□ 周雪君（青海師范大學(xué) 青海 西寧 810000）

1、研究背景及目的

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，大眾的信息來源已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展成為大眾獲取信息的重要來源。同時，人們的需求也隨著經(jīng)濟的發(fā)展日益增加，這帶動了各類視頻網(wǎng)站的興起。據(jù)統(tǒng)計，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶自2008年起呈持續(xù)增長趨勢，截至2017年底網(wǎng)絡(luò)視頻用戶總量高達5.65億，其中95%用戶都使用移動客戶端。與此同時，我國經(jīng)濟水平和健康意識不斷提升，政府對體育產(chǎn)業(yè)市場表現(xiàn)出積極的鼓勵勢態(tài)，這使我國體育產(chǎn)業(yè)市場進入增長期。

2、體育直播的發(fā)展歷程

直播的即時性使事件在發(fā)生的第一時間便得以傳播給大眾，而對于體育賽事而言，直播的形式可以使大眾切身感受到比賽現(xiàn)場緊張激烈的氣氛。體育廣播是指以傳播體育相關(guān)信息為主要內(nèi)容的廣播形式。

隨著科技的進步和我國經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，體育直播也隨之進入了全新的網(wǎng)絡(luò)時代。體育網(wǎng)絡(luò)直播初期為圖文直播階段，直播內(nèi)容以文字為主，同時結(jié)合現(xiàn)場圖片，該階段的網(wǎng)絡(luò)直播雖然具有一定的即時性，但圖文信息傳遞的形式使人們無法感受到體育賽事直播緊張激烈的氛圍。隨后，體育網(wǎng)絡(luò)直播進入了體育節(jié)目網(wǎng)絡(luò)視頻直播階段，直播形式有了質(zhì)的飛躍。而近年來，隨著移動客戶端的高速發(fā)展，體育網(wǎng)絡(luò)直播進入了體育節(jié)目移動視頻直播階段，人們可以隨時隨地接收體育信息、收看體育賽事直播。

2.1、體育網(wǎng)絡(luò)直播的基本概念

網(wǎng)絡(luò)直播是指傳播者借助專用系統(tǒng)和寬帶網(wǎng)絡(luò)將信息以圖、文、影、音的形式實時傳達至互聯(lián)網(wǎng)供大眾觀看的信息傳播形式。作為一種新型的信息傳播形式，網(wǎng)絡(luò)直播具備傳播的五個基本內(nèi)容：播者、受眾、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果，同時它又具有傳統(tǒng)傳播形態(tài)所不具備的高度的真實性和即時性，這也是網(wǎng)絡(luò)直播快速興起的重要原因。而體育網(wǎng)絡(luò)直播則是借助網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)對體育賽事進行同步轉(zhuǎn)播的直播形式。

2.2、體育網(wǎng)絡(luò)直播的方式

就體育網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容來看，可以依據(jù)所直播的體育項目將體育網(wǎng)絡(luò)直播分類，如籃球賽事直播、足球賽事直播、乒乓球賽事直播、網(wǎng)球賽事直播等。同樣，也可以依據(jù)重大體育賽事的名稱對體育網(wǎng)絡(luò)直播的方式進行分類，如NBA直播、亞洲杯足球賽直播等等。當然，體育網(wǎng)絡(luò)直播常用的分類方式是依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播的文本形態(tài)不同，分為圖文直播和視頻直播。

（1）圖文直播。

在網(wǎng)絡(luò)直播初期，由于受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的限制，人們通過網(wǎng)絡(luò)了解體育賽事實況信息的形式以圖文直播為主，這也是獲取國際體育賽事信息的重要途徑之一。體育賽事圖文直播是指以網(wǎng)絡(luò)為媒介，利用電視直播或網(wǎng)絡(luò)視頻信號作為信息源，借助特定的輸入輸出系統(tǒng)，以文字或文字結(jié)合圖片對體育賽事中發(fā)生的精彩場面進行實時敘述的、兼具互動性的直播方式。圖文直播不僅以圖片和文字的形式將體育賽事實況以及精彩片段傳播給觀眾，同時還可以將賽事介紹、參賽隊伍信息、運動員介紹等綜合信息提供給觀眾。

（2）視頻直播。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播初期的圖文直播逐漸被視頻直播所取代，觀眾無需到現(xiàn)場收看體育賽事，視頻直播也成為觀眾收看體育賽事直播的重要途徑。所謂的視頻直播指的是采用流媒體的方式，將比賽現(xiàn)場的音頻信號壓縮，通過網(wǎng)絡(luò)傳達至指定的服務(wù)器，最終提供給觀眾。相對于圖文直播，觀眾在通過視頻直播收看賽事時可以更加身臨其境，獲取的緊張感和興奮感不亞于現(xiàn)場觀眾，而且在收看賽事直播的同時，還可以通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)評論和互動。

3、體育網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢

體育網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

3.1、受眾群眾基礎(chǔ)廣泛

相較以往的媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介具有更大的傳播影響力。據(jù)統(tǒng)計，截止至2014年6月，我國網(wǎng)民總數(shù)量達到6.32億，手機無線網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)達到5.27億，總體網(wǎng)絡(luò)普及率約為46.9%，近年我國網(wǎng)民數(shù)量仍在持續(xù)增長中，這為我國體育網(wǎng)絡(luò)直播提供了廣泛的群眾基礎(chǔ)。

3.2、直播資源豐富、傳播時間自由

傳統(tǒng)的電視直播同樣具有實時性，但受限于版權(quán)、國內(nèi)外時差等影響因素，很多體育賽事無法實現(xiàn)電視直播。而體育網(wǎng)絡(luò)直播則具有豐富的直播資源和自由的傳播時間。同時，體育網(wǎng)絡(luò)直播吸取了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的實時性優(yōu)勢，能夠在第一時間將體育比賽的過程和結(jié)果傳遞給大眾。

3.3、獲取途徑豐富

網(wǎng)絡(luò)直播可以通過多種途徑將信息傳達給觀眾，包括臺式電腦、手機、筆記本電腦、平板電腦等，使觀眾可以依據(jù)自身的條件和需求選擇收看體育直播的方式，一定程度上為觀眾收看體育直播提供了便利。

3.4、互動性強

互動性是體育網(wǎng)絡(luò)直播最為突出的優(yōu)勢之一，體育網(wǎng)絡(luò)直播不僅配備了專業(yè)的解說員對賽事進行講解，同時網(wǎng)絡(luò)直播還提供彈幕、評論等互動功能，觀眾可以在觀看體育賽事直播的同時發(fā)表自己的看法、抒發(fā)情緒、同其他觀眾進行實時交流等。傳統(tǒng)的廣播直播和電視直播都是單方面的信息傳輸，觀眾只能是被動接收，無法實現(xiàn)觀眾與觀眾、觀眾與直播方之間的互動。而網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了信息的雙向傳輸，為觀眾提供了評論、交流、互動的平臺，提高觀眾參與性。

3.5、時空適應(yīng)性強

科技的高度發(fā)展使人們的生活和工作節(jié)奏越來越快，人們的活動范圍、時間跨度也不斷加大。因此，只有適應(yīng)現(xiàn)代生活和快節(jié)奏工作的信息傳播方式，才能獲得群眾的支持和認可。體育網(wǎng)絡(luò)直播是依托互聯(lián)網(wǎng)而存在的，這就使接受信息擺脫了時間和空間的限制。尤其是近年來，我國網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率越來越大，而且傳播質(zhì)量、清晰度、信號容量等都大幅度提升，極大地提高了人們通過網(wǎng)絡(luò)。

4、體育網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)電視直播的差異

由于技術(shù)和資金的限制，以往人們收看體育賽事直播只能通過傳統(tǒng)的電視直播實現(xiàn)。隨著模擬信號轉(zhuǎn)為數(shù)字信號，體育賽事直播電視節(jié)目越來越豐富，但仍然具有一定的局限性，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進一步發(fā)展，體育賽事直播逐漸由傳統(tǒng)的電視直播轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)直播，尤其是我國大力提倡的移動終端4G技術(shù)和“降費提速”等政策，更是顯著地推動了體育網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展。體育網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)電視直播的差異主要體現(xiàn)在以下三個大方面：

4.1、傳播媒介特性的不同

網(wǎng)絡(luò)直播和傳統(tǒng)直播傳播媒介的傳播模式、傳播空間以及文本形態(tài)都具有明顯的差異。

從傳播模式來看：傳統(tǒng)的電視直播為線性模式，以將體育賽事過程和結(jié)果實時地傳播出去為主要目的，很大程度上忽略了信息傳遞效果以及信息反饋。不同于此，體育網(wǎng)絡(luò)直播是一種非線性模式，在具備了傳統(tǒng)直播功能的基礎(chǔ)上，擴大了信息的傳播面，還加強了信息的保存和反饋。

從傳播空間來看：傳統(tǒng)的電視直播為縱向傳播，傳播過程逐層進行，而觀眾在這一過程中僅僅是被動接收信息，無法對直播過程和內(nèi)容發(fā)表有效的意見和建議。而網(wǎng)絡(luò)直播則為橫向直播，觀眾在這一橫向直播空間中的地位有大幅度的提升，不僅可以自主選擇所要接收的直播內(nèi)容，同時在接收直播的過程中還可以進行交流和評價，甚至轉(zhuǎn)換為傳播者的角色。

4.2、媒介傳播者的不同

網(wǎng)絡(luò)直播和傳統(tǒng)直播傳播媒介傳播者的不同主要體現(xiàn)在傳播者風格和功能兩方面。

從傳播者風格來看：傳播者的風格會依據(jù)傳播媒介不同有所變化，傳統(tǒng)電視直播要求傳播者中規(guī)中矩，適度地富有激情和幽默感。但網(wǎng)絡(luò)直播對傳播者的風格并沒有嚴格的要求，這使網(wǎng)絡(luò)直播傳播者的風格更具感染力、更輕松、更犀利。

從傳播者的功能來看：在傳統(tǒng)電視直播中，對主持人的專業(yè)性有嚴格的要求，傳播者擔負著銜接、敘事、溝通、評論和掌控五大功能，穩(wěn)重端莊，具有權(quán)威性，但同時也因此拉開了與觀眾之間的距離。網(wǎng)絡(luò)直播的互動性要求傳播者具有較強的溝通功能，更加靈活、機動、輕松、幽默，與觀眾之間的距離更近。

4.3、媒介受眾的不同

首先，體育直播的目的是服務(wù)于受眾，受眾的興趣決定了賽事直播的經(jīng)濟利益。傳統(tǒng)電視直播的受眾具有異質(zhì)性，無論是年齡跨度、教育程度，還是社會地位存在差異的受眾都會聚集在一起通過電視直播收看體育賽事。而網(wǎng)絡(luò)直播的受眾具有眾多的選擇范圍，這也決定了網(wǎng)絡(luò)直播的受眾具有同質(zhì)性，在教育水平、年齡、社會地位等具有相似之處。

5、結(jié)論與展望

本文以籃球賽事直播為例，對中國觀眾觀看籃球賽事的直播平臺選擇情況進行了深入調(diào)研，研究結(jié)果如下：

（1）結(jié)果表明籃球賽事直播具有非常廣泛的受眾。大學(xué)生們普遍認為籃球賽事的網(wǎng)絡(luò)直播比傳統(tǒng)的電視直播更為方便，并且有高達76%的調(diào)查對象表示經(jīng)?；蚧旧隙际峭ㄟ^網(wǎng)絡(luò)直播收看籃球賽事。在眾多體育直播網(wǎng)站中，綜合門戶網(wǎng)站在籃球賽事直播領(lǐng)域占有重要地位。電視直播最主要的劣勢在于互動性差，優(yōu)勢在于信號穩(wěn)定；而網(wǎng)絡(luò)直播最主要的劣勢在于廣告較多，優(yōu)勢在于互動性強，可見兩者都具有各自優(yōu)劣勢，都有待進一步的完善；

（2）我國體育網(wǎng)絡(luò)直播面臨著直播平臺層出不窮、水平良莠不齊、內(nèi)容制作水平欠佳、無法滿足觀眾的需求、直播產(chǎn)品功能和技術(shù)有待改善和開發(fā)、版權(quán)糾紛等問題；

（3）未來我國體育網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展趨勢將是：直播內(nèi)容趨于垂直化、多元化和定制化，塑造品牌形象、充分利用品牌效應(yīng)，力求直播技術(shù)的開發(fā)與創(chuàng)新，移動終端或?qū)⒊蔀轶w育網(wǎng)絡(luò)直播的重點。

我國體育網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正處于高速發(fā)展階段，體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播迎來了自己的春天，體育網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展方向的探究過程是不斷嘗試和自我挑戰(zhàn)的過程，但是這一過程又不是無律可循的。在新媒體時代，體育網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)借助科學(xué)技術(shù)，利用自身的優(yōu)勢條件，充分發(fā)揮其新時代價值。