于學堯
(黑龍江廣播電視臺,哈爾濱 150090)
新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的沖擊,為了達到與時俱進的目標,推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展極為必要??梢哉f,與新媒體協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新是當前傳統(tǒng)媒體的主要發(fā)展趨勢。在此過程中,從業(yè)人員需要在把握傳統(tǒng)媒體核心優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,引入先進技術(shù)、推動多方面融合,達到相互促進的效果。
新媒體的迅速發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)媒體的生存,也為其提供了更好的發(fā)展機遇與路徑。目前,我國出臺了《關(guān)于推動新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的指導意見》,為兩者的協(xié)同發(fā)展提供支持與指導。對于傳統(tǒng)媒體而言,其可以充分借鑒新媒體技術(shù)打造數(shù)字化信息傳播平臺,擴展受眾群體;而對于新媒體來說,可以利用傳統(tǒng)媒體提升自身的公信力??梢哉f,在當前的時代背景下,傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新是必然路徑,也具有極高的可行性。
相比于新媒體來說,傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時間相對較長,且從業(yè)人員大多經(jīng)受過專業(yè)訓練,因此人員專業(yè)水平、職業(yè)素養(yǎng)較高。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員能夠準確、迅速的甄別新聞價值,報道出的新聞內(nèi)容價值性、真實性更高。在新媒體中,為了獲取大量的閱讀與點擊量,部分新媒體從業(yè)人員在標題、配圖的選取上過分夸大、或是題不對文,也未深入探究新聞內(nèi)容的真實性,受眾極易產(chǎn)生“上當受騙”的感覺。相比于傳統(tǒng)媒體來說,受眾對新媒體的信任度偏低?;诖?,在協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新的過程中,傳統(tǒng)媒體在堅持專業(yè)性、真實性的基礎(chǔ)上,要重點延續(xù)其權(quán)威性。
即便時代背景發(fā)生改變,“內(nèi)容為王”也是所有媒體發(fā)展的主要原則,在傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新的過程中,也要在保證新聞內(nèi)容真實性、價值性的基礎(chǔ)上完成報道、傳播等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新。誠然,新媒體在展開新聞傳播活動中,打破了時間遇與空間方面的限制,但是由于存在大量同質(zhì)信息,因此受眾在接受信息時會消耗大量的時間?;诖?,傳統(tǒng)媒體要以內(nèi)容入手,重點保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量,確保原創(chuàng)性、價值性、豐富性。與此同時,還要借鑒新媒體的傳播理念,實現(xiàn)新聞內(nèi)容更新的及時性,特別是要對突發(fā)事件展開背后真相的深入挖掘,避免在社會中形成不良輿論。
當前,人們在接收信息的過程中更加依賴于移動端與互聯(lián)網(wǎng),轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)依托單一媒體的獲取新聞信息的模式。在這樣的背景下,傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)與時俱進的發(fā)展,就必須要積極引入先進技術(shù),加速行業(yè)與新媒體技術(shù)的融合、發(fā)展。這要求著傳統(tǒng)媒體融合大數(shù)據(jù)技術(shù),分析受眾的多樣化需求,在協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新的過程中,傳統(tǒng)媒體可以依托自身具備的高權(quán)威性,打造屬于自己的新媒體平臺。例如,《人民日報》《新京報》等傳統(tǒng)媒體在微博、微信公眾平臺、B 站等新媒體平臺中建立了官方賬號,并完成新聞與咨詢的實時發(fā)布。在2019 年國慶70 周年閱兵時,中央網(wǎng)結(jié)合直播技術(shù),完成了閱兵典禮的全過程、多平臺直播。
相比于傳統(tǒng)媒體來說,高互動性也是新媒體的主要優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體要依托先進技術(shù)滿足受眾個性化需求的基礎(chǔ)上,進一步加大與受眾之間的互動力度,利用查詢、分享、互動等行為,提升受眾的參與積極性與對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度。為了實現(xiàn)這一目標,傳統(tǒng)媒體要結(jié)合自身情況建立官方社交平臺,包括官網(wǎng)、APP、各種新媒體平臺上的官方賬戶等等,與受眾建立起緊密聯(lián)系,推動受眾由新聞信息的單向接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?,實現(xiàn)與受眾的更好互動。
1.內(nèi)容融合
對于傳統(tǒng)媒體來說,其具有更高的權(quán)威性;對于新媒體料來說,其具有極高的實時性與互動性。在協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新的過程中,各形式媒體要堅持自身優(yōu)勢,吸納其他形式媒體的長處,達到相互借鑒、深入合作的效果。具體而言,要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體信息權(quán)威性與新媒體信息豐富性、傳播及時性的融合。
2.渠道融合
誠然,新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大的沖擊,但是也為其發(fā)展提供了機遇與途徑。在落實各形式媒體協(xié)同發(fā)展時,要積極促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的渠道融合,加強傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的合作,提升受眾對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度以及對新媒體的信任度。
3.市場融合
依托數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等先進技術(shù),提升傳統(tǒng)媒體、新媒體的信息傳播效果,并深入挖掘現(xiàn)有的運營、市場潛能。同時,應(yīng)當促進傳統(tǒng)媒體與新媒體受眾群體的相互吸引,實現(xiàn)商業(yè)價值的互補,達到傳統(tǒng)協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新的目標。
在當前的時代背景下,傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新是必然路徑,也具有極高的可行性。通過重點發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢、堅持“內(nèi)容為王”的原則、積極引入先進技術(shù)、加大與受眾的互動力度、實現(xiàn)多方面的融合,實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補與協(xié)同發(fā)展,推動了媒體行業(yè)的服務(wù)升級。