柏玉

在世界經(jīng)濟逐漸趨于一體化的同時，我國的經(jīng)濟在過去的20年里也發(fā)生著翻天覆地的變化，人們的生活質(zhì)量也在不斷提升，人們對于精神方面的需求在不斷增強;我國逐漸開始實行城鄉(xiāng)一體化政策，鄉(xiāng)村經(jīng)濟得到極大發(fā)展，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游不斷成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興過程中的一個熱點問題;大城市的生活節(jié)奏過快使人們對鄉(xiāng)村的渴望愈加強烈，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟未來市場前景廣闊。在這樣一個大環(huán)境下，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的弊端逐漸凸現(xiàn)出來，這些問題已經(jīng)嚴重阻礙了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展歷程。例如，過度開發(fā)導(dǎo)致的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境受到嚴重破壞;鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟過于商業(yè)化而喪失了其原有的特色等。以下筆者將從當前鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展存在的問題進行討論，并對未來發(fā)展給出一些自己的淺顯建議。

引言

2016年，中央1號文件提出了“推進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，促進農(nóng)民收入持續(xù)較快增長，要大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游”的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。作為世界上最大的農(nóng)業(yè)大國，我國有2/3的人口都分布在農(nóng)村，因此，振興農(nóng)村經(jīng)濟與我國家整體經(jīng)濟之間存在緊密的聯(lián)系，鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展也將是我國未來發(fā)展的重要組成部分，而且符合我國的發(fā)展方向。當前，在北京、西安和成都等地，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展十分迅速，不僅促進了三農(nóng)問題解決，也加強了城鄉(xiāng)之間的交流。我國當前仍然處于一個快速發(fā)展階段，各行各業(yè)都存在著一些不同層次的問題，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟逐漸凸顯出越來越多的問題。例如，鄉(xiāng)村旅游管理方面的經(jīng)驗人員不足、文化底蘊沒有得到有效挖掘，使其原本特色缺失、環(huán)境保護意識匱乏、基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善等。另外，由于當今世界交流日益頻繁，因此國內(nèi)外的旅游業(yè)競爭壓力使農(nóng)村旅游發(fā)展的形勢也日趨嚴峻。

在農(nóng)村經(jīng)濟振興的同時，因旅游帶來的農(nóng)村環(huán)境方面所遭受的破壞逐漸成為了當今的熱點問題。在中國共產(chǎn)黨第十八次代表大會報告中，中央將生態(tài)文明建設(shè)放在國家發(fā)展戰(zhàn)略方面，第一次提出了“五位一體”的總體布局，要求全國上下在發(fā)展旅游業(yè)的同時必須保證生態(tài)文明建設(shè)跟進。所以，為了順應(yīng)社會發(fā)展的趨勢，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游必須逐漸向鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的方向發(fā)展。大力發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，不僅可以滿足人們的精神層次需求，也可以有效解決農(nóng)村經(jīng)濟問題，實現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟振興，使整個社會和環(huán)境共同協(xié)調(diào)發(fā)展。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游增加了生態(tài)體驗和生態(tài)教育功能兩部分新的內(nèi)容，在滿足人們休閑娛樂、觀光游覽需求的同時，也將讓游客切身參與保護生態(tài)環(huán)境的行動中來。

一、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游概述

（一）定義

生態(tài)旅游指在保護環(huán)境的同時發(fā)展旅游業(yè)，提高當?shù)亟?jīng)濟狀況的一種旅游活動?？沙掷m(xù)發(fā)展作為生態(tài)旅游的宗旨，要求人們在發(fā)展旅游經(jīng)濟的同時，必須把保護環(huán)境放在比較突出的位置，實現(xiàn)人與自然和諧相處。當前，我國的生態(tài)旅游仍然處于一個不成熟的階段，各地均出現(xiàn)了過度開發(fā)導(dǎo)致的生態(tài)環(huán)境遭受嚴重破壞的狀況，生態(tài)旅游的專項化和經(jīng)濟效益之間存在的矛盾依舊十分突出。出現(xiàn)這種狀況存在諸多原因，例如，各個地區(qū)的文化特色不同，導(dǎo)致生態(tài)旅游難以達成統(tǒng)一的認證標準;各個地區(qū)為實現(xiàn)考核目標，過度開發(fā)當?shù)芈糜谓?jīng)濟;游客素質(zhì)低下，不能約束自己的行為。這些傳統(tǒng)旅游方式所存在的問題極大地阻礙了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，因此，國家不得不加強對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的重視程度。

（二）類型

在結(jié)合了一些學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游類型的研究報告之后，筆者發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游類型主要可以分為以下3種類型。①民俗型。鄉(xiāng)村獨特的風(fēng)土人情可以讓游客有一種比較親切的旅游體驗，是當前比較受歡迎的旅游類型之一。②觀光型。主要以鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流程以及田園風(fēng)光作為旅游重點，給游客一種親近農(nóng)業(yè)的獨特體驗。③休閑型。主要為游客提供臨時休閑居住的鄉(xiāng)村場所，可供游客在這里休閑娛樂以及農(nóng)事操作等活動，體驗不一樣的生活狀態(tài)，這種類型廣泛適合于短期度假、休閑娛樂的游客。

二、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游存在的主要問題

（一）缺乏政府引導(dǎo)與規(guī)劃

目前，我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟的發(fā)現(xiàn)狀況相對比較混亂，缺乏標準的生態(tài)旅游氛圍。這是因為大多數(shù)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游都是在沒有政府的指導(dǎo)情況下自發(fā)進行的，這些經(jīng)營者大多缺乏對旅游資源的整體規(guī)劃，不僅未能達到生態(tài)旅游的基本要求，也浪費了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土文化資源。

（二）盲目模仿現(xiàn)象嚴重

目前，大多數(shù)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展都存在嚴重的盲目模仿的現(xiàn)象，當?shù)厝藶榱擞嫌慰托枨?，改變自身的鄉(xiāng)土文化，使旅游經(jīng)濟過于商業(yè)化而喪失了原本具有特色的東西。例如，將傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村菜園改造成用于游客停車的停車場;將KTV或者酒吧這些城市中的娛樂場所加入鄉(xiāng)村娛樂部分中;甚至不惜破壞幾百年的鄉(xiāng)村古道來修繕水泥地面等。這種盲目照搬迎合游客的狀況已經(jīng)嚴重違背了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的宗旨。

（三）內(nèi)容單一

旅游活動方面比較單一，在鄉(xiāng)村度假、民間手工藝品制造以及夏令營等方面的旅游活動依舊有很大的開發(fā)空間。當前大部分鄉(xiāng)村生態(tài)旅游還停留在傳統(tǒng)的采摘農(nóng)產(chǎn)品、品嘗土味、看花采果等內(nèi)容單一的旅游模式下，這種模式受季節(jié)性的變化影響比較顯著，因為大多數(shù)情況下，只有農(nóng)產(chǎn)品成熟的季節(jié)才是當?shù)芈糜蔚耐?，而另外的時間段，旅游經(jīng)濟就顯得相對比較低迷。另外，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游所出售的商品也不具有代表性，存在很多粗制濫造的商品，而且還缺乏代表當?shù)孛袼椎奈幕髌罚焕诖蛟飚數(shù)鬲毺氐奈幕放啤?/p>

（四）基礎(chǔ)設(shè)施較差

經(jīng)濟相對比較落后的鄉(xiāng)村，其基礎(chǔ)設(shè)施相對來講還是比較落后的，特別是鄉(xiāng)村飲水以及廁所的衛(wèi)生條件狀況較差，這與鄉(xiāng)村人民長期以來的生活習(xí)慣有很大關(guān)系，使很多游客都不能接受鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。許多景點缺乏配套的基礎(chǔ)設(shè)施以及高層次與高科技的特色產(chǎn)品，使游客的回頭率比較低。另外，鄉(xiāng)村旅游對游客安全方面的考量不夠徹底，缺乏必備的安全應(yīng)急系統(tǒng)，存在很大的隱患。

（五）鄉(xiāng)村文化流失

鄉(xiāng)村文化流失也是一個相當嚴重的問題，比如一些經(jīng)營者舍本逐末，將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得過于商業(yè)化，以文化表演團作為當?shù)芈糜螉蕵坊顒樱速M了鄉(xiāng)村原有的傳統(tǒng)文化資源。此外，一些經(jīng)營者為了迎合游客而過度改變當?shù)氐奈幕l(xiāng)情或者原有的飲食習(xí)慣，導(dǎo)致其原始的鄉(xiāng)村文化逐漸流失。

（六）旅游業(yè)專業(yè)人才資源匱乏

當前的鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)營者大多是當?shù)氐霓r(nóng)民亦或是當?shù)氐拇甯刹浚@些人基礎(chǔ)素質(zhì)相對低下，且缺乏旅游業(yè)的相關(guān)專業(yè)知識，過于盲目，極大地限制了當?shù)芈糜谓?jīng)濟的合理發(fā)展。因此我國對鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理人員方面應(yīng)當給予更多的重視，采取一系列措施來改變這種狀況。

三、對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的建議

（一）加強軟硬件環(huán)境建設(shè)

加強鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的軟硬件環(huán)境基礎(chǔ)建設(shè)是其發(fā)展必不可少的一個環(huán)節(jié)，在這一環(huán)節(jié)中政府應(yīng)當起主導(dǎo)作用，積極開展相關(guān)活動。軟環(huán)境建設(shè)指政府要加強對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的扶持，將其納入農(nóng)村待解決問題中去，制定一系列優(yōu)惠政策，為其發(fā)展提供一個優(yōu)良的投資環(huán)境，并且加大指導(dǎo)和引導(dǎo)力度，加強鄉(xiāng)村旅游業(yè)規(guī)范化管理。硬環(huán)境建設(shè)指政府要加大對旅游村落的投資，更新鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)建設(shè)，建立一套完善的鄉(xiāng)村基礎(chǔ)配套設(shè)施，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供一個良好的基礎(chǔ)環(huán)境。

（二）整合資源，合理布局

政府相關(guān)部門應(yīng)當加大鄉(xiāng)村旅游調(diào)查力度，并結(jié)合調(diào)查狀況對各個地區(qū)的特色旅游景點和當?shù)氐奈幕包c進行整合分類，依據(jù)鄉(xiāng)村生態(tài)資源的實際情況進行重新定位，構(gòu)造出大鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)。另外，也需要分散區(qū)域鄉(xiāng)村旅游項目，加強各旅游景點之間的交流，這樣既可以加大宣傳力度，也可以使各地的游客就近體驗鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。

（三）保持鄉(xiāng)味本色，展現(xiàn)鄉(xiāng)村魅力

強調(diào)自身的特色和差異，盡力展現(xiàn)鄉(xiāng)村的樂趣和魅力。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的重點部分是要保留住鄉(xiāng)村風(fēng)土文化氣息，保持住相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，向游客展現(xiàn)出鄉(xiāng)村不一樣的旅游特色。因此，切忌將城市的現(xiàn)代化建筑以及現(xiàn)代娛樂項目移至鄉(xiāng)村，以免破壞鄉(xiāng)村原有的旅游資源。另外，鄉(xiāng)村景觀的生態(tài)層次存在差別，需要制定不同的標準，嚴格規(guī)范各個區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施配置，充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與自然的協(xié)調(diào)配合，給游客帶來鄉(xiāng)村特有的旅游體驗。

（四）提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵，開發(fā)多功能產(chǎn)品

在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展歷程中，要注重文化品牌創(chuàng)建，對于提高其知名度、留住回頭客具有極其深遠的意義。具體來講，文化旅游業(yè)的開發(fā)過程中，需要根據(jù)各個鄉(xiāng)村旅游區(qū)的文化差異，開發(fā)出其特有的產(chǎn)品、文化活動，使游客在旅游過程中體會不同文化帶來的旅游體驗。例如，可以從代表當?shù)靥厣氖澄铩⑾嚓P(guān)手工藝品、茶文化、宗教習(xí)俗、節(jié)日慶祝方式、建筑風(fēng)格等方面加大宣傳力度，提高知名度，進而吸引游客。同時，需要從傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村觀光采摘模式向旅游度假過渡，并開展豐富的旅游活動，從簡單的吃喝轉(zhuǎn)向與更具有特色差異的娛樂項目，這樣有利于擺脫傳統(tǒng)的旅游形式，給游客營造一種舒適愜意的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷。

（五）加強人員培訓(xùn)，提高人員素質(zhì)

對于鄉(xiāng)村人員素質(zhì)方面的問題，必須從根本上解決。換句話說，必須加強相關(guān)人員培訓(xùn)，綜合提高人員素質(zhì)，這樣可以讓游客對鄉(xiāng)村旅游有一個全新的認知，而并非只停留在過去對鄉(xiāng)村人民的那種理解之上來判斷鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量。具體來講，需要加強對相關(guān)人員的服務(wù)意識、衛(wèi)生認知、旅游接待等方面的行業(yè)知識灌輸，并培養(yǎng)其職業(yè)道德操守、道德規(guī)范、環(huán)境保護意識以及文化傳播方式等方面的內(nèi)容。這一環(huán)節(jié)對于打造其優(yōu)秀品牌、獲得良好的口碑是極其重要的。

（六）增強生態(tài)和環(huán)保意識

擁有一個良好的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展可持續(xù)進行的必要前提條件，因此實施鄉(xiāng)村生態(tài)旅游模式對于鄉(xiāng)村振興計劃意義深遠。生態(tài)旅游相比傳統(tǒng)的旅游，將會更注重環(huán)境保護意識提升，將會是鄉(xiāng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)可以采用專業(yè)的機制以及合理的制度來規(guī)范鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，確保其更好地進行環(huán)境保護和管理。當前可采用的機制主要有環(huán)境管理制度、生態(tài)補償機制、環(huán)境影響評價與環(huán)境審計制度。另外，提高鄉(xiāng)村居民的環(huán)保意識及生態(tài)意識，從源頭上解決可能出現(xiàn)的環(huán)境污染問題是最有效的一種解決方式。

（七）增強生態(tài)和環(huán)保意識

擁有一個良好的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的必要前提條件，因此實施鄉(xiāng)村生態(tài)旅游模式對于鄉(xiāng)村振興計劃意義深遠。生態(tài)旅游相比傳統(tǒng)的旅游將會更注重環(huán)境保護意識提升，將會是鄉(xiāng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)可以采用專業(yè)的機制以及合理的制度來規(guī)范鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，確保其更好地進行環(huán)境保護和管理。當前可采用的機制主要有環(huán)境管理制度、生態(tài)補償機制、環(huán)境影響評價與環(huán)境審計制度。另外，提高鄉(xiāng)村居民的環(huán)保意識及生態(tài)意識，從源頭上解決可能出現(xiàn)的環(huán)境污染問題是最有效的一種解決方式。

四、結(jié)語

長久以來，旅游行業(yè)一直被人們認為是資源節(jié)約型、環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)，但是可能性和存在性與必然性和現(xiàn)實性并不能完全畫等號。我國的宗旨是構(gòu)建一個富強民主文明和諧的社會主義和諧社會，建設(shè)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游符合我國“以人為本，整體發(fā)展”的治國理念，因此為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的目標，需要處理好旅游地的社會文化、居民生活、旅游業(yè)發(fā)展和資源與環(huán)境等方面的關(guān)系，并充分考慮各方面的利益，堅持可持續(xù)發(fā)展的基本路線，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟長久發(fā)展，進而促進整個社會和諧發(fā)展。

（作者單位：信陽師范學(xué)院旅游學(xué)院）