◎文／王新同

眉毛花了，眼線殘了，來不及回家補(bǔ)妝，怎么辦？韓淑琪打造的全國首家化妝共享空間能解決你的一切煩惱。

“17beauty化妝盒子”成為“小仙女”們的留戀之地

從“脫妝”的尷尬中發(fā)現(xiàn)商機(jī)

韓淑琪是個(gè)時(shí)尚北京妞，從小就頗懂畫眉涂唇等化妝之道。剛進(jìn)入大學(xué)，看到室友在網(wǎng)上開小店賣面膜、指甲油等，她就特別感興趣，總想著自己也能干點(diǎn)什么。

2014年7月，趁著暑假，她與朋友相約一起去青島旅行。女孩子到海邊一定要穿得美美的，化漂亮的妝，拍好看的照片，所以出門旅行需要帶好多東西，很不方便。當(dāng)時(shí)韓淑琪就想，如果能有一個(gè)共享租衣空間就好了，可以解決化妝和服裝問題，出門就不用帶那么多物品了！朋友們聽了都忍俊不禁，笑她太異想天開了。

2016年大學(xué)畢業(yè)后，韓淑琪前往美國南加州大學(xué)傳播管理專業(yè)讀研究生。有一天，她看到一條新聞，說某共享租衣平臺創(chuàng)業(yè)成功，拿到了數(shù)千萬美元融資的消息。她想，自己早在2年前就萌發(fā)過做共享租衣的念頭，如今倒是被別人搶先了。

“如果現(xiàn)在不行動，會留下遺憾，還有可能被人捷足先登。”既然共享租衣有人搶了先，那就從共享化妝入手吧！雖然有了想法，但韓淑琪并沒有貿(mào)然行動，而是先在朋友圈發(fā)起了調(diào)查。當(dāng)大家知道韓淑琪要?jiǎng)?chuàng)建“化妝盒子”的想法后，覺得這“點(diǎn)子”十分新穎，都來給她打氣。

韓淑琪的朋友Junny，是個(gè)對妝容非常講究的混血美女，她不僅平常上班、約會要化妝，就連吃完飯之后也一定會補(bǔ)口紅。Junny對淑琪講了一次尷尬的脫妝經(jīng)歷，一次外出參加會議，因?yàn)橥蝗幌掠?，她眉毛的妝掉了不少，在這種重要場合如果妝容不整，顯然是很失禮的，幸好遇到帶著化妝包的同事，才“化解了危機(jī)”。

通過調(diào)查，韓淑琪發(fā)現(xiàn)，對大部分職場女性來說，要時(shí)刻保持精致、完美的狀態(tài)。即使出差兩天，她們也要帶很多瓶瓶罐罐；逛街，去化妝品專柜補(bǔ)個(gè)妝會遭到銷售的白眼，而且不夠衛(wèi)生。因此，她們一般選擇帶著自己的化妝品，去環(huán)境不怎么雅觀的衛(wèi)生間補(bǔ)妝，其實(shí)也是無奈。

本文主人公

讓韓淑琪驚喜的是，目前國內(nèi)還沒有一個(gè)專門做化妝間的品牌。市場空白和女性的迫切需求，讓她看到了一個(gè)被人忽視的商機(jī)！她決定以此為契機(jī)，為女性提供一個(gè)專門的化妝空間，讓她們能夠解放雙手、解放化妝包。

耳目一新，創(chuàng)建溫馨“她空間”

2017年底，韓淑琪決定休學(xué)創(chuàng)業(yè)?；貒螅c幾個(gè)合伙人一起創(chuàng)建了“17beauty化妝盒子”。

韓淑琪將消費(fèi)人群，定位為20～35歲的職場女性，以及部分化妝需求較多的大學(xué)生群體。她結(jié)合自己平時(shí)的體驗(yàn)，經(jīng)過幾個(gè)版本的修改，最終設(shè)計(jì)出“17beauty”的樣板，它約2.5平方米，相當(dāng)于一個(gè)電話亭的大小，可容納兩個(gè)人同時(shí)坐下。盒子內(nèi)部有化妝臺、椅子、全身鏡等固定設(shè)備，還有護(hù)膚品、彩妝、卷發(fā)棒、吹風(fēng)機(jī)等美妝用品，能夠滿足化妝、補(bǔ)妝、打理頭發(fā)等需求。韓淑琪說：“用戶完全素顏進(jìn)去，從卸妝到最后一步定妝，每一個(gè)環(huán)節(jié)所需的化妝品，這里都能提供?！?/p>

她計(jì)劃將“17beauty”投放于商場、機(jī)場、寫字樓、高鐵站等人流密集的地方。明確了定位和思路后，韓淑琪一邊聯(lián)系廠家定制化妝盒子，一邊與團(tuán)隊(duì)成員一道，不厭其煩地出入商場、寫字樓等與對方談合作。由于“17beauty”的玩法比較新穎，又占不了多大空間，還能增加一個(gè)吸引顧客的“賣點(diǎn)”，所以，接洽的商場都十分歡迎進(jìn)入。

韓淑琪深知，化妝品的衛(wèi)生和質(zhì)量至關(guān)重要，因?yàn)殛P(guān)系到“臉面”，她要對用戶負(fù)責(zé)。為了解決女性客戶衛(wèi)生方面的顧慮，她采購的絕大多數(shù)商品都是擠壓類液體，如液體腮紅。而像眼影之類的固體用品，則采取專柜做法，使用一次性化妝刷。

2018 年 7 月，“17beauty”開始在北京、上海、廣州進(jìn)行投放，用戶掃碼進(jìn)入“17beauty”后，需要進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，裝有化妝品的抽屜會自動開鎖，即可開始選擇時(shí)間付費(fèi)使用。而當(dāng)使用時(shí)間即將結(jié)束時(shí)，系統(tǒng)會自動發(fā)出語音提醒，讓用戶有足夠的時(shí)間收拾好自己的物品離開。

此外，“17beauty”的收費(fèi)也不貴，按照時(shí)間段不等劃分為不同套餐，15分鐘28元起，每個(gè)化妝盒子一天可以服務(wù)40人左右。

上海的劉小姐在陪朋友逛街時(shí)，好奇地走進(jìn)了這個(gè)可以在里面化妝、補(bǔ)妝的共享化妝空間。她驚奇地發(fā)現(xiàn)，這個(gè)通體粉色的盒子里有化妝臺、椅子和化妝鏡，最吸引目光的是玻璃化妝臺下面的Dior粉底、CPB隔離、Givenchy散粉、NARS腮紅和其他化妝品。

令劉小姐感到暖心的是，“17beauty”的門采用的是變色玻璃，當(dāng)自己開始使用后，化妝間定制鏡面也由透明變成彩色，“盒子”內(nèi)的燈光模式也會發(fā)生改變，化妝鏡燈泡亮起，氛圍燈減弱。盒子內(nèi)部還配備有香熏燈等設(shè)備，由此形成了一個(gè)私密空間，讓人覺得既溫馨又安全。

在化妝品貨源方面，韓淑琪堅(jiān)持為用戶提供國際一線品牌，包括紀(jì)梵希、雅詩蘭黛、香奈兒等，從護(hù)膚到彩妝、卸妝約20多種產(chǎn)品，每個(gè)品種又會根據(jù)膚色和膚質(zhì)的不同準(zhǔn)備2～3個(gè)色號可供使用。

小試牛刀，年賺200萬

除了化妝功能外，“17beauty”還可以滿足女性的更多需求，比如休息、哺乳等等。因?yàn)槭切率挛?，為了讓更多用戶了解其功能，?7beauty”安裝后，在線上，韓淑琪利用美妝博主進(jìn)行宣傳，又通過快手、抖音、微博等媒體轉(zhuǎn)發(fā)，引起了女白領(lǐng)們的濃厚興趣。

在北京一家時(shí)裝公司供職的毛小姐，在上班期間接到老板電話，臨時(shí)派她到廣州出差。因?yàn)樽叩么颐?，來不及帶上化妝品，下飛機(jī)后正苦惱著，沒想到竟發(fā)現(xiàn)附近有“17beauty”，“灰頭土臉”的她不由一陣驚喜。毛小姐高興地在網(wǎng)上留言說：“‘17beauty’的出現(xiàn)，總算解了燃眉之急，以后再也不用為出差帶化妝品的事發(fā)愁了！”

新鮮的玩法、炫酷的顏值，使“17beauty”很快受到眾多女性的喜愛，使用人數(shù)呈集合式增長。與此同時(shí)，這種全新的共享化妝體驗(yàn)，也吸引了一些化妝品牌參與進(jìn)來，比如“戴森”的老板，就主動找上門來合作，愿意提供產(chǎn)品讓客戶試用，體驗(yàn)之后如果滿意，可以直接掃碼購買。

到2019年國慶，韓淑琪打造的“17beauty”誕生僅一年多，就盈利200多萬元。對她來說，這僅僅是小試身手，剛邁出第一步。這個(gè)90后女孩的野心很大，她的最終目標(biāo)，是讓自己的公司在深圳證券所上市，讓時(shí)尚、溫馨的“她空間”全面開花，落戶中國每座城市！