黎明 陳琪

阿里20周年晚會，馬云宣布正式退休，他以一首汪峰的搖滾歌曲《怒放的生命》，作為離別歌曲?，F(xiàn)任阿里巴巴CEO張勇則以一首《You raise me up》接棒，宣告另一個時代來臨。

互聯(lián)網(wǎng)大佬中，馬云是在公開場合唱歌最多的一個。從大氣磅礴的《我愛你中國》，到搖滾金曲《海闊天空》，到王菲經(jīng)典作《傳奇》，再到出道單曲《風(fēng)清揚(yáng)》，馬云成功將自己打造成了一個跨界歌手。歌聲是內(nèi)心的映射，唱出的是大佬真實的人設(shè)。注重情懷，體現(xiàn)格局，理想主義，這是馬云留給大眾的直觀印象。這種人設(shè)在他對歌曲的選擇中得到了體現(xiàn)，也體現(xiàn)在阿里巴巴過去20年的發(fā)展歷程里。

實際上，除了馬云，馬化騰、李彥宏、丁磊等互聯(lián)網(wǎng)大佬，都曾在公開場合一展歌喉。他們對歌曲的選擇不盡相同，演繹手法也各有特點，演出的時機(jī)和熱度，則跟他們的公司發(fā)展息息相關(guān)。2015年1月24日，百度在北京首都體育館舉辦15周年年會，李彥宏上臺表演架子鼓《將軍令》和演唱《男兒當(dāng)自強(qiáng)》?！赌袃寒?dāng)自強(qiáng)》成為李彥宏被傳播得最多的歌曲，“自強(qiáng)”兩個字在某種程度上概括了他要面對的未來。錯失了移動互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇、燒錢O2O做不好運營、負(fù)面消息纏身、核心業(yè)務(wù)遭挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)型AI，百度在BAT中掉隊，李彥宏在過去兩年里步履艱難。站在今天的角度回看，李彥宏實現(xiàn)了他的諾言，男兒當(dāng)自強(qiáng)。但除了馬東敏之外，陸奇出走、向海龍離職，能為百度站出來的人并不多。將軍令依然在，李彥宏可能更需高歌一曲《朋友》。

如果說李彥宏唱歌是為了完美人設(shè)的增強(qiáng)，那馬化騰則是徹底打破了他低調(diào)內(nèi)斂的人設(shè)。2018年，騰訊投資的女團(tuán)節(jié)目《創(chuàng)造101》頻繁刷屏，馬化騰為了給節(jié)目站臺，帶領(lǐng)高管在當(dāng)年的員工大會上跳起節(jié)目的主題曲《Pick me》。當(dāng)天晚間，馬化騰憑借“騰訊孟美岐”這一關(guān)鍵詞沖上熱搜第六名，為《創(chuàng)造101》帶來實實在在的流量。除了為文娛板塊站臺，2018年騰訊年會上，馬化騰頭戴《王者榮耀》周邊產(chǎn)品的帽子，架著墨鏡，掛著金色項鏈，深情演唱嘻哈風(fēng)格的《至少還有你》。馬化騰為《王者榮耀》站臺不無道理，2017年騰訊四個季度游戲營收同比增速平均在35%以上，這都?xì)w功于《王者榮耀》。作為騰訊營收的一輛重要馬車，馬化騰對游戲業(yè)務(wù)的重視不言而喻。

大佬的人設(shè)，藏在大佬們五花八門的歌聲里。馬云愛搖滾，玩跨界，一首《風(fēng)清揚(yáng)》，唱出了甩手掌柜的灑脫和格局；馬化騰墨鏡風(fēng)衣，耍炫酷，嘻哈的舞步跳出了騰訊在文娛產(chǎn)品上的赫赫戰(zhàn)功；李彥宏一身金甲，節(jié)奏感超強(qiáng)的鼓點，猶如征戰(zhàn)的號角，打響了百度的自強(qiáng)反擊戰(zhàn)……

會唱歌的大佬，不一定是真大佬，但一定是更真實的大佬。他們的每一次公開表演，或出于心血來潮，或出于精心謀劃，或出于主動宣傳的契機(jī)。但不管怎樣，剝開華麗的外殼，回歸商業(yè)價值本質(zhì)，每一個人，都有機(jī)會成為真大佬。

（摘自微信公眾號“燃財經(jīng)”）

【適用話題】人設(shè)；歌聲；宣傳