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        中國營銷人的時代“天問”

        2019-12-25 17:05:36文|袁
        銷售與市場(管理版) 2019年8期
        關鍵詞:負熵天問經(jīng)濟

        文|袁 航

        6月28日,20國集團(G20)領導人峰會在日本大阪舉行,此次峰會討論了全球經(jīng)濟、貿(mào)易與投資等八大主題。

        在此之前,有記者詢問經(jīng)濟學家:在逆全球化暗流涌動、全球貿(mào)易摩擦加劇的背景下,如何看待今后幾年全球經(jīng)濟發(fā)展趨勢?又會產(chǎn)生哪些風險?

        中國銀行國際金融研究所博士后謝峰先生表示,未來全球經(jīng)濟發(fā)展可能面臨兩大主要風險:一是逆全球化現(xiàn)象短期難以解決,二是全球債務高企。

        世界經(jīng)濟從20世紀50年代開始進入汽車和電子計算機為主導技術的第四波經(jīng)濟長波(第四輪康波周期的蕭條期發(fā)生在1981年前后,但GDP增速明顯高于前兩輪,并未形成“超級谷底”),以及從1991年開始進入第五個經(jīng)濟發(fā)展時代,即信息技術時代。在當前,值得注意的是,在全球范圍內的經(jīng)濟增速已跌落至百年谷底的同時,各國政府傳統(tǒng)經(jīng)濟調控手段普遍失靈。并且,還有兩個問題是短期內無法解決的:人口增長觸底,分工效應減弱。

        興業(yè)證券研究所副所長、首席宏觀經(jīng)濟分析師王涵先生進一步梳理了世界經(jīng)濟的邏輯鏈條,以方便大家理解大部分國際事件的本質。這個非經(jīng)濟學出身,而是畢業(yè)于美國名校的天體物理學博士給出了這樣的思考路徑:全球經(jīng)濟出現(xiàn)百年未見的兩朵陰云→各經(jīng)濟體內部出現(xiàn)賺錢難風險大的特點→放水無法刺激經(jīng)濟,只能導致貧富分化加劇→民粹主義抬頭,極端政府上臺→發(fā)達國家開始“禍水東引”,貿(mào)易壁壘加重→出現(xiàn)逆全球化→發(fā)達經(jīng)濟體通脹抬頭→全球利率走高。

        在中國研究康波理論的周金濤先生認為,2018~2019年是康波周期的“黑色之年”。那么,悲觀的宏觀預測就是:也許我們要經(jīng)歷10年左右的第五輪康波周期“蕭條期”。簡單來說,全球范圍的需求不足將形成常態(tài),增量市場的競爭邏輯必然向存量市場轉變。也許,從這個角度,我們可以明了市場上愈演愈烈的廝殺態(tài)勢,洞悉近兩個月市場上連連鏖戰(zhàn)背后的邏輯。

        悲觀和樂觀,永遠是一體的兩面。正如周金濤提出“黑色之年”后,還有半句話就是:1985年之后出生、現(xiàn)在30歲以下的人,第一次人生機會只能在2019年出現(xiàn)。

        歷史已經(jīng)證明,全球性的經(jīng)濟危機往往催生重大科技創(chuàng)新和技術革命,也催生經(jīng)濟理論一路前行。從泰勒的科學管理,到德魯克的管理,再到特勞特的定位……人類在每一甲子的輪回中,實現(xiàn)了一次又一次技術和認知的躍遷。

        回到中國國家主席習近平6月28日在G20大阪峰會上的重要講話。習近平在講話中強調二十國集團要堅持改革創(chuàng)新,挖掘增長動力;堅持與時俱進,完善全球治理;堅持迎難而上,破解發(fā)展瓶頸;堅持伙伴精神,妥善處理分歧。多國主流媒體報道認為,世界經(jīng)濟正面臨更多的風險和不確定性,習近平的講話為這一“世界難題”提出了“中國方案”。

        習近平所說,正是契合了弗里曼在《技術與經(jīng)濟績效》中提到的:在人類歷史上,技術領先國家從英國到德國、美國再到日本……這種追趕、跨越不僅是技術創(chuàng)新的結果,而且還有許多制度、組織的創(chuàng)新,是一種國家創(chuàng)新系統(tǒng)演變的結果。中美之間體量相當,中國營銷水準也在追趕和跨越中。相對來說,中美之間從營銷層面、從微觀視角上的對比解讀,將更能反映中國營銷的未來和中國經(jīng)濟的未來。

        再具體到40年來中國經(jīng)濟上取得巨大成就的語境下,難免會讓人想起李澤厚先生所說:“中國將可能引發(fā)人類的第二次文藝復興。第一次文藝復興是回歸希臘,把人從神學、上帝的束縛下解放出來,然后引發(fā)宗教改革、啟蒙運動、工業(yè)革命等,理性主義、個人主義盛行,也導致今日后現(xiàn)代的全面解構。我希望第二次文藝復興將回歸原典儒學,把人從機器(高科技機器和各種社會機器)的束縛下解放出來,使人獲得豐足的人性與溫暖的人情。”這段話,給了經(jīng)濟學——“經(jīng)濟危機中的頭號輸家”——以更多的不同維度上的可能性,尤其是在中國這片神奇的土地上。

        危機,從來都是猛烈的催化劑,在引發(fā)人類痛苦的同時,也催生著偉大的進步。它將深刻影響經(jīng)濟社會的方方面面,包括倫理、認知、方法……

        薛定諤先生在《生命是什么》一書中明確提出,生命以負熵為食,即生命依靠從外部環(huán)境攝取負熵來維持和發(fā)展。同樣,企業(yè)組織作為另一種典型的耗散結構,也需要負熵來維持組織的活力和基業(yè)長青。

        對于企業(yè)組織,這個負熵,毫無疑問,只能是知識。也唯有知識,能帶領我們在思想和道德層面上進行同步的躍遷,去迎接宿命中已知和未知的挑戰(zhàn)?!疤焐鸁A民,有物有則。民之秉彝,好是懿德”。這是百年未有之大變局中,歷史賦予中國營銷人無可回避的時代“天問”!

        謹以此文,致敬本刊在本期隆重面世的“營銷遇見”欄目,致敬參與本欄目的各位專家和廣大讀者!從中美營銷對比到“營銷遇見”,我們將全景式解讀中國營銷豐滿的現(xiàn)在和充滿巨大想象的未來。

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