于學(xué)堯

（黑龍江廣播電視臺(tái)，哈爾濱 150090）

引 言

新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的沖擊，為了達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)的目標(biāo)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展極為必要?？梢哉f(shuō)，與新媒體協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的主要發(fā)展趨勢(shì)。在此過(guò)程中，從業(yè)人員需要在把握傳統(tǒng)媒體核心優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，引入先進(jìn)技術(shù)、推動(dòng)多方面融合，達(dá)到相互促進(jìn)的效果。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同發(fā)展融合創(chuàng)新的可行性分析

新媒體的迅速發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)媒體的生存，也為其提供了更好的發(fā)展機(jī)遇與路徑。目前，我國(guó)出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為兩者的協(xié)同發(fā)展提供支持與指導(dǎo)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其可以充分借鑒新媒體技術(shù)打造數(shù)字化信息傳播平臺(tái)，擴(kuò)展受眾群體；而對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，可以利用傳統(tǒng)媒體提升自身的公信力。可以說(shuō)，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新是必然路徑，也具有極高的可行性。

二、促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同發(fā)展融合創(chuàng)新的策略探究

（一）重點(diǎn)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢(shì)

相比于新媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，且從業(yè)人員大多經(jīng)受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練，因此人員專業(yè)水平、職業(yè)素養(yǎng)較高。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員能夠準(zhǔn)確、迅速的甄別新聞價(jià)值，報(bào)道出的新聞內(nèi)容價(jià)值性、真實(shí)性更高。在新媒體中，為了獲取大量的閱讀與點(diǎn)擊量，部分新媒體從業(yè)人員在標(biāo)題、配圖的選取上過(guò)分夸大、或是題不對(duì)文，也未深入探究新聞內(nèi)容的真實(shí)性，受眾極易產(chǎn)生“上當(dāng)受騙”的感覺(jué)。相比于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，受眾對(duì)新媒體的信任度偏低?；诖?，在協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體在堅(jiān)持專業(yè)性、真實(shí)性的基礎(chǔ)上，要重點(diǎn)延續(xù)其權(quán)威性。

（二）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則

即便時(shí)代背景發(fā)生改變，“內(nèi)容為王”也是所有媒體發(fā)展的主要原則，在傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新的過(guò)程中，也要在保證新聞內(nèi)容真實(shí)性、價(jià)值性的基礎(chǔ)上完成報(bào)道、傳播等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新。誠(chéng)然，新媒體在展開(kāi)新聞傳播活動(dòng)中，打破了時(shí)間遇與空間方面的限制，但是由于存在大量同質(zhì)信息，因此受眾在接受信息時(shí)會(huì)消耗大量的時(shí)間?；诖?，傳統(tǒng)媒體要以內(nèi)容入手，重點(diǎn)保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，確保原創(chuàng)性、價(jià)值性、豐富性。與此同時(shí)，還要借鑒新媒體的傳播理念，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容更新的及時(shí)性，特別是要對(duì)突發(fā)事件展開(kāi)背后真相的深入挖掘，避免在社會(huì)中形成不良輿論。

（三）積極引入先進(jìn)技術(shù)

當(dāng)前，人們?cè)诮邮招畔⒌倪^(guò)程中更加依賴于移動(dòng)端與互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)依托單一媒體的獲取新聞信息的模式。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展，就必須要積極引入先進(jìn)技術(shù)，加速行業(yè)與新媒體技術(shù)的融合、發(fā)展。這要求著傳統(tǒng)媒體融合大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析受眾的多樣化需求，在協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體可以依托自身具備的高權(quán)威性，打造屬于自己的新媒體平臺(tái)。例如，《人民日?qǐng)?bào)》《新京報(bào)》等傳統(tǒng)媒體在微博、微信公眾平臺(tái)、B 站等新媒體平臺(tái)中建立了官方賬號(hào)，并完成新聞與咨詢的實(shí)時(shí)發(fā)布。在2019 年國(guó)慶70 周年閱兵時(shí)，中央網(wǎng)結(jié)合直播技術(shù)，完成了閱兵典禮的全過(guò)程、多平臺(tái)直播。

（四）加大與受眾的互動(dòng)力度

相比于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，高互動(dòng)性也是新媒體的主要優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體要依托先進(jìn)技術(shù)滿足受眾個(gè)性化需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大與受眾之間的互動(dòng)力度，利用查詢、分享、互動(dòng)等行為，提升受眾的參與積極性與對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，傳統(tǒng)媒體要結(jié)合自身情況建立官方社交平臺(tái)，包括官網(wǎng)、APP、各種新媒體平臺(tái)上的官方賬戶等等，與受眾建立起緊密聯(lián)系，推動(dòng)受眾由新聞信息的單向接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?，?shí)現(xiàn)與受眾的更好互動(dòng)。

（五）實(shí)現(xiàn)多方面的融合

1.內(nèi)容融合

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，其具有更高的權(quán)威性；對(duì)于新媒體料來(lái)說(shuō)，其具有極高的實(shí)時(shí)性與互動(dòng)性。在協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新的過(guò)程中，各形式媒體要堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)，吸納其他形式媒體的長(zhǎng)處，達(dá)到相互借鑒、深入合作的效果。具體而言，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體信息權(quán)威性與新媒體信息豐富性、傳播及時(shí)性的融合。

2.渠道融合

誠(chéng)然，新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大的沖擊，但是也為其發(fā)展提供了機(jī)遇與途徑。在落實(shí)各形式媒體協(xié)同發(fā)展時(shí)，要積極促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的渠道融合，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的合作，提升受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度以及對(duì)新媒體的信任度。

3.市場(chǎng)融合

依托數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，提升傳統(tǒng)媒體、新媒體的信息傳播效果，并深入挖掘現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)潛能。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體受眾群體的相互吸引，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的互補(bǔ)，達(dá)到傳統(tǒng)協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新的目標(biāo)。

結(jié) 語(yǔ)

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新是必然路徑，也具有極高的可行性。通過(guò)重點(diǎn)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢(shì)、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則、積極引入先進(jìn)技術(shù)、加大與受眾的互動(dòng)力度、實(shí)現(xiàn)多方面的融合，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)了媒體行業(yè)的服務(wù)升級(jí)。