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        祿勸縣高原特色農(nóng)產(chǎn)品“電商+內(nèi)容營銷”發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)研報告

        2019-12-23 23:45:12
        新營銷 2019年4期

        (武漢紡織大學 湖北 武漢 43000)

        一、調(diào)研背景

        為深入貫徹黨的十九大精神和習近平新時代中國特色社會主義思想,深化教育教學改革,堅持德智體美勞“五育”并舉,引導廣大青年更好地投身社會、了解社會、服務社會,把所學知識運用于實際工作生活,同時在實踐中砥礪自我、踐行真知、全面發(fā)展,以青春建功的實際行動踐行社會主義核心價值觀,爭做一名合格的社會主義建設接班人。武漢紡織大學經(jīng)濟學院按照《關(guān)于開展2019年全國大中專學生志愿者暑期文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”社會實踐活動的通知》要求,積極組織武漢紡織大學青春護農(nóng)實踐隊參與昆明市委、市政府組織開展的2019年“青春才智助云品”全國大學生昆明暑期社會實踐專項活動,以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導,圍繞國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和服務“三農(nóng)”事業(yè),積極開展高原特色產(chǎn)品“電商+內(nèi)容營銷”發(fā)展調(diào)研實踐活動,為祿勸縣高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展貢獻青春才智。

        二、調(diào)研目的

        此次調(diào)研以“一帶一路”背景下“電商+內(nèi)容營銷”模式為突破點,通過調(diào)研祿勸縣政府電子商務公共服務中心與本土電商公司樂村淘,實地考察祿勸縣龍頭企業(yè)高原特色產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電商營銷發(fā)展情況,同時結(jié)合自身專業(yè)優(yōu)勢與經(jīng)濟知識,總結(jié)和整理祿勸縣特色農(nóng)業(yè)企業(yè)電商營銷發(fā)展的一些成功經(jīng)驗及做法,深入分析當前和今后一段時期制約祿勸縣特色農(nóng)業(yè)電商營銷發(fā)展的短板,從樹立特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)能力、改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、升級農(nóng)產(chǎn)品電銷模式、改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境等角度,把握好“一帶一路”機遇的前提下,為祿勸縣高原特色農(nóng)業(yè)企業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展,提出一些具有針對性、操作性的對策及建議。

        三、調(diào)研情況

        (一)調(diào)研準備

        1.材料收集

        精心收集、認真研讀了2016—2018年《祿勸縣人民政府工作報告》與2016—2018年歷年的《昆明市農(nóng)業(yè)局工作總結(jié)與年工作計劃》《昆明市“十三五”高原特色都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016—2020年)》,在馬克思主義社會科學方法論的指導下,堅持一切從實際出發(fā),同時結(jié)合所在調(diào)研組積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+高原特色都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”新模式,強化農(nóng)業(yè)產(chǎn)品深加工,立足全省,把昆明作為全省高原特色農(nóng)業(yè)的加工和流通的樞紐的調(diào)研方向,確定調(diào)研題目——祿勸縣高原特色農(nóng)產(chǎn)品“電商+內(nèi)容營銷”發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)研。

        2.文獻調(diào)研

        赴祿勸縣前,以“云南高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+、電商營銷”等關(guān)鍵詞進行文獻的查詢、收集、整理和學習,共有80余篇文獻。

        3.網(wǎng)絡查詢

        以“云南高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+、電商營銷”等為關(guān)鍵詞,通過百度搜索百度百科、百度網(wǎng)頁和微信公眾號,共獲得70多篇有參考價值的數(shù)據(jù)資料。

        (二)調(diào)研過程

        1.調(diào)研方法

        為更加科學、準確地掌握祿勸縣高原農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的現(xiàn)狀,青春護農(nóng)實踐隊采取實地調(diào)研法、文獻調(diào)研法與訪談調(diào)研法相結(jié)合,深入祿勸縣的相關(guān)政府部門、電商平臺公共服務中心、電商企業(yè)代表、龍頭企業(yè)和電子商務示范村進行實地考察與調(diào)研,總結(jié)一些成功的經(jīng)驗并推廣,同時分析電商發(fā)展的需突破的瓶頸因素并獻計獻策。

        2.調(diào)研實施

        首先,按照《2019年全國大學生昆明暑期社會實踐專項活動——云果“>”行動活動方案》的要求,7月30日青春護農(nóng)實踐隊來到祿勸縣昆明會堂觀看了祿勸縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)業(yè)電商相關(guān)宣傳片,了解近年來祿勸縣創(chuàng)新以“數(shù)字鄉(xiāng)村貧困戶動態(tài)管理信息系統(tǒng)+電商平臺”的電商扶貧模式,實現(xiàn)兩個平臺有效對接,將精準扶貧與電子商務進農(nóng)村綜合示范縣創(chuàng)建有機結(jié)合,推動農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村,走向市場。其次,青春護農(nóng)實踐隊走訪祿勸縣電子商務公共服務中心,通過查閱資料與訪談電子商務公共服務中心代表,科學掌握了祿勸縣電子商務發(fā)展的第一手資料。再次,青春護農(nóng)實踐隊實地調(diào)研電商企業(yè)代表——祿勸樂村淘網(wǎng)絡科技有限公司,詳細了解祿勸樂村淘的互聯(lián)網(wǎng)+訂單農(nóng)業(yè)—探尋“電商扶貧”新模式,以電子商務進農(nóng)村為契機,發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)+訂單產(chǎn)業(yè),塑造“名、特、優(yōu)”生態(tài)名片。最后,青春護農(nóng)實踐隊調(diào)研了昆明蘭露夢農(nóng)業(yè)科技有限公司高原特色水果種植基地,基地負責人就種植管理、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品銷售、黨建+電商等方面做了詳細介紹。青春護農(nóng)實踐隊在實地調(diào)研中現(xiàn)場交流、互動探討,認真細致記錄負責人在特色農(nóng)業(yè)發(fā)展“黨建+電商”的想法、做法、成果和經(jīng)驗教訓,獲取并積累了具有價值意義的第一手調(diào)研材料。在了解實情、頭腦風暴、交流思想的過程中思考祿勸縣高原特色農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式經(jīng)驗對全國的借鑒指導意義。

        四、調(diào)研結(jié)果

        (一)祿勸縣基本現(xiàn)狀

        “2018年祿勸縣電子商務交易額達3.1億元,網(wǎng)絡零售額達2.83億元,60多個農(nóng)特產(chǎn)品上網(wǎng)銷售,完成農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售7693.63萬元,快遞物流發(fā)件量達258275件,收件量達1901785件。成功創(chuàng)建國家電子商務進農(nóng)村綜合示范縣?!?資料來源于祿勸縣電子商務公共服務中心)

        個性化模式。以本土電商代表樂村淘為例,獨特的O2O運營模式為農(nóng)村和城市搭起一條高速通道。走進農(nóng)村模式:樂村淘商城將有上萬家供應商,上百萬種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務和金融直接輸送到農(nóng)村,讓農(nóng)民享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的好處。走出農(nóng)村模式:農(nóng)村用戶可以將農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品、勞動力和商業(yè)信息輸送到商城上來,在商城上進行商業(yè)對接,增產(chǎn)創(chuàng)收。電商平臺企業(yè)堅持一切從實際出發(fā),在政府產(chǎn)業(yè)政策的引導下,根據(jù)農(nóng)特產(chǎn)品的種養(yǎng)殖規(guī)模,采取電商+農(nóng)戶、電商+合作社+農(nóng)戶、電商+公司+基地+農(nóng)戶、電商+公司+合作社+農(nóng)戶等靈活多元的電商模式,共同促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

        電商與服務覆蓋范圍廣。注重資源統(tǒng)籌,建立完善共享信息與應用機制,實現(xiàn)資源共享。以“全國電子商務進農(nóng)村綜合示范縣”項目為契機,構(gòu)建縣鄉(xiāng)村三級服務體系。建設有縣級電子商務公共服務中心,依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、村社區(qū)為民服務中心(站),打造16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)服務站和130個村級電子商務服務站點。完善鄉(xiāng)村物流配送服務體系,夯實物流發(fā)展基礎,已建成1個縣級物流倉儲中心和物流分揀配送中心,開通16條縣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流干線,116條鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村物流直達線路,實現(xiàn)物流配送直達農(nóng)村。

        (二)發(fā)展存在問題

        農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度與品牌數(shù)量有限。“電商+內(nèi)容營銷”注重產(chǎn)品的質(zhì)量與品牌形象,通過直觀生動的視頻或圖片傳播信息,吸引消費者的眼球,更有效地提供此品牌的產(chǎn)品與服務,培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度。然而,祿勸縣農(nóng)產(chǎn)品品種豐富,產(chǎn)量大,以傳統(tǒng)的種植業(yè)為主,農(nóng)業(yè)科技利用率較低、農(nóng)產(chǎn)品加工粗放導致品牌缺失。目前已取得國家地理標識產(chǎn)品認證2個(微壩豬、板粟),有機認證3個(生豬、玫瑰、石斛),無公害認證4個,著名商標10個,知名商標4個;唯有板栗、中藥材、撒壩豬、烏骨雞、黑山羊等特色農(nóng)業(yè)品牌在全國有一定的影響力。這反而成了祿勸縣高原特色農(nóng)產(chǎn)品“電商+內(nèi)容營銷”的瓶頸因素。

        專業(yè)人才隊伍建設較弱。祿勸縣電子商務公共服務中心開展電商基礎培訓48批次10208人次,卻不能滿足祿勸縣高原特色農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才需求。“電商+內(nèi)容營銷”模式更是要求專業(yè)型、復合型人才,如產(chǎn)品的移動視頻制作與推廣、電商平臺網(wǎng)站的操作與運營、新一代社交媒體的營銷運用等,而祿勸縣從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本是文化程度較低的農(nóng)民,對于電腦計算機技術(shù)、移動技術(shù)的使用與學習存在困難,而一些青年人才外出工作,不愿意留在家鄉(xiāng)建設。沒有人才隊伍支撐,高原特色農(nóng)產(chǎn)品“電商+內(nèi)容營銷”模式的發(fā)展就會出現(xiàn)動力不足的局面。

        高原特色農(nóng)產(chǎn)品有待進一步研發(fā)與加工?!半娚?內(nèi)容營銷”模式的要求包括產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意新穎、具有眼球沖擊力等。祿勸縣高原特色農(nóng)產(chǎn)品豐富,如中藥材、蔬菜、水果等,然而除了十分具有特色的農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力強,能占有一席之地外,其他高原農(nóng)產(chǎn)品要么原生態(tài),要么只是經(jīng)過簡單加工,相比全國同類農(nóng)產(chǎn)品“伯仲難分”,同時企業(yè)較少擁有自主知識產(chǎn)權(quán),新產(chǎn)品研發(fā)、開發(fā)能力不強,粗加工多、精加工少,產(chǎn)品檔次不高,品種單一,市場競爭力弱,帶動能力不強。那么,如何用營銷內(nèi)容取勝呢?

        (三)具體對策

        大力開展品牌建設。全縣農(nóng)產(chǎn)業(yè)應將品牌建設作為提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重大戰(zhàn)略,提高農(nóng)產(chǎn)品附加值,提升高原特色農(nóng)業(yè)競爭力,積極推行“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品認證,提高品牌農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力,充分利用“一帶一路”的政策優(yōu)勢,鼓勵高原特色農(nóng)產(chǎn)品走出去,培養(yǎng)忠誠的消費粉絲,打開廣闊的市場空間,以產(chǎn)品品牌形象穩(wěn)贏國內(nèi)與國外兩個“市場”,從而促進祿勸縣高原特色農(nóng)業(yè)新的發(fā)展機遇,為打贏產(chǎn)業(yè)扶貧攻堅戰(zhàn)貢獻一份力量。

        培養(yǎng)人才隊伍建設。祿勸縣高原特色產(chǎn)品“電商+內(nèi)容營銷”模式的發(fā)展離不開人才,沒有智慧力量的支撐,其發(fā)展就失去了活力。應建立縣域、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、村(社區(qū))三級電商人才培訓基地,實現(xiàn)電商人才培訓的全方位覆蓋;同時與電商平臺企業(yè)協(xié)同建立培訓機構(gòu)、實現(xiàn)產(chǎn)教融合,做好人才隊伍梯隊的培養(yǎng);大力促進高科技農(nóng)產(chǎn)品科技人才、電商專家引導高原特色農(nóng)產(chǎn)業(yè)電商模式的發(fā)展,為祿勸縣高原特色農(nóng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才保障。

        注重內(nèi)容營銷的策略。明確內(nèi)容營銷的目標;高原特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售要有目標區(qū)域或者目標群體。比如蘭露夢公司將葡萄產(chǎn)品定位為高端特色水果,高端意味著高消費群體,其將主要目標消費區(qū)域定為廣州、深圳和上海。構(gòu)建優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容。一是利用管理、服務或者營銷手段博人眼球,二是優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)品,贏取消費者的口碑,引導消費者的忠誠偏好。努力打造高科技、高品質(zhì)、高品位的農(nóng)產(chǎn)品“三高”形象,提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,滿足不同層次消費者需求,激發(fā)電商營銷的活力與潛力,努力將祿勸縣建成全國知名的高原特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“電商+內(nèi)容營銷”模式的示范基地。

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