□李波 張笑昆 常洪霞（.哈爾濱體育學(xué)院 黑龍江 哈爾濱 50080；.哈爾濱師范大學(xué) 體育科學(xué)學(xué)院 黑龍江 哈爾濱 5005）

1、冰雪運(yùn)動(dòng)文化多元化發(fā)展特征與趨勢(shì)

冰雪運(yùn)動(dòng)文化， 是冰雪運(yùn)動(dòng)在發(fā)展演變過(guò)程中所形成的所有文化表征的總和。作為冰雪運(yùn)動(dòng)重要的組成部分，冰雪運(yùn)動(dòng)文化不僅彰顯了冰雪運(yùn)動(dòng)的外在特點(diǎn)，同時(shí)也展現(xiàn)了所蘊(yùn)含的積極、向上的人文精神。因此，自社會(huì)步入現(xiàn)代化發(fā)展以來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)所具有的文化就越來(lái)越為人們所重視。這一方面源于，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為現(xiàn)代體育的重要組成部分， 人們?cè)趨⑴c冰雪運(yùn)動(dòng)過(guò)程中不僅要學(xué)習(xí)、掌握冰雪運(yùn)動(dòng)技術(shù)，同時(shí)也在感受、認(rèn)知和學(xué)習(xí)冰雪運(yùn)動(dòng)文化，這使得冰雪運(yùn)動(dòng)文化具有較強(qiáng)的文化引導(dǎo)和教育作用， 在發(fā)展運(yùn)動(dòng)技能、強(qiáng)健身心的同時(shí)，也在促使運(yùn)動(dòng)者體育運(yùn)動(dòng)觀念的形成和建立，而良好的、積極的、“正能量”的冰雪運(yùn)動(dòng)文化不僅有助于運(yùn)動(dòng)者建立正確的運(yùn)動(dòng)觀， 同時(shí)也為有利于冰雪運(yùn)動(dòng)更好的滿足社會(huì)不同階層的運(yùn)動(dòng)需求；另一方面在于，冰雪運(yùn)動(dòng)文化雖然是冰雪運(yùn)動(dòng)自身文化表征的具體體現(xiàn)，但在發(fā)展過(guò)程中卻與社會(huì)的變革、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展息息相關(guān)， 如娛樂(lè)性的冰雪運(yùn)動(dòng)文化不僅豐富了人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的文化需求，同時(shí)也促進(jìn)了冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在加速我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)不斷壯大的同時(shí)， 也助力了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這使得冰雪運(yùn)動(dòng)不僅成為社會(huì)文化的重要組成部分，同時(shí)也成為促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展的重要內(nèi)容和經(jīng)濟(jì)增速的重要?jiǎng)恿?。因此，確保冰雪運(yùn)動(dòng)文化健康、“正能量” 的可持續(xù)發(fā)展就成為我國(guó)社會(huì)文化和體育文化建設(shè)的重要內(nèi)容。

冰雪運(yùn)動(dòng)文化作為社會(huì)文化重要的組成部分， 一方面說(shuō)明冰雪運(yùn)動(dòng)文化與社會(huì)發(fā)展的緊密相連表明， 另一方面也表明冰雪運(yùn)動(dòng)文化的發(fā)展受社會(huì)影響較大。因此，當(dāng)代社會(huì)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)文化也受到諸如媒體文化、創(chuàng)意文化、影視文化、廣告文化、旅游文化等多種文化的影響，由此產(chǎn)生了以展示向更高、更快、更強(qiáng)挑戰(zhàn)，詮釋冰雪運(yùn)動(dòng)拼搏精神的媒體文化；以新的文化創(chuàng)意改變冰雪運(yùn)動(dòng)文化特點(diǎn)， 提高人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)文化認(rèn)知的創(chuàng)意文化；以弘揚(yáng)冰雪運(yùn)動(dòng)為特點(diǎn)、展示冰雪運(yùn)動(dòng)員刻苦訓(xùn)練的影視文化等等， 不同類型的新型冰雪運(yùn)動(dòng)文化。這些新型的冰雪運(yùn)動(dòng)文化，極大的豐富了冰雪運(yùn)動(dòng)文化的內(nèi)在特點(diǎn)與人文精神，不僅讓冰雪運(yùn)動(dòng)更具現(xiàn)代性和時(shí)代性， 同時(shí)也讓冰雪運(yùn)動(dòng)文化更加適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展， 在進(jìn)一步滿足社會(huì)不同階層對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)文化需求的同時(shí)，也彰顯了冰雪運(yùn)動(dòng)文化多元化的發(fā)展趨勢(shì)。應(yīng)該說(shuō)，多元化發(fā)展雖然改變了冰雪運(yùn)動(dòng)文化內(nèi)容單調(diào)、形式單一的局限性，但也給其帶來(lái)了諸如拜金主義、自由主義等不良文化思潮。這些不良的文化，不僅削弱了冰雪運(yùn)動(dòng)“正能量”的文化作用，同時(shí)也制約了我國(guó)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 使得冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的受眾群體不高、產(chǎn)業(yè)實(shí)力不強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)增速放緩。由此，改變冰雪運(yùn)動(dòng)文化多元化發(fā)展中的不良問(wèn)題， 就成為促進(jìn)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)文化健康發(fā)展的重要問(wèn)題。

2、冰雪運(yùn)動(dòng)文化多元化發(fā)展不足的制因

2.1、文化融合不足

冰雪運(yùn)動(dòng)文化受當(dāng)代社會(huì)文化發(fā)展的影響，與媒體文化、創(chuàng)意文化、影視文化、廣告文化、旅游文化等進(jìn)行了融合發(fā)展，產(chǎn)生了諸如冰雪運(yùn)動(dòng)媒體文化、冰雪運(yùn)動(dòng)旅游文化、冰雪運(yùn)動(dòng)創(chuàng)意文化等新型冰雪運(yùn)動(dòng)文化。雖然這些文化很受當(dāng)代社會(huì)不同階層的歡迎與喜愛(ài)，但這些文化的更新交替也很快，一旦缺乏了必要的流行文化要素，就會(huì)被人們所遺忘。這一方面說(shuō)明，這些新型的冰雪運(yùn)動(dòng)文化雖然具有較高的時(shí)尚性， 但卻也相應(yīng)的缺乏了中國(guó)民族文化的底蘊(yùn)，使得不能長(zhǎng)久的為人們所關(guān)注和傳承；另一方面也表明，冰雪運(yùn)動(dòng)文化與媒體、創(chuàng)意、影視、廣告、旅游等文化的融合還處于表層、缺乏深入的交融，使得所構(gòu)建的新型冰雪運(yùn)動(dòng)文化缺乏了內(nèi)在的體育精神。由此， 使得這些文化只能以一種娛樂(lè)文化形式的存在， 不能真正的闡釋和體現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)所具有的挑戰(zhàn)自然、 挑戰(zhàn)自我、頑強(qiáng)拼搏的精神。

2.2、文化建設(shè)缺失

冰雪運(yùn)動(dòng)文化的多元化發(fā)展雖然是當(dāng)代社會(huì)文化發(fā)展的必然趨勢(shì)，但其中不良文化的深入和自由主義、拜金主義思潮的流行，既表明了當(dāng)前我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)文化多元化發(fā)展是一種社會(huì)不同行業(yè)的自發(fā)行為，同時(shí)也彰顯了冰雪運(yùn)動(dòng)文化多元化發(fā)展建設(shè)的缺失。因?yàn)?，從我?guó)冰雪運(yùn)動(dòng)文化的發(fā)展來(lái)看，雖然有相關(guān)的主管部門進(jìn)行監(jiān)管，但也只是從宏觀上對(duì)不同行業(yè)文化的發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo)。而真正對(duì)不同類型的新型冰雪運(yùn)動(dòng)文化展開(kāi)建設(shè)及發(fā)展的則是具體的行業(yè)協(xié)會(huì)，如廣告協(xié)會(huì)、媒體協(xié)會(huì)、影視協(xié)會(huì)等；或者是不同行業(yè)中的文化公司，如體育傳媒有限公司、體育影視公司等。這些商業(yè)公司受經(jīng)濟(jì)效益的影響， 往往在冰雪運(yùn)動(dòng)文化的創(chuàng)新中以市場(chǎng)的需求為導(dǎo)向，而忽視了冰雪運(yùn)動(dòng)精神的闡釋，造成時(shí)尚文化流于表面的新型冰雪運(yùn)動(dòng)文化難以長(zhǎng)久的傳播和不能客觀的表達(dá)冰雪運(yùn)動(dòng)的內(nèi)在精神。因此， 要確保冰雪運(yùn)動(dòng)文化符合我國(guó)社會(huì)發(fā)展的要求，滿足社會(huì)不同階層對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)物質(zhì)文化和精神文化的需求，就必須對(duì)其進(jìn)行科學(xué)、有效、“正能量”的建設(shè)。

2.3、文化導(dǎo)向不夠

我國(guó)社會(huì)自轉(zhuǎn)型發(fā)展以來(lái)， 雖然文化主管部門通過(guò)主流媒體引導(dǎo)社會(huì)文化的發(fā)展趨勢(shì)，但作為小眾性文化的冰雪運(yùn)動(dòng)文化，在發(fā)展過(guò)程中卻并沒(méi)有引起人們足夠的重視， 其發(fā)展過(guò)程中缺乏了有效的引導(dǎo)。這使得冰雪運(yùn)動(dòng)文化的發(fā)展雖然具備了多元化的特征，但也融入了一些拜金主義、自由主義等不良文化，以至于新型的冰雪運(yùn)動(dòng)文化雖然具有積極向上的一面， 但同時(shí)也包含了一些“負(fù)能量”，不僅與我國(guó)優(yōu)秀的中華民族傳統(tǒng)文化相悖，同時(shí)也不符合當(dāng)代社會(huì)文化的主流。因此，相關(guān)主管部門掌控冰雪運(yùn)動(dòng)文化多元化發(fā)展的科學(xué)導(dǎo)向，就成為其健康、可持續(xù)發(fā)展的重要問(wèn)題。但當(dāng)前受管理部門的影響， 諸多行業(yè)在與冰雪運(yùn)動(dòng)文化創(chuàng)新融合時(shí)或產(chǎn)生的新型文化，往往并沒(méi)有相關(guān)的主管部門給予發(fā)展導(dǎo)向，由此使得冰雪運(yùn)動(dòng)文化的發(fā)展缺乏了相應(yīng)的約束， 導(dǎo)致自由化發(fā)展的冰雪運(yùn)動(dòng)文化超出了文明、奮進(jìn)、“正能量”的范疇，給冰雪運(yùn)動(dòng)文化的多元化發(fā)展蒙上了陰影。

3、冰雪運(yùn)動(dòng)文化多元化建設(shè)

3.1、多種文化的深度融合

冰雪運(yùn)動(dòng)文化與其他多種文化的深度融合， 就是要實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)與其他多種文化在文化內(nèi)質(zhì)和文化精神上的互融， 而非簡(jiǎn)單的文化表征上的互融。首先，文化內(nèi)質(zhì)融合。冰雪運(yùn)動(dòng)文化的內(nèi)質(zhì)在于健身、休閑和娛樂(lè)。而要有效表達(dá)這種文化內(nèi)質(zhì)，就要充分利用不同文化的特點(diǎn)和表達(dá)方式， 打造具有深刻印象的文化產(chǎn)品。如，媒體化的冰雪運(yùn)動(dòng)文化，不僅要用圖片、文字、視頻等介紹冰雪運(yùn)動(dòng)，同時(shí)還要打造專門的冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以動(dòng)漫、真人秀、攝影等不同文化板塊，全面的展示、闡釋冰雪運(yùn)動(dòng)，以高品質(zhì)的媒體文化產(chǎn)品滿足人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)文化的需求。其次，文化精神融合。冰雪運(yùn)動(dòng)的文化精神在于展示人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中的挑戰(zhàn)精神和拼搏精神，這就要求多文化的融合時(shí)，不僅要以媒體文件的形式讓人們欣賞冰雪運(yùn)動(dòng)的精彩過(guò)程，還要配以專門的專家解讀、明星說(shuō)教、大眾論壇等，以此提升解析冰雪運(yùn)動(dòng)文化的層次與深度，讓其成為促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展的重要內(nèi)容。

3.2、文化“正能量”建設(shè)

冰雪運(yùn)動(dòng)文化的“正能量”建設(shè)，就是在于其他文化融合時(shí)，要摒棄自由主義、拜金主義等不良思潮，構(gòu)建以傳承中國(guó)傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)文化、弘揚(yáng)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的拼搏精神為特征的，具有中國(guó)特色的冰雪運(yùn)動(dòng)文化， 讓現(xiàn)代化的、 新型的冰雪運(yùn)動(dòng)文化真正服務(wù)于社會(huì)。首先，社會(huì)不同文化公司和相關(guān)機(jī)構(gòu)在創(chuàng)新冰雪運(yùn)動(dòng)文化時(shí)，要從弘揚(yáng)冰雪運(yùn)動(dòng)所具有的“正能量”出發(fā)，打造以積極、健康、向上的新型冰雪運(yùn)動(dòng)文化， 讓不同社會(huì)階層人群在接受到相關(guān)的文化資料、文化產(chǎn)品或文化活動(dòng)后，能夠建立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀， 在體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)文化的過(guò)程中得到精神上的滿足。其次， 社會(huì)不同階層人群要主動(dòng)的抵御不良冰雪運(yùn)動(dòng)文化的產(chǎn)生和傳播，讓不良的冰雪運(yùn)動(dòng)文化沒(méi)有存在的空間，由此形成生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同建設(shè)“正能量”冰雪運(yùn)動(dòng)文化多元化發(fā)展的局面。

3.3、正確的文化導(dǎo)向

冰雪運(yùn)動(dòng)文化多元化發(fā)展中的不良問(wèn)題， 與其缺乏相應(yīng)的監(jiān)管和正確的導(dǎo)向息息相關(guān)。因此，要確保冰雪運(yùn)動(dòng)文化多元化發(fā)展中的健康性，就必須對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的引導(dǎo)。首先，行業(yè)的相關(guān)主管部門和文化媒體等要主動(dòng)的運(yùn)用社會(huì)主義核心價(jià)值觀、 中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化觀等， 幫助文化企業(yè)和部門按照我國(guó)社會(huì)發(fā)展的需求創(chuàng)新冰雪運(yùn)動(dòng)文化， 確保多元化發(fā)展的冰雪運(yùn)動(dòng)文化符合當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的文化觀念與價(jià)值體系。其次，對(duì)于多元化發(fā)展中的不良冰雪運(yùn)動(dòng)文化要及時(shí)的進(jìn)行遏制與消滅， 并要對(duì)產(chǎn)生這些不良冰雪運(yùn)動(dòng)文化的相關(guān)企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行約談， 在消除不良冰雪運(yùn)動(dòng)文化所帶給社會(huì)影響的同時(shí)，也要幫助相關(guān)的企業(yè)和個(gè)人，以正確的文化觀念構(gòu)建新型的、多元化的冰雪運(yùn)動(dòng)文化，讓“正能量”的、多元化的冰雪運(yùn)動(dòng)文化成為促進(jìn)我國(guó)社會(huì)和諧發(fā)展、 文化安全的重要保障。

4、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前， 冰雪運(yùn)動(dòng)文化已經(jīng)從一種小眾性的運(yùn)動(dòng)文化上升為一種社會(huì)主流運(yùn)動(dòng)文化，其文化的受眾人群和影響力越來(lái)越大，這就要求我們必須確保其正確的、健康的、“正能量”的發(fā)展。以此，在推動(dòng)新型冰雪運(yùn)動(dòng)文化不斷提升品質(zhì)的同時(shí)， 更好助力我國(guó)社會(huì)的和諧發(fā)展。