文/鮑銳，山東能源新礦集團新聞中心

我國經(jīng)濟和技術(shù)的飛速發(fā)展為新媒體在傳播和擴大等方面奠定了基礎(chǔ)，新媒體目前處于發(fā)展階段，但我國國有企業(yè)始終依賴傳統(tǒng)媒體，相對于新媒體來說，傳統(tǒng)媒體時效性不強，傳播形式有限，內(nèi)容不夠新穎，因此只借助傳統(tǒng)媒體進行國有企業(yè)宣傳工作是不足的，想要在國有企業(yè)宣傳中國達到有效新穎的宣傳效果，必須傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合，取其精華，去其糟粕。

1 國有企業(yè)宣傳工作中傳統(tǒng)媒體的特點及應(yīng)用

傳統(tǒng)媒體相對于新媒體來說具有更為穩(wěn)定和成熟的特點，對國有企業(yè)有著深遠影響，其中包括電視、廣播、報紙等傳播途徑，在企業(yè)宣傳工作中起到主力作用，從員工年齡分析，在新媒體發(fā)展迅速的趨勢下，大部分年輕員工更偏好新媒體的運用，而35 歲以上的員工更偏好傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體在對內(nèi)宣傳有著重要作用，通過廣播和宣傳欄等形式將企業(yè)發(fā)展情況傳播給員工，通過傳統(tǒng)媒體讓員工更加了解企業(yè)發(fā)展情況，對企業(yè)員工的知識和思想水平有一定的提升，同時使企業(yè)內(nèi)部的團結(jié)力和凝聚力有明顯提升，傳統(tǒng)媒體相對于新媒體更加權(quán)威和可靠，但也不得不承認(rèn)傳統(tǒng)媒體在國企宣傳工作中因宣傳形式有限，仍然存在著親和力不足，便捷性不夠，宣傳效果不理想等缺點。

2 國有企業(yè)宣傳工作中新媒體的特點及應(yīng)用

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言有傳播速度更快、覆蓋范圍更廣、互動性更強等特點，新媒體在國有企業(yè)宣傳工作中，運用最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)和觸摸媒體等形式廣泛傳播，借助微信、微博等載體使受眾更加年輕化、宣傳更加便捷化，迎合了青壯年需求，同時接收信息更加快捷，新媒體的受眾群眾大多為青壯年，可見新媒體的發(fā)展在市場中已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。對于網(wǎng)絡(luò)條件允許的情況下，新媒體打破了許多傳統(tǒng)媒體的限制，只需一鍵查詢就能了解當(dāng)下時事熱點，因此在國有企業(yè)宣傳工作中，要把握年輕受眾群，運用大部分青壯年上網(wǎng)特點和心理特征，進行有效的傳播及發(fā)展。

3 新媒體和傳統(tǒng)媒體有機結(jié)合

新媒體和傳統(tǒng)媒體都是作為國有企業(yè)宣傳工作中的一種媒介工具，因此將新媒體和傳統(tǒng)媒體二者結(jié)合，取長補短，讓宣傳內(nèi)容更加生動豐富、受眾群眾更加廣泛，能積極引導(dǎo)員工思想，營造良好的工作范圍，為企業(yè)奠定堅實的基礎(chǔ)。

3.1 在傳統(tǒng)媒體中借鑒新媒體的特點

傳統(tǒng)媒體和新媒體是缺一不可的關(guān)系，國有企業(yè)的宣傳工作在新媒體的發(fā)展中，必須在求變創(chuàng)新的前提下，繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)媒體權(quán)威性、可靠性這一特點，權(quán)衡兩者關(guān)系，探索兩者結(jié)合的宣傳方式，實現(xiàn)最優(yōu)宣傳效果，具體實施策略如下：

1.在鞏固傳統(tǒng)媒體中借鑒應(yīng)用新媒體，在國有企業(yè)宣傳工作中，缺少任何一種宣傳方式都不能達到理想的宣傳效果，一方面新媒體在具有方便快捷、信息時效性高特點前提下，也具有一定局限性，比如信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性不足，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體在企業(yè)宣傳工作中有著穩(wěn)定成熟的特點，無論是信息準(zhǔn)確度和還是權(quán)威性都比新媒體更為優(yōu)秀，在這種情況下，只有將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威和新媒體的傳播優(yōu)勢相結(jié)合，才能達到最優(yōu)的宣傳效果，將新媒體運用到傳統(tǒng)媒體中，例如在企業(yè)宣傳時，可以將報紙開辟微博專欄，讓員工在報紙中可以看到網(wǎng)上的信息，通過這種創(chuàng)新方法達到最好的宣傳效果。

2.結(jié)合新媒體和傳統(tǒng)媒體，從而拓展宣傳渠道，借助新媒體傳播范圍廣這一優(yōu)勢，在傳統(tǒng)媒體進行宣傳的同時有效利用新媒體強化信息的影響力，例如企業(yè)可以運用新媒體搭建網(wǎng)絡(luò)平臺，將企業(yè)內(nèi)部的電視新聞、視頻材料上傳網(wǎng)站進行播出，讓企業(yè)員工隨時從平臺上了解企業(yè)的發(fā)展動態(tài)，同時可以開啟企業(yè)官方微博、網(wǎng)絡(luò)論壇等，將企業(yè)的各項資訊上傳其中，方便員工和社會受眾群的瀏覽。

3.2 用新媒體發(fā)展國企宣傳工作的傳播媒介

新媒體對于國企宣傳來說是一種新的宣傳媒介，國有企業(yè)應(yīng)運用好這種新型工具，把新媒體的創(chuàng)新與傳統(tǒng)媒體的深度相結(jié)合，取長補短，讓國有企業(yè)宣傳工作更加豐富，在宣傳工作中與員工互動，讓員工不僅作為一個旁觀者，更作為一個參與者在宣傳過程中接受潛移默化的教育作用，利用年輕的受眾群提高熱情從而展開企業(yè)宣傳工作。

1.根據(jù)新媒體的受眾群眾特點，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的深度做文章，用傳統(tǒng)媒體將企業(yè)內(nèi)容呈現(xiàn)在網(wǎng)站上，讓員工更直觀的接受和領(lǐng)悟企業(yè)文化，同時可以開辟員工論壇等交流平臺，讓企業(yè)員工能相互溝通，有利于增強企業(yè)員工凝聚力，抓住新媒體的特點，利用年輕人的上網(wǎng)心理，可在平臺推送企業(yè)新聞、先進人物、共青動態(tài)、文化理念等內(nèi)容，豐富企業(yè)宣傳形式，搭建企業(yè)工作平臺。

2.從正能量出發(fā)，有些人運用新媒體的發(fā)展傳播“負(fù)面新聞”，企業(yè)員工因社會情緒積累會在新媒體平臺發(fā)表負(fù)面言論，影響企業(yè)形象，因此在國企宣傳工作中要弱化負(fù)面現(xiàn)象，重視企業(yè)中的優(yōu)秀榜樣、工作中的人物事跡，及時加以總結(jié)對其報道并宣揚，引導(dǎo)平臺輿論正能量，服務(wù)國有企業(yè)宣傳工作。

4 結(jié)語

總而言之，新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、信息時效性強等優(yōu)點，但在可靠性和準(zhǔn)確性等方面不如傳統(tǒng)媒體，而傳統(tǒng)媒體在信息傳播上形式有限、影響力不足，所以無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都要以企業(yè)宣傳工作的前提為原則，充分使用兩種媒介，并將兩者有效融合，堅持傳統(tǒng)媒體宣傳陣地的基礎(chǔ)上利用新媒體的優(yōu)勢，達到最優(yōu)的宣傳效果，為企業(yè)發(fā)展做貢獻。