孫蕊

【摘 要】隨著現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展，新興媒體不斷涌現(xiàn)，全媒體、新媒體等概念已經(jīng)深入到媒體行業(yè)，對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展帶來了一定的沖擊與挑戰(zhàn)。全媒體環(huán)境下，人們獲取信息資源的途徑更加多元化。黨報文化報道如何進行戰(zhàn)略突圍，已經(jīng)成為一個熱點問題。本文簡單分析了全媒體環(huán)境下黨報的生存態(tài)勢，重點從四個方面探索了黨報文化報道創(chuàng)新發(fā)展途徑，以供參考。

【關(guān)鍵詞】全媒體? ?黨報文化報道? ?生存態(tài)勢? ?創(chuàng)新發(fā)展

一、全媒體環(huán)境下黨報的生存態(tài)勢

全媒體屬于一種新興媒體，現(xiàn)如今已經(jīng)在媒體行業(yè)占據(jù)主要的引導(dǎo)地位，對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展造成一定影響。我國報紙的發(fā)展史可以追溯到西漢初期，經(jīng)過多年的演變與改革，報紙的形態(tài)、主體內(nèi)容、展示方式、傳播途徑已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，逐漸呈現(xiàn)出大眾化、廣泛化的特點，成為傳遞信息資源的關(guān)鍵方式之一。而在全媒體時代，黨報文化報道也面臨著轉(zhuǎn)型的機遇。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的大面積普及，人們獲取媒體信息的途徑更加多元化，可以在ipad、手機等移動設(shè)備上通過微博、微信等平臺讀取到最新的資訊。全媒體環(huán)境下，信息傳播具有時效性強、成本較低、速度更快等特點，但通過數(shù)據(jù)調(diào)查與分析，可以明顯發(fā)現(xiàn)：黨報仍然是傳統(tǒng)主流媒體，與新興媒體相比，其有著可信度高、權(quán)威性強的優(yōu)勢，得到人們的推崇。全媒體時代，各種新興媒體的涌現(xiàn)與發(fā)展，使黨報文化報道的創(chuàng)新突圍更為困難。各種網(wǎng)絡(luò)媒體大肆傳播的過程中可能出現(xiàn)虛假新聞、負(fù)面新聞，這些現(xiàn)象會影響到黨報文化報道的公信力。

二、全媒體環(huán)境下黨報文化報道創(chuàng)新發(fā)展途徑

1.直面實時熱點，充分發(fā)揮權(quán)威性。若是某一新聞事件逐漸發(fā)展成為熱點話題，黨報必須重點關(guān)注，直面實時熱點，從多個方面思考應(yīng)當(dāng)如何引領(lǐng)大眾正確認(rèn)識到新聞事件背后的真相，深入理解其內(nèi)涵。黨報應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的權(quán)威性，直擊事件實質(zhì)，并在此基礎(chǔ)上拓寬視野，將多層面的文化新聞“盡收眼底”。比如2019年熱映的《白蛇緣起》《哪吒之魔童降世》等電影動畫作品，一經(jīng)播出就廣受好評，大多數(shù)人對影片質(zhì)量的贊嘆與表揚不絕于耳。但最近關(guān)于“國產(chǎn)動畫進入奧斯卡初選名單”這一話題，出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象，一部分網(wǎng)友感到高興，但亦有部分網(wǎng)友認(rèn)為國產(chǎn)動畫還“不夠格”。在這樣的熱點話題下，黨報文化報道應(yīng)當(dāng)從理性的角度出發(fā)引領(lǐng)輿論，為讀者與觀眾提供嶄新的視角，深度剖析“兩極分化現(xiàn)象”的形成原因。再如，前幾年《繼承者們》《無限挑戰(zhàn)》等韓國影視作品火爆網(wǎng)絡(luò)，一批又一批的“追星女孩”沉迷其中，韓流對大眾產(chǎn)生的影響廣泛存在。針對這一現(xiàn)象，《人民日報》推出了《韓流文化為何具有持久活力》，重點從立足關(guān)注、注重細(xì)節(jié)、定向出口、積極互動等方面展開深入分析，展示了韓流文化的市場營銷策略。

2.不隨波逐流，提升文化報道的內(nèi)涵。通過對比，我們不難發(fā)現(xiàn)全媒體時代備受關(guān)注的當(dāng)數(shù)娛樂圈新聞，各個娛樂新聞充斥版面，但很多新聞的內(nèi)涵卻不禁推敲，對大眾帶來的正面影響少之又少。在這種情況下，黨報文化報道則肩負(fù)著一定的社會責(zé)任，應(yīng)當(dāng)在娛樂新聞的基礎(chǔ)上進行深度挖掘，不隨波逐流，引領(lǐng)正確的價值觀。以2019年10月份“張藝興名譽糾紛案一審勝訴”與“王源呼吁不要網(wǎng)絡(luò)暴力”這兩個熱點話題為例，從本質(zhì)上來說話題主體為娛樂明星，大眾對此事件的關(guān)注度很高，而其內(nèi)涵也極為豐富。《中國青年報》由此發(fā)起“拒絕網(wǎng)絡(luò)暴力”這一話題，引領(lǐng)近10萬網(wǎng)民展開討論，討論量高達(dá)3.3億，為大眾科普了“生活中哪些行為屬于網(wǎng)絡(luò)暴力”“面對網(wǎng)絡(luò)暴力應(yīng)當(dāng)如何維權(quán)”等相關(guān)法律知識，使大眾就此話題進行深思。

3.加強人文關(guān)懷，體現(xiàn)出溫度與高度。全媒體時代，各種網(wǎng)絡(luò)互動平臺出現(xiàn)在人們眼前，以受眾最為廣泛的抖音APP為例，這一平臺推出之時廣受好評，但因平臺約束力較小，其發(fā)布的信息造成了大量負(fù)面影響，很多青少年沉迷其中難以自拔?！度嗣袢請蟆肪痛送瞥隽恕端⒍兑羯习a？網(wǎng)信辦組織抖音、快手等平臺試點青少年防沉迷系統(tǒng)》，這一報道引起了大眾的共鳴，探討了視頻軟件的作用與影響，對人文建設(shè)給予了一定的輿論支持。相較于娛樂新聞來說，傳統(tǒng)藝術(shù)與文化在新聞報道中的占比量較低，但全媒體環(huán)境下應(yīng)當(dāng)提升藝術(shù)文化、人文精神在大眾心目中的地位，進而構(gòu)建和諧社會。2018年5月，第十四屆中國（深圳）文博會開展，《新華日報》適時推出了《多些創(chuàng)意，讓傳統(tǒng)文化扎根當(dāng)下》報道，聚焦傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)，介紹了吳江鼎盛絲綢為APEC會議設(shè)計的服裝、徐州香包、《對弈圖》、南京城墻“樂樂沙”等，在報道中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)的融合，將更加生活化的信息傳播給大眾，體現(xiàn)出了溫度與高度，提升黨報文化報道的藝術(shù)性。

4.構(gòu)建互動平臺，拉近與大眾之間的距離。全媒體環(huán)境下，黨報要想繼續(xù)占據(jù)傳統(tǒng)媒體的核心地位并取得一定的創(chuàng)新發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)融合現(xiàn)代信息技術(shù)，構(gòu)建更為廣泛的互動平臺，拉近與大眾之間的距離。首先，可以設(shè)立微信公眾平臺，將文化報道中最為核心的內(nèi)容上傳到平臺上，使大眾可以針對此事件自由發(fā)表言論，再結(jié)合篩選功能挑選出適當(dāng)?shù)脑u論展示出來，充分感知大眾的想法。其次，黨報可以進一步打通網(wǎng)絡(luò)平臺，開設(shè)微博、官方網(wǎng)站等，由內(nèi)部工作人員實時管理，與大眾進行互動，并將他們提出的意見與建議整理出來，使網(wǎng)上黨報文化報道更加符合全媒體環(huán)境下人們的心理訴求。除此以外，黨報文化報道應(yīng)當(dāng)加強職業(yè)道德建設(shè)，確保報道的真實性與權(quán)威性，在內(nèi)容上合理引用案例，以更加形象、生動的文化報道吸引更多讀者，進而增加大眾對黨報的好感度。

三、結(jié)語

綜上所述，全媒體環(huán)境下黨報文化報道必然面臨著一定的挑戰(zhàn)與機遇。為了得到創(chuàng)新性全面發(fā)展，黨報應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到現(xiàn)階段的生存態(tài)勢，并從直面實時熱點、充分發(fā)揮權(quán)威性，不隨波逐流、提升文化報道的內(nèi)涵，加強人文關(guān)懷、體現(xiàn)出溫度與高度，構(gòu)建互動平臺、拉近與大眾之間的距離等方面做起，探索更加新穎的文化報道傳播途徑，提高黨報的影響力，進而推動全媒體環(huán)境下文化報道長遠(yuǎn)發(fā)展。

（作者單位：山西日報社）

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