□ 邵永祥 謝雨寧（湖南農業(yè)大學體育藝術學院 湖南 長沙 410000）

湖南省政府官網發(fā)布了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的實施意見》通過推進體育場館設施建設，發(fā)展體育用品制造業(yè)、競賽表演業(yè)、健身運動休閑業(yè)等，帶動體育消費?！兑庖姟访鞔_，到2025年基本建立布局合理、功能完善、門類齊全、具有湖南特色的體育產業(yè)體系，體育產業(yè)總規(guī)模超過2000億元。湖南省對與加快體育產業(yè)的重視，進一步推動戶外休閑體育的發(fā)展成為一個必然趨勢。長沙作為湖南省的政治經濟文化中心，這里的各種資源為戶外休閑體育產業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。首先，長沙風景秀麗，又素有“山水名郡”之稱。岳麓山聳立西岸，湘江縱貫全城，瀏陽河逶迤東來，桔子洲和月亮島伏臥江心，12座公園和諸多綠地點綴城中，水光山色和洲景城廓渾然一體。其次，作為湖南省會城市，經濟發(fā)展速度快，市民生活水平不斷提高。根據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年底，長沙市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為50792元。近年來，長沙市戶外休閑體育產業(yè)有了巨大的發(fā)展，但我們仍應明確認識到長沙市戶外休閑體育產業(yè)仍處于初步發(fā)展階段這一事實，它的受眾比例仍然較少，產品創(chuàng)新能力仍然不足，在體育產業(yè)中所占比重仍然很小，沒有形成完善的產業(yè)鏈條，價值挖掘不夠深入有效。因此，要對長沙市戶外休閑體育產業(yè)進行分析，對發(fā)展過程中呈現(xiàn)的問題進行解決，以促進長沙市戶外休閑體育產業(yè)發(fā)展，提出切合實際的發(fā)展策略。

1、研究目的

通過對長沙市戶外休閑體育產業(yè)的現(xiàn)狀進行全面的了解，分析長沙市戶外休閑體育發(fā)展優(yōu)勢，深度剖析長沙市戶外休閑體育產業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，探索解決戶外休閑體育產業(yè)的一個突破口。并據(jù)此提出相應的建議，基于加速戶外體育產業(yè)的發(fā)展的基礎上，進一步加快長沙體育產業(yè)的發(fā)展。

2、研究意義

長沙市的各種資源充足，優(yōu)勢明顯，通過分析戶外休閑體育產業(yè)的構成環(huán)節(jié)，有利于完善長沙市戶外休閑體育產業(yè)體系。運用系統(tǒng)的方法來考察發(fā)展長沙市戶外休閑體育產業(yè)各項活動之間的關系，找尋具有競爭優(yōu)勢的環(huán)節(jié)，為長沙戶外休閑產業(yè)的發(fā)展提供參考性意見。同時，以長沙市戶外休閑產業(yè)發(fā)展研究為借鑒，對湖南省其他地區(qū)戶外休閑市場發(fā)展提供研究基礎，對提升湖南省乃至華中地區(qū)戶外休閑產業(yè)在全國的影響力與競爭力也具有十分重要的意義。

3、長沙市戶外休閑體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析

長沙戶外休閑體育產業(yè)而言。發(fā)展早期，長沙市第一家戶外運動俱樂部一喜馬拉雅戶外運動俱樂部成立,陸續(xù)有“凌鷹”、“暢行天下”、“潮約”、“爬山虎”、“五湖四?！?、“始祖鳥”、“飛鷹” 等十幾家比較有影響力的戶外運動俱樂部相繼出現(xiàn)。此外，在長沙金嘴地商場、高橋大市場等地方還活躍者一些戶外用品專營店,但規(guī)模相對較小。這些戶外俱樂部在一定的程度上促進了長沙市戶外運動休閑市場的快速發(fā)展。雖然有了巨大的發(fā)展，但我們仍應明確認識到長沙市戶外休閑體育產業(yè)仍處于初步發(fā)展階段這一事實。它的受眾比例仍然較少；產品創(chuàng)新能力存在不足；在長沙體育產業(yè)中所占比重依舊很??；價值挖掘不夠深入有效；沒有形成完善的產業(yè)鏈。因此，通過研究運用價值鏈理論基礎分析，長沙市戶外休閑體育產業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，對發(fā)展過程中呈現(xiàn)的問題進行解決，以促進長沙市戶外休閑體育產業(yè)的發(fā)展，提出切合實際的發(fā)展建議。

3.1、戶外產品多樣化，缺乏品牌

現(xiàn)有的戶外產品而言，較偏向于大眾休閑性，戶外產品的盈利性質尚未完全挖掘出來，只是依靠組織消費者進行專業(yè)性弱、技能要求低的戶外項目，促進基礎戶外用品的銷售，這種產品模式只能小范圍的拉動交通、餐飲、旅游業(yè)的發(fā)展，盈利性較低。而諸如航空、水上、水下、高爾夫等一些高裝備、強技能要求的項目開展的少之又少，這些項目裝備價格高，開展起來能夠帶動多個產業(yè)的發(fā)展。戶外企業(yè)多受企業(yè)規(guī)模限制，產品單一，不能滿足消費者多樣性的消費需求，產品的數(shù)量結構、層次結構、內容結構等有待調整。由于南京市戶外休閑體育產業(yè)的產品在開發(fā)設計和高新技術運用上的水平較低，使得各戶外企業(yè)產品之間的差異程度不明顯，戶外產品這種過低的差異化在一定程度上阻礙了戶外產業(yè)整體發(fā)展的速度。

3.2、企業(yè)管理不科學，經營服務水平低

戶外休閑企業(yè)內部管理對整個戶外休閑產業(yè)的未來發(fā)展具有一定的影響，在企業(yè)的發(fā)展過程中，需要具有明確的目標發(fā)展方向，對于風險性的戶外運動需要專業(yè)的指導人員、設備、救援人員。前文對于戶外休閑企業(yè)進行整理，長沙市現(xiàn)存的戶外運動企業(yè)大部分屬于私人的、規(guī)模比較小、戶外運動產品較單一、質量比較低。針對這些企業(yè)內部管理問題，對戶外運動進行合理規(guī)范的組織，明確各方的權利義務、合理分配風險、妥善處理好糾紛。在此基礎上形成優(yōu)質、穩(wěn)定的服務體系。

3.3、人才資源建設管理不夠優(yōu)化

人才是企業(yè)的活力源泉，人才資源的建設管理是蓬勃發(fā)展的企業(yè)的重要組成部分。在長沙市戶外休閑體育產業(yè)結果調查中發(fā)現(xiàn)，相關專業(yè)人員專業(yè)知識儲備欠缺，對于一個高風險產業(yè)，具備專業(yè)性強、全面發(fā)展的指導員和救援人員，在一定的程度上會降低產業(yè)風險。按照登山協(xié)會的規(guī)定，活動中每8名參與者要配備1名專業(yè)的戶外領隊，同時俱樂部還要有專業(yè)的救援人員，這樣在事故發(fā)生時，可以采取迅速有效地處理手段。在長沙大多數(shù)戶外俱樂部中，專業(yè)領隊和救援人員人數(shù)不足，其中國家對于戶外休閑指導員的資格認證尚未健全，致使存在教練人無證上崗的現(xiàn)象普遍存在，對戶外休閑運動相關知識與技能繼續(xù)學習的培訓機構很少。降低了服務質量，提高了產品的風險，影響企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3.4、市場營銷方法手段體系還不夠完善

對于長沙市戶外險體育產業(yè)，經過調查，大多數(shù)企業(yè)對于產品在市場上沒有找著明確的定位標準，沒有企業(yè)的目標和主要針對消費對象，在產品方面沒有獨創(chuàng)的特色的品牌，缺乏市場競爭力，其在宣傳方面途經單一、成效不夠顯著，企業(yè)受眾比例低，從而影響到企業(yè)的未來發(fā)展，所以，對企業(yè)的市場營銷方法手段體系還需完善和優(yōu)化。

4、加快長沙市休閑體育產業(yè)策略分析

（1）政府對戶外產業(yè)資源的整合與引導，加大力度發(fā)展戶外休閑體育產業(yè)。戶外休閑體育產業(yè)的發(fā)展不單單依靠自身和社會市場的力量，還要要靠政府對于戶外休閑體育產業(yè)的支持與協(xié)助。戶外休閑主要是以服務型的企業(yè)為主，依靠政府、個人、社會力量共同努力發(fā)展的產業(yè)。建立健全的服務體系需要依靠政府對相關資源的整合，在這樣的基礎上，最大化的對戶外休閑進行基礎設施建設，推動形成健全的服務體系。除此之外，還需要政府對市場的相關引導，對于市場上存在的一些不規(guī)范、違反市場發(fā)展規(guī)律的行為，政府應該及時進行阻止與恰當?shù)囊龑АＵ哟罅Χ冉ㄔO健全的服務基礎設施，順應戶外休閑產業(yè)市場發(fā)展規(guī)律，在一定的程度上，加快了戶外休閑體育產業(yè)的發(fā)展；

（2）增加休閑體育產品和服務，拉動長沙體育消費。發(fā)展休閑體育產業(yè)，休閑體育產品和服務的供給是關鍵。目前，我國休閑體育產業(yè)化的程度還比較低，與發(fā)達國家的差距較大。隨著人均GDP和居民收入的提高，增加休閑體育產品，改善休閑體育的服務質量，我國休閑體育產業(yè)提升的空間很大。而且，從我國休閑體育產業(yè)的消費結構看，80%來自于體育用品、服裝鞋帽等相關產業(yè)，體育賽事、職業(yè)俱樂部、健身培訓等項目市場化程度比較低，這就要求休閑體育產業(yè)加速開發(fā)相關項目，挖掘市場潛力；進一步優(yōu)化體育服務業(yè)、體育用品業(yè)及相關產業(yè)結構，不斷推出吸引大眾的現(xiàn)代化休閑體育產品和優(yōu)質的服務；積極創(chuàng)新體育用品的制造，借助區(qū)域高科技服務的優(yōu)勢，采用新技術、新工藝、新材料，提升傳統(tǒng)體育用品的質量水平，提高產品科技含量，推動長沙休閑體育消費升級；

（3）針對長沙市戶外休閑體育產業(yè)產品單一、缺乏創(chuàng)意與特色等問題，企業(yè)應該就產品與用品的體系進行優(yōu)化，需要把健身、休閑、娛樂、時尚等產品元素全面的融合，形成獨具一格的戶外休閑體育產品與用品。在此基礎上，增加增值服務，吸引更多的客戶，進而提高企業(yè)的市場競爭。發(fā)展獨有的活動，并對用品進行相應的活動文化給予，加強活動開展的全面性。同時加強科學和專業(yè)技術的實踐，打造良好的品牌形象，通過公關策劃提升品牌的市場價值。提高產品的創(chuàng)新，更大程度的滿足客戶的需求，產品的創(chuàng)新應該注重可實行性、適用性、健身性、娛樂性這幾個基本的原則，在發(fā)展的過程中，不斷完善產品的功能，促使產品進入成熟期。延長產品的生命周期，需要了解產品發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，跟緊市場的變化和相關政策的支持，及時與消費者進行產品變化的交流，并根據(jù)最新的反饋，積極做好調整，延長產品的壽命周期；

（4）開發(fā)休閑體育賽事，推動新興休閑體育項目的發(fā)展。長株潭三地協(xié)同發(fā)展休閑體育產業(yè)，以休閑體育賽事作為切入點，使居民在家門口看到更多精彩的比賽，親身感受休閑體育的魅力。同時增加休閑體育健身場所的建設以及休閑體育健身俱樂部的建設，使觀賞休閑體育比賽與親身體驗休閑體育項目相結合，鼓勵發(fā)展水上運動、射擊、馬術、滑翔傘、攀巖等新興運動項目，特別是對于中、高收入人群和年輕人的健身、娛樂，增加了更多可選擇的項目。開發(fā)休閑體育賽事，推廣新興休閑體育項目，既激發(fā)了居民參與休閑體育的積極性，推動了長株潭地區(qū)休閑體育產業(yè)的發(fā)展。