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        百家爭鳴之營銷嬗變

        2019-12-25 17:05:36主持人彭春雨
        銷售與市場(管理版) 2019年8期
        關(guān)鍵詞:企業(yè)界新營銷基礎(chǔ)理論

        主持人:彭春雨

        特邀專家:張學(xué)軍 金煥民 劉春雄 何佳訊

        智慧支持:包 政 陳春花 施 煒 白 剛

        高建華 汪光武 屈紅林 林 楓

        丁 丁 李學(xué)鋒 牛恩坤 曹 虎

        方 剛 馮 平 鮑躍忠 李錦魁

        專家們的真知灼見,將陸續(xù)刊發(fā)

        牛頓之后兩個(gè)世紀(jì),物理基礎(chǔ)理論長期沒有重大突破。

        100多年前,物理基礎(chǔ)理論走到了一個(gè)十字路口,迎來一場舉世聞名的爭論,這場論辯曠日持久,劃時(shí)代地推動(dòng)了物理基礎(chǔ)理論的重大突破,給人類社會帶來長達(dá)百年的偉大技術(shù)革命。

        近年,發(fā)育于西方國家的市場營銷理論,走過100多年的路,面對巨變的環(huán)境,也走到了一個(gè)十字路口,新營銷應(yīng)時(shí)而生。不同行業(yè)新物種、新品牌的誕生和奇跡般的發(fā)展,激起中國企業(yè)界對營銷理論、方法論的熱烈爭論。食品行業(yè)的消時(shí)樂,上市即破億;化妝品行業(yè)的HFP,上市2年銷售額近10億元;網(wǎng)絡(luò)購物新消費(fèi)抬頭,不去搜索品牌或產(chǎn)品名,而是搜索成分/配方,據(jù)此下單;因?yàn)閻埒B,愛烏及屋,為了保護(hù)地球生態(tài)健康,頂固集創(chuàng)引輕奢極簡風(fēng)尚,以竹代木推出竹香板定制家居,特立獨(dú)行讓其在行業(yè)斷崖式下滑之下,逆勢上揚(yáng);特斯拉老板發(fā)射火箭把電動(dòng)汽車特斯拉送上太空,一“箭”功成天下知……

        新營銷的這些成功之作,把對既有營銷理論是否適用新環(huán)境之爭和懷疑論逐漸顯化并走向公眾視野,引起中國企業(yè)界、營銷從業(yè)者的廣泛持續(xù)關(guān)注,并進(jìn)而催生了市場營銷從理論到實(shí)踐,出現(xiàn)如百年前“物理理論爭鳴”之現(xiàn)象。

        在全球村的今天——

        舊有的營銷理論是否還奏效?還有多少奏效?對誰有效?

        是否還能指導(dǎo)新環(huán)境下的營銷?是否能指導(dǎo)新物種的營銷活動(dòng)?

        由此派生的方法論、模式、路徑、方法和落地工具等,同樣面臨著上述問題,現(xiàn)實(shí)將會給出什么樣的解答?

        新環(huán)境催生的新營銷理論、方法論是對舊理論的發(fā)展?還是對舊理論的顛覆?抑或是揚(yáng)棄?甚或是否定和PK?

        巨變的環(huán)境下,營銷的底層邏輯是否發(fā)生了變化?

        營銷的要素是否發(fā)生了變化?

        ……

        這場營銷界的“理論爭鳴”,將會走向何方?將給市場、實(shí)業(yè)、營銷從業(yè)人員等帶來什么樣的影響?我們現(xiàn)在該做些什么應(yīng)對準(zhǔn)備?

        今天,我們何其有幸,碰上這道亦可能曠日持久的營銷界的“物理命題”,中國營銷第一刊《銷售與市場》特辟專欄,為營銷“新思想源泉”的產(chǎn)生盡微薄之力,組織國內(nèi)一流的各路營銷大師、實(shí)業(yè)人物、智業(yè)領(lǐng)袖、學(xué)界精英,一起碰撞、交流,百家爭鳴,為您奉上這場百年難逢的思想大餐。

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