鐘燕

【摘 要】隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展進步和新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，各種社會性娛樂服務(wù)應(yīng)運而生，新時代下紀錄片節(jié)目備受好評，也正是依托于新媒體的環(huán)境優(yōu)勢，我國紀錄片節(jié)目才得以在激烈的娛樂市場中立足，雖然現(xiàn)如今發(fā)展勢頭良好，但是從長遠角度來看還是需要創(chuàng)新未來發(fā)展模式和發(fā)展策略，與時俱進。這篇文章剖析了我國紀錄片節(jié)目發(fā)展中存在的問題，以及針對這些問題的解決措施。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境? ?紀錄片節(jié)目? ?發(fā)展策略

紀錄片節(jié)目的出現(xiàn)不僅是時代特征的體現(xiàn)，也是推動時代進步發(fā)展的重要動力。在傳統(tǒng)媒體時期信息技術(shù)遠遠不如現(xiàn)在發(fā)達普及，人們只能通過公共影院、廣播等方式收聽收看，直到21世紀我國正式步入了信息化時代，新媒體技術(shù)的優(yōu)勢日益顯露，手機、電腦等多功能的娛樂傳播工具使得紀錄片節(jié)目獲得了廣泛的關(guān)注和較高的收視，也正是由于科技的進步，我國紀錄片節(jié)目的內(nèi)容增強了趣味性和內(nèi)涵，走上了一條更好的創(chuàng)新發(fā)展道路。

一、新媒體時代下我國紀錄片節(jié)目的傳播特點

1.傳播方式更加多樣化。新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)獲得了長足的發(fā)展進步，人們對紀錄片節(jié)目的要求再也不受時間和空間的限制，各種大型互聯(lián)網(wǎng)平臺成為人們的信息交流中心?，F(xiàn)如今的紀錄片節(jié)目傳播具有高效性、及時性、開放性和交互性的特點，通過一些軟件，不同地區(qū)甚至不同國家的人群也可以展開溝通交流，使得新時代下的紀錄片節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷傳播，而且一些軟件開發(fā)商根據(jù)群眾的所需信息開創(chuàng)了紀錄片專享交流平臺，這也是一種很好的傳播方式。

2.受眾人群擴大化。新媒體技術(shù)在提高紀錄片節(jié)目傳播效率的同時也給了觀看者很大的自由選擇空間，人們通過手機、電腦等工具觀看紀錄片節(jié)目可以根據(jù)自己的興趣特點選擇自己喜歡的部分觀看，也可以在閑暇之余放松觀看，這種方式可以讓受眾人群更加方便地接觸紀錄片，讓紀錄片節(jié)目適應(yīng)受眾人群的節(jié)奏，也在一定程度上擴大了紀錄片觀看人群，收獲了觀眾基礎(chǔ)。

3.營銷手段豐富化。對于觀看需求不斷提高的受眾群體來說，傳統(tǒng)的紀錄片節(jié)目營銷索然無味，沒有可以引人注目的爆點，但是新媒體形勢下由于社會職業(yè)的不同分化，明星成為紀錄片節(jié)目營銷的助推者，許多商家邀請受追捧的高人氣明星代言，在娛樂市場中開辟了一條更具創(chuàng)意性的道路。

二、新媒體時代下紀錄片傳播存在的問題

1.紀錄片品質(zhì)良莠不齊。新媒體環(huán)境不僅為電視娛樂節(jié)目行業(yè)的在職人員帶來了諸多好處，也大大地降低了紀錄片節(jié)目的入門級別，各種攝影器材加上互聯(lián)網(wǎng)的幫助，許多自媒體愛好者使用手機拍攝的小短片也會在互聯(lián)網(wǎng)中獲得廣泛傳播，隨之而來的是爭相模仿，這也造成了非專業(yè)人員參與紀錄片節(jié)目的現(xiàn)象。我們在日常閑暇時看到許多畫質(zhì)模糊、音質(zhì)不好的短片，它們打著紀錄片節(jié)目的標簽混在了市場中，可以說新媒體環(huán)境下的非專業(yè)紀錄片拉低了該行業(yè)的整體水平和質(zhì)量。

2.紀錄片缺乏長期傳播效益。新媒體環(huán)境下的紀錄片節(jié)目傳播從好的角度看確實是一個很大的突破，但也正是由于新媒體環(huán)境加大了對紀錄片傳統(tǒng)節(jié)目的沖擊力度。新媒體的迅速發(fā)展讓我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲得各種各樣的信息，但是由于快節(jié)奏的生活方式，人們更加關(guān)注于一些熱點問題，對于枯燥的紀錄片節(jié)目很難提起興趣，也不屑于花費時間去查找觀看，當然不容易在觀眾心中留下深刻的印象，就目前紀錄片市場的點擊量來看，它的傳播速度和熱度保留效果還是有待提升的。

3.紀錄片盈利模式仍不容樂觀。紀錄片節(jié)目并不像一些娛樂性和商業(yè)性的節(jié)目擁有很多粉絲，紀錄片的盈利模式無論是在傳統(tǒng)媒體時期還是在新媒體環(huán)境下都是不樂觀的，一些歷史性和年代較為久遠的紀錄片不受當前娛樂市場的歡迎，多次的翻新也只是花費了財力和物力，并不能改變經(jīng)營方虧損的局面。而且紀錄片節(jié)目沒有形成正規(guī)的企業(yè)合作模式，沒有企業(yè)的資金支持很難在商業(yè)性的市場中占據(jù)有利地位，而且我國絕大部分觀眾都不會為觀看紀錄片節(jié)目付費，從而導致紀錄片節(jié)目市場低迷。

三、新媒體環(huán)境下我國紀錄片傳播的發(fā)展策略

1.加強紀錄片人才團隊建設(shè)。紀錄片節(jié)目的拍攝不是只要有專業(yè)的攝影器材就可以，對人才隊伍的培養(yǎng)也是至關(guān)重要的。由于新媒體形勢下人們對自媒體行業(yè)的關(guān)注，許多院校都開設(shè)了紀錄片節(jié)目拍攝專業(yè)課，學校應(yīng)該引進先進的攝影器材，與行業(yè)專業(yè)人士展開交流，把紀錄片的基礎(chǔ)人才培養(yǎng)工作做扎實，使其能把專業(yè)的理論應(yīng)用到實際的工作中。

2.加強紀錄片的互動性。紀錄片節(jié)目的收視之所以低迷，根本原因可能在于與群眾的生活比較脫節(jié)，缺乏互動性和交流性。如果說傳統(tǒng)媒體由于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的限制不能與群眾很好交流，那么新媒體的出現(xiàn)就打破了這個限制。在新媒體形勢下，紀錄片節(jié)目在錄制前、錄制中、錄制后都應(yīng)該與受眾進行宣傳互動，比如在微博平臺播放短片預告，通過新聞媒體造勢召開發(fā)布會讓觀眾了解具體的播出時間，在紀錄片播放期間可以開通官方微博與觀眾進行交流，收集觀眾的觀看體驗，在此基礎(chǔ)上做出調(diào)整，通過互動交流的方式提高觀眾的參與感。

3.傳統(tǒng)媒體和新媒體有機結(jié)合。在新媒體發(fā)展勢頭還沒有現(xiàn)今如此猛烈的時候，傳統(tǒng)媒體依靠自身的優(yōu)勢把紀錄片節(jié)目的收視率保持在一個穩(wěn)定的狀態(tài)，但是新媒體的沖擊使得紀錄片節(jié)目的收視率波動較大。在此形勢下，把傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補才是紀錄片節(jié)目發(fā)展的正確方向。在傳統(tǒng)媒體中把紀錄片節(jié)目作為主題宣傳，再借助新媒體平臺廣泛傳播，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播也便于后臺工作人員操控，調(diào)動一切積極因素整合資源促進紀錄片節(jié)目的傳播。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境下紀錄片節(jié)目的傳播確實有了很大的突破，但是我們不能只看見好處而看不見困境，新媒體的沖擊對于紀錄片節(jié)目的革新既是壓力又是動力，如何使用新技術(shù)把壓力轉(zhuǎn)變?yōu)閯恿π枰覀冏龀雠?。要理性看待新媒體環(huán)境下的紀錄片節(jié)目發(fā)展，在多角度、多方面提高紀錄片節(jié)目的市場占有量，讓新媒體助推紀錄片節(jié)目長足發(fā)展。

（作者單位：梅州市廣播電視臺）

【參考文獻】

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