亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        微綜藝,思念食品玩出品牌傳播新高度

        2019-12-25 17:05:36
        銷售與市場(chǎng)(管理版) 2019年8期
        關(guān)鍵詞:物語綜藝思念

        文|本社全媒體記者 袁 航

        在消費(fèi)者被碎片化的信息層層覆蓋的時(shí)代,以“廣而告知”的方法來做營(yíng)銷終將無法實(shí)現(xiàn)穿透后的觸達(dá),實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度鏈接。而從情感角度切入,品牌的溫度卻有著高度穿透能力。

        在注意力被傳統(tǒng)媒體壟斷的時(shí)代,電視、廣播、報(bào)紙以及戶外四大媒體上,簡(jiǎn)單粗暴地密集傳播產(chǎn)品的名稱和賣點(diǎn)就能無往而不利,消費(fèi)者滿眼都是“收禮只收腦白金”“恒源祥、羊羊羊”“XX了,就用XXX”……廣告投得多,品牌建設(shè)就快。而當(dāng)下,最先折戟沉沙的往往卻是試圖用巨額廣告費(fèi)解決市場(chǎng)問題的玩家。原因很簡(jiǎn)單,傳播的邏輯變了?;ヂ?lián)網(wǎng)稀釋了話語霸權(quán),去中心化的背景下,消費(fèi)者的注意力被各種屏幕分散,密集傳播無法觸達(dá)的同時(shí),信息的透明化更是讓品牌的種種人設(shè)無所遁形。

        繼電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝、直播綜藝、超級(jí)網(wǎng)綜之后,以《你好,是鹿晗嗎》《黃小廚的春夏秋冬》《一郭匯》《透明人》等為代表,微綜藝憑借新穎的題材、輕快的節(jié)奏以及碎片化特點(diǎn)逐漸吸引了資本方和品牌方的注意,站上了視聽行業(yè)的風(fēng)口。

        第一個(gè)吃螃蟹的思念食品

        《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》指出,“微綜藝”認(rèn)知度近六成,“微型化”或成為行業(yè)趨勢(shì)。與其他綜藝相比,品牌方投放微綜藝的成本更低、內(nèi)容的定制化程度更高。在創(chuàng)新營(yíng)銷、娛樂營(yíng)銷方面,思念食品一直有著敏銳的感知力。近期,思念食品更是自主出品一檔名為《思念物語》的垂直定制微綜藝,開啟了傳統(tǒng)行業(yè)開展創(chuàng)意(情感)營(yíng)銷的新模式。

        《思念物語》是包含五集的系列紀(jì)錄訪談式微綜藝。“蛋總”李誕作為“思念會(huì)話人”,以紀(jì)實(shí)訪談為針,思念為線,帶觀眾貼近一個(gè)個(gè)有故事的人生。受訪者包括《四個(gè)春天》導(dǎo)演陸慶屹、冰凍人丈夫桂軍民、職業(yè)牽犬師樊昱、“家庭浪子”白明輝、90后軍嫂謝勝楠五位,職業(yè)性格人生經(jīng)歷各不相同。

        其中的李誕式金句再度刷屏?!叭祟惖谋瘹g是相通的,沒有那么絕望,那么孤獨(dú)?!薄叭绻幸惶煳覜]有意識(shí)了,請(qǐng)不要強(qiáng)行維持我的生命,如果死亡能按你想的來,它就不是死亡了。”而閱讀量達(dá)到千萬的“李誕哭了”話題也在微博上引發(fā)熱議。

        4月20日起(即四月廿日,為“思念日”),《思念物語》在優(yōu)酷視頻、新浪微博平臺(tái)上線,每周四準(zhǔn)時(shí)更新。由目前映后口碑來看,《思念物語》得到大V和微博網(wǎng)友評(píng)論一致推薦,豆瓣評(píng)分均為4星以上,微博主話題閱讀量超3504.4萬。

        《思念物語》傳播策略盤點(diǎn)

        《思念物語》叫好又叫座的背后,是思念食品對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察和理解。通過對(duì)思念食品市場(chǎng)總監(jiān)王麗娟女士的采訪,本次創(chuàng)意(情感)營(yíng)銷的脈絡(luò)愈發(fā)清晰?!端寄钗镎Z》是思念品牌形象工程的第一步,通過《思念物語》微綜藝,達(dá)到以下目的:

        一、巧妙利用品牌資產(chǎn),以“思念”詮釋“思念”,傳遞品牌價(jià)值觀。

        ·通過《思念物語》、思念小館、思念會(huì)話人與素人聊思念,節(jié)目口號(hào)“時(shí)光匆匆,好好思念”等元素,巧妙將思念獨(dú)有的品牌資產(chǎn)“思念”二字貫穿始終。

        ·五期內(nèi)容以五段真實(shí)的思念故事,舐犢情深的父子之情、生死相隔的愛戀之思、人與動(dòng)物之間的情誼、“浪子”與母親的和解、有情人終成眷屬的美好……經(jīng)由受訪者的講述,對(duì)話間的真誠(chéng),由外及內(nèi)完成情感感召的閉環(huán),將品牌溫度隨故事的敘述觸及人們的內(nèi)心深處。

        ·思念專屬IP,內(nèi)容由思念主動(dòng)掌控。節(jié)目將“思念”的概念深入到人們的具體生活之中,以“思念”詮釋“思念”,傳遞品牌正向溫暖的價(jià)值觀,與消費(fèi)者建立深度情感連接,以“思念食品,與中國(guó)人一起思念”為節(jié)目結(jié)語,為思念建立品牌形象。

        ·以極具文化代表的食物“餃子”來實(shí)現(xiàn)情感與品牌的投射,產(chǎn)品在對(duì)談中自然呈現(xiàn),讓餃子的美味和思念一起撲面而來,與片尾的“美味,怎能不思念”的品牌口號(hào)相呼應(yīng)。

        ·節(jié)目后期推出品宣內(nèi)容,通過公關(guān)手段宣傳《思念物語》及項(xiàng)目的初心,擴(kuò)大品牌影響力。

        二、微綜藝加李誕,實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。

        ·以受年輕人喜愛的李誕來會(huì)話思念,采用微綜藝形式吸引年輕受眾,從預(yù)熱到收官,以?shī)蕵沸麄鳛橹鞔?,?shí)現(xiàn)品牌年輕化。

        ·以微博娛樂號(hào),情感大V作為推手,從內(nèi)容摘取各種話題為節(jié)目引流,成功登上微博話題榜及熱搜,吸引年輕受眾。

        ·利用李誕在節(jié)目中的金句保持傳播熱度:“李誕立遺囑”“李誕首爆異地戀經(jīng)歷”“李誕不要孩子”“如果死亡能按你想的來就不叫死亡了”等作為話題,從節(jié)目外圍引起關(guān)注,同時(shí)利用李誕金句作多渠道傳播。

        ·李誕ID錄制,李誕個(gè)人微博轉(zhuǎn)發(fā),為節(jié)目引流,帶動(dòng)口碑。節(jié)目播出期間,為李誕粉絲團(tuán)特制李誕抱枕,發(fā)放特殊福利,鼓勵(lì)粉絲積極參與支持。

        ·通過李誕說出“思念是人類共通的情感”告訴人們“時(shí)光匆匆,好好思念”,對(duì)年輕受眾及粉絲傳遞核心的品牌價(jià)值。

        三、信息多維度擴(kuò)散互動(dòng),提升品牌美譽(yù)度。

        ·《思念物語》助力改寫了行業(yè)品牌影響力格局。在節(jié)目熱推期間,搜索指數(shù)持續(xù)高于競(jìng)品。最高峰,思念物語+思念食品的搜索熱度高于競(jìng)品100倍。從綜合搜索指數(shù)上看,思念物語節(jié)目助力思念食品的搜索量高于競(jìng)品3倍之多,穩(wěn)居行業(yè)第一。

        ·節(jié)目以微博為主平臺(tái),品宣擴(kuò)大影響范圍至娛樂微信號(hào)、營(yíng)銷公眾號(hào)、網(wǎng)站,APP,四大門戶網(wǎng)站以及強(qiáng)勢(shì)媒體《南方周末》。節(jié)目推出期間,思念百度指數(shù)在5月份創(chuàng)歷史高點(diǎn)。

        ·配合新浪酷燃平臺(tái)資源,以微博為主陣地,通過大V博主舉行各種活動(dòng)。節(jié)目官微與節(jié)目?jī)?nèi)容配合,以各種活動(dòng)及多種形式的表現(xiàn)與網(wǎng)友互動(dòng),提升品牌美譽(yù)度。

        ·通過多種形式的視頻:預(yù)熱視頻、話題片段、節(jié)目ID、節(jié)目預(yù)告、節(jié)目正片、節(jié)日問候等擴(kuò)散節(jié)目?jī)?nèi)容,引流觀看。預(yù)熱期間推出H5游戲引流關(guān)注,節(jié)目上線時(shí)利用節(jié)目?jī)?nèi)容在微博炒作話題,在視頻平臺(tái)以海報(bào)形式吸引受眾關(guān)注。

        ·線下商超及線上電商銷售渠道助力擴(kuò)散節(jié)目宣傳,同時(shí)利用李誕形象,體現(xiàn)品牌年輕化,提升品牌美譽(yù)度。

        ·與粉絲會(huì)直接溝通,得到誕粉支持配合,助力宣傳,提升品牌美譽(yù)度。

        ·思念食品雙微全程配合,加強(qiáng)宣傳攻勢(shì),同時(shí)得到思念員工的反響,增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力,提升品牌美譽(yù)度。

        四、內(nèi)容銷售相結(jié)合,探索品效合一。

        ·PR節(jié)目側(cè)傳播策略

        1.以受年輕人喜愛的李誕來會(huì)話思念,采用微綜藝形式吸引年輕受眾,從預(yù)熱到收官,以?shī)蕵沸麄鳛橹鞔颍瑢?shí)現(xiàn)品牌年輕化。

        2.以微博娛樂號(hào),情感大V作為推手,從內(nèi)容摘取各種話題為節(jié)目引流,成功登上微博話題榜及熱搜,吸引年輕受眾。

        3.利用李誕在節(jié)目中的金句從節(jié)目外圍引起關(guān)注,同時(shí)利用李誕金句作多渠道傳播。

        4.李誕ID錄制,李誕個(gè)人微博轉(zhuǎn)發(fā),為節(jié)目引流,帶動(dòng)口碑。節(jié)目播出期間,為李誕粉絲團(tuán)特制李誕抱枕,發(fā)放特殊福利,鼓勵(lì)粉絲積極參與支持。

        ·PR品牌側(cè)傳播策略

        1.節(jié)目口碑經(jīng)兩期發(fā)酵之后,通過主流媒體及權(quán)威財(cái)經(jīng)類媒體報(bào)道,為思念品牌透過節(jié)目傳遞的品牌理念及核心價(jià)值背書。

        2.廣告營(yíng)銷類KOL及媒體通過節(jié)目播出效果及影響力,追溯品牌創(chuàng)作及出品節(jié)目的初衷,背后傳遞的精神理念與價(jià)值,同時(shí)復(fù)盤廣告營(yíng)銷新的探索與思路。

        3.通過官微打造話題、物料及互動(dòng)內(nèi)容提高節(jié)目傳播度和品牌曝光量,實(shí)現(xiàn)節(jié)目與品牌的強(qiáng)勾連,及觀眾UGC內(nèi)容的產(chǎn)出。

        ·Social側(cè)的傳播策略

        全平臺(tái)純娛樂化綜藝營(yíng)銷。

        1.提取熱門社會(huì)話題點(diǎn)進(jìn)行大眾化傳播。

        2.利用意見領(lǐng)袖影響力提高品牌曝光量。

        3.通過活動(dòng)產(chǎn)出UGC內(nèi)容實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。

        4.以綜藝為介質(zhì)的廣告模式新探索。

        事實(shí)證明,作為短視頻升級(jí)新風(fēng)口的微綜藝兼具表現(xiàn)力和傳播力,是品牌與受眾建立有效溝通的一種全新的有效途徑。在消費(fèi)者被碎片化的信息層層覆蓋的時(shí)代,吊詭的現(xiàn)實(shí)是,廣告投得越多,品牌死得越快。這正是因?yàn)橐浴皬V而告知”的方法來做營(yíng)銷終將無法實(shí)現(xiàn)穿透后的觸達(dá),實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度鏈接。而從情感角度切入,品牌的溫度卻有著高度穿透能力?!八寄钍且粋€(gè)有溫度的品牌,這是我們想告訴消費(fèi)者的?!睅е鴾\淺笑意,儒雅內(nèi)斂的王麗娟進(jìn)而對(duì)本刊記者說道,“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最高壁壘是價(jià)值觀?!?/p>

        猜你喜歡
        物語綜藝思念
        冬日物語
        意林(2022年5期)2022-03-24 22:37:47
        萌蟲物語
        星月物語系列
        思念
        文苑(2018年22期)2018-11-19 02:54:44
        《爽食行天下》饕餮的“下飯”綜藝
        “高而不冷”的文化慢綜藝
        從“使用與滿足”理論看網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的崛起
        新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
        孫紅雷:我不是綜藝咖,還是要好好演戲
        金色年華(2016年9期)2016-02-28 01:41:08
        君去后,酒暖思念瘦
        思念那么長(zhǎng),寂寞那么涼
        国产成年无码V片在线| 国产亚洲欧洲aⅴ综合一区| 久久久无码精品亚洲日韩蜜臀浪潮| 成人网站免费大全日韩国产| 少妇激情一区二区三区视频| 国产又黄又猛又粗又爽的a片动漫| 精品久久久久久午夜| 国产小车还是日产的好| 国产精品自拍盗摄自拍| 在线播放免费人成毛片乱码| 国产精品久久婷婷六月丁香| 久久国产精品免费一区六九堂| 亚洲一区二区av天堂| 欧美熟妇另类久久久久久不卡 | 人妻少妇无码中文幕久久| 麻豆成年人视频在线观看| 国产无套乱子伦精彩是白视频| 18成人片黄网站www| 久久网视频中文字幕综合| 亚洲av午夜福利精品一区二区| 日本一区二区在线高清| 国产精品久久久久乳精品爆| 国产精品无码精品久久久| 国产乱老熟视频乱老熟女1| 日本最新一区二区三区视频观看 | 97免费人妻在线视频| 美女精品国产一区二区三区| 漂亮人妻被强中文字幕乱码| 无码伊人66久久大杳蕉网站谷歌| 欧洲熟妇色xxxx欧美老妇多毛图片| 欧美日韩一区二区三区色综合| 亚洲国产av一区二区三| 美妇炮灰被狂躁爽到高潮h| 呦系列视频一区二区三区| 久久国产精品二国产精品| 一本色道久久综合中文字幕| 亚洲天堂精品一区入口| 无码吃奶揉捏奶头高潮视频| 亚洲AV肉丝网站一区二区无码| 日本免费精品免费视频| 亚洲视频在线一区二区|