□ 劉波（北方民族大學(xué)體育學(xué)院 寧夏 銀川 750021）

前言

中央蘇區(qū)由于地理位置、戰(zhàn)爭(zhēng)遺留等原因造成當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化得不到有效的發(fā)展，而中央蘇區(qū)自身的革命文化、紅色體育文化以及自然資源都是當(dāng)前旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)條件。為了推動(dòng)中央蘇區(qū)的發(fā)展，也為了加強(qiáng)紅色文化在當(dāng)前社會(huì)的滲透，我國(guó)在2013年便出臺(tái)了《關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，制定了中央蘇區(qū)旅游開(kāi)發(fā)的基本方略，以旅游產(chǎn)業(yè)為依托，推動(dòng)和建設(shè)中央蘇區(qū)紅色體育文化的發(fā)展能夠?yàn)槲幕难永m(xù)而助力，能夠開(kāi)創(chuàng)中央蘇區(qū)紅色體育文化旅游的新篇章。

1、中央蘇區(qū)紅色體育文化及旅游資源現(xiàn)狀

1.1、中央蘇區(qū)紅色體育文化活動(dòng)的形成

革命老區(qū)在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代所形成的堅(jiān)韌不屈、勇敢堅(jiān)毅等精神在當(dāng)代體育文化活動(dòng)中也有著深刻的體現(xiàn)，在戰(zhàn)爭(zhēng)年代，軍民必須要擁有強(qiáng)健的體魄和熾熱的愛(ài)國(guó)之心才能夠?yàn)楦锩鼞?zhàn)爭(zhēng)事業(yè)而奮斗，這樣的歷史責(zé)任感與使命感也是當(dāng)前社會(huì)所提倡的紅色精神。中央蘇區(qū)的紅色體育文化活動(dòng)類型較多，以軍事訓(xùn)練和體育活動(dòng)的結(jié)合是一種特色，諸如投彈、抬擔(dān)架、足球、田徑等，都是立足于戰(zhàn)爭(zhēng)歷史的背景，就地取材形成的文化氛圍。另外，在中央蘇區(qū)紅色體育文化活動(dòng)中倡導(dǎo)人人平等，體育自由的精神，參與者包括了軍官、普通百姓，也有領(lǐng)導(dǎo)人，女兒、兒童也有參與的機(jī)會(huì)。毛澤東、周恩來(lái)等領(lǐng)導(dǎo)人都曾對(duì)中央蘇區(qū)的紅色體育文化活動(dòng)作出指示，在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代中，體育文化活動(dòng)感染了群眾，在物質(zhì)貧匱的歲月中克服了困難，以體育文化活動(dòng)形成影響力，推動(dòng)了戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利。

1.2、中央蘇區(qū)紅色體育文化活動(dòng)的現(xiàn)狀

紅色體育文化不僅彰顯著中華民族的立場(chǎng)和主義，更是軍民團(tuán)結(jié)、勇敢無(wú)畏的有效體現(xiàn)，在紅色體育文化的引領(lǐng)中，一直以群眾路線為主，注重紅色體育文化活動(dòng)的開(kāi)放性。在戰(zhàn)爭(zhēng)年代，我國(guó)就開(kāi)始大力發(fā)展中央蘇區(qū)紅色體育文化運(yùn)動(dòng)，包括“古田會(huì)議”、“五卅體育運(yùn)動(dòng)會(huì)”等，且在1933年成立了中華蘇維埃共和國(guó)赤色體育委員會(huì)，由教育部門(mén)牽頭進(jìn)一步發(fā)展紅色體育運(yùn)動(dòng)。在當(dāng)前國(guó)家的全民體育戰(zhàn)略部署下，2012年國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見(jiàn)》中也明確提出需要建立紅色文化傳承創(chuàng)新區(qū)，保留體育文化，延續(xù)當(dāng)代精神。另外在“健康中國(guó)2020”戰(zhàn)略中也加強(qiáng)了對(duì)于中央蘇區(qū)體育文化的發(fā)展，當(dāng)前中央蘇區(qū)紅色體育活動(dòng)發(fā)展良好，以體育教育為主，不僅為國(guó)際賽事培養(yǎng)高水平的體育人才，越來(lái)越多的休閑體育場(chǎng)所，也給大眾體育的發(fā)展提供了新的契機(jī)。

1.3、中央蘇區(qū)紅色體育文化的旅游價(jià)值

中央蘇區(qū)紅色體育文化的包含著中國(guó)特色共產(chǎn)主義的大眾體育，不僅是中華民人民共和國(guó)體育發(fā)展的起源，同時(shí)也是中華民族不畏強(qiáng)權(quán)、勇敢積極的有效體現(xiàn)，在艱苦的革命時(shí)期，中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展并未停滯不前，除了體育文化中的不斷拼搏、勇于超越的精神之外，紅色革命老區(qū)渴望解放、軍民團(tuán)結(jié)的情感和精神也賦予了體育文化活動(dòng)新的內(nèi)涵。中央蘇區(qū)紅色體育文化在暗淡的戰(zhàn)爭(zhēng)年代成為了貧苦大眾的精神慰藉，也保留著中華文化的熾熱頑強(qiáng)不屈的力量。通過(guò)開(kāi)發(fā)關(guān)于中央蘇區(qū)紅色體育文化，能夠讓游客加強(qiáng)歷史體驗(yàn)感，能夠讓游客參與到回顧革命先輩的艱苦歷程中，充分了解中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，了解紅色體育活動(dòng)的意義，品位紅色體育文化中的集體意識(shí)、民族凝聚力等。另外，以中央蘇區(qū)紅色體育文化為基礎(chǔ)的旅游開(kāi)發(fā)，能夠?qū)崿F(xiàn)紅色體育文化的有效傳承，能夠激勵(lì)和推動(dòng)中央蘇區(qū)紅色旅游的發(fā)展，創(chuàng)新模式，同時(shí)也能夠提高群眾身體素質(zhì)，弘揚(yáng)民族精神。

2、中央蘇區(qū)紅色體育文化及旅游資源開(kāi)發(fā)策略

2.1、產(chǎn)業(yè)融合，積極拓展旅游市場(chǎng)

（1）注重多元化發(fā)展。

面對(duì)當(dāng)前旅游行業(yè)的迅猛發(fā)展帶來(lái)的市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，中央蘇區(qū)旅游發(fā)展必須要注重融合與創(chuàng)新，以多元化發(fā)展的新姿態(tài)為游客提供多樣化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。實(shí)踐證明，單一的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路限制較多，不能夠適應(yīng)當(dāng)前的旅游市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，以產(chǎn)業(yè)融合的模式則是有效的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略不僅能夠降低發(fā)展中潛在的風(fēng)險(xiǎn)，還能夠最大程度與旅游市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)接。對(duì)此，中央蘇區(qū)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建以紅色旅游為主題，以體育文化活動(dòng)為基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)，立足于當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光特色，彰顯客家文化歷史，將紅色旅游、觀光旅游、文化旅游和體育活動(dòng)旅游進(jìn)行結(jié)合，來(lái)滿足旅游市場(chǎng)的多元化需求。

（2）積極開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品。

中央蘇區(qū)紅色體育文化旅游資源開(kāi)發(fā)需要圍繞著市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行調(diào)配，需要以發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣蛢?yōu)勢(shì)為基本原則，融合創(chuàng)新理念，提供更加安全、創(chuàng)意、特性的旅游產(chǎn)品，并注重對(duì)游客體驗(yàn)性、參與性、滿意度方面的考量。我國(guó)當(dāng)前紅色旅游發(fā)展尚處于初期階段，體育文化旅游產(chǎn)品的受眾面較為狹窄，目前市場(chǎng)多流行以高刺激性為主的娛樂(lè)項(xiàng)目，在中老年消費(fèi)群體及文化旅游方面的涉及較少，市場(chǎng)供應(yīng)不足，這也給了中央蘇區(qū)在紅色體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的良好契機(jī)。因此，中央蘇區(qū)應(yīng)當(dāng)積極開(kāi)發(fā)特色的體育旅游產(chǎn)品，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上應(yīng)當(dāng)以紅色為基調(diào)，注重體育旅游產(chǎn)品的高參與性、人文性以及娛樂(lè)性，滿足于當(dāng)前全面健身的熱潮，并符合游客休閑娛樂(lè)的基本需求，可以通過(guò)技術(shù)手段來(lái)還原革命時(shí)期的環(huán)境，舉辦特色的抬擔(dān)架、投彈等活動(dòng)，以競(jìng)賽等方式來(lái)吸引大眾的目光，能夠在此中體會(huì)到紅色精神、體育精神以及文化內(nèi)涵。

2.2、創(chuàng)新舉措，進(jìn)一步引入市場(chǎng)資源

（1）創(chuàng)新投資與經(jīng)營(yíng)方式。

在紅色革命旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，不僅需要政府的引導(dǎo)，還需要企業(yè)的積極參與與群眾的大力支持，革命老區(qū)由于地理位置與資源條件，在旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中存在諸多的障礙，必須要加強(qiáng)創(chuàng)新舉措，利用高效戰(zhàn)略來(lái)加快開(kāi)發(fā)速度，促進(jìn)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)與文化的良好交流。中央蘇區(qū)在體育旅游資源的開(kāi)發(fā)上應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新投資與經(jīng)營(yíng)方式，允許并鼓勵(lì)旅游企業(yè)參與到資源開(kāi)發(fā)中，利用企業(yè)自身的影響力來(lái)吸引投資機(jī)會(huì)，完成中央蘇區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作。中央蘇區(qū)可以開(kāi)辦招商引資項(xiàng)目，發(fā)揮市場(chǎng)功能，進(jìn)一步為當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展創(chuàng)造有利的空間。另外，中央蘇區(qū)紅色體育文化旅游的開(kāi)發(fā)也應(yīng)當(dāng)面向于當(dāng)?shù)厝罕?，讓群眾也能夠參與到旅游開(kāi)發(fā)中，享受旅游產(chǎn)業(yè)紅利。如當(dāng)?shù)厝罕娍梢越Ⅲw育組織或開(kāi)展農(nóng)家樂(lè)等方式，提供親民的旅游服務(wù)，在體育文化活動(dòng)交流的基礎(chǔ)上也能夠發(fā)展住宿、餐飲等項(xiàng)目，政府及相關(guān)部門(mén)需要為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┚蜆I(yè)指導(dǎo)機(jī)會(huì)，規(guī)范群眾行為，提高集體意識(shí)，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)造良好的旅游環(huán)境。

（2）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷與宣傳方式。

中央蘇區(qū)體育文化旅游的知名度不高，影響力較低，慕名而來(lái)的游客相對(duì)較少，在推動(dòng)中央蘇區(qū)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展方面，需要注重營(yíng)銷與宣傳的高效性和傳播性，應(yīng)當(dāng)立足于當(dāng)?shù)靥厣蛢?yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷和宣傳，大打響品牌戰(zhàn)，為中央蘇區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多的支持。首先，中央蘇區(qū)應(yīng)當(dāng)可以與大型賽事聯(lián)系，借由賽事的知名度來(lái)宣傳當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目，吸引旅游消費(fèi)市場(chǎng)的目光，選用蘇區(qū)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員來(lái)為家鄉(xiāng)做代言，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。其次，需要開(kāi)展智慧型營(yíng)銷，充分利用當(dāng)前的新媒體渠道，在傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的基礎(chǔ)之上，大力發(fā)展微博、微信等公共平臺(tái)的宣傳，并開(kāi)展微電影等新型營(yíng)銷方式，以此來(lái)擴(kuò)大蘇區(qū)旅游傳播的覆蓋面，獲得外界對(duì)蘇區(qū)紅色體育文化旅游的關(guān)注。最后，中央蘇區(qū)在打造紅色體育文化旅游產(chǎn)業(yè)中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)針對(duì)性營(yíng)銷，明確受眾群體的旅游偏好，將井岡山、瑞金等知名度較高的旅游項(xiàng)目進(jìn)行營(yíng)銷組合，逐步發(fā)展其他地區(qū)，從而擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

（3）實(shí)現(xiàn)教育功能轉(zhuǎn)型。

依托于體育教育是保證旅游發(fā)展與全民體育的有效途徑，中央蘇區(qū)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)型成為紅色文化教育基地，面向?qū)W校及社會(huì)傳遞紅色文化，傳播紅色體育精神。中央蘇區(qū)可以與教育部聯(lián)合打造教育充分發(fā)揮出中央蘇區(qū)的教育功能，尤其對(duì)于青少年而言需要培養(yǎng)良好的品德，樹(shù)立正確的觀念，養(yǎng)成奮發(fā)拼搏的態(tài)度，中央蘇區(qū)可以在寒暑假開(kāi)展紅色體育文化旅游夏令營(yíng)、冬令營(yíng)等項(xiàng)目，來(lái)加強(qiáng)意識(shí)培養(yǎng)，強(qiáng)健體能。另外也可以針對(duì)中老年群體開(kāi)展“夕陽(yáng)紅”等項(xiàng)目，重溫崢嶸歲月，實(shí)現(xiàn)全民健身，滿足于中老年旅游市場(chǎng)的巨大需求，也可實(shí)現(xiàn)中央蘇區(qū)體育文化旅游的良好發(fā)展。

2.3、制度保障，合力構(gòu)建完善機(jī)制

過(guò)度開(kāi)發(fā)、濫用開(kāi)發(fā)造成的旅游資源破壞問(wèn)題嚴(yán)重，過(guò)度商業(yè)化也導(dǎo)致紅色旅游“變味”，容易引發(fā)旅游市場(chǎng)的不滿。故而，在構(gòu)建完善機(jī)制方面應(yīng)當(dāng)注重因地制宜合理開(kāi)發(fā)，需要立足于中央蘇區(qū)紅色體育文化旅游的本質(zhì)，按照規(guī)劃路線和具體實(shí)施條例進(jìn)行資源開(kāi)發(fā)和利用。政府及相關(guān)管理部門(mén)需要根據(jù)中央蘇區(qū)當(dāng)前紅色體育文化旅游開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀制定相關(guān)制度，以政府、企業(yè)以及群眾“三位一體”的組織模式有序、有效投入到旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)中。需要格外注重對(duì)當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù)，注重保留當(dāng)?shù)氐奶厣?guī)范人員操作，提倡健康旅游、文明旅游，這也是基本保障中央蘇區(qū)紅色體育文化旅游的可持續(xù)發(fā)展的有效措施。

3、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，紅色體育文化旅游是中央蘇區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件，在當(dāng)前激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中央蘇區(qū)紅色體育文化旅游資源的開(kāi)發(fā)應(yīng)當(dāng)以智慧、高效、環(huán)保、科學(xué)為基本原則，注重設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，關(guān)注于對(duì)游客切身體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展與教育功能轉(zhuǎn)型，從而推動(dòng)中央蘇區(qū)紅色體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，發(fā)揮其當(dāng)代的價(jià)值。