□ 潘靜（上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 上海 200438）

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合逐漸成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，出現(xiàn)了不同產(chǎn)業(yè)相互交叉，相互滲透的現(xiàn)象。游客需求的個(gè)性化和多元化，使得我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)之間的融合，以及旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同形式的相互滲透的現(xiàn)象也逐漸顯現(xiàn)。鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展對(duì)調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要作用；有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，進(jìn)一步推動(dòng)扶貧工作的進(jìn)度。本文從共生理論的角度出發(fā)，探討鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展模式，為鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展提出新的路徑和新的思想。

1、相關(guān)概念的內(nèi)涵

1.1、鄉(xiāng)村體育旅游

由于鄉(xiāng)村體育旅游是由鄉(xiāng)村旅游和體育旅游之間相互融合的產(chǎn)物，因此，要理解鄉(xiāng)村體育旅游的概念與內(nèi)涵，就要充分認(rèn)識(shí)到以下幾點(diǎn)：首先，從地理角度來(lái)看，鄉(xiāng)村是一個(gè)空間概念，它是指在這個(gè)空間環(huán)境居住的居民主要以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為基本內(nèi)容的一類聚落的總稱，它與城市的涵義是相對(duì)的。其次，鄉(xiāng)村體育旅游的核心特點(diǎn)是鄉(xiāng)村性。因此，在規(guī)劃和設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)充分利用其差異性，去滿足人們回歸自然的需求。最后，鄉(xiāng)村體育旅游應(yīng)充分利用鄉(xiāng)村地區(qū)的自然資源和人文資源，開發(fā)合理的體育旅游項(xiàng)目，使游客能充分體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的樂(lè)趣，去滿足人們鍛煉身體和追求健康生活的需求。

綜上所述，筆者認(rèn)為鄉(xiāng)村體育旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以鄉(xiāng)村自然或人文資源為依托，讓游客參與或體驗(yàn)鄉(xiāng)村體育活動(dòng)為主要手段，滿足游客自身需求為目的，從而達(dá)到健身休閑目的的社會(huì)消費(fèi)活動(dòng)。

1.2、共生理論

“共生”最早是由德國(guó)的真菌學(xué)家德貝里提出的，指的是不同類型的生物物種共存的狀態(tài)。在這個(gè)狀態(tài)下，共生體的主要特征是有機(jī)體從其共生伙伴那里獲得新的代謝能力，使生物在長(zhǎng)期的演化過(guò)程中，逐漸與其它生物聯(lián)合，共同適應(yīng)復(fù)雜多變的環(huán)境，相互依賴，各自獲取一定利益的生物之間的相互關(guān)系。

共生理論認(rèn)為：共生是一種新的協(xié)作配合方式，對(duì)發(fā)展和培育共生系統(tǒng)內(nèi)的單元的新的能力、單元之間的新型共生關(guān)系具有很大的推動(dòng)作用。共生系統(tǒng)的主要要素包括共生單元、共生模式（共生關(guān)系）和共生環(huán)境。

后來(lái)，通過(guò)人類學(xué)家、社會(huì)學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家和管理學(xué)家的研究和發(fā)展，在各自的領(lǐng)域中形成了一套相對(duì)完善獨(dú)立的理論體系。其中，在區(qū)域間鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的過(guò)程中，由于體育旅游產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)的需要，區(qū)域旅游品牌的需求已形成，而共生理論為區(qū)域間的鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展提供了一個(gè)可借鑒的參考模式。

2、鄉(xiāng)村體育旅游共生發(fā)展要素分析

2.1、共生單元：鄉(xiāng)村體育旅游共生發(fā)展的基礎(chǔ)

共生單元是指構(gòu)成共生體（共生系統(tǒng)）的基本能量生產(chǎn)和交換單位，是形成共生體的基本物質(zhì)條件。不同的共生體的共生單元所具有的性質(zhì)和特征是不同的，在不同層次的共生單元中的性質(zhì)和特征也是不同的。鄉(xiāng)村體育旅游是由體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合后的新興產(chǎn)業(yè)，因此，其共生單元的構(gòu)成較為復(fù)雜。從微觀層面上來(lái)講，鄉(xiāng)村體育旅游的共生單元包括各利益相關(guān)主體，如游客、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、相關(guān)企業(yè)、政府等；從宏觀層面上來(lái)看，整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是一個(gè)共生體系，其共生單元是由不同類型的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，也就是說(shuō)，鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)作為整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系的一部分。

2.2、共生模式：鄉(xiāng)村體育旅游共生發(fā)展的交互方式

共生模式，也稱為共生關(guān)系。在鄉(xiāng)村體育旅游共生系統(tǒng)中，各共生單元是沒(méi)有限制的，沒(méi)有制度保證其共生活動(dòng)的進(jìn)行，它的發(fā)展主要依賴于各個(gè)共生單元之間的相互作用和相互關(guān)聯(lián)。在鄉(xiāng)村體育旅游的共生模式中，從微觀層面來(lái)分析，主要有同行業(yè)企業(yè)和不同行業(yè)企業(yè)之間存在競(jìng)爭(zhēng)與互補(bǔ)的關(guān)系；而從宏觀層面來(lái)看，鄉(xiāng)村體育旅游的共生發(fā)展，不僅要協(xié)同旅游目的地的各類鄉(xiāng)村體育旅游資源，還必須從全域視角采取措施，如區(qū)域間的政策推動(dòng)，交通、信息等方面的分享機(jī)制，尋找區(qū)域鄉(xiāng)村體育旅游的良性共生發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)區(qū)域鄉(xiāng)村體育旅游的互動(dòng)發(fā)展。

2.3、共生環(huán)境：影響鄉(xiāng)村體育旅游共生發(fā)展的外部因素

共生環(huán)境是指影響共生體發(fā)展的所有外部因素總和。微觀層面的鄉(xiāng)村體育旅游共生環(huán)境包括內(nèi)部共生環(huán)境和外部共生環(huán)境，一般來(lái)說(shuō)，內(nèi)部共生環(huán)境是指影響共生系統(tǒng)內(nèi)部的各共生單元關(guān)系的因素，而外部共生環(huán)境是指影響共生系統(tǒng)外部的所有因素；宏觀層面的鄉(xiāng)村體育旅游共生環(huán)境是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同區(qū)域鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展的環(huán)境，如自然、人文、文化、經(jīng)濟(jì)、交通、市場(chǎng)和政策環(huán)境。

3、鄉(xiāng)村體育旅游共生發(fā)展模式研究

3.1、鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展模式

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢(shì)下，各行各業(yè)都朝向縱深方向擴(kuò)展，體育旅游產(chǎn)業(yè)也不例外。在不斷探索鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展路徑的過(guò)程中，區(qū)域間鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展已成為一個(gè)明顯的趨勢(shì)，并取得了一加一大于二的良好效果。從共生的角度來(lái)看，某個(gè)區(qū)域內(nèi)的各個(gè)共生單元之間存在非線性關(guān)系，彼此間相互牽連。這種關(guān)聯(lián)相互交織在一起，不僅體現(xiàn)在旅游區(qū)自然資源的關(guān)聯(lián)上，也體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)層面的相互關(guān)聯(lián)上。此外，更深層次的社會(huì)文化、科技等方面的聯(lián)系也不容忽視。正是由于這種深刻交織的深層次聯(lián)系，區(qū)域間鄉(xiāng)村體育旅游在進(jìn)行開發(fā)的過(guò)程中，不應(yīng)該將鄉(xiāng)村體育旅游各個(gè)單元分離開來(lái)。它應(yīng)該被視為協(xié)同共生的整體，將整個(gè)區(qū)域的鄉(xiāng)村體育旅游資源進(jìn)行高效整合，發(fā)揮更大的積極效應(yīng)，這是區(qū)域間鄉(xiāng)村體育旅游協(xié)同發(fā)展的真正內(nèi)涵。

3.2、鄉(xiāng)村體育旅游與其它產(chǎn)業(yè)的價(jià)值共創(chuàng)模式

鄉(xiāng)村體育旅游是一個(gè)共生系統(tǒng)，因此有必要從系統(tǒng)的角度看待其中動(dòng)態(tài)的問(wèn)題。從共生理論的角度來(lái)分析，共生系統(tǒng)中的共生單元（利益相關(guān)者）之間既相互關(guān)聯(lián)又面臨一系列的沖突。它既體現(xiàn)在利益相關(guān)者自身所面臨的追求和制約因素的雙重性，同時(shí)也體現(xiàn)在各利益相關(guān)者之間錯(cuò)綜復(fù)雜的制約因素。例如，游客面臨高質(zhì)量的旅游需求、良好的旅游體驗(yàn)的滿足和行為約束的沖突；當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)面臨著市場(chǎng)參與、社區(qū)收益和生態(tài)環(huán)境保護(hù)等方面的沖突；旅游企業(yè)面臨利潤(rùn)獲取和社會(huì)責(zé)任的沖突；政府則面臨著資源保護(hù)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的矛盾雙重性等。那么，在鄉(xiāng)村體育旅游系統(tǒng)內(nèi)，如何才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村體育旅游的可持續(xù)發(fā)展？首先，共生系統(tǒng)中的利益相關(guān)者的關(guān)系應(yīng)由博弈轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值共創(chuàng)。共生系統(tǒng)中的利益相關(guān)者進(jìn)行著動(dòng)態(tài)的、網(wǎng)絡(luò)式關(guān)聯(lián)和互動(dòng)，每個(gè)利益相關(guān)者對(duì)彼此資源的依賴和需求是其價(jià)值共創(chuàng)背后的驅(qū)動(dòng)力；共創(chuàng)主體之間的依賴程度越高、交互時(shí)間越長(zhǎng)，價(jià)值共創(chuàng)的意愿就越大。其次，從共生理論的“對(duì)稱互惠共生”模式來(lái)分析，關(guān)鍵在于共生單元的利益形成雙贏的局面，甚至是多贏的格局，前提的是要有利的和互惠的。換句話說(shuō)，要發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游，就要有合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和充滿活力的企業(yè)，才能反哺鄉(xiāng)村體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3.3、鄉(xiāng)村體育旅游的一體化發(fā)展模式

我國(guó)地域廣闊，鄉(xiāng)村面積廣闊、地理空間差異大，不同區(qū)域的鄉(xiāng)村體育旅游資源豐富程度不同，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度也存在較明顯的差異，這就決定了推進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游一體化發(fā)展要因地制宜選擇一體化發(fā)展模式。從共生理論角度看，區(qū)域一體化是在經(jīng)濟(jì)一體化的背景中發(fā)展起來(lái)的，也是經(jīng)濟(jì)一體化的重要組成部分。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展過(guò)程中，北美自由貿(mào)易區(qū)、歐盟、亞太經(jīng)合組織等一系列的區(qū)域組織應(yīng)運(yùn)而生，并在全球化競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮了重要的協(xié)調(diào)作用。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展逐漸成熟，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)旅游一體化的進(jìn)程。因此，在一定區(qū)域內(nèi)，整合相鄰區(qū)域間的旅游資源要素，擴(kuò)展更大的市場(chǎng)空間，共享更多的市場(chǎng)利潤(rùn)，形成體育旅游一體化的新模式是國(guó)內(nèi)許多區(qū)域體育旅游合作的基本目標(biāo)。一體化互惠共生模式是實(shí)現(xiàn)區(qū)域間鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的理想模式，但理想的共生模式并非一蹴而就的。這是一個(gè)逐步提升共生程度的過(guò)程，包括共生意識(shí)的培養(yǎng)，共生單元的匹配、融合和規(guī)模的確定。根據(jù)共生理論的集聚性和互補(bǔ)性原則，鄉(xiāng)村體育旅游逐步從資源共享向市場(chǎng)、品牌、信息、基礎(chǔ)設(shè)施等方面擴(kuò)展，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為區(qū)域間鄉(xiāng)村體育旅游一體化奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4、鄉(xiāng)村體育旅游共生發(fā)展對(duì)策研究

4.1、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升鄉(xiāng)村體育旅游服務(wù)質(zhì)量

加快區(qū)域間城鄉(xiāng)交通基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，構(gòu)建統(tǒng)一、高效、便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間示范旅游景區(qū)的聯(lián)動(dòng)，共同維護(hù)生態(tài)環(huán)境，重視共享資源的環(huán)境保護(hù)和環(huán)保設(shè)施的聯(lián)合建設(shè)，共同制定合理的鄉(xiāng)村體育旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升整體的鄉(xiāng)村體育旅游服務(wù)質(zhì)量。

4.2、強(qiáng)化協(xié)作共生意識(shí)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村體育旅游資源整合

資源是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展過(guò)程中所必須的客觀條件。為了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村體育旅游的共生發(fā)展，必須要打破區(qū)域間的壁壘，消除區(qū)域間合作的各種障礙，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品和要素的自由流動(dòng)，包括有形資源（人力、場(chǎng)地設(shè)施、物力）和無(wú)形資源（信息、制度）；實(shí)現(xiàn)以區(qū)域范圍內(nèi)的旅游資源為依托，歷史文化為線索，交通為紐帶，實(shí)施空間形態(tài)的集聚和區(qū)域鄉(xiāng)村體育旅游資源的整合。

4.3、注重品牌形象開發(fā)，打造鄉(xiāng)村體育旅游的知名度

加強(qiáng)鄉(xiāng)村體育旅游景區(qū)、旅游服務(wù)單位和高校之間的合作，形成產(chǎn)學(xué)研。培育統(tǒng)一的區(qū)域鄉(xiāng)村體育旅游品牌，聯(lián)合促銷和宣傳，共享區(qū)域鄉(xiāng)村體育旅游品牌形象，共享銷售隊(duì)伍和銷售渠道；強(qiáng)調(diào)信息資源的公開性、透明度和通暢性，降低社會(huì)交易成本，建立區(qū)域間鄉(xiāng)村體育旅游信息中心。

4.4、政府做好頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游做大做強(qiáng)

政府做好頂層設(shè)計(jì)，合理規(guī)劃區(qū)域間鄉(xiāng)村體育旅游資源的布局，建立區(qū)域間合作機(jī)制。協(xié)調(diào)區(qū)域間鄉(xiāng)村體育旅游資源，進(jìn)行全局性規(guī)劃開發(fā)；聯(lián)合開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游路線和產(chǎn)品，聯(lián)合宣傳推廣與促銷，樹立區(qū)域間鄉(xiāng)村體育旅游整體形象，打破各自為政、互不關(guān)心的鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展格局，走合作共贏之路，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村體育旅游可持續(xù)發(fā)展。

5、結(jié)論

鄉(xiāng)村體育旅游的共生發(fā)展模式要向有為、自覺(jué)、共生、組織化的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。鄉(xiāng)村體育旅游共生發(fā)展的目標(biāo)是在已有的共生發(fā)展要素的基礎(chǔ)上，結(jié)合共生理論的指導(dǎo)，將區(qū)域范疇內(nèi)的各個(gè)子系統(tǒng)聯(lián)結(jié)起來(lái)，要從全局視角出發(fā)對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游資源進(jìn)行統(tǒng)籌，優(yōu)化鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，這對(duì)區(qū)域內(nèi)部而言，無(wú)疑是起著正向推動(dòng)作用的。此外，還應(yīng)該注意到，這對(duì)于區(qū)域外部而言，也是有著非凡意義的，能夠更為高效地與區(qū)域外的鄉(xiāng)村體育旅游系統(tǒng)之間進(jìn)行良性互動(dòng)，避免不必要的資源消耗，從整體上助推鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。