袁桂英

摘 要：中國圖書館文創(chuàng)近年來在博物館文創(chuàng)的影響下迅速發(fā)展起來，雖發(fā)展迅速，但個性特點較為欠缺。本文對圖書館文創(chuàng)進行初步的歸納分析，并通過圖書館文創(chuàng)的定位、創(chuàng)作思路、營銷與推廣等方面來簡要說明圖書館文創(chuàng)的發(fā)展。

關鍵詞：圖書館;文創(chuàng);個性特征

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們對精神文化生活的需求越來越大，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的興起迎合了這種需求，使得文創(chuàng)產(chǎn)品近年來熱度較高。在一些一線城市文創(chuàng)工作起步較早，發(fā)展較為成熟，已經(jīng)形成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，甚至成為新的經(jīng)濟增長點。

文創(chuàng)產(chǎn)品的設計制作主要依托一些公共文化機構，博物館、圖書館等都有條件開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。目前博物館是文創(chuàng)產(chǎn)品推廣的主要平臺，每座博物館都是一座文物寶庫，有成千上萬的館藏，大多數(shù)文物例如玉器、金銀器、青銅器都有較高的藝術價值，僅復制出來就是一件精美的藝術品，依托文物的紋飾、形制又可以衍生出眾多的工藝品等，因此博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面有巨大的優(yōu)勢，故宮博物院文創(chuàng)是最具代表性的例子。2013年臺北故宮推出的文創(chuàng)產(chǎn)品“朕知道了”膠帶，一經(jīng)亮相便受到熱捧，甚至一度斷貨。北京故宮隨后也依托自己豐富的藏品開發(fā)出各種精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，年營業(yè)額過億。目前國家博物館、南京博物院等全國各地大大小小文博機構的文創(chuàng)產(chǎn)品也紛紛亮相，逐漸形成一超多強的格局。

我國圖書館文創(chuàng)發(fā)展相對滯后，圖書館主要收藏的是圖書資料，類型相對于博物館來說較為單一，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的“素材”比較貧乏，因此圖書館長久以來似乎與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“絕緣”。近年來圖書館受到文創(chuàng)熱潮的影響，已經(jīng)開始積極響應。2017年9月，在文化部的推動和指導下，國家圖書館舉行“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”成立大會，并舉辦為期3天的圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)培訓班，同時還展示了一批圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品，例如四川省圖書館的“杜甫與熊貓”、河北省圖書館的創(chuàng)意抽紙盒等。2019年1月，全國圖書館文創(chuàng)聯(lián)盟旗艦店正式上線，進駐電商平臺。

我國圖書館文創(chuàng)雖然起步較晚，但發(fā)展迅猛。這很大程度上得益于博物館等文化機構文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的成熟運作，已經(jīng)有一定的經(jīng)驗積淀，再加上國家政策的支持，使得圖書館文創(chuàng)一經(jīng)開發(fā)便很快進入狀態(tài)。

全國圖書館文創(chuàng)聯(lián)盟旗艦店是當今中國圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要展示、銷售平臺，目前這個平臺基本可以反映我國圖書館文創(chuàng)發(fā)展的水平與狀態(tài)。登錄其頁面我們可以看到，圖書館文創(chuàng)的“產(chǎn)品分類”下主要分為“創(chuàng)意生活”、“文房雅趣”、“服裝配飾”、“郵品書籍”、“館藏系列”五個類別，“創(chuàng)意生活”中的文創(chuàng)產(chǎn)品主要是與日常生活息息相關的物品，例如鑰匙圈、冰箱貼、臺燈、茶具、書簽、膠帶、U盤等;“文房雅趣”主要是記事本、賀卡等;“服裝配飾”包括布袋、絲巾、文化衫;“郵品書籍”有筆記本、郵冊等;“館藏系列”內容與“創(chuàng)意生活”大同小異。

從類型上看，這些圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品涉及面較廣，基本都是與人們日常生活息息相關的物品。

從創(chuàng)作思路上看，主要是把一些具有文化意蘊的形象、符號作為創(chuàng)作素材，原樣印制在日常生活用品上，例如甘肅圖書館仕女圖創(chuàng)意信封，是把甘肅圖書館館藏的清代畫家顧洛的仕女四條屏制作成信封?；蛘甙岩恍┪幕蜗?、符號進行藝術加工、抽象化處理，例如國家圖書館的慶賞生平鑰匙圈，取材于國家圖書館館藏清代戲曲畫冊《慶賞升平》中《泗州城》，設計者將畫冊中的人物形象進行加工處理，設計成現(xiàn)代人尤其是青少年喜聞樂見的卡通風格。

從銷售方式來看，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品目前主要是網(wǎng)店與實體店相結合的方式進行銷售，目前在國家圖書館、甘肅省圖書館、上海圖書館等機構內部均設有文創(chuàng)商店，網(wǎng)上平臺主要為全國圖書館文創(chuàng)聯(lián)盟旗艦店，該聯(lián)盟由國家圖書館牽頭，聯(lián)合上百家圖書館，共同搭建維護這個平臺，推動產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、營銷，目前的規(guī)劃是在2021年實現(xiàn)全部聯(lián)盟成員館統(tǒng)一門店形象，統(tǒng)一品牌推廣。

由此看來，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的類型、創(chuàng)作思路、銷售方式與博物館文創(chuàng)基本相同，由此會引發(fā)一些問題，。由于圖書館文創(chuàng)起步較晚，又是借著博物館等文化機構的文創(chuàng)經(jīng)驗及熱度發(fā)展起來，在短期之內，按照博物館文創(chuàng)的發(fā)展模式來運作可以快速進入狀態(tài)，起到事半功倍的效果。但如果長期發(fā)展下去，就不可避免產(chǎn)生雷同，可能會使圖書館文創(chuàng)“失去自我”，完全變成博物館文創(chuàng)的翻版。從社會大眾的角度看，高度雷同的文化創(chuàng)意產(chǎn)品可能容易引發(fā)審美疲勞，使得人們逐漸對文化創(chuàng)意產(chǎn)品失去興趣。當前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方興未艾，引發(fā)的“文創(chuàng)熱”尚未消退，我們還感受不到這種“疲勞”。從長遠發(fā)展來看，圖書館文創(chuàng)在探索的道路上可能需要逐漸形成自己的特征。這可能需要我們關注以下幾個方面。

1）圖書館文創(chuàng)的定位。這個定位指的是圖書館文創(chuàng)在圖書館中的位置和扮演的角色，其與圖書館的社會職能定位是相通的，圖書館是搜集收藏圖書資料的公共文化機構，滿足社會大眾的閱讀需求，同時也肩負著提升國民閱讀率的重任。圖書館文創(chuàng)的定位以緊緊圍繞圖書館職能為宜，這樣一方面更能突出圖書館風格，以區(qū)別其于他公共文化機構的文創(chuàng);另一方面對于提高國民對于圖書館、對于閱讀的熱情也有幫助，這就幫助圖書館更好地履行自己的社會職能。以博物館為例，這兩年推出的文博電視節(jié)目《國家寶藏》、《假如國寶會說話》受到大眾歡迎，使得更多的人關注博物館、走進博物館，促進博物館社會職能更好地發(fā)揮。這類電視節(jié)目實際上可以看做是“非物質”的文創(chuàng)產(chǎn)品，它所體現(xiàn)的是博物館的教育職能，產(chǎn)生良好的社會效益。這對圖書館文創(chuàng)是個借鑒。

2）圖書館文創(chuàng)的創(chuàng)作思路。創(chuàng)作思路是文創(chuàng)的靈魂，好的創(chuàng)作思路能為文創(chuàng)產(chǎn)品增添很多亮點，加速文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。圖書館文創(chuàng)的創(chuàng)作思路可以其定位為導引，發(fā)揮出圖書館的特色。上海圖書館就有較為明確的創(chuàng)作思路，“上圖文創(chuàng)”的特色被歸納為一個詞——書卷氣，認為圖書館文創(chuàng)的核心元素是漢字，漢字構成文章，文章構成書籍，書籍構成圖書館，這就是上圖將館藏轉化為文創(chuàng)的創(chuàng)作思路。在此思路指引下，名人手稿、家譜、年畫等都成為開發(fā)文創(chuàng)的素材。

3）圖書館文創(chuàng)的營銷與推廣。文創(chuàng)產(chǎn)品最終都是要推廣出去。圖書館文創(chuàng)目前主要是通過網(wǎng)店與圖書館內的實體店來銷售。推廣主要通過社交媒體，國外的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品常借助Facebook、Instagram、Twitter等社交平臺宣傳推廣文創(chuàng)產(chǎn)品并與讀者互動[1]，在國內，很多圖書館都有自己的官網(wǎng)、官微、微信公眾號等，都是文創(chuàng)產(chǎn)品的展示平臺。圖書館還可以利用一些特殊的節(jié)日、紀念日——例如世界讀書日、國內外著名作家的誕辰日——來有針對性地推出一些應時、應景的文創(chuàng)產(chǎn)品，這既有助于文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣，又可提高大眾的閱讀興趣，以產(chǎn)生經(jīng)濟效益和社會效益。

我國圖書館文創(chuàng)如今正處于蓬勃發(fā)展的時期，海量的館藏是圖書館文創(chuàng)取之不盡用之不竭的創(chuàng)意源泉，這是做好圖書館文創(chuàng)的先天優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)、數(shù)字化等日新月異的科學技術是助力文創(chuàng)發(fā)展的強勁動力。博物館文創(chuàng)所掀起的熱潮為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營造出良好的發(fā)展氛圍。因此，抓緊機遇，發(fā)展圖書館文創(chuàng)，讓書籍中的文字活起來，已經(jīng)成為圖書館新的使命。完成好這個使命，可以使圖書館保持活力，跟上時代步伐。

參考文獻

[1]王毅，柯平.美國公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)實踐研究[J].圖書館建設，2017（9）.