(江蘇師范大學(xué)科文學(xué)院 江蘇 徐州 221116)

電子競(jìng)技是指當(dāng)電子游戲抵達(dá)“競(jìng)技”高度時(shí)所轉(zhuǎn)化的獨(dú)特性體育運(yùn)動(dòng)，是將電子設(shè)施轉(zhuǎn)化為運(yùn)動(dòng)器材，通過電子競(jìng)技讓玩家之間進(jìn)行智力上的激烈碰撞。2003年11月18日，我國(guó)正式宣稱將電子競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)歸入第99屆體育競(jìng)賽。

一、我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

電子競(jìng)技在中國(guó)大陸發(fā)展的二十年間，其逐漸完善和發(fā)展，進(jìn)程體現(xiàn)了基層化、規(guī)范化、束縛化、擴(kuò)散化。去年3月，中央規(guī)定了國(guó)家新聞、出版、廣播等部門的職責(zé)，新聞出版管理中的影視工作交由中共中央宣傳部負(fù)責(zé)，且游戲?qū)徟矊⒂芍泄仓醒胄麄鞑窟M(jìn)行。組織上的改變將涉及使用新的印章和其他問題，這也意味著這一步開始，審查的力度和要求都有所提高，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步規(guī)范，例如如果沒有官方批準(zhǔn)的版本號(hào)碼，這些游戲就不能收費(fèi)公測(cè)，且不能完全性公測(cè)。

經(jīng)過了這十幾年的逐步發(fā)展，雖然電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)得到了一些提升，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷壯大，但是我國(guó)仍然還是存在著一系列電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)方面的問題。在我國(guó)，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)被部分高年齡人群?jiǎn)渭兊厍鉃榫W(wǎng)絡(luò)游戲，他們很擔(dān)憂這些青少年人群會(huì)因此走上網(wǎng)癮的道路，高年齡人群較低的認(rèn)同感，導(dǎo)致電子競(jìng)技行業(yè)的營(yíng)銷指標(biāo)過于簡(jiǎn)單。其他方面，我國(guó)電子競(jìng)技職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的人數(shù)少于50萬人，這也導(dǎo)致賽事舉辦方對(duì)于賽事舉辦的標(biāo)準(zhǔn)化水平較低，國(guó)家仍然需要提高電子競(jìng)技的職業(yè)水平，營(yíng)銷水平也有待提高；另一方面，電子競(jìng)技體育受到我國(guó)嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境的約束，相關(guān)約束讓產(chǎn)業(yè)正規(guī)化，但也帶來一定的負(fù)面影響，這導(dǎo)致營(yíng)銷形式碰壁。

二、在產(chǎn)業(yè)方面營(yíng)銷存在的問題

(一)群體認(rèn)同度低，營(yíng)銷目標(biāo)單一

因?yàn)殡娮痈?jìng)技運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技形式在我國(guó)推廣時(shí)間并不長(zhǎng)，同時(shí)國(guó)際上群眾對(duì)于電子競(jìng)技游戲的概念形成的時(shí)間也不長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)走近群眾身邊時(shí)間較短，這也招致了網(wǎng)絡(luò)游戲在中國(guó)普及時(shí)間比國(guó)際晚很多。且由于電子競(jìng)技新興事物的爭(zhēng)議比較大，網(wǎng)絡(luò)游戲多為負(fù)面，積極效生長(zhǎng)極端遲緩。

開展至今大部分公眾對(duì)電子競(jìng)技仍舊有著很大的誤會(huì)。電子競(jìng)技與游戲在公眾的認(rèn)知中是存在偏見，且游戲的負(fù)面性很多。正是這種誤會(huì)壓倒了電子競(jìng)技帶來的娛樂競(jìng)技效應(yīng)。這也限制了網(wǎng)絡(luò)體育對(duì)青少年的市場(chǎng)定位，一定程度上阻礙著相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(二)職業(yè)化發(fā)展不足

職業(yè)玩家大多隸屬于各類資本家投資的俱樂部，但俱樂部的運(yùn)營(yíng)資金相當(dāng)稀少，僅夠維持玩家的基本工資。因而，俱樂部建設(shè)團(tuán)隊(duì)品牌，消費(fèi)和銷售周邊產(chǎn)品，以節(jié)約經(jīng)營(yíng)資本。以《英雄聯(lián)盟》為例。由于缺乏資金支持，許多不知名的俱樂部都在為加入LPL(League of Legends Pro League)甚至LSPL(LOL Secondary Pro League)而苦苦掙扎。我國(guó)的電子競(jìng)技職業(yè)化道路開端較晚，且由于社會(huì)的偏見及傳統(tǒng)觀念的影響，職業(yè)選手較少，普通大眾難以想象電子競(jìng)技可以作為謀生的職業(yè)手段，相關(guān)職業(yè)選手社會(huì)地位較低。

(三)營(yíng)銷模式有待學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，相關(guān)制度還需完善

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)雖然日趨完善，但理論上仍然存在著諸多障礙。相關(guān)從業(yè)人員很難跨行業(yè)就業(yè)。我國(guó)的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)還要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷模式，引導(dǎo)公眾科學(xué)客觀的看待電子競(jìng)技人員工作內(nèi)容。

近年來我國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)發(fā)展十分迅速，甚至能夠與傳統(tǒng)體育賽事比擬。但電子競(jìng)技周邊產(chǎn)業(yè)的泡沫開展也令人擔(dān)憂，給這一產(chǎn)業(yè)帶來隱患?，F(xiàn)場(chǎng)直播平臺(tái)是反映電子競(jìng)技存在的一種明顯形式。近年來出現(xiàn)了各大直播平臺(tái)，使許多平民玩家有機(jī)會(huì)成為小圈子里有知名度的人。但是直播門檻比較低，直播平臺(tái)起源開發(fā)，全體監(jiān)視不到位。它也招致許多主播開端打球以取得關(guān)注，增加整個(gè)行業(yè)的負(fù)面影響。部分出名的主持人仗著自身的高資本迫使直播平臺(tái)陷入不可逆轉(zhuǎn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)之中。如果不進(jìn)一步完善電子競(jìng)技的相關(guān)制度，消費(fèi)者將無法獲得良好的收視效果，這嚴(yán)重阻礙了整個(gè)電子競(jìng)技行業(yè)的有效發(fā)展。

三、對(duì)于電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式的探討

(一)增加認(rèn)知度，擴(kuò)大宣傳

眾所周知，媒體的宣傳對(duì)某一特殊行業(yè)的提升是不可缺少的助力，并且良好的宣傳對(duì)行業(yè)的發(fā)展來說是一種極為有效的途徑。媒體對(duì)于一些行業(yè)的如實(shí)報(bào)道能有效地推動(dòng)這一行業(yè)的發(fā)展，并讓受眾的認(rèn)同感得到較大的提升。

據(jù)了解，《電子競(jìng)技》雜志是我國(guó)歷史上獨(dú)一無二的電子競(jìng)技中央性雜志。它依靠著這一行業(yè)探路人對(duì)國(guó)內(nèi)外電子競(jìng)技市場(chǎng)的敏銳洞察力，依靠忠誠(chéng)堅(jiān)定的讀者群，為報(bào)道提供了極其高效且便捷的工具。正是因?yàn)樗某霈F(xiàn)，我國(guó)在電子競(jìng)技媒體方面所出現(xiàn)的空白期得到很大程度的填補(bǔ)，為金融、便攜消費(fèi)品等行業(yè)的相對(duì)應(yīng)廠商以及數(shù)不勝數(shù)的電子競(jìng)技愛好者們提供了更全面的了解方式。在電視轉(zhuǎn)播方面，cctv5亦推出了傳奇聯(lián)盟的錄音節(jié)目。世界英雄聯(lián)盟的比賽，來自兩位中國(guó)隊(duì)員和主要媒體及粉絲的鏡頭，這讓普通群眾真正意義上的認(rèn)識(shí)到了《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)成為了當(dāng)今社會(huì)一項(xiàng)重要的體育競(jìng)技比賽以及

其不可阻擋的勢(shì)氣。中央電視臺(tái)cctv1和cctv13也播出了有關(guān)電子體育的新聞報(bào)道，采訪了許多相關(guān)的行業(yè)投資者和名人。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)各大平臺(tái)為推進(jìn)電子競(jìng)技的發(fā)展也積極吶喊助威，搭建平臺(tái)，擴(kuò)大宣傳。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展給電子競(jìng)技的廣泛性流傳提供了極其有利的條件，從而更輕易進(jìn)入大眾的視線之中。全國(guó)電子競(jìng)技競(jìng)賽的開展顯著地提高了電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)在體育運(yùn)動(dòng)大類下位置，使社會(huì)群眾對(duì)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)有了更加完善的認(rèn)識(shí)，促成了電子競(jìng)技的興盛發(fā)展。

(二)加強(qiáng)職業(yè)化建設(shè)，規(guī)范營(yíng)銷

電子競(jìng)技是一種以職業(yè)選手為基礎(chǔ)的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。我們必須知道，職業(yè)選手作為產(chǎn)品的一部分，職業(yè)玩家作為產(chǎn)品一部分的最大的好處就是高超的玩家技術(shù)，能夠在國(guó)家及國(guó)際級(jí)比賽中獲得佳績(jī)。必須加強(qiáng)職業(yè)化隊(duì)伍建設(shè)，積極在人員選拔、競(jìng)技培訓(xùn)、技術(shù)配套及宣傳引導(dǎo)方面形成我國(guó)電子競(jìng)技的良好產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)相關(guān)隊(duì)員職業(yè)化，提升電子競(jìng)技水平。

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)對(duì)于投資者來說誘惑力是極其大的。就比如說北京普思投資董事長(zhǎng)所擁有的IG游戲俱樂部就包含了《英雄聯(lián)盟》《爐石傳說》等若干個(gè)游戲分區(qū)。他們不僅在一系列重大的國(guó)際競(jìng)賽上取得了極佳的成績(jī)，同時(shí)給整個(gè)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展帶來了極大的發(fā)展，助推了不可限量的電子競(jìng)技市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(三)提升政府監(jiān)管能力，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

國(guó)家把電子體育列為一項(xiàng)新的職業(yè)，目標(biāo)是標(biāo)準(zhǔn)電子體育，良好的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)能夠增加社會(huì)就業(yè)崗位，提升相關(guān)職業(yè)化人員的經(jīng)濟(jì)水平。要科學(xué)合理的設(shè)計(jì)相關(guān)賽事，同時(shí)保障職業(yè)化人員的物質(zhì)生活，相關(guān)舉措給電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步提升帶來了時(shí)機(jī)。

球員的職業(yè)生涯不僅能得到俱樂部本身的支持。政府的支持也是極其重要的。一些新興俱樂部也應(yīng)該得到政府的擁護(hù)，職業(yè)選手以及一些潛能待發(fā)掘的玩家才有更大的幾率獲得更多的機(jī)遇。

在電子競(jìng)技不停開展的同時(shí)，相干部門仍有須要進(jìn)一步改善相關(guān)法規(guī)，標(biāo)準(zhǔn)整個(gè)行業(yè)。在電子競(jìng)技體系下開發(fā)的現(xiàn)場(chǎng)播送平臺(tái)也需要政府增強(qiáng)監(jiān)管，達(dá)到對(duì)廣播的環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化的目的，這樣也能讓公眾對(duì)于整個(gè)電子競(jìng)技行業(yè)理解的更加透徹，促進(jìn)我國(guó)的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電子競(jìng)技水平的提升，電子競(jìng)技職業(yè)化道路的進(jìn)步，都不是一朝一夕一蹴而就的，這需要多方凝集力量，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的社會(huì)認(rèn)同、職業(yè)化水平的提升以及政府的支持缺一不可，相信通過我們不懈努力，我國(guó)的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)將不斷優(yōu)化，更將涌現(xiàn)一批優(yōu)秀的國(guó)際級(jí)比賽競(jìng)技選手為國(guó)家爭(zhēng)取榮譽(yù)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也會(huì)繼續(xù)借著互聯(lián)網(wǎng)+的東風(fēng)扶搖直上，再創(chuàng)佳績(jī)。