李昕浩 朱麗娜

摘要：不斷進(jìn)步的科技帶來(lái)的是日新月異的視覺(jué)元素表現(xiàn)方式，而傳統(tǒng)的視覺(jué)元素的表達(dá)方式正受到新興科技的沖擊。在新時(shí)代科技高速發(fā)展的現(xiàn)在，多元化的表現(xiàn)形式?jīng)Q定了當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)載體的演變。這對(duì)當(dāng)今的視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域提出了新的挑戰(zhàn)，在追求個(gè)性化品牌視覺(jué)元素的同時(shí)也要追求新興科技，用以對(duì)品牌推廣的方式進(jìn)行全新的升級(jí)。新興技術(shù)帶來(lái)的不僅是獵奇，它將更好地展現(xiàn)品牌視覺(jué)元素的實(shí)際意義，具有更高的互動(dòng)性，吸引更多消費(fèi)者的目光。以數(shù)字媒體技術(shù)背景下品牌視覺(jué)元素應(yīng)用研究為命題，通過(guò)研究來(lái)開(kāi)啟品牌視覺(jué)元素的新篇章。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù) 視覺(jué)元素 虛擬現(xiàn)實(shí) 全息投影

中圖分類號(hào)：J954? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009—5349（2019）21—0119—02

在科學(xué)家的不懈努力之下，多媒體科技手段日趨成熟，虛擬現(xiàn)實(shí)等高科技逐步融入人們的生活。豐饒冗沓的各類表現(xiàn)手法和色彩展示的完善使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在視覺(jué)上的驚艷表現(xiàn)已經(jīng)趨于飽和，如何在紛雜的信息流中脫穎而出，是當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。以品牌推廣的宣傳形式為例，普通的視覺(jué)廣告、二維三維招貼等宣傳手段很難在繁復(fù)的信息流中產(chǎn)生特別的視覺(jué)效果，而與最新的傳媒技術(shù)的融合發(fā)展無(wú)疑為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供一個(gè)新的路線。數(shù)字媒體可以降低宣傳過(guò)程中的資源浪費(fèi)，以其中的全息投影舉例，全息投影的成像是立體的，具有比傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)海報(bào)設(shè)計(jì)更高的互動(dòng)性。相比較而言，數(shù)字媒體技術(shù)可以將傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的宣傳方式從被動(dòng)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)，增加對(duì)消費(fèi)者的吸引力，從而帶來(lái)更高的效益。

一、數(shù)字媒體發(fā)展概況與視覺(jué)元素

（一）關(guān)于數(shù)字媒體

數(shù)字媒體本身代表的是當(dāng)今社會(huì)上出現(xiàn)的科技前沿的多媒體技術(shù)，科技含量高且環(huán)保，同時(shí)相較于傳統(tǒng)的多媒體而言，具有革命性的區(qū)別。數(shù)字媒體更具有互動(dòng)性、主動(dòng)性、創(chuàng)新性，同時(shí)因其設(shè)備可重復(fù)利用可大量節(jié)約宣傳成本，更加環(huán)保綠色。當(dāng)前技術(shù)較為成熟的數(shù)字媒體有以下幾類：

1.全息投影類

全息投影（front-projected holographic display）也稱虛擬成像，是利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實(shí)的三維圖像，主要依靠3D投影攝像設(shè)備和360°全息投影系統(tǒng)成像。全息投影以立體的方式呈現(xiàn)出媲美現(xiàn)實(shí)的畫(huà)面，與真實(shí)世界融為一體，同時(shí)通過(guò)紅外技術(shù)等對(duì)觀眾動(dòng)作進(jìn)行捕捉，對(duì)其分析后產(chǎn)生一定互動(dòng)，呈現(xiàn)出一個(gè)趣味橫生的場(chǎng)景。

2.虛擬現(xiàn)實(shí)類

虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的用依靠終端和服務(wù)器進(jìn)行計(jì)算模擬環(huán)境的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，創(chuàng)造出多源信息融合的、交互式的虛擬世界，通常以第一或第三視角進(jìn)行體驗(yàn)達(dá)成互動(dòng)，利用佩戴型終端設(shè)備來(lái)使使用者體驗(yàn)虛擬世界。

3.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)類

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality），以現(xiàn)實(shí)或人物為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)人物動(dòng)作捕捉、將模型與實(shí)景匹配到一起無(wú)縫結(jié)合，利用佩戴式終端實(shí)現(xiàn)虛幻與真實(shí)的融合。由于開(kāi)發(fā)難度較小，且在技術(shù)角度上講更容易實(shí)現(xiàn)，所以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality）技術(shù)被廣泛應(yīng)用于游戲、商場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)宣傳等。

4.混合現(xiàn)實(shí)類

混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Mixed Reality）是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，該技術(shù)通過(guò)在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景呈現(xiàn)虛擬場(chǎng)景信息，在現(xiàn)實(shí)世界、虛擬世界和用戶之間搭起一個(gè)交互反饋的信息回路，以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的真實(shí)感。[1]

（二）視覺(jué)元素

品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、名稱文字、圖形識(shí)別等都是終端視覺(jué)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在品牌形象的具體推廣中起著不可替代的作用，消費(fèi)者通過(guò)這些設(shè)計(jì)元素認(rèn)知品牌。設(shè)計(jì)通過(guò)這些設(shè)計(jì)元素的建構(gòu)，利用不同的媒介優(yōu)勢(shì)把品牌形象落到實(shí)處。在品牌標(biāo)志、色彩、文字、圖形等基礎(chǔ)上，通過(guò)分析，理解品牌的內(nèi)涵，擴(kuò)大形象的選擇范圍。通過(guò)這些視覺(jué)元素表現(xiàn)出的效果，集合成一個(gè)完整的、具有傳播意義的視覺(jué)形象。

（三）視覺(jué)元素與數(shù)字媒體的融合

視覺(jué)元素與數(shù)字媒體技術(shù)的融合帶來(lái)的效果必然空前絕后，其革新性以絕對(duì)的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者和廣大受眾的目光。品牌視覺(jué)元素的集合，最終目的就是將產(chǎn)品賣出去，最大限度地吸引眼球便成了這個(gè)行業(yè)的制勝法寶。因?yàn)閿?shù)字媒體超越時(shí)間和空間的交流方式，同樣的文化故事，因?yàn)橐劳械募夹g(shù)更加新穎有趣，表達(dá)出的效果就會(huì)更加豐富且有層次，帶給人的體驗(yàn)就會(huì)產(chǎn)生差距。數(shù)字媒體本身具備將抽象化的思維和信息通過(guò)具象的圖像表達(dá)出來(lái)的功能，其強(qiáng)大的信息傳達(dá)能力就是通過(guò)這種特性得以實(shí)現(xiàn)的。

二、數(shù)字媒體時(shí)代下視覺(jué)元素的表達(dá)方式

基于多方面的思考和資料方面的查閱，不難發(fā)現(xiàn)手工制作等視覺(jué)海報(bào)的表達(dá)方式雖然仍處于主流地位，其中多數(shù)定義下的視覺(jué)傳達(dá)拘泥于視覺(jué)設(shè)計(jì)和手工制作，大肆批判利用數(shù)字媒體、繪圖軟件、電子設(shè)備等新興科技技術(shù)手段呈現(xiàn)的視覺(jué)設(shè)計(jì)。其主張：視覺(jué)設(shè)計(jì)意義在于手工制作可以表達(dá)主題的靈魂，科技手段呈現(xiàn)出的設(shè)計(jì)降低了視覺(jué)設(shè)計(jì)門檻，帶來(lái)大量粗制濫造的視覺(jué)設(shè)計(jì)。數(shù)字技術(shù)在為視覺(jué)設(shè)計(jì)提供新機(jī)遇的同時(shí)，也使其面臨著生存的危機(jī)：視覺(jué)設(shè)計(jì)的準(zhǔn)入門檻由于數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用而被大大降低，以至于社會(huì)中各行各業(yè)的人，無(wú)論其是否具有相關(guān)專業(yè)知識(shí)能力，都可以在計(jì)算機(jī)技術(shù)的輔助下制作設(shè)計(jì)。[2]數(shù)字化時(shí)代將一切都裹挾進(jìn)入飛速發(fā)展的漩渦當(dāng)中，無(wú)法秉持自身的精神內(nèi)涵和藝術(shù)追求，就會(huì)令視覺(jué)設(shè)計(jì)脫離藝術(shù)的基本客觀發(fā)展規(guī)律，從而走向不可預(yù)料的境地當(dāng)中去。[3]力求追溯原本的手工制作的美感，拋棄利用技術(shù)手段打造的模式化創(chuàng)作等。

過(guò)于片面地否定不符合事物的發(fā)展規(guī)律，科技帶來(lái)的進(jìn)步不可小覷。時(shí)代的發(fā)展帶來(lái)技術(shù)與藝術(shù)的創(chuàng)新，必然推動(dòng)視覺(jué)設(shè)計(jì)的不斷革新和改變。計(jì)算機(jī)技術(shù)的介入為視覺(jué)設(shè)計(jì)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但隨著認(rèn)知理念的不斷成熟與技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，正確認(rèn)知數(shù)字化時(shí)代視覺(jué)設(shè)計(jì)的發(fā)展道路和方向，必然會(huì)推動(dòng)兩者之間良性互助。值得肯定的是，數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨在為視覺(jué)設(shè)計(jì)帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)無(wú)限的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)字化是時(shí)代發(fā)展的必然途徑，因而也是視覺(jué)設(shè)計(jì)必須適應(yīng)并融合的重要部分，良好地運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，能夠使視覺(jué)設(shè)計(jì)真正迎合社會(huì)與大眾的需要，使視覺(jué)設(shè)計(jì)的發(fā)展真正與時(shí)俱進(jìn)、更進(jìn)一步。[4]當(dāng)人們享受著科技帶來(lái)的便利的同時(shí)，更多的是在豐富創(chuàng)作內(nèi)容與表達(dá)方式。數(shù)字媒體的展現(xiàn)方式相較于傳統(tǒng)視覺(jué)設(shè)計(jì)而言更具有互動(dòng)性，能夠?qū)⒈粍?dòng)的宣傳方式轉(zhuǎn)化為主動(dòng)的表現(xiàn)形式。將視覺(jué)元素融入數(shù)字媒體技術(shù)，改變了過(guò)去一直處于被動(dòng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)只有足夠醒目、足夠花哨、對(duì)比足夠強(qiáng)烈，才有可能在茫茫之中脫穎而出，而將全新的數(shù)字媒體與視覺(jué)元素進(jìn)行融合，帶來(lái)的化學(xué)反應(yīng)將是盛況空前。

以全息投影為例，全息投影旨在通過(guò)全息混合現(xiàn)實(shí)來(lái)實(shí)現(xiàn)空間環(huán)境的拓展與改善，從而提高人類的生活水平。[5]全息投影可以對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的展示，從被動(dòng)的被欣賞轉(zhuǎn)化為高互動(dòng)的主動(dòng)吸引，大大地提高了宣傳效率，技術(shù)不斷的完善帶來(lái)的是投影的真實(shí)感，不難想象的是，隨著科技的發(fā)展，全息投影技術(shù)將會(huì)突破視覺(jué)真實(shí)性乃至物理真實(shí)性，提高至肉眼無(wú)法識(shí)別的分辨率，模糊對(duì)真實(shí)世界的感知，將次元進(jìn)行完美融合。比如寶馬集團(tuán)在企業(yè)成立百年之際，用黑科技全息投影技術(shù)打造了一場(chǎng)無(wú)比炫酷的百年慶典。寶馬集團(tuán)百年慶典運(yùn)用全息技術(shù)，通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)表現(xiàn)，將人與技術(shù)、過(guò)去與未來(lái)很好地融合在一起，表達(dá)了寶馬集團(tuán)對(duì)過(guò)去的肯定及對(duì)未來(lái)的預(yù)想和憧憬。在使用全息投影技術(shù)的基礎(chǔ)上，突破性地加入了動(dòng)態(tài)元素，讓整個(gè)舞臺(tái)更具有沉浸空間感，如同魔法般夢(mèng)幻。這是一場(chǎng)慶典，是一場(chǎng)品牌展示，更是寶馬集團(tuán)對(duì)于技術(shù)執(zhí)著追求的展示。全息發(fā)布會(huì)由無(wú)數(shù)個(gè)閃閃發(fā)光的粒子組成，舞者幾乎用他的手控制了無(wú)數(shù)的數(shù)字星星，使其展示了新車的獨(dú)特特征，讓這場(chǎng)發(fā)布會(huì)炫酷到讓人窒息。毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的展示、這樣的視覺(jué)設(shè)計(jì)十分成功，給未來(lái)的視覺(jué)元素融入數(shù)字媒體作出榜樣。

視覺(jué)設(shè)計(jì)和品牌推廣等融入數(shù)字媒體帶來(lái)的反響盛況空前。僅以視覺(jué)設(shè)計(jì)而言，全新的數(shù)字媒體將過(guò)去平面、變化幅度小、展示面小的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為嶄新的一種動(dòng)態(tài)的、華麗的、令人沉浸其中的藝術(shù)。而數(shù)字媒體展現(xiàn)所需要的高技術(shù)要求，以及高審美要求，又將科技進(jìn)步帶來(lái)的低門檻拔高很多。在混合現(xiàn)實(shí)的情況下，無(wú)疑對(duì)創(chuàng)作者的要求標(biāo)準(zhǔn)更加高，只有這樣才能夠?qū)⒁曈X(jué)元素完美地融入其中，給予其新生。

三、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)形態(tài)帶來(lái)的不止是資源浪費(fèi)、污染環(huán)境等問(wèn)題，最主要的是表現(xiàn)形式的單一與被動(dòng)。通過(guò)分析我們不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前技術(shù)的發(fā)展使得視覺(jué)設(shè)計(jì)等藝術(shù)不再拘泥于單一的表現(xiàn)形式，多變的數(shù)字媒體技術(shù)和無(wú)數(shù)創(chuàng)作者的革新以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)逐漸擠入主流市場(chǎng)。當(dāng)一切數(shù)字媒體技術(shù)逐步完善，形容完整地將畫(huà)面、人物、虛幻的光景與現(xiàn)實(shí)混合為一體，形成一個(gè)主動(dòng)的宣傳的形式，到那時(shí)一個(gè)全新的視覺(jué)時(shí)代將會(huì)到來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]崔國(guó)順.視覺(jué)傳達(dá)概念下平面設(shè)計(jì)的生存現(xiàn)狀探析[J].電子技術(shù)與軟件工程，2015（20）：95-96.

[4]王健.數(shù)字化時(shí)代平面設(shè)計(jì)的生存研究[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2018（11）：30-32.

[5]劉紹龍，李中豪，槐雪.全息技術(shù)在我國(guó)視覺(jué)藝術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用研究[J].科技風(fēng)，2011（14）：234.

責(zé)任編輯：劉健