廣州日報(bào)社

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于我國的各項(xiàng)綜合實(shí)力發(fā)展起著不容忽視的影響作用，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高的同時(shí)，我國的文化軟實(shí)力也在提升，還可以轉(zhuǎn)變我國的經(jīng)濟(jì)增長方式，起到提高我國整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的作用，所以，在文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下，相關(guān)的傳統(tǒng)媒體也要加快自身的轉(zhuǎn)變，積極地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

一、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

最近幾年來，隨著人們對“文化產(chǎn)業(yè)”的關(guān)注越來越多，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸變成了人們討論的熱門詞匯，這直接體現(xiàn)出我國的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠?，因?yàn)槲覈鞯貐^(qū)、經(jīng)濟(jì)和政治的發(fā)展水平不同，所以導(dǎo)致我國各地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平也存在著較大的差異，在一些經(jīng)濟(jì)水平較高的城市，其文化水平通常也都較高，例如，北京、上海等地的文化水平，發(fā)展的速度就要快于我國其它的地區(qū)，其次是在我國的江蘇、浙江等南方城市，文化發(fā)展也較為顯著，而對于我國的其它省市來說，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是很顯著，有些還處于初步發(fā)展的階段，想要有效的提高當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要一定的時(shí)間去探索。

二、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的必要性

(一)提升我國文化軟實(shí)力

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮使我國的文化軟實(shí)力也在隨之提高。文化軟實(shí)力是一個(gè)民族的凝聚力與創(chuàng)造力的重要來源，自古至今，一個(gè)優(yōu)秀的民族必然會有屬于自己的博大精深的傳統(tǒng)文化，在現(xiàn)代國家中，文化對于推動(dòng)社會的發(fā)展也起著重要的作用，在我國，文化軟實(shí)力的提升有很大一部分得益文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在競爭激烈的文化市場中，出現(xiàn)了很多的優(yōu)秀文化作品，因此，想要提高我國的文化軟實(shí)力，就必然要使我國的文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，以此來帶動(dòng)我國文化軟實(shí)力的提升。

(二)促進(jìn)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式

最近幾年來，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅速，很多的行業(yè)已經(jīng)成為了帶動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長的重要產(chǎn)業(yè)之一，但同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)也存在著一些問題，例如，其中比較明顯的就是生態(tài)環(huán)境的問題，我國的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長是以環(huán)境資源犧牲為成本，代價(jià)很大，而在生態(tài)環(huán)境遭到破壞以后再想要彌補(bǔ)是很困難的，其中，環(huán)境的治理費(fèi)用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，因此，先污染后治理的方式是非常不可取的，在一些發(fā)達(dá)國家中，其先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)是很值得我國學(xué)習(xí)的，例如，在一些國家，因?yàn)槭艿絿撩娣e等因素的影響，而不能大力的發(fā)展重工業(yè)來帶動(dòng)本國的經(jīng)濟(jì)增長，就轉(zhuǎn)型把發(fā)展的重心放在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上，如游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)，加大對文化產(chǎn)業(yè)的資金與技術(shù)投入，讓文化產(chǎn)業(yè)充分的發(fā)揮其帶動(dòng)優(yōu)勢，使其成為國家經(jīng)濟(jì)增長的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，對于相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，我國可以進(jìn)行借鑒，大力的發(fā)展我國的文化產(chǎn)業(yè)。

三、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

(一)以信息服務(wù)為主，重視用戶的感受

隨著當(dāng)前我國科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，信息技術(shù)得到了前所未有的發(fā)展空間，在信息時(shí)代的大背景下，受眾對于閱讀習(xí)慣、新聞的閱讀方式也發(fā)生了新的改變，這就對傳統(tǒng)的媒體發(fā)展有了新的、更高的要求，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型要符合受眾的新的閱讀習(xí)慣，做到以信息服務(wù)為主，提高對用戶使用感受的重視，加大對數(shù)據(jù)的收集與分析力度，要充分了解和掌握用戶的需求，清楚目前的用戶想要什么，對那些方面的內(nèi)容有興趣，實(shí)施“你看我播”的傳播方式，增加用戶的喜愛程度，讓信息更加的定制化、個(gè)性化，完成最后與用戶的需求相對應(yīng)，實(shí)現(xiàn)以信息為主的目的。

(二)借用互聯(lián)網(wǎng)，使媒體更好的融合

利用互聯(lián)網(wǎng)媒介使傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，也是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的有效措施之一，以往的使用互聯(lián)網(wǎng)媒體融合方式，只是對傳統(tǒng)媒體的一小部分進(jìn)行了代替，而不是全部代替，其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)媒體是完全可以實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的全部代替，這是一次完全改革的進(jìn)行，互聯(lián)網(wǎng)可以依靠自身擁有的眾多優(yōu)勢，承載起圖像、文字以及音頻的多方面內(nèi)容，這也會比傳統(tǒng)的媒體傳播時(shí)間更短，效果更好、更受受眾喜歡。

(三)與數(shù)字媒體合作

可以借用數(shù)字媒體平臺來促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)的媒體可以利用數(shù)字媒體來進(jìn)一步的提升自身，對于數(shù)字媒體的優(yōu)勢進(jìn)行借鑒與吸收，進(jìn)行自身里里外外的徹底改革使其發(fā)展可以更好的適應(yīng)當(dāng)前媒體的發(fā)展趨勢，另外，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部也應(yīng)該加強(qiáng)對員工的培訓(xùn)、考核，更好的適應(yīng)新媒體的應(yīng)用優(yōu)勢，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，發(fā)展電子版閱讀形式，進(jìn)一步向數(shù)字媒體的領(lǐng)域發(fā)展[1]。

(四)提升內(nèi)容質(zhì)量

充分的挖掘內(nèi)容優(yōu)勢也不失為傳統(tǒng)媒體改革的重要途徑，對于一些傳統(tǒng)的媒體來說，如果自身的內(nèi)容質(zhì)量較高，就可以加強(qiáng)內(nèi)容的附加價(jià)值，并充分的利用各種途徑傳播，以此來進(jìn)一步的提高自身價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)媒體具有空間加大的特點(diǎn)，所以，傳統(tǒng)的媒體就可以根據(jù)數(shù)字媒體的特點(diǎn)，進(jìn)一步對自身的內(nèi)容進(jìn)行深加工，從而使內(nèi)容的覆蓋面更大更廣，另外，新媒體雖然在信息的傳播速度上占有優(yōu)勢，但是關(guān)于相關(guān)內(nèi)容等背景資料的深度報(bào)道，卻不如傳統(tǒng)媒體，對于這點(diǎn)可以進(jìn)行充分的利用與發(fā)揮，內(nèi)容的有效傳遞，不是為了單純的向受眾群體進(jìn)行收費(fèi)，而是通過內(nèi)容的傳播，增加客戶群體，以此來達(dá)到提高經(jīng)濟(jì)效益的目的[2]。

(五)形成有效聚集用戶平臺

對于我國的傳統(tǒng)媒體來說，可能已經(jīng)形成了一個(gè)觀念，就是以內(nèi)容為主，傳播手段為輔，但是隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，傳播的形式起到的影響可能更加的重要，因此，傳統(tǒng)媒體可以建立一個(gè)有效的用戶平臺，讓用戶創(chuàng)造有效信息，傳統(tǒng)媒體要向內(nèi)容的制造商向供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播形式會越來越重要，所以，傳統(tǒng)媒體自身要盡快的轉(zhuǎn)變理念，與用戶形成良性互動(dòng)，積極的創(chuàng)建有效媒體平臺[3]。

(六)多元化發(fā)展

對于大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說，其經(jīng)濟(jì)收入的主要來源就是發(fā)行和廣告，但是當(dāng)前我國新媒體的快速發(fā)展與崛起，讓傳統(tǒng)的媒體受到一定的影響，僅僅靠這兩項(xiàng)的收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠支撐的，所以傳統(tǒng)的媒體應(yīng)該以發(fā)展多元化的產(chǎn)業(yè)模式為改革方向，傳統(tǒng)的媒體應(yīng)該充分的利用自身現(xiàn)有的優(yōu)勢基礎(chǔ)，拓寬豐富相關(guān)產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)的媒體擁有大量的客戶群，所以，對于舉辦各種活動(dòng)、以及各種論壇討論就屬于有效的拓展途徑，例如財(cái)經(jīng)媒體就可以充分的利用自己的品牌優(yōu)勢，定期的舉辦金融博覽會，在給媒體的發(fā)展帶來好的影響的同時(shí)，還能夠收到一定的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益，以此來看，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)該局限于當(dāng)前的發(fā)展空間，而應(yīng)該拓寬自身的視野，利用多渠道尋找更大的盈利空間，從而找到行業(yè)的可持續(xù)長遠(yuǎn)健康發(fā)展道路[4]。

四、結(jié)束語

在未來的一段發(fā)展時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體的自身轉(zhuǎn)型，是必然的發(fā)展趨勢，在媒體制作的過程中，信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用。在文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要首先認(rèn)清自身現(xiàn)狀與當(dāng)前的形式，要主動(dòng)的和主流媒體進(jìn)行融合，才可以讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有所保障，與新媒體有效結(jié)合，順應(yīng)時(shí)代趨勢，才可以讓傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型發(fā)展。