徐 望

數(shù)字時代，人們獲取電影信息、挑選電影和觀看電影的方式都發(fā)生了巨大變化。在極為豐富的菜單面前，觀眾已不再對信息和資源感興趣，而是更加關(guān)注專業(yè)細致、視角獨特、切中要點的信息解讀和資源篩選指導(dǎo)和服務(wù)。因此，電影評論除了對于電影創(chuàng)作生產(chǎn)具有反作用，還具有引導(dǎo)觀眾、引導(dǎo)市場的重要作用。電影評論能夠幫助觀眾更加快捷、準確、全面、深刻地了解各類電影信息，解讀影片文化內(nèi)涵。作為評判電影水準、改變影片影響力、幫助觀眾認知的有效載體，電影評論在數(shù)字時代的傳播方式變得更加多元化，獲得了新發(fā)展。

一、數(shù)字時代來臨

將麥克盧漢的媒介理論進行延伸，可以認為傳播技術(shù)的發(fā)展走過了這樣幾個時代：從口語時代到書寫時代（文字時代），從印刷時代到電子時代，從網(wǎng)絡(luò)時代到數(shù)字時代。當下，我們正處在數(shù)字時代。

理解數(shù)字時代，首先要理解數(shù)字化技術(shù)。對此，尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中指出：“數(shù)字化是把多種類型的信息轉(zhuǎn)化為能夠度量的數(shù)據(jù)，然后通過對數(shù)據(jù)進行整合，建立相對應(yīng)的數(shù)字化模型，轉(zhuǎn)變?yōu)槎M制代碼，輸入計算機系統(tǒng)，最后進行統(tǒng)一分類處置的這一系列程序。”他進一步闡釋了數(shù)字科技為我們的生活、工作、教育和娛樂帶來的各種沖擊和其中值得深思的問題，為我們跨入數(shù)字化新時代提供了指南。依據(jù)他的觀點，可以認為：自從電子計算機發(fā)明的那一天起，人類就無法擺脫數(shù)字化的命運，特別是在互聯(lián)網(wǎng)普及之后，人類的一切生活形態(tài)都趨于數(shù)字化。

二、數(shù)字時代的傳播特征

以數(shù)字信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)（尤其移動互聯(lián)網(wǎng)）架構(gòu)為基礎(chǔ)的數(shù)字化傳播，引發(fā)了傳播媒介的大變革，最大特征是“去中心化”，逐步形成了媒體大融合、平臺大運作、傳播強互動、網(wǎng)絡(luò)全開放、信息跨時空的數(shù)字傳媒傳播體系。新媒介的發(fā)展?jié)u進式鑄造了信息交易平臺，互動與個性化服務(wù)的理念也被引入新媒介經(jīng)濟運營中，導(dǎo)致大眾傳播機制革新和傳媒產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，促進媒介產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈重組。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)驅(qū)動下，新舊媒介呈現(xiàn)一種多維的同生共存、融合演進關(guān)系。

數(shù)字化傳播技術(shù)是文化全球化的重大動力引擎。其實質(zhì)就是把圖片、影像等各種不同類型的信息，通過一系列轉(zhuǎn)化形成由0和1組合成的比特數(shù)據(jù)。由此，數(shù)據(jù)能夠被復(fù)制、粘貼、組合、分段使用，形成數(shù)字化傳播技術(shù)，信息不受地域的限制，實現(xiàn)“無重量”傳播，既節(jié)約資源又節(jié)省時間。

雖然數(shù)字時代的話語傳播越來越呈現(xiàn)出“去精英主義”的“草根化”傾向，層次被削平的扁平化傾向，零散瑣碎的碎片化、彌散漫布的無邊界化傾向以及去歷史化、去意識形態(tài)化、泛娛樂化、過度商業(yè)化等傾向，引發(fā)了許多值得深思的社會問題。但是數(shù)字化傳播也有其天然的優(yōu)勢，包括傳播成本低、傳播效率高、傳播范圍廣、傳播內(nèi)容多、傳播方式靈活和傳播影響力大等。

三、數(shù)字時代電影評論的新生態(tài)

數(shù)字時代，電影評論有了許多新的變化，這些變化無一不與數(shù)字化傳播有關(guān)：第一，在傳播空間上，以網(wǎng)絡(luò)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)為主要的傳播空間；第二，在傳播載體上，更傾向于選擇非主流媒體特別是微媒體、自媒體傳播；第三，在傳播形式上，呈現(xiàn)出碎微化（碎化和微化，一是細碎化/碎片化，即后現(xiàn)代式的碎裂解構(gòu)；二是細微化/微觀化，即微題材和微視角）、即時化（隨時隨地）、互動化、潑辣化（評論風(fēng)格大膽潑辣，不拘一格）等鮮明特征；第四，在傳播對象上，以80后為分水嶺，主要定位于80后、90后、00后的年輕群體，吸引新生代（也是網(wǎng)生代）的注意力；第五，在傳播領(lǐng)域上，跨界化特征顯著。

數(shù)字時代改變了電影評論的生態(tài)環(huán)境。隨之產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)、自媒體評論，并得到迅速發(fā)展，評論日益凸顯出大眾化、快餐化、娛樂化的特征。如今，影評不再是專業(yè)評論家或相關(guān)學(xué)者的專利，而發(fā)展成為觀眾表達觀影感受，與作者、媒體產(chǎn)生互動的重要途徑，產(chǎn)生口碑效應(yīng)，形成社會反響的“草根化”活動。石文學(xué)在《數(shù)字化與商業(yè)化視野中的網(wǎng)絡(luò)影評》一文中提到：“相比之下，傳統(tǒng)的專業(yè)化、學(xué)術(shù)化影評在形式和內(nèi)容、語言和風(fēng)格上都顯得曲高和寡，難以對廣大觀眾產(chǎn)生實質(zhì)性導(dǎo)向作用，服務(wù)社會的功能弱化，其傳播對象主要是電影相關(guān)專業(yè)的圈內(nèi)人。”不得不說，傳統(tǒng)影評要切實發(fā)揮評價電影作品、引導(dǎo)觀眾選擇、反作用于電影創(chuàng)作的作用，就需要迎接時代挑戰(zhàn)，適時適度地轉(zhuǎn)型，達到更加“接地氣”的目的。套用狄更斯《雙城記》里的一句話，“這是最好的時代，也是最壞的時代”，這個時代造就了評論，這個時代也有可能毀掉評論，評論正處在百家爭鳴、眾生宣泄的時代，也正處在與時俱進、泥沙俱下的時代。至于是好還是壞，主要取決于專業(yè)人士、觀眾和讀者怎樣審視這一時代。

四、數(shù)字時代電影評論傳播體系建設(shè)探索

（一）堅守評論主旋律，正向引導(dǎo)社會公眾

方向?qū)τ谠u論而講，是其重要的精神支柱。對方向的把握和控制，決定了評論是否能夠達到思想教育以及審美啟迪的作用。數(shù)字時代，數(shù)字技術(shù)可以在很大程度上促進評論形成多元化的傳播方式，對進一步強化評論活力、創(chuàng)新評論形式具有重要作用。然而在這個大數(shù)字時代背景下，只有把握控制好評論方向，才可以保障評論實現(xiàn)良好發(fā)展。而方向所指的就是始終堅持中國特色社會主義文藝理論總體要求。不論是對傳統(tǒng)媒體還是對數(shù)字媒體而言，都必須要嚴格按照這一原則來發(fā)展。除此之外，專業(yè)評論人員還要不斷強化自身業(yè)務(wù)水平，積極在數(shù)字時代大力弘揚社會主義核心價值觀等在內(nèi)的積極內(nèi)容。同時還要堅持以理服人、以理育人原則，在傳播平臺上發(fā)表正確觀點，與大眾展開朋友式的互動討論，從而發(fā)揮電影評論應(yīng)有的引導(dǎo)受眾的積極作用。

在數(shù)字時代，不管是評論傳播平臺、評論傳播形式還是人們接受習(xí)慣如何變化，高水準的評論還是要以尊重文藝規(guī)律，尊重創(chuàng)作實踐為根本，真實反映作品品格，提出并解決創(chuàng)作中的問題，最終起到充實電影理論、指導(dǎo)創(chuàng)作生產(chǎn)、引導(dǎo)觀眾鑒賞的實際作用。

（二）適應(yīng)新型傳播環(huán)境，貼近大眾接受習(xí)慣

當前傳播環(huán)境急劇變化，媒介正在經(jīng)歷全面數(shù)字化的革命。電影本身的傳播已和過去有很大不同，電影評論的傳播必然也會呈現(xiàn)出全新的局面?！皟晌⒁欢恕钡陌l(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)評論、自媒體評論的時效性優(yōu)勢更加明顯，這類新型評論觀點一般會第一時間讓大眾所熟知，成為“第一觀點”，從而引起較大社會反響。傳統(tǒng)媒體的評論極易受到新媒體輿論的影響，從而造成兩種可能：一種是附和新媒體評論的觀點，致使傳統(tǒng)媒體評論的話語權(quán)和影響力大幅降低；另一種是保持傳統(tǒng)評論格調(diào)，雖然不乏獨到深刻見解，但是由于傳播力度和新興媒體難以同日而語，受眾有限，難以形成影響力，導(dǎo)致其本應(yīng)有的權(quán)威性被大大削弱。因此，傳統(tǒng)評論要發(fā)揮自身專業(yè)性強的優(yōu)勢，就必須改變傳播定位，借助數(shù)字時代媒體大融合的“東風(fēng)”，面向大眾言說。

另外，電影評論要真正起到引導(dǎo)社會公眾審美判斷的作用，就必須貼近當前大眾的接受習(xí)慣。數(shù)字時代的大眾越來越傾向于瀏覽和閱讀“碎片化”“視覺化”“動態(tài)化”的信息，傳統(tǒng)型的長篇大論式的影評已經(jīng)難以被大眾接受。數(shù)字時代的影評應(yīng)逐漸以短小精悍的篇幅、圖文并茂的樣式呈現(xiàn)，以提升可讀性，甚至可以直接以短視頻方式呈現(xiàn)。

（三）緊盯媒體技術(shù)前沿，打造新型傳播平臺

時代呼喚優(yōu)質(zhì)的電影評論，優(yōu)質(zhì)的評論呼喚優(yōu)質(zhì)的傳播平臺，傳播平臺的升級離不開對前沿技術(shù)的應(yīng)用。行業(yè)內(nèi)大量領(lǐng)導(dǎo)專家都提出要充分借助移動科學(xué)技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)傳輸、移動直播、無人機拍攝等現(xiàn)代化技術(shù)，不斷強化信息傳播效率，借助H5語言等技術(shù)，形成多元化傳播方式，不斷提高信息表現(xiàn)質(zhì)量。還要創(chuàng)建一批互動性強、趣味性強的網(wǎng)絡(luò)社群平臺，拉近評論者與受眾的距離，加強粉絲維護，發(fā)揮粉絲效應(yīng)。

此外，還要加強對于傳播平臺的監(jiān)管。一是強化意識形態(tài)監(jiān)管，確保評論基調(diào)，在增強評論活力，倡導(dǎo)評論觀點、形式、內(nèi)容多樣化的同時，注意不偏離社會主義核心價值觀；二是加強知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管，強調(diào)評論的原創(chuàng)性，防止“洗稿”等“二次開發(fā)”現(xiàn)象發(fā)生。

五、挖掘培養(yǎng)數(shù)字時代新型電影評論人才

（一）尊重人才的個性與才華

這是一個張揚個性、注重分享的時代。網(wǎng)絡(luò)上有很多有才華的人將自己的才藝通過網(wǎng)絡(luò)進行自我展示。比如：PaPi醬快語速、言辭犀利幽默、針砭時弊，用嬉笑怒罵的方式表達對文化現(xiàn)象、社會狀態(tài)的理解認識；回音哥充分利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布歌曲，通過戴面具展示給眾人另一面形象，以好歌曲吸引了眾多粉絲追捧；人民日報“俠客島”微信公眾號主創(chuàng)團隊轉(zhuǎn)變時政評論話語體系，運用靈活多變、內(nèi)容生動、諷刺潑辣的語言撰寫文章，讓人們親身體會到政治其實也很有樂趣，完成了“做讓年輕人愛看的時政報道”這一目標。同樣的，新時代的電影評論需要有個性、有才華的新型人才，這樣的人才既不是板著臉嚴肅說教，也不是沒有任何責(zé)任心地吐槽、調(diào)侃，而是以真切的體驗、真實的感受、真誠的表達為基礎(chǔ)，以不羈的個性來展示創(chuàng)新才華，使得受眾耳目一新。

（二）注重新型評論人才的厚積薄發(fā)

網(wǎng)絡(luò)媒體中不乏僅靠顏值吸引眼球、靠制造文化事件成名的，這些人往往最后成為過眼云煙。只有專注于原創(chuàng)性內(nèi)容生產(chǎn)，較好地把握住受眾心理，并在內(nèi)容的呈現(xiàn)上漸趨理性的網(wǎng)絡(luò)傳播者才能保持長久優(yōu)勢，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是立身之本。新型電影評論人才要抓住市場需求，為快節(jié)奏生活的人們提供迅速客觀解讀電影文化現(xiàn)象、影片故事、影視圈事件的碎片化內(nèi)容，在革新外在形式的基礎(chǔ)上，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

影評人需要同時抓住長期、重點的電影文化現(xiàn)象和近期、焦點的電影文化事件，對其進行有效結(jié)合，才能夠讓每次評論既有時效性又有普適意義，在傳播效果上勝人一籌。同時還要有很強的信息甄別和提煉話題的能力及相應(yīng)寫作功底，只有這樣，才能讓評論不僅能發(fā)現(xiàn)問題，更能夠產(chǎn)生指導(dǎo)借鑒意義，彰顯評論正能量。

（三）強化全媒體評論人才培養(yǎng)儲備

當前，我國電影評論才人十分匱乏，隊伍建設(shè)步伐已經(jīng)滿足不了市場發(fā)展需求。尤其是處在時代新舊媒體迭代和融合之際，新媒體的沖擊造成傳統(tǒng)評論陣地急劇萎縮，而在新媒體上發(fā)聲的新型評論人才素質(zhì)參差不齊，人才儲備現(xiàn)狀堪憂。

對此，一方面，傳統(tǒng)媒體要基于現(xiàn)有人力資源，著手培養(yǎng)符合現(xiàn)代新媒體發(fā)展特點的評論人才，用開放的胸懷吸收一批有影響的草根文藝評論者，“人民需要藝術(shù)，藝術(shù)需要人民”，群眾離社會最近，離藝術(shù)的本源也最近；另一方面，新媒體要對新型評論人才開展的專業(yè)化的培訓(xùn)，提升其評論水平，使其能夠言之有物，而不是通過出位言論、奇葩言行去嘩眾取寵。如今新媒體平臺實現(xiàn)了網(wǎng)民的暢所欲言，比如“點贊”“吐槽”“拍磚”這些詞匯都來源于網(wǎng)民在評論領(lǐng)域的發(fā)聲，在影視領(lǐng)域已經(jīng)有一些網(wǎng)民通過微博、微信公眾號等自媒體平臺成為頗有影響的草根藝術(shù)評論者，也擁有了一定的知名度。龐井君在《網(wǎng)絡(luò)文藝：煥發(fā)青春力量，培育審美場境》一文中表示，傳統(tǒng)媒體可以進行有效篩選后，將其作為評論人才儲備，適時登上主流媒體的平臺。比如編劇史航，在以犀利言論對峙郭敬明處女作《小時代》后引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，目前在中央電臺中國之聲多次對文化現(xiàn)象、事件發(fā)表評論。這樣的評論人才庫一旦建成，可以在“中央廚房”優(yōu)化生產(chǎn)流程的供需部署下，有效拓展評論節(jié)目，讓評論人才的交流形成良性循環(huán)。

（四）以專業(yè)團隊為專業(yè)人才保駕護航

術(shù)業(yè)有專攻，如果說電影評論人才需要在全媒體思維的基礎(chǔ)上著力于評論內(nèi)容的精益求精、評論形式的推陳出新，那么，分工精細化的專業(yè)團隊則會為名牌節(jié)目、著名評論員保駕護航，包括網(wǎng)紅評論員形象包裝、官微發(fā)布、微信公眾號推送、粉絲群維護等。專業(yè)的團隊和分工協(xié)作有助于媒體機構(gòu)使用多種工具和手段，第一時間推出評論節(jié)目，并隨時更新、互動，在各個網(wǎng)絡(luò)傳播平臺上推送，借助好形式讓好內(nèi)容不被公眾錯過，為樹立評論品牌，進一步開拓品牌價值夯實基礎(chǔ)。

結(jié)語

在數(shù)字時代，人們發(fā)布評論和閱讀評論的方式較之以往發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，從少數(shù)人評、多數(shù)人讀轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄶?shù)人評、多數(shù)人讀。今天，人人都是評論者，但并非人人都是評論家。在這樣的時代背景下，探索電影評論傳播的新發(fā)展，要關(guān)注影評體系、影評媒介、影評人才等的新發(fā)展，要研究如何使得新型影評既能點評電影作品，又能傳播電影文化；既具有專業(yè)水準，又能讓人民群眾喜聞樂見；既符合社會主義核心價值觀，又不至于流于說教?？偠灾?，這其中有許多問題亟待解決，有一些理論空白亟待填補。