文/閆瀟，南寧常青環(huán)保科技有限公司

所謂休閑體育，指的就是在空閑的時間里，開展多種內容、多樣形式，以各種手段與各種方式來鍛煉身體的一種身體娛樂，并把它視為現(xiàn)代文明社會的社交手段與交流方式。體育休閑具備這幾個特點：有償性、休閑性以及自主選擇性。根據(jù)這幾個特點，筆者擬從經(jīng)濟學入手對休閑體育市場主體——休閑體育供給者（或提供者）與休閑體育消費者（或參與者）二者的行為加以分析。

1 經(jīng)濟學視角下休閑體育市場現(xiàn)象

1.1 休閑體育消費支出要素有金錢、時間與精力

這是基于休閑體育的休閑性和有償性特點而做出的合理假設。要參加休閑體育活動就必須同時具備休閑時間、精力和一定的財力，三者缺一不可，因而應該同時作為休閑體育消費的必要支出要素。但三大要素相對不同人的稀缺程度又有不同，金錢的稀缺程度遠大于時間和精力。因此，經(jīng)濟能力的大小對休閑體育消費者對休閑體育（特別是一些費用要求較高的項目）消費能力的制約遠大于時間和精力的制約。同時，三大支出要素間又存在相互制約和相互轉化的關系。對有些人而言，時間和精力是珍貴的，這兩要素的支出應該是為獲取更大經(jīng)濟利益，然后消費他認為更為必需的商品，休閑體育商品將會是他消費列表中靠后的奢侈品或無關品。

1.2 休閑體育的多種屬性

根據(jù)馬克思關于商品的定義：“商品是能滿足人的某種需要，并且能夠用來交換的產(chǎn)品?！鄙唐肪哂袃蓚€屬性，使用價值和價值。休閑體育商品的使用價值就是休閑體育對人的全面發(fā)展價值和經(jīng)濟、教育、社會、人文價值等能滿足人們參與其中所帶來的價值滿足。多維視角下休閑體育的價值與發(fā)展研究，價值就是凝聚其中的社會勞動，市場價格是其參考和反映。休閑體育參與者就是休閑體育消費者。休閑體育有償性特點使其明顯具有商品應當具有的一切屬性，因此做這樣的假設是成立的。

我們可以把所有人分別歸為 3 種：第一種（比重較小）是實質性體育人口。他們擁有能夠消費體育商品所需的時間、精力和經(jīng)濟能力參加休閑體育，并且將其當作和衣、食、住、行等同的生活必須商品經(jīng)常加以消費；第二種（比重很大）是非實質性體育人口，他們想?yún)⒓芋w育活動而無經(jīng)濟能力，或有經(jīng)濟能力而無時間和精力參加。休閑體育于他們而言是奢侈商品。第三種（比重較大）是非體育人口，他們不會或不想從事體育活動或休閑體育活動。他們沒有休閑體育消費觀念，對于他們而言，休閑體育是無關商品。

1.3 參與休閑體育者都為理性消費休閑體育商品者

由于休閑體育具有自主選擇性特點，人們可以自主選擇適合自己或自己鐘愛的休閑體育活動內容、時間、地點等。即使有輿論導向或追星等現(xiàn)象，也不致造成大眾皆獨愛一項或幾項內容的局面，即使出現(xiàn)這種局面，人們的選擇依然是有理性的。另外，理性消費者的含義也包括他的消費支出服從于一般的收入預算線，即他總是在自己能夠承受的經(jīng)濟范圍內消費休閑體育產(chǎn)品。因此做出這一假設也是合理的。這一假設的目的在于避免出現(xiàn)某種休閑體育活動因參與人數(shù)無限增多而導致該休閑體育商品嚴重短缺而導致價格失控并嚴重偏離價值規(guī)律作用范圍的反?，F(xiàn)象，因為任何經(jīng)濟規(guī)律在這種毫無理性的選擇面前都會無能為力，從而脫離本研究的研究范疇。

2 休閑體育消費者行為分析

2.1 研究對象和研究方法

2.1.1 研究對象

以我國某城市為調查對象，隨意發(fā)放問卷 1000 份，回收 893 份，回收率為 89.3%，有效問卷 827 份，有效率為 92.6%，其中男性 461人，占 55.7%；女性 366 人，占 44.3%。

2.1.2 研究方法

（1）文獻資料法

根據(jù)本論文研究的目的和內容的需要，分別圖書館，收集整理資料共計 150 余篇，同時在互聯(lián)網(wǎng)上搜索相關資料，閱讀《休閑體育學》、《娛樂體育》、《人類思想史中的休閑》、《21世紀的休閑與休閑服務》等多部著作，為本論文的研究提供了深厚的理論支持。

（2）問卷調查法

調查問卷的設計嚴格按照調查問卷設計原則對所設問題通過德爾菲法進行嚴格篩選，并對問卷進行了效度和信度檢驗，剔除不合理的題項，最后獲得正式的問卷。問卷發(fā)放和回收的時間是 2018年7月初至 8月底。

（3）問卷的發(fā)放與回收情況

調查形式采用現(xiàn)場填答，當場收回的方式進行，以保證填答的質量和回收率。

2.2 研究結果與分析

2.2.1 休閑體育參與動機分析

根據(jù)調查的數(shù)據(jù)表明，人們將強身健體作為休閑體育的目的的人數(shù)占 72.1%，休閑娛樂的人數(shù)占 56.7%，愛好興趣的人數(shù)占 36.3%，分別排在 1-3 位；緩解壓力、結交朋友、交流情感的人數(shù)分別占 23.2%、17.4%、11.8%；而回歸自然、消磨時間和挑戰(zhàn)自我等所占的人數(shù)比較少。這些數(shù)據(jù)充分說明，人們對于通過體育活動可以強身健體的思想已經(jīng)深入人心。我國經(jīng)濟近些年來飛速增長，人們的物質生活水平也不斷提高，對于健康的追求也已經(jīng)成為了人們最熱衷從事的活動。而休閑娛樂和愛好興趣所占的人數(shù)僅次于強身健體的人群，表明休閑體育在我國的發(fā)展已經(jīng)成為了人們空閑時間內休閑娛樂的主要手段之一，而且，休閑體育的發(fā)展也已經(jīng)成為了人們的一種愛好，休閑體育的發(fā)展也更為專業(yè)化。但是休閑體育中的交流情感、回歸自然、挑戰(zhàn)自我等作用還沒有完全被人們所認識，休閑體育的發(fā)展還處于起步階段。

2.2.2 休閑體育活動項目選擇現(xiàn)象分析

根據(jù)調查結果，人們選擇的休閑體育項目排在前幾位的分別是散步、足球、游泳、跑步、籃球、羽毛球、乒乓球、毽球，分別占總人數(shù)的 49.3%、37.6%、32.7%、31.1%、28.3%、23.4%、23.1%和20.8%。散步排在所有休閑體育項目中的首位，這與散步老少皆宜、對場地和器材幾乎沒有要求的特點有關。在運動項目的選擇上，與地區(qū)、年齡和性別也有很大的關系。年齡上的差異也是人們選擇不同運動項目的一個很大的影響因素。中青年人比較喜愛對抗激烈、身體活動強度較大的體育項目如足球、籃球等，足球在中青年的選中頻率分別為 45.3%和 30.5%，而在老年人的選中頻率僅為 1.2%和6.2%；而老年人由于身體方面的原因，更傾向于選擇身體活動強度較小、不受場所和器材限制的體育項目如太極拳、釣魚等，如表6所示，太極拳在老年人的選中頻率為 30.3%，而在中青年的選中頻率僅為 4.2%。

除了以上原因之外，不同體育項目對于場地和器材的要求也是不同的。對于場地和器材要求越低的體育項目，被人們所選擇的比例也就越高，相反就越低。例如保齡球和高爾夫的選中頻率僅為6.3%和 4.1%，而散步和跑步的選擇率則分別為 49.3%和 31.1%。除場地和器材的要求很高，很多人都望而卻步之外，對同伴和對手的技術要求也很高，因此參與的人也相對較少。從根本上說，經(jīng)濟收入的限制是參與此類項目的主要瓶頸，社會對于此項運動的認知也是少數(shù)有錢人的游戲。

2.2.3 休閑體育活動的時間和頻率

每天進行休閑體育活動 0.5-1 小時的人數(shù)最多，為 313 人，占總人數(shù)的 37.8%。其次是 1-2 小時，人數(shù)為 226 人，占總人數(shù)的 27.3%。每天只進行半小時體育活動的人數(shù)為 185 人，占總人數(shù)的 22.4%。每天進行 2 小時以上體育活動的人數(shù)最少，為 103 人，占總人數(shù)的 12.5%。而且男性每天進行休閑體育的時間普遍長于女性。

每周參加休閑體育 0 次的人數(shù)為 79 人，占總人數(shù)的 9.6%，其中男性為 33 人（占 7.2%），女性為 46 人（占 12.6%）；每周參加休閑體育一次的人數(shù)為 153 人，占總人數(shù)的 18.5%，其中男性為 62 人（占13.4%），女性為 91 人（占 24.9%）；每周參加休閑體育二次的人數(shù)為172 人，占總人數(shù)的 20.8%，其中男性為 104 人（占 22.6%），女性為68 人（占 18.6%）；每周參加休閑體育三次的人數(shù)為 127 人，占總人數(shù)的 15.3%，其中男性為 88 人（占 19.1%），女性為 39 人（占 10.7%）；每周參加休閑體育三次以上的人數(shù)為 296 人，占總人數(shù)的 35.8%，其中男性為 185 人（占 40.1%），女性為 111 人（占 30.3%）?？梢钥闯觯蟛糠秩嗣恐苤辽賲⑴c一次休閑體育活動，這說明休閑體育已經(jīng)成為人們的一種主要的休閑手段，其增強體質、增進健康、緩解壓力、調解情緒的作用正是成為人們選擇它的主要原因。與休閑體育的頻率與人們的空閑時間有很大的關系，老人和兒童都擁有很多的空閑時間，他們從事休閑體育活動的頻率也更高，規(guī)律性也更強；而中青年人的空閑時間較少，進行休閑體育活動的頻率也相對較低，同時規(guī)律性也不強。

2.2.4 進行休閑體育活動后的身心體驗

在休閑體育活動的身心體驗的調查中，有 28.3%的人認為進行休閑體育活動后身體感覺非常舒適，有 27.9%的人認為休閑體育能夠有效的調解情緒，有 27.3%的人認為休閑體育能夠有效的緩解疲勞、恢復精力。只有極少數(shù)的人認為休閑體育在緩解疲勞、調解情緒方面并沒有什么作用。這充分說明休閑體育對促進身心健康方面的功能已經(jīng)為大多數(shù)人所認識，良好的身體感覺和情緒體驗也正是人們愿意從事休閑體育活動的根本原因?，F(xiàn)代社會的人們承受著來自各個方面的壓力，總是感覺身心疲憊、無法應付。通過參與休閑體育活動能夠形成積極良好的社會態(tài)度、構建積極良好的人際交往、增強團隊意識，培養(yǎng)良好的社會適應能力。

2.3.5 進行休閑體育活動的組織形式

城市居民參與休閑體育活動的組織形式比較自由，與臨時伙伴共同進行休閑體育活動的人數(shù)最多，為 231 人，占總人數(shù)的 27.9%，但是相比與親戚朋友和共同愛好者一起進行體育活動的 221 人（占總人數(shù)的 26.7%）和 211 人（占總人數(shù)的 25.6%）的差距非常小，說明人們進行休閑體育活動的組織形式并不固定，獨自進行休閑體育活動的人數(shù)也占到了總人數(shù)的 19.8%。

3 休閑體育產(chǎn)品提供者行為分析

3.1 休閑體育產(chǎn)品供給相對不足

目前存在的問題是相對人們日益增長的休閑體育產(chǎn)品需求，尤其是價格低廉的休閑體育產(chǎn)品供給量相對不足。這種不足既體現(xiàn)在絕對數(shù)量上，也體現(xiàn)在內容分布上。造成這一局面的原因很多，器材和相關從業(yè)人員專業(yè)化程度要求高，投資成本高，資金回收風險大，市場定位難度大，項目布局是該行業(yè)面臨的根本性難題。

3.2 休閑體育產(chǎn)品單一而不能有效滿足需求

休閑體育的本質是引導人們形成一種文明、健康、科學的閑暇生活方式，促進個體和群體的身心健康。而事實上，從我國 1995年開始實行 5 天工作制，到同年下半年國家頒布“全民健身計劃”后，休閑體育市場就迎來了前所未有的發(fā)展機遇，同時也預示著休閑體育市場將會進入一個快速發(fā)展的黃金時期。但是經(jīng)過多年所謂的休閑體育市場“朝陽”產(chǎn)業(yè)式的發(fā)展，如今市場所提供的休閑體育產(chǎn)品依然過于單一，很難體現(xiàn)針對個體的個性化服務要求，亦嚴重缺乏相應的服務型體育組織。當然，休閑體育產(chǎn)品的單一受諸多制約因素的影響，不過切入整體休閑體育市場的角度看問題癥結所在，休閑體育市場開發(fā)“不作為”卻是不得不面對的現(xiàn)實。

3.3 休閑體育產(chǎn)品價格過高

由于上述幾方面客觀原因的存在，使休閑體育產(chǎn)品價格一直居高不下，一個收費的籃球場每小時的租金在 200 元左右，網(wǎng)球場和羽毛球場是 30 元左右，乒乓球和桌球 25 元左右。這就使許多工薪階層對許多休閑體育產(chǎn)品望而卻步，這就極大地抑制了休閑體育的需求。因此，如何降低休閑體育產(chǎn)品價格，刺激產(chǎn)品需求，促使休閑體育平民化，產(chǎn)業(yè)化成了目前休閑體育發(fā)展亟待解決的難題。

4 總結

目前，受三大休閑體育產(chǎn)品消費支出要素的制約，形成了休閑體育存在巨大的需求潛力，而市場卻無法提供價格相對低廉的產(chǎn)品，而市場提供的產(chǎn)品卻使多數(shù)消費者無法承受的供需無法均衡的矛盾局面。如何解決這一矛盾是使休閑體育發(fā)展走上繁榮的根本所在，而解決這個矛盾的鑰匙存在于經(jīng)濟和市場這團深沉迷霧中。通過對休閑體育市場行為的研究，得出如下結論:

人們閑暇時間明顯增多，休閑體育已成為人們在閑暇時間內的一種主要休閑方式；人們在休閑體育項目的選擇上呈現(xiàn)出重點突出、多元普遍的特點，中、青年人多選擇球類、跑步、游泳等運動強度較大的競技項目，而中老年人多選擇強度較小、對抗性較差的運動項目，如散步、太極拳、扭秧歌等；人們的休閑活動地點較多的選擇在廣場、公園或就近的社區(qū)活動中心；人們的體育消費水平存在較大差距，以及消費結構不合理的現(xiàn)象，不同階層和收入的人群體育消費渠道差異很大。