周末

摘 要 在企業(yè)繁雜的日常工作中，新聞宣傳可謂其中一項不容忽視的重要內(nèi)容，其不僅在提高企業(yè)的宣傳水平及促使企業(yè)各方面工作的規(guī)范化開展方面能可起到良好的促進作用外，也是維系企業(yè)內(nèi)部和諧的關(guān)鍵。因此，為確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的順利實現(xiàn)，則便要對企業(yè)新聞宣傳的強化給予高度重視。

關(guān)鍵詞 新聞宣傳 管理工作 企業(yè)發(fā)展

新聞宣傳是企業(yè)擴大自身影響力、提高競爭力以及擴充自身市場的主要途徑，其對企業(yè)發(fā)展而言無疑有著無可替代的重要作用。雖然，因受社會經(jīng)濟發(fā)展的推動使得我國諸多企業(yè)均得到了較為良好的發(fā)展，但也有諸多企業(yè)的宣傳人員未能對新聞宣傳給予足夠重視，加之職業(yè)素質(zhì)上的缺乏而使得企業(yè)的新聞宣傳工作存在諸多隱患，甚至已然對企業(yè)的正常發(fā)展造成了威脅。因此，宣傳人員需務(wù)必強化自身的新聞宣傳意識并不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，以此方有助于維護企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

一、企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)發(fā)展的重要性

新聞宣傳可謂企業(yè)眾多工作事項中最不容忽視的重要工作，其對企業(yè)發(fā)展更是有著無可替代的重要作用。至于新聞宣傳的重要性則主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）凝聚員工力量

通過新聞宣傳，將能讓員工對企業(yè)有一個更加深入的認知與了解，從而讓員工能更加安心的為企業(yè)工作。與此同時，通過宣傳企業(yè)先進人物和典型事跡，還能充分發(fā)揮榜樣的作用來對員工形成激勵，從而促使員工能將自身更多的精力投放到工作崗位中，由此作出更高的貢獻。

（二）加強組織建設(shè)

新聞宣傳對企業(yè)的組織建設(shè)過程亦能起到良好的促進作用。因借助新聞宣傳不僅能確保企業(yè)組織機構(gòu)設(shè)置的合理性，且在新聞宣傳單指引下，還能促使員工更加努力工作，以此為企業(yè)注入源源不絕的生機與動力。

（三）提升企業(yè)形象

作為企業(yè)展示自身形象的重要手段，其在擴大企業(yè)的社會影響力方面亦有著十分突出的作用，如借助新聞宣傳的突進來宣揚企業(yè)員工的先進事跡及對整個社會做出的重要貢獻，不僅能切實提升企業(yè)的整體形象，且對企業(yè)之后的進步及發(fā)展亦能起到良好的促進作用。

（四）樹立企業(yè)品牌

企業(yè)樹立產(chǎn)品品牌的過程除了要對產(chǎn)品本身質(zhì)量給予高度關(guān)注外，仍需積極借助宣傳工作來讓更多人獲知企業(yè)產(chǎn)品的存在，以此方能對企業(yè)的進步及發(fā)展起到良好的推動作用。

（五）提高企業(yè)效益

新聞宣傳亦是提高企業(yè)效益的一大重要手段。如借助新聞宣傳不僅能向公眾直觀展示企業(yè)形象，且能幫助企業(yè)同步完成品牌建設(shè)工作，以此形成品牌效益來促使社會更多成員認可企業(yè)產(chǎn)品，繼而在提升企業(yè)產(chǎn)品的員工in系那個李同時促使企業(yè)效益的不斷提升。

二、加強企業(yè)新聞宣傳的方法

（一）優(yōu)化新聞宣傳方式

就以往的企業(yè)新聞宣傳而言，大多僅是基于電視或報紙等媒介來開展相關(guān)工作。雖傳統(tǒng)媒體亦能起到一定的宣傳作用，但宣傳效果卻不盡如人意。尤其是基于如今這種新媒體的時代環(huán)境，傳統(tǒng)媒體的影響力已然遭到了大幅削弱，故企業(yè)的新聞宣傳工作開展當(dāng)不局限于傳統(tǒng)媒體渠道，而是要積極借助現(xiàn)代化的宣傳渠道來同步提高企業(yè)的現(xiàn)實與網(wǎng)絡(luò)知名度，以此方能幫助企業(yè)獲得行業(yè)內(nèi)部及社會各界的廣泛認可。

（二）圍繞企業(yè)中心工作抓好新聞策劃

企業(yè)新聞宣傳既是為了擴大企業(yè)影響力，則相關(guān)工作的開展過程亦需緊密圍繞企業(yè)中心，并以企業(yè)的全年生產(chǎn)經(jīng)營為重，通過對生產(chǎn)實際的重點監(jiān)察，而后始終基于“貼近現(xiàn)場、貼近職工”的原則來擬定全年的對外報道重點，如在施工生產(chǎn)方面，圍繞重點項目開竣工、重大工程節(jié)點的完成經(jīng)營管理方面，圍繞轉(zhuǎn)型升級發(fā)展戰(zhàn)略的實施、地方市場開發(fā)、專業(yè)施工能力提升、安全質(zhì)量責(zé)任成本管控、科技創(chuàng)新創(chuàng)譽、管理提升創(chuàng)效等中心工作企業(yè)文化建設(shè)方面，圍繞學(xué)習(xí)型黨組織、責(zé)任文化、創(chuàng)先爭優(yōu)活動、導(dǎo)師帶徒、青年人才培養(yǎng)、和諧隊伍建設(shè)，展現(xiàn)一線員工堅守責(zé)任、頑強拼搏、愛崗敬業(yè)的精神風(fēng)貌等。立項后要組織各相關(guān)部門、各黨支部宣傳骨干，群策群力，精心策劃報道方案。

（三）針對重大題材組織采訪報道、深度挖掘

對于重大新聞題材，宣傳部除了要親歷主抓并立即遣派專業(yè)人員進行深入專訪外，尚需要自身掌握的一手資料予以反復(fù)提煉，以確保新聞報告既具深度又不乏密度。當(dāng)然，報道工作仍需緊密圍繞基層職工，要多反映基層職工的利益需求，以此方能對企業(yè)職工起到激勵效果，繼而促使他們愿意將更多的精力投入到自身的工作崗位中，由此提升他們的工作積極性與責(zé)任心。

（四）研究媒體，加強聯(lián)系、溝通，做好稿件推廣

基于如今這種新媒體的時代背景，則企業(yè)的新聞宣傳工作開展便不能僅是局限于傳統(tǒng)媒體途徑，而是要積極結(jié)合各方面的媒體資源來予以推廣及宣傳，以此方能形成宣傳合力來強化企業(yè)的新聞宣傳力度。與此同時，為進一步擴大企業(yè)新聞宣傳的影響力，則必然要對諸多主流網(wǎng)絡(luò)媒體給予高度關(guān)注，諸如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐、雅虎、新浪等，此為企業(yè)提升自身網(wǎng)絡(luò)影響力所不容忽視之重點。

（五）轉(zhuǎn)變新聞宣傳思想

作為維系企業(yè)新聞宣傳工作成長運作的關(guān)鍵主體，宣傳人員唯有在全面意識到新聞宣傳重要性并秉持真確認知的前提下，方能切實發(fā)揮新聞宣傳維系企業(yè)健康發(fā)展的積極作用。然而，因企業(yè)的宣傳人員大多均是將目光集中在了企業(yè)的經(jīng)濟效益之上而導(dǎo)致了新聞宣傳效果亦始終不甚理想，對此，為切實改善這樣的狀況，則必然要提高他們對新聞宣傳的認知并促使宣傳人員新聞宣傳思想的轉(zhuǎn)變，以此方能為企業(yè)經(jīng)營提供正確起到，繼而促使企業(yè)經(jīng)濟效益的全面提升。至于該如何促使企業(yè)宣傳人員新聞宣傳思想的轉(zhuǎn)化，則需從以下兩方面工作做起：第一就是企業(yè)管理者要樹立正確的企業(yè)公關(guān)思想，積極的指導(dǎo)企業(yè)相應(yīng)的宣傳工作向深入化和完善化發(fā)展。通過完善，企業(yè)宣傳的整體性會得到提升，而通過深入，企業(yè)宣傳的影響會擴大。第二就是企業(yè)宣傳工作者對于企業(yè)新聞要有正確的認識，改變過去宣傳的保守思想，積極地進行企業(yè)形象的宣傳，也要對企業(yè)問題進行暴露，這樣企業(yè)才能更好地發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。

（六）提高宣傳人員素質(zhì)

宣傳人員的素質(zhì)與企業(yè)新聞宣傳效果有著緊密聯(lián)系，如果宣傳人員職業(yè)素質(zhì)不高，將難以保障新聞宣傳工作的順利進行，因此，提高宣傳人員素質(zhì)至關(guān)重要。企業(yè)在聘用新聞宣傳人員時，必須嚴(yán)格把關(guān)，審核宣傳人員的職業(yè)素質(zhì)。當(dāng)宣傳人員進入崗位后，企業(yè)必須對宣傳人員的實際情況進行了解，對其進行針對性培訓(xùn)，讓員工能根據(jù)企業(yè)需求進行新聞宣傳，以保障宣傳效果。企業(yè)須制定一定的考核制度，對員工進行適當(dāng)激勵，并落實責(zé)任制，從而保障新聞宣傳效果。而在宣傳人員素質(zhì)提高方面，主要有兩方面的工作：第一是培養(yǎng)宣傳人員的責(zé)任意識，使其具有責(zé)任感和使命感，從而更好地負責(zé)企業(yè)新聞的宣傳工作。第二就是要進行專業(yè)能力的培養(yǎng)，專業(yè)能力的培養(yǎng)主要有素材提取角度、撰稿等，通過這些能力的培養(yǎng)，可以使得宣傳人員的工作更加的具體和詳細。

總之，新聞宣傳對企業(yè)發(fā)展而言無疑是契機重要的。因此，無論企業(yè)管理者或是企業(yè)普通職工，其均需對企業(yè)的新聞宣傳給予高度重視，繼而積極采取有效措施來提升新聞宣傳的成效，以此方能在提高企業(yè)的市場影響力同時維護企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位為中國神華煤制油化工有限公司）

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