黃艷

【摘要】網(wǎng)絡(luò)視頻作為現(xiàn)代社會(huì)傳播活動(dòng)中的重要構(gòu)成，超越了一般抽象范疇意義的傳播想象空間，變成了一場(chǎng)與媒介環(huán)境互構(gòu)共生的具象化探索，如何去認(rèn)識(shí)和解讀網(wǎng)絡(luò)視頻形塑媒介環(huán)境的主導(dǎo)邏輯成為一個(gè)亟待厘清的問(wèn)題。隨著大規(guī)模技術(shù)創(chuàng)新的不斷深入，基于全息通信的云化生產(chǎn)傳播新模式與新業(yè)態(tài)，正在加速網(wǎng)絡(luò)視頻歷經(jīng)多年形成的平臺(tái)化演進(jìn)發(fā)生轉(zhuǎn)向，從為技術(shù)做開(kāi)發(fā)到為環(huán)境做開(kāi)發(fā)。由此，從寬帶中國(guó)縱深推進(jìn)的技術(shù)環(huán)境、數(shù)字家庭拓延融合的應(yīng)用場(chǎng)景、網(wǎng)絡(luò)視頻升級(jí)躍遷的平臺(tái)生態(tài)三個(gè)關(guān)鍵維度介入，探究網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)化演進(jìn)必然影響并改變媒介環(huán)境的生成路徑就具有實(shí)踐意義，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域再造適應(yīng)未來(lái)傳播生態(tài)的媒介環(huán)境來(lái)講也凸顯科學(xué)價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái);媒介環(huán)境;數(shù)字傳播生態(tài)

達(dá)爾文在《物種起源》中提到的一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，能夠存活下來(lái)的物種，不是最聰明的，也不是最強(qiáng)壯的，而是那些最能夠適應(yīng)其生存環(huán)境變化的。由之催生的生態(tài)學(xué)，自19世紀(jì)60年代誕生之初，就著眼于研究生命有機(jī)體與周?chē)h(huán)境相互關(guān)系，隨著20世紀(jì)40年代人類(lèi)學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科的逐漸加入，使原本源于自然科學(xué)領(lǐng)域的生態(tài)問(wèn)題研究開(kāi)始發(fā)生“人文轉(zhuǎn)向”。從麥克盧漢首次在媒介研究中引入生態(tài)提法，到波斯曼基于對(duì)媒介生態(tài)的概念研究，對(duì)媒介環(huán)境學(xué)作出科學(xué)界定后，再到萊文森在1979年發(fā)表的博士論文中提出媒介進(jìn)化理論以來(lái)，根據(jù)媒介環(huán)境學(xué)的一般原理，我們須應(yīng)用媒介環(huán)境學(xué)的知識(shí)，使世界成為更加“平衡”或“健康”的符號(hào)環(huán)境或媒介——文化環(huán)境，以便使人享受更加“美好”的生活。[1]隨著網(wǎng)絡(luò)視頻傳播生態(tài)日趨成為當(dāng)下社會(huì)生活的主要格調(diào)，探究網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)化演進(jìn)必然影響并改變媒介環(huán)境的生成路徑就具有實(shí)踐意義，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域再造適應(yīng)未來(lái)傳播生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)來(lái)講也凸顯科學(xué)價(jià)值。

一、問(wèn)題聚焦：網(wǎng)絡(luò)視頻形塑媒介環(huán)境的可能性

字母表出現(xiàn)兩百年后希臘人才記下最早的哲學(xué)著作，古登堡印刷機(jī)誕生后一百多年才出現(xiàn)最早的報(bào)紙與小說(shuō)，傳播史一再證明，新的信息技術(shù)需要一段時(shí)間才能發(fā)展出有影響力的傳播形式。技術(shù)出現(xiàn)，技術(shù)消失，沒(méi)有一種商業(yè)模式、藝術(shù)形式和實(shí)踐是永遠(yuǎn)存在的。它必須和其所處的社會(huì)、技術(shù)和市場(chǎng)環(huán)境相匹配。[2]每個(gè)時(shí)代的發(fā)展都離不開(kāi)技術(shù)的更迭換代，從古代的書(shū)信往來(lái)到現(xiàn)代的智能手機(jī)互動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)與信息化已成為時(shí)代的鮮明特征，而且每一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不是一個(gè)簡(jiǎn)單的重復(fù)，人們已愈加深處網(wǎng)絡(luò)社會(huì)與實(shí)體社會(huì)彼此滲透的媒介環(huán)境，在重新定義社會(huì)文化的同時(shí)，逐漸成為人類(lèi)歷史的重要組成部分。

兩種媒介雜交或交會(huì)的時(shí)刻，是發(fā)現(xiàn)真理和給人啟示的時(shí)刻，由此而產(chǎn)生新的媒介。[3]沿循麥克盧漢的這一思路，羅杰·菲德勒的觀(guān)點(diǎn)與之不謀而合：傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競(jìng)爭(zhēng)和政治壓力，以及社會(huì)和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的。[4]新的媒介形態(tài)作為一種潛藏的規(guī)則，在影響人們思維模式的同時(shí)，也在不知不覺(jué)中塑造了新的媒介文化。從本質(zhì)上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻興起依托于人與信息的連接，作為一種高度整合的媒介形態(tài)，正日益改變著傳統(tǒng)的信息傳播模式與人們的思維方式，借助數(shù)據(jù)和算法進(jìn)一步整合以人為中心的關(guān)系架構(gòu)，形塑了一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，并以此揭開(kāi)了媒介環(huán)境變遷的序幕。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻邁進(jìn)Web2.0時(shí)代之后，在資本、技術(shù)、文化與用戶(hù)等因素的合力推動(dòng)下，從早期的UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）到PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），再到OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），日益以一種平臺(tái)化、差異化的發(fā)展模式，將人們帶入了一個(gè)更加扁平、互動(dòng)的視頻空間，使人們看到通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)視頻豐富娛樂(lè)體驗(yàn)與生活需求的更多可能性，同時(shí)也極大提升了網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播價(jià)值與文化意義。從獲取信息的大眾傳播角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻是視頻內(nèi)容與網(wǎng)站渠道的有機(jī)綜合體，其發(fā)展歷程也正是與整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展相伴隨的。從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站到電子商務(wù)，從博客網(wǎng)絡(luò)到社交媒體，到現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)視頻成為現(xiàn)代社會(huì)傳播活動(dòng)中的重要構(gòu)成，超越了一般抽象范疇意義的傳播想象力，變成了一場(chǎng)與媒介環(huán)境互構(gòu)共生的具象化探索。因此，如何去認(rèn)識(shí)和解讀網(wǎng)絡(luò)視頻形塑媒介環(huán)境的主導(dǎo)邏輯成為一個(gè)亟待厘清的問(wèn)題。

二、理論溯源：嵌入平臺(tái)理念的傳播生態(tài)研究脈絡(luò)

20世紀(jì)60年代以來(lái)，隨著各國(guó)工業(yè)化的發(fā)展，在以往由宗教、藝術(shù)和政治形成主要參照體系的研究標(biāo)準(zhǔn)中，出現(xiàn)了以技術(shù)視角主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的理論建構(gòu)趨勢(shì)。在電子技術(shù)和計(jì)算機(jī)科學(xué)不斷融合的基礎(chǔ)上，尤其是進(jìn)入到21世紀(jì)，在鮑德溫預(yù)測(cè)未來(lái)傳播媒介將融入由寬帶技術(shù)和政策引導(dǎo)合力推動(dòng)的“大匯流”浪潮之后，[5]首先，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的免費(fèi)模式，使得人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索即能獲得免費(fèi)信息;其次，移動(dòng)互聯(lián)終端的普及應(yīng)用，使得全球?qū)崿F(xiàn)信息共享和持續(xù)通信成為可能;再次，云計(jì)算高效賦能和社交與人際傳播，引領(lǐng)以數(shù)字平臺(tái)為導(dǎo)向的新經(jīng)濟(jì)變革，如此三股強(qiáng)大的科技浪潮匯集在一起，重構(gòu)與顛覆了許多行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。其中，平臺(tái)作為一個(gè)基于雙邊市場(chǎng)環(huán)境而生的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，是連接供給方和需求側(cè)的產(chǎn)品組織形式。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，已經(jīng)由單純的產(chǎn)品組織形式競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)組織形式的較量?？梢哉f(shuō)，基于技術(shù)硬件、內(nèi)容軟件、交互界面、服務(wù)體系等基礎(chǔ)架構(gòu)的平臺(tái)抗衡，已成為數(shù)字傳播生態(tài)從無(wú)序演進(jìn)到結(jié)構(gòu)化發(fā)展的必由之路。

尼爾·波茲曼曾提出，技術(shù)變革不是數(shù)量上增減損益的變革，而是整體生態(tài)的變革。[6]作為對(duì)媒介進(jìn)化的考察基礎(chǔ)，技術(shù)變革對(duì)媒介環(huán)境的影響和作用越來(lái)越明顯。傳播技術(shù)為媒介形態(tài)進(jìn)化提供了根本條件，媒介融合則給媒介形態(tài)發(fā)展創(chuàng)造了環(huán)境條件。媒介環(huán)境在人們不斷更新的媒介文化需求中隨之產(chǎn)生遷移，并在形塑媒介、人與文化之間關(guān)系的過(guò)程之中，完成傳統(tǒng)媒介向新媒介方向的轉(zhuǎn)變與融合。從這個(gè)意義上來(lái)看，北美媒介環(huán)境學(xué)派的傳播研究在很大程度上與媒介技術(shù)研究緊密相連，力主媒介的臨界特性通常具有最強(qiáng)大的效力，了解和控制這些特性，對(duì)于人類(lèi)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，甚至可以說(shuō)，其傳播思想在很大程度上關(guān)涉媒介傳播的未來(lái)圖景。該學(xué)派聯(lián)系技術(shù)變革引領(lǐng)媒介創(chuàng)新的發(fā)展現(xiàn)實(shí)，認(rèn)為人類(lèi)具有改造和指引技術(shù)使其按照人類(lèi)的需要發(fā)揮作用的能動(dòng)性，能主動(dòng)選擇和改進(jìn)媒介并創(chuàng)造新的媒介環(huán)境，貫穿其中的平臺(tái)理念為我們理解數(shù)字傳播生態(tài)的發(fā)展和走勢(shì)打開(kāi)了一扇動(dòng)態(tài)視窗。

每一種新媒體（電影、廣播、唱片和電視）的出現(xiàn)都引發(fā)普遍的驚奇和興奮，然后被融入了家庭和社會(huì)生活的儀式當(dāng)中，媒體成為一個(gè)意義豐富、能夠?yàn)榇蟊妿?lái)歡樂(lè)的源泉。[7]基于這樣的前提，“媒介消費(fèi)”作為相關(guān)研究中的一個(gè)重要議題，引起后來(lái)學(xué)者們的廣泛關(guān)注。正如克萊·舍基關(guān)注到消費(fèi)在人們?nèi)粘Ｉ钪袆?chuàng)造和分享媒介的過(guò)程中所扮演的重要作用，自收音機(jī)、電視機(jī)為代表的早期電子媒介嵌入到以家庭為基礎(chǔ)的媒介消費(fèi)形態(tài)以來(lái)，媒介融入人們的日常生活即經(jīng)歷了一個(gè)媒介使用的物質(zhì)性歷程，其間伴隨著媒介消費(fèi)對(duì)于人類(lèi)關(guān)系和社會(huì)發(fā)展的改變。概括說(shuō)來(lái)，對(duì)該領(lǐng)域相關(guān)的研究視閾及解釋邏輯從一開(kāi)始就充滿(mǎn)了理論張力，與麥克盧漢同時(shí)代的托馬斯·麥克菲爾提出電子殖民主義，認(rèn)為從西方進(jìn)口傳播技術(shù)的硬件、軟件，從而也引進(jìn)了其帶來(lái)的規(guī)范、價(jià)值和期望值，在不同程度上改變了本國(guó)的文化、習(xí)俗和促進(jìn)會(huì)觀(guān)念。梅羅維茲則進(jìn)一步從“新媒體與社區(qū)關(guān)系”入手，發(fā)現(xiàn)電子媒介的全面滲透已經(jīng)通過(guò)突破早期典型的社會(huì)空間區(qū)域化，而根本地改造了社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)結(jié)合了廣播、電影和電視，并且通過(guò)“推播”的技術(shù)來(lái)傳達(dá)，[8]從認(rèn)知科學(xué)的角度考察新興的網(wǎng)絡(luò)媒介給人類(lèi)社會(huì)帶來(lái)的影響，視頻技術(shù)不僅與我們的大腦相關(guān)，而且與我們的整個(gè)神經(jīng)系統(tǒng)和感官都相關(guān)，這就為一門(mén)新心理學(xué)的誕生創(chuàng)造了條件。[9]

因應(yīng)德克霍夫在《文化肌膚論》中提出的觀(guān)點(diǎn)，電子媒介是對(duì)人類(lèi)社會(huì)產(chǎn)生的形塑，我們以全人類(lèi)為自己的肌膚，電子媒介在我們的肌膚之下提供一種身體外的現(xiàn)實(shí)，電子媒介和賽伯空間將會(huì)改造我們的心理狀態(tài)，電視同時(shí)調(diào)動(dòng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，甚至只是稍微關(guān)注一下的人都會(huì)挪不開(kāi)步子。[10]格伯納認(rèn)為，電視能夠培養(yǎng)人們的主要觀(guān)點(diǎn)和價(jià)值觀(guān)，在麥克盧漢看來(lái)，正是電視影響部落化，形成人們的認(rèn)同?；钭钟∷⒋蚱屏酥`寫(xiě)的傳統(tǒng)，提高了讀寫(xiě)能力的價(jià)值;電話(huà)給人類(lèi)交談提供了方便，但沒(méi)有受眾;音樂(lè)、電影、電臺(tái)、電視擁有受眾，卻一直都是專(zhuān)業(yè)人士制作。網(wǎng)絡(luò)不同，網(wǎng)絡(luò)給網(wǎng)絡(luò)視頻同時(shí)創(chuàng)造了雙向互動(dòng)功能，既能表達(dá)溝通，又擁有受眾規(guī)模。電子傳播技術(shù)引進(jìn)的是一種認(rèn)識(shí)世界的全新方式，和以前三個(gè)傳播時(shí)代里媒介的偏向比較迥然不同，它們?cè)跁r(shí)間、空間、符號(hào)和物質(zhì)上的結(jié)構(gòu)偏向不一樣，[11]再度印證了英尼斯的“一種新媒介的長(zhǎng)處，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生”觀(guān)點(diǎn)提供的核心框架。媒介對(duì)社會(huì)形態(tài)、社會(huì)心理都產(chǎn)生了深刻的影響。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新媒介的出現(xiàn)總是改變著人們的交流方式，也推動(dòng)著社會(huì)文明的發(fā)展進(jìn)程，創(chuàng)造新的文明。由此觀(guān)之，網(wǎng)絡(luò)視頻作為人類(lèi)溝通方式和文化傳播行為發(fā)生的一種基礎(chǔ)設(shè)施，其意義不僅在于它給人們帶來(lái)的生活方式轉(zhuǎn)換，更在于它所導(dǎo)致的數(shù)字化媒介平臺(tái)重組，對(duì)于數(shù)字傳播生態(tài)可持續(xù)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義，為我們理解網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)化演進(jìn)中的媒介環(huán)境生成邏輯，提供了一個(gè)貼合業(yè)務(wù)實(shí)際的理論視點(diǎn)。

三、關(guān)鍵維度：再造數(shù)字傳播生態(tài)的媒介環(huán)境

埃森哲年度報(bào)告Fjord Trend 2017研究顯示，智能手機(jī)在過(guò)去10年一直占據(jù)人類(lèi)數(shù)字化世界的絕對(duì)核心位置。2017年及以后，數(shù)字世界的焦點(diǎn)將從手機(jī)技術(shù)（現(xiàn)在依然是關(guān)鍵）轉(zhuǎn)移到人們所花費(fèi)時(shí)間的媒介環(huán)境。隨著5G和人工智能結(jié)合的不斷深入，基于全息通信的云化生產(chǎn)傳播新模式與新業(yè)態(tài)，正在加速網(wǎng)絡(luò)視頻歷經(jīng)多年形成的平臺(tái)化演進(jìn)發(fā)生轉(zhuǎn)向，從為技術(shù)做開(kāi)發(fā)到為環(huán)境做開(kāi)發(fā)。由此，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷優(yōu)化的進(jìn)程中，伴隨寬帶中國(guó)戰(zhàn)略的縱深推進(jìn)，以及數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻在平臺(tái)化演進(jìn)中須充分利用內(nèi)外部的所有資源，提高再造數(shù)字傳播生態(tài)的靈活性與創(chuàng)新能力，為創(chuàng)生面向未來(lái)的媒介環(huán)境延展更多的可能性。

（一）寬帶中國(guó)縱深推進(jìn)的技術(shù)方向

只有當(dāng)一項(xiàng)技術(shù)變得普通、普遍，直到最后無(wú)處不在而被人們視若無(wú)睹時(shí)，變革才真正到來(lái)。[12]隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)全面融入社會(huì)生活，信息爆炸已經(jīng)積累到了一個(gè)開(kāi)始引發(fā)變革的程度，[13]寬帶中國(guó)的全面推進(jìn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)已從ADSL銅纜撥號(hào)上網(wǎng)升級(jí)為光纖入戶(hù)，再到4G為主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。與此同時(shí)，也帶動(dòng)了與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布的數(shù)字中國(guó)建設(shè)發(fā)展報(bào)告數(shù)據(jù)，2018年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模占GDP的34.8%?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代升級(jí)，提升了信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，為現(xiàn)代化建設(shè)提供了有力支撐，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了動(dòng)能。

參照寬帶發(fā)展聯(lián)盟數(shù)據(jù)，我國(guó)固定寬帶網(wǎng)絡(luò)平均下載速率逐年大幅提升。據(jù)寬帶中國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施方案，2020年，基本建成覆蓋城鄉(xiāng)、服務(wù)便捷、高速暢通、技術(shù)先進(jìn)的寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。工信部2019年下發(fā)通知，開(kāi)展寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)、支撐經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，推動(dòng)固定寬帶和移動(dòng)寬帶邁入千兆時(shí)代，4G用戶(hù)滲透率提升至八成。《國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》也指出，到2020年，核心關(guān)鍵技術(shù)部分領(lǐng)域達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，信息產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升，信息化成為驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代建設(shè)的先導(dǎo)力量。此外，IPv6持續(xù)推進(jìn)，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)全面開(kāi)啟，迎來(lái)新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)周期，大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)也得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，為釋放視頻流媒體網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字紅利，推進(jìn)有線(xiàn)電信服務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型打下了良好基礎(chǔ)。

（二）數(shù)字家庭拓延融合的應(yīng)用場(chǎng)景

如今，《政府工作報(bào)告》指出擴(kuò)大數(shù)字家庭信息消費(fèi)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)加快成長(zhǎng)，讓企業(yè)廣泛受益、群眾普遍受惠。數(shù)字家庭將成為信息消費(fèi)的重要內(nèi)容，也是我國(guó)信息惠民的重要措施，將縮小人們的數(shù)字鴻溝，提升社會(huì)發(fā)展的信息化水平。民眾將通過(guò)數(shù)字家庭享有更加便捷舒適的公共服務(wù)與娛樂(lè)生活，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)也將借此東風(fēng)快速發(fā)展，相關(guān)數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈將得以不斷完善與融合發(fā)展。鑒于視頻流媒體服務(wù)在數(shù)字家庭信息消費(fèi)領(lǐng)域的重要性，十九大報(bào)告明確提出，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)。近年來(lái)，工信部相繼出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》《數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》，也在全國(guó)多省份成立了數(shù)字家庭應(yīng)用示范產(chǎn)業(yè)基地?！丁笆濉眹?guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也提出，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，加快建設(shè)“數(shù)字中國(guó)”。不難預(yù)見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻也將迎來(lái)新一輪發(fā)展契機(jī)，成為數(shù)字家庭加速實(shí)現(xiàn)中的一個(gè)重要傳播中介與應(yīng)用平臺(tái)。

“安迪比爾定理”表明硬件提高的性能很快被軟件耗盡，為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，硬件也要不斷升級(jí)換代，從而完成對(duì)網(wǎng)絡(luò)硬件產(chǎn)業(yè)的縱深推進(jìn)。由此，數(shù)字家庭消費(fèi)將帶動(dòng)相關(guān)電視、電腦、手機(jī)、家電等多個(gè)互聯(lián)終端的需求。我國(guó)數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)水平與新經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力的漸趨成熟，數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈向多行業(yè)領(lǐng)域不斷延伸的發(fā)展趨勢(shì)明顯。整體上，在國(guó)家不斷倡導(dǎo)發(fā)展自主設(shè)備、提高信息安全的要求下，制定數(shù)字家庭電子產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)接口兼容，實(shí)現(xiàn)電子產(chǎn)品的互聯(lián)互通，可以更好地應(yīng)對(duì)媒介生態(tài)變化與數(shù)字家庭建設(shè)的發(fā)展需要。此外，由于智能家居在數(shù)字家庭發(fā)展過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生越來(lái)越多的基于信息一體化設(shè)計(jì)需求的家居附加產(chǎn)品，用來(lái)解決在某一個(gè)垂直應(yīng)用場(chǎng)景的視頻需求，隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，也將帶動(dòng)智能家居的業(yè)務(wù)拓展與資源整合，以順應(yīng)數(shù)字家庭市場(chǎng)發(fā)展和視頻傳播生態(tài)變遷。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻而言，以硬件為依托，集網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容和流量于一體，提供滿(mǎn)足用戶(hù)在生活、工作等諸多場(chǎng)景視頻需求的綜合服務(wù)，補(bǔ)齊用戶(hù)對(duì)視頻流媒體服務(wù)的多維需求和消費(fèi)者黏性尤為必要。從目前的情況看，以“投屏”為核心交互功能的多屏硬件設(shè)備的推陳出新，正在跨越傳統(tǒng)邊界打造高度個(gè)性化的無(wú)縫體驗(yàn)，更好地滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)智能家居多設(shè)備連接視頻服務(wù)場(chǎng)景的不同需求，也為聚集數(shù)字家庭消費(fèi)流量重構(gòu)智能大屏生態(tài)拓展了應(yīng)用空間。

（三）網(wǎng)絡(luò)視頻升級(jí)躍遷的平臺(tái)生態(tài)

諸多經(jīng)濟(jì)規(guī)律表明，世界經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)中心正在逐漸由有形的財(cái)物轉(zhuǎn)向無(wú)形的服務(wù)性生產(chǎn)，文化創(chuàng)造的附加值將超出人們的預(yù)期。由此，我們將視線(xiàn)聚焦當(dāng)下的中國(guó)新經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)文化傳媒密集的投資和并購(gòu)行為，在彌補(bǔ)自身發(fā)展短板健全產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，也加速了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)對(duì)人類(lèi)交往和生活的變革與滲透。歷經(jīng)十余年發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻日益突破“投入—產(chǎn)品—消費(fèi)者剩余”傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式，以視頻全產(chǎn)業(yè)鏈打造“內(nèi)容+終端+應(yīng)用+服務(wù)”平臺(tái)，在轉(zhuǎn)向“投入—平臺(tái)—網(wǎng)絡(luò)價(jià)值補(bǔ)償”新生態(tài)的推動(dòng)下，建立平臺(tái)生態(tài)已逐漸成為網(wǎng)絡(luò)視頻升級(jí)躍遷的重要戰(zhàn)略方向。

更重要的是，BAT化趨勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)化演進(jìn)中的強(qiáng)勢(shì)介入，導(dǎo)致傳媒領(lǐng)域在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)需求和平臺(tái)生態(tài)方面需求的多樣化，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的資源結(jié)構(gòu)和功能結(jié)構(gòu)的日趨復(fù)雜化。從資源結(jié)構(gòu)來(lái)看，主要體現(xiàn)為各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的綜合實(shí)力直觀(guān)呈現(xiàn)為由資源維度定義的行業(yè)坐標(biāo)，這個(gè)行業(yè)定位的寬度在資源軸上所占據(jù)的長(zhǎng)度背后主要靠BAT系資本的力量維系，競(jìng)爭(zhēng)程度則通過(guò)不同視頻終端用戶(hù)在社會(huì)資源維度的重疊度進(jìn)行量化。這也暗示著同為競(jìng)爭(zhēng)者的不同網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之間要實(shí)現(xiàn)共存，必須在難以根除掉有限相似度的情況下尋求差異化定位，使得網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)生態(tài)實(shí)現(xiàn)了從媒介產(chǎn)品交易平臺(tái)發(fā)展到用戶(hù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)協(xié)調(diào)發(fā)展的跨越。從功能結(jié)構(gòu)來(lái)看，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)形成了技術(shù)流、數(shù)據(jù)流、資金流、商品流、價(jià)值流等不同的功能區(qū)域：一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)生態(tài)內(nèi)部的功能區(qū)分不斷細(xì)化，組成網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)生態(tài)這個(gè)大功能系統(tǒng)的子系統(tǒng)也日益增多，而功能子系統(tǒng)下還有微系統(tǒng)，它們的聚集融合導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)生態(tài)的功能結(jié)構(gòu)日趨綜合;另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)生態(tài)越來(lái)越趨向平衡，各功能子系統(tǒng)更加密切相依，緊密協(xié)作，不僅使網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)生態(tài)這個(gè)大系統(tǒng)得以協(xié)調(diào)發(fā)展，而且也使各個(gè)功能子系統(tǒng)得以順利運(yùn)轉(zhuǎn)。不難想見(jiàn)，5G、區(qū)塊鏈、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起，將使得網(wǎng)絡(luò)視頻的升級(jí)躍遷經(jīng)歷著快速的信息傳遞、數(shù)據(jù)循環(huán)、商品流動(dòng)和價(jià)值創(chuàng)造的過(guò)程，并大大縮短網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)由數(shù)量涌現(xiàn)到性質(zhì)相變的演進(jìn)周期，同時(shí)以效率提升和價(jià)值創(chuàng)造賦能用戶(hù)也會(huì)加劇網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)生態(tài)與媒介環(huán)境的融合效應(yīng)。

伴隨我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)化的演進(jìn)，在潛移默化中引起媒介環(huán)境的生成與變革，集中呈現(xiàn)在社會(huì)主導(dǎo)媒介的更替上，不但改變著傳媒的發(fā)展形態(tài)，也深刻影響著文化的演進(jìn)趨勢(shì)。它的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一般的大眾傳播媒介，它所帶來(lái)的不僅是對(duì)一個(gè)社會(huì)、一個(gè)民族的本身結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的沖擊，而是與該民族乃至整個(gè)世界的認(rèn)知習(xí)慣、思維習(xí)慣和生活習(xí)慣連在一起的巨大變化。[14]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)更迭，社會(huì)信息流動(dòng)模式的不斷變化，也引發(fā)了媒介環(huán)境的深層變革，互聯(lián)網(wǎng)在重新定義社會(huì)文化的同時(shí)，逐漸成為人類(lèi)歷史的重要組成部分。以平臺(tái)化為基本特征，觀(guān)察其帶來(lái)的視頻傳播生態(tài)引起中國(guó)社會(huì)的巨大變化，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻的價(jià)值正在逐漸被打上網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)媒介的烙印，釋放出形塑媒介環(huán)境的無(wú)限潛能。

[本文為安徽省教育廳高校優(yōu)秀青年人才重點(diǎn)項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展與媒介融合演進(jìn)的互動(dòng)研究”（gxyqZD2018085）研究成果]

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（作者為復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)流動(dòng)站博士后，池州學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院副教授，阿里活水計(jì)劃學(xué)者）

編校：趙〓亮