楊明澤

一、前言

數(shù)字傳播時代下，新媒體技術不斷發(fā)展，各種類型的直播平臺相繼出現(xiàn)，包括體育賽事的網(wǎng)絡直播平臺，例如樂視體育、騰訊NBA直播和搜狐體育等，特別是在2010年，騰訊網(wǎng)與CNTV聯(lián)手，成為唯一的世界杯在線視頻直播門戶網(wǎng)站。由騰訊網(wǎng)獨創(chuàng)的“視頻+微博+實時數(shù)據(jù)”三合一“全直播”模式，在同一頁面上呈現(xiàn)了三種形態(tài)的直播資訊，調(diào)動了用戶的深層次參與，用戶觀看、參與討論以及利用直播數(shù)據(jù)分析比賽形勢，完成了從“吸引眼球”到“專業(yè)性參與”的升級，重新定義了互聯(lián)網(wǎng)在線直播，對未來的門戶賽事報道影響深遠。

二、結(jié)果與分析

（一）網(wǎng)絡直播技術在體育賽事中的SWOT分析

1.網(wǎng)絡直播技術在體育賽事中的優(yōu)勢分析（S）

（1）增加傳播途徑。隨著信息傳播速度越來越快，單一的紙質(zhì)傳媒、電視傳媒已經(jīng)遠遠滿足不了受眾想第一時間獲取最新信息的需求與渴望。因此，體育賽事傳播亟須以既能滿足受眾隨時隨地觀看的需求又能滿足受眾對直播畫面要求的姿態(tài)出現(xiàn)。而網(wǎng)絡視頻直播就完美地解決了這一問題，為受眾增加了觀看賽事的途徑，為賽事增加了傳播途徑，可謂互利共贏。體育賽事幾十萬的點擊量就說明了直播平臺便于人們觀看體育賽事，也使體育賽事廣受關注。

（2）提升觀賽體驗。體驗，這是現(xiàn)代社會越來越重視的東西，而體現(xiàn)在體育賽事方面便是與賽事的同步性，即時效。網(wǎng)絡視頻直播就恰好迎合了受眾的需求。

（3）互動性強。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡媒體的突出特點是互動性。通過傳統(tǒng)電視媒體觀看體育比賽，信息傳播是單向的，受眾被動接受，難以實現(xiàn)互動交流。而利用網(wǎng)絡媒體觀看體育比賽，信息傳播是雙向的、可交流、互動的，受眾參與效果明顯。

（4）時空適應性強。電視節(jié)目在固定的時間播放，且人們觀看的地點一般在家里，而網(wǎng)絡直播則可以隨時隨地收看。現(xiàn)代快節(jié)奏的生活與工作方式使人們活動的區(qū)域不斷擴大，時間跨度不斷拉長，只有適應此類活動方式的信息獲取方法才能獲得大眾的認同。體育賽事直播依托網(wǎng)絡，可以使接收信息的時間、空間不受限制。

（5）內(nèi)容廣泛。根據(jù)各平臺的大小型賽事種類數(shù)得出，知名直播平臺既重視大型賽事這樣能充分吸引受眾、擁有廣大潛在受眾的節(jié)目，又關注相對小眾、人氣不太高的小型賽事。騰訊體育和樂視體育這兩大直播平臺在小型體育賽事種類數(shù)上相差很大，雖然騰訊體育擁有NBA獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，還有英超、德甲、NFL、國足世預賽等賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，但樂視體育不僅在足球、籃球、網(wǎng)球、高爾夫、搏擊，還在極限、冰雪、釣魚、馬術等大、小型賽事方面均有涉獵，所以樂視體育更受喜歡小型賽事、參與小型賽事的受眾青睞。網(wǎng)絡直播平臺轉(zhuǎn)播電視不轉(zhuǎn)播的大中小型賽事、受眾較少的賽事，使直播內(nèi)容更廣泛、更豐富，這在一定程度上促進了平臺和受眾雙方的共贏，推動了小型賽事的發(fā)展。

2.網(wǎng)絡直播技術在體育賽事中的劣勢分析（W）

（1）網(wǎng)絡直播的技術瓶頸，不利于直播效果的保證。

首先是專業(yè)人才的匱乏。網(wǎng)絡直播體育賽事需要專業(yè)的體育人員解說，既要激發(fā)受眾對體育賽事的興趣，并滿足受眾對賽事觀賞性、趣味性的訴求，又要使受眾將更多的注意力放在比賽上，從專業(yè)的角度觀看賽事、了解賽事。而很多網(wǎng)絡直播平臺恰恰缺少這樣的專業(yè)體育人才，無法保證直播效果。

其次是資金的短缺。優(yōu)質(zhì)賽事資源分布分散，從談判到合作達成，需投入巨大的成本，網(wǎng)絡直播平臺往往要尋求投資商來注入資金，以直播報道優(yōu)質(zhì)的體育賽事?；诰W(wǎng)絡直播體育賽事的虧損風險，網(wǎng)絡直播平臺自身投入資金少，尋找投資和贊助更加困難，這是網(wǎng)絡直播的技術瓶頸之一。

再次是比賽場地的限制。有些賽事的比賽場地過大，使得攝像無法全部攝入，這就影響了直播效果，更可能阻礙了這一賽事的網(wǎng)絡直播。

最后是盈利模式的困境。網(wǎng)絡直播平臺靠打賞提成、廣告、商業(yè)推廣活動、明星或網(wǎng)紅經(jīng)濟和直播節(jié)目收費等方式盈利。但這些盈利相對成本則顯得入不敷出了，特別是購買優(yōu)質(zhì)體育賽事的版權(quán)要投入的資金更多，投入與獲利不成正比，這不利于網(wǎng)絡直播平臺的健康發(fā)展，無法支撐網(wǎng)絡直播平臺的運行。

（2）網(wǎng)絡直播對競技體育的偏愛，不利于全民健身的發(fā)展。

3.網(wǎng)絡直播技術在體育賽事中的機會分析（O）

（1）受眾廣泛。通過表1得出中國網(wǎng)絡直播觀眾指數(shù)逐漸上升，說明網(wǎng)絡媒體的傳播影響力巨大，其廣度與范圍遠遠超過其他媒體。

（2）獲取方式多樣。臺式電腦、筆記本、平板電腦、智能手機等都可以獲取賽事直播信息，受眾可根據(jù)自身需要進行選擇。網(wǎng)絡終端的多樣性使獲取體育賽事直播信息的選擇方式更加多樣。

（3）社會環(huán)境樂觀。實體經(jīng)濟蕭條刺激文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，參考國家為20世紀80年代的日本。在全球科技浪潮下，網(wǎng)絡直播技術突飛猛進，技術日新月異，國家互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略推動媒介發(fā)展客觀事實，信息的傳播升級為：文字—聲音—圖片—視頻—VR，直播被認為是視頻和VR之間的一次信息升級，有可能產(chǎn)生1～2家互聯(lián)網(wǎng)新貴。直播視頻信息傳播將成為下一個互聯(lián)網(wǎng)風口。

4.網(wǎng)絡直播技術在體育賽事中的威脅分析（T）

（1）增加了直播平臺的營銷風險。隨著國家對直播平臺的管控日漸嚴格，其對版權(quán)問題的監(jiān)控也日趨重視，直播平臺不得不投入高額的費用去購買版權(quán)。倘若平臺主播能聚集人氣就還好，如果主播沒有吸引力，那直播平臺的這個項目便會面臨虧損的局面，這在客觀上增加了直播平臺的投資風險。

（2）加大了直播平臺的管理難度。眾所周知，賭球一直是大型競技體育賽事不可忽視的“毒瘤”，而賽事直播便是賭場里的“轉(zhuǎn)盤”，進行比賽的雙方便是人們手中的“撲克”。直播平臺一旦引入體育賽事，其監(jiān)管的難度和力度都會較之前成倍增加，而這種管理上帶來的麻煩也在一定程度上影響著網(wǎng)絡直播的進一步發(fā)展。

（3）直播平臺競爭更加激烈。隨著網(wǎng)絡媒體的介入，這種“壟斷”平衡的打破，容易造成彼此之間的利益沖突。如奧運會等超大型體育賽事的直播權(quán)，是由新聞采訪權(quán)、集錦制作權(quán)、比賽直播權(quán)組成的，獲得授權(quán)的責任方有所有、使用、收益、讓渡的權(quán)利。為獲得這種權(quán)利，媒體間競爭激烈。傳統(tǒng)媒體依托強大的資源優(yōu)勢與經(jīng)濟優(yōu)勢，獲取此權(quán)利的機會大于其他媒體，容易形成不正當競爭態(tài)勢，而其他媒體的盈利空間被壓縮，參與的積極性就會降低，若難以有較好的收益預期，就會減少其為用戶提供良好服務和進行技術革新的動力。

（二）網(wǎng)絡直播技術在體育賽事中的對策

1.盡量、盡快克服網(wǎng)絡直播技術的瓶頸

首先，國家應加大對專業(yè)體育人才的培養(yǎng)力度，培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的專業(yè)體育人才，網(wǎng)絡直播平臺要積極招聘和培訓專業(yè)體育人才;其次，社會各界要重視體育文化產(chǎn)業(yè)，投入更多的資金以支持網(wǎng)絡直播體育賽事;再次，創(chuàng)新直播體育賽事的技術，突破比賽場地的限制，呈現(xiàn)更多的體育賽事;最后，改進盈利模式，科學化運作網(wǎng)絡直播平臺，使網(wǎng)絡直播體育賽事這個體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

2.網(wǎng)絡直播應加大對群眾體育的報道力度

由于受眾喜好和經(jīng)濟利益的驅(qū)使，網(wǎng)絡直播的重點還是放在競技體育上，對群眾體育的關注少之又少，但群眾體育跟我們的生活聯(lián)系日益緊密，網(wǎng)絡直播應加大對群眾體育的報道力度，讓越來越多的人加入群眾體育中，從整體上提高國民素質(zhì)。在直播報道年輕人喜歡的足球、籃球、乒乓球等對抗性強、賽況激烈賽事的同時，也要兼顧老年人更為喜愛的太極拳、八段錦等比賽項目。

3.建立健全網(wǎng)絡直播的法律法規(guī)和監(jiān)管制度

網(wǎng)絡直播作為一個新興事物，在發(fā)展初期有很多需要完善和補充的地方，而法律法規(guī)則是最強有力的手段。要使網(wǎng)絡直播長期、良好地發(fā)展下去，“因地制宜”地制定法律法規(guī)就顯得十分迫切和極其重要。

4.國家與企業(yè)共同努力營造良好直播環(huán)境

國家應重視體育賽事網(wǎng)絡直播這一文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺鼓勵其發(fā)展的政策，支持、引導各體育賽事直播平臺良性競爭、互相促進，積極為廣大人民群眾提供更好的體育賽事觀賞和參與體驗，調(diào)動人們喜愛體育、關注體育、參與體育的積極性。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.網(wǎng)絡直播自身優(yōu)點、良好的宏觀環(huán)境和觀眾的心理偏好有利于體育賽事的發(fā)展

隨著全民體育意識的增強，觀看體育賽事成為人們?nèi)粘蕵坊顒又?，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)終端技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)直播平臺也大量直播體育賽事，制作賽事集錦，以供觀眾選擇觀看。在這樣的環(huán)境下，網(wǎng)絡直播技術在體育賽事中占據(jù)了優(yōu)勢，抓住了機遇，有利于體育賽事的傳播與發(fā)展。

2.網(wǎng)絡直播自身缺點、嚴格的國家政策和激烈的行業(yè)競爭不利于體育賽事的發(fā)展

網(wǎng)絡直播面臨著人才匱乏、資金短缺等難題，各網(wǎng)絡直播平臺也因注重大型體育賽事、競技體育而忽視了小型體育賽事、群眾體育的發(fā)展。國家大力整改不文明、不法網(wǎng)絡直播現(xiàn)象剔除了糟粕，也沖擊了直播行業(yè)，網(wǎng)絡直播承受著很大的壓力，競爭激烈。這些都阻礙著體育賽事的發(fā)展。

3.各方共同努力克服網(wǎng)絡直播面臨的困難，促進體育賽事的發(fā)展

國家和從事這一產(chǎn)業(yè)的人員要適應新技術的發(fā)展變化，重視網(wǎng)絡高科技傳媒的制作和創(chuàng)意，發(fā)展網(wǎng)絡直播新興媒體，為社會的物質(zhì)文明和精神文明、為不斷提高人民的生活質(zhì)量提供更好的平臺，傳播更多的優(yōu)質(zhì)體育賽事。

（二）建議

1.培養(yǎng)復合型全媒體人才

體育直播平臺的工作者既有臺前又有幕后，想要打造出高水平的直播平臺，提升直播質(zhì)量和效果，就必須將這些工作者培養(yǎng)成復合型人才。這主要包含兩個層面：一是既懂技術又懂業(yè)務、既懂外語又懂專業(yè)的人文功底深厚、傳播理論知識扎實的現(xiàn)代型高級傳播人才;二是精通新媒體技術，能夠集采編與制作于一身的一專多能型人才。

2.重視品牌建設以提高競爭力

各體育直播平臺要堅持正版化，合法使用版權(quán)，建設有公信力和知名度的品牌。堅持差異化，走人無我有、人有我精的路線，尋求多元化的盈利模式，提高競爭力，以長效可持續(xù)發(fā)展。

3.加強對良莠不齊的網(wǎng)絡直播平臺的管理和引導

由于一些直播平臺為了占領市場，以一些違規(guī)內(nèi)容作為賣點，嚴重污染了網(wǎng)絡環(huán)境，2016年，國務院、文化部、網(wǎng)信辦等部門先后推出監(jiān)管政策，查處了大批違規(guī)平臺和主播，使得行業(yè)風氣得以凈化。體育直播平臺取其精華，去其糟粕，推出了很多精品賽事，得到受眾的良好反響。因此，還要加強對網(wǎng)絡直播平臺的管理和引導，防止不良風氣卷土重來。

（作者單位為吉林體育學院）

參考文獻

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