密切，并且得到了所在行業(yè)行政管理單位的大力扶持。從2009年7月國務(wù)院出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》前后開始，在政策引導(dǎo)下，部分專業(yè)出版社開始努力向綜合出版社發(fā)展，努力拓展自己的選題方向和出版規(guī)模，部分取得了顯著經(jīng)營效果， 實現(xiàn)了出版碼洋數(shù)十億元數(shù)百億元的突破， 但是更多的專業(yè)出版社截至今天沒有實現(xiàn)向綜合性出版社的跨越， 新的出版領(lǐng)域沒有得到有效拓展，固有的出版領(lǐng)域甚至有丟失的跡象，這是非常危險的。在這關(guān)鍵時刻，專業(yè)出版社必須嚴(yán)肅認(rèn)真重新審視歷史使命，深刻理解專業(yè)出版社的本質(zhì)特征，總結(jié)專業(yè)出版社的優(yōu)勢和短處， 才能在激烈的圖書競爭市場，找到適合專業(yè)出版社發(fā)展的優(yōu)勢空間。

由于業(yè)務(wù)需要和歷史傳承， 專業(yè)出版社有大量從事本專業(yè)圖書出版工作的編輯， 而且與所在行業(yè)聯(lián)系緊密，這是專業(yè)出版社安身立命奠定了堅實基礎(chǔ)，是非本專業(yè)出版社難以企及的核心競爭力。一個行業(yè)的工作，一般都包含科技發(fā)展、生產(chǎn)安全、經(jīng)營管理、教育培訓(xùn)、企業(yè)文化、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等多個方向的行業(yè)主業(yè)，而且都對應(yīng)具體的負(fù)責(zé)單位， 非常有利于專業(yè)出版社開展工作， 而且存在足以支撐行業(yè)出版社生存發(fā)展的選題資源和讀者資源。編輯應(yīng)對行業(yè)主業(yè)進行深入研究，精耕細(xì)作，深入挖掘行業(yè)選題資源。部分選題還可以以行業(yè)為基礎(chǔ)， 二次開發(fā)， 使部分行業(yè)選題變化為社會選題。例如，石油工業(yè)出版社出版的《地質(zhì)之美》系列叢書， 早期選題開發(fā)方向只是適合專業(yè)讀者了解地質(zhì)專業(yè)知識的圖書，為主業(yè)服務(wù)。出版之后在行業(yè)內(nèi)得到石油、地質(zhì)專業(yè)學(xué)生、研究人員的歡迎。在圖書運作過程中發(fā)現(xiàn)，該書如果經(jīng)過改造，也適合作為社會大眾了解地質(zhì)、了解石油的科普讀物，經(jīng)過改造，深入淺出的文字，精美的圖片展示，得到了行業(yè)外讀者的歡迎，取得了較好的銷量。同時也讓社會讀者通過該書，了解了地質(zhì)、了解了石油，第一服務(wù)了主業(yè)，第二拓展了服務(wù)主業(yè)，取得了較好的經(jīng)濟效益和社會效益。

從讀者的角度看， 行業(yè)出版社的選題包含了行業(yè)基礎(chǔ)知識讀本、教材，熱點事件，重點事件等行業(yè)內(nèi)讀者關(guān)注的內(nèi)容， 選題越全面越精準(zhǔn)、 越靠近讀者的需求，出版社在行業(yè)內(nèi)越難以被其他出版社取代，越具有核心競爭力。同時，專業(yè)出版社為行業(yè)主業(yè)服務(wù)，推進了行業(yè)科技、文化等各項事業(yè)的發(fā)展，起到了不可取代的作用，讀者得精品、行業(yè)得滿意，出版社自然會得到可觀的經(jīng)濟收益和行業(yè)行政主管單位的肯定和扶持，更有利于進一步推動專業(yè)出版社健康發(fā)展。

2 圖書選題策劃要堅持行業(yè)專業(yè)方向全覆蓋

行業(yè)科研院所和高校是行業(yè)科技圖書著作作者的聚集地和讀者聚集地， 科技圖書編輯要密切關(guān)注行業(yè)發(fā)展動態(tài)，了解行業(yè)發(fā)展的最新成果、最新技術(shù)，準(zhǔn)確判斷科研院所、企事業(yè)單位、行業(yè)院校各個專業(yè)的需求以及相關(guān)直接讀者的需求，為其科研成果發(fā)布、管理標(biāo)準(zhǔn)實施、教材開發(fā)應(yīng)用、學(xué)術(shù)著作編寫等提供及時、便捷、高效的出版服務(wù)，開發(fā)專業(yè)特色鮮明的圖書選題。

行業(yè)企業(yè)員工培訓(xùn)管理部門和高校是行業(yè)高校教材和培訓(xùn)教材圖書編制和使用的主要地方， 專業(yè)教材類是專業(yè)出版社銷售量最大的專業(yè)圖書之一， 具有固定數(shù)量的讀者群體，非常有利于長期持續(xù)開發(fā)。教材編輯要對行業(yè)高校教材和培訓(xùn)教材進行縱深開發(fā)， 增加圖書品種、提高圖書質(zhì)量，全方位滿足高校學(xué)生和企業(yè)參加培訓(xùn)員工的需求。企業(yè)員工培訓(xùn)圖書要結(jié)合技術(shù)的發(fā)展，及時了解員工的需求和實際工作狀態(tài)，開發(fā)能滿足讀者實際需求的培訓(xùn)教材， 應(yīng)結(jié)合培訓(xùn)圖書開發(fā)對應(yīng)的操作視頻、安全操作動畫、移動閱讀、在線測試等，滿足企業(yè)員工在不同環(huán)境下進行學(xué)習(xí)。例如，中石油集團開展“千萬圖書下基層、百萬員工品書香”活動，給基層員工和站隊配送適合閱讀的圖書， 石油工業(yè)出版社針對海外員工不便攜帶紙質(zhì)圖書的現(xiàn)實需求，為海外員工開發(fā)了移動閱讀平臺， 海外工作員工只要安裝了該平臺軟件，根據(jù)分配的賬號密碼，就可以閱讀到活動配發(fā)的所有圖書。高校圖書結(jié)合學(xué)生學(xué)習(xí)需要，開發(fā)學(xué)習(xí)資源庫、學(xué)習(xí)課件、在線測試題庫、專家老師答疑平臺、文字內(nèi)容二維碼視頻動畫鏈接等，拓展教材內(nèi)容資源，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)效果。

行業(yè)企業(yè)機關(guān)部門是企業(yè)員工規(guī)范、企業(yè)文化、年鑒史志、論文集等圖書出版聚集地，從事這方面圖書的編輯要緊密關(guān)注機關(guān)部門工作動態(tài)， 實時掌握出版需求以及鼓勵作者將本打算作為內(nèi)部資料的圖書改為正式出版。這類圖書的出版一般都能獲得企業(yè)一定程度的資金支持， 而且有利于在工作中加深與管理部門的緊密關(guān)系，為后續(xù)更多更好圖書選題開發(fā)奠定基礎(chǔ)。

歸納起來就是， 行業(yè)出版社一定要全方位開發(fā)該行業(yè)選題，做全做精做專，展現(xiàn)出專業(yè)性和權(quán)威性，鞏固在行業(yè)內(nèi)的出版地位和聲譽， 在應(yīng)對行業(yè)外出版社競爭時能處于絕對優(yōu)勢地位。

3 圖書選題策劃要保持行業(yè)領(lǐng)先地位

近年類，我國的科技、文化等各方面都得到了極大程度的發(fā)展，但所謂“博覽眾家所長”，有必要積極引進國外優(yōu)勢的選題資源，先進管理、先進技術(shù)、先進成果等都可以積極地、大膽地引進，把引進外版圖書作為一項重要工作來推進。引進外版圖書，不僅可以豐富選題資源，也是對行業(yè)圖書的一種補充，同時對改善與加快專業(yè)出版社特色圖書板塊建設(shè)、出版優(yōu)勢學(xué)科建設(shè)、圖書品牌建設(shè)及專家作者譯者隊伍建設(shè)、 專業(yè)學(xué)科編輯人才建設(shè)起到重要推動作用。

同時，要積極“走出去”，積極參加各種國際圖書展覽和版權(quán)交易， 將出版社優(yōu)秀圖書推薦給國外相關(guān)專業(yè)出版社，爭取做到版權(quán)輸出，提升出版社在國際上的知名度，也一定程度提升行業(yè)作者的國際影響力。

4 圖書選題策劃高度重視行業(yè)重大出版項目

行業(yè)的發(fā)展是多方面的，作為行業(yè)出版社，一定要高度重視行業(yè)重要出版項目并做好出版工作， 以便獲得豐厚的經(jīng)濟效益和市場美譽度。例如，行業(yè)的百科全書、工具書、年鑒志書以及某時間節(jié)點行業(yè)的重點工程等， 出版社都應(yīng)集全出版社之力多方策劃做好出版工作，重點圖書出版是展現(xiàn)出版社綜合實力最好的機會。而且，行業(yè)的重大出版項目，一般都是行業(yè)企業(yè)耗費大量人力財力的知識的結(jié)晶，具有較高的價值，而且能得到較多的市場關(guān)注，有利于專業(yè)出版社提振聲譽。

綜上所述， 專業(yè)出版社在激烈的市場競爭中要有清醒的認(rèn)識，切勿盲目跟風(fēng)，只有明確自己成立時就確定的為行業(yè)服務(wù)的使命，堅定地保持自己“依托行業(yè)、服務(wù)行業(yè)”的出版方向，形成自己出版社“專、特、精、新”的特色，才能在圖書出版市場上大有作為。