史延志

（哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，哈爾濱 150000）

近年來(lái)，電視真人秀節(jié)目發(fā)展迅速，極為火爆。爸媽寶貝、群星窮游、奔跑挑戰(zhàn)、夢(mèng)想穿越……真人秀節(jié)目呈井噴之勢(shì)席卷全國(guó)，看真人秀節(jié)目成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂(lè)的重要方式，在綜藝節(jié)目中占據(jù)了不可替代的地位。

真人秀節(jié)目最早起源于歐洲，我國(guó)對(duì)真人秀最廣泛的定義應(yīng)該是來(lái)自清華大學(xué)教授尹鴻的“普通人在規(guī)定情景的制約下 ，為達(dá)到一定的目的而做出的自由行動(dòng) 并對(duì)其記錄或者加工播出的節(jié)目”。由此可見(jiàn)，真人秀定義并未限定于電視節(jié)目，隨著紙媒自有新媒體的快速發(fā)展，紙媒同樣可以結(jié)合自己的特點(diǎn)，大膽應(yīng)用創(chuàng)新元素，以自己的方式參與進(jìn)真人秀中。在此方面，哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行了有益的嘗試。

2019 年10 月，哈爾濱遠(yuǎn)東理工學(xué)院開(kāi)展了一次“五元兩日”生存體驗(yàn)活動(dòng)，參加挑戰(zhàn)活動(dòng)的200 余名選手被隨機(jī)抽簽分配到哈爾濱市道里、南崗、道外、香坊等城區(qū)，開(kāi)始僅靠5 元錢(qián)完成兩天一夜的生存挑戰(zhàn)活動(dòng)。其實(shí)，這就是一場(chǎng)沒(méi)有任何劇情安排的真人秀節(jié)目，我們將看到的就是節(jié)目主角面對(duì)游戲或者生活中最真實(shí)的狀態(tài)，它和真人秀節(jié)目一樣，有它的參賽規(guī)則，有獎(jiǎng)勵(lì)和淘汰規(guī)則。

在這一次活動(dòng)中，哈爾濱日?qǐng)?bào)作為校方的特約支持單位，對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了全程報(bào)道，同時(shí)，哈爾濱日?qǐng)?bào)新媒體結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，為這場(chǎng)城市生存挑戰(zhàn)賽設(shè)置了“空投”環(huán)節(jié)，在哈爾濱日?qǐng)?bào)官方微信平臺(tái)上開(kāi)設(shè)投票欄，分4 個(gè)時(shí)段統(tǒng)計(jì)各隊(duì)人氣，該時(shí)段人氣最高的參賽隊(duì)可獲得“空投能量”額外援助。

可以說(shuō)，在此次生存挑戰(zhàn)活動(dòng)中，由哈報(bào)新媒體聯(lián)合學(xué)校推出的“空投能量”是最大的“彩蛋”。通過(guò)哈爾濱日?qǐng)?bào)新媒體微信投票，所有30 支隊(duì)伍在所設(shè)定時(shí)間內(nèi)獲得票數(shù)最高的，可獲得學(xué)校為其準(zhǔn)備的一天四次神秘能量，包括工作崗位、食物、小商品、住宿等。為獲得一天時(shí)段的全部空投能量，同學(xué)們用盡全身解數(shù)拉票，期間，哈爾濱日?qǐng)?bào)新媒體也獲得了近9 萬(wàn)次的訪問(wèn)量，可以說(shuō)是活動(dòng)和媒體雙贏。

一直以來(lái)，由于傳播方式的不同，在與電視、廣播的對(duì)比中，紙媒傳播的及時(shí)性、生動(dòng)性、參與性處于劣勢(shì)。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，紙媒的自有新媒體爭(zhēng)相出現(xiàn)，大大彌補(bǔ)了報(bào)紙?jiān)谶@些方面的不足。比如哈報(bào)集團(tuán)旗下現(xiàn)有哈爾濱日?qǐng)?bào)微信、新晚報(bào)微信、哈爾濱新聞網(wǎng)、zaker 哈爾濱等眾多新媒體平臺(tái)，既可以實(shí)現(xiàn)直播，同時(shí)也能制造很強(qiáng)的即時(shí)參與度，線上線下的實(shí)時(shí)交匯成為可能。這也使得真人秀節(jié)目不再是電視的專利，紙媒同樣能從中分一杯羹。

盡管電視真人秀節(jié)目在中國(guó)一時(shí)呈井噴之勢(shì)，但創(chuàng)意同質(zhì)、選題雷同、類型單一等問(wèn)題嚴(yán)重困擾著這類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，加上明星價(jià)碼持續(xù)飆升，廣告市場(chǎng)下行縮水，電視真人秀節(jié)目的制作基本處于被客戶和明星綁架的被動(dòng)態(tài)勢(shì)，其關(guān)鍵詞只有“明星”和“戶外”兩個(gè)。2015 年7 月22 日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，要求真人秀節(jié)目摒棄“靠明星搏收視”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，擺脫引進(jìn)境外版權(quán)的“路徑依賴”，不能把節(jié)目辦成“有意思、沒(méi)意義”的無(wú)聊游戲，對(duì)低俗有害的真人秀節(jié)目，堅(jiān)決查處糾正直至取締。一時(shí)間，眾多電視真人秀節(jié)目被叫停。

真人秀是一種微紀(jì)實(shí)，真就真在貼近生活方面。與電視真人秀節(jié)目主打明星牌、玩懸念，重娛樂(lè)、輕社會(huì)意義不同，哈爾濱日?qǐng)?bào)此次派記者全程跟蹤挑戰(zhàn)活動(dòng)，用筆端記錄下這些參賽學(xué)生用獲得的空投能量幫助老人、將能量轉(zhuǎn)化為愛(ài)心的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，也記錄下了他們體會(huì)到生活的不易、更加懂得感恩的轉(zhuǎn)變，并以長(zhǎng)篇報(bào)道的形式在新晚報(bào)這一影響力巨大的城市晚報(bào)上刊發(fā)，可以說(shuō)滿滿的正能量，體現(xiàn)了哈報(bào)集團(tuán)作為黨報(bào)集團(tuán)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

同時(shí)，紙媒真人秀節(jié)目不用明星博流量，可以搭載更多的價(jià)值內(nèi)容，讓真人秀這種年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的樣態(tài)，同“歷史記憶、人性關(guān)懷、人物命運(yùn)、健身健康、常識(shí)教育、職業(yè)體驗(yàn)”等實(shí)現(xiàn)完美嫁接，讓大家在樂(lè)趣之余，能看到更有深度和內(nèi)涵的東西，把價(jià)值觀和娛樂(lè)性有機(jī)結(jié)合，更加符合健康的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，由此也將擁有更加強(qiáng)大的生命力。

紙媒自有新媒體要做好真人秀，關(guān)鍵要在細(xì)節(jié)上創(chuàng)新。像哈報(bào)集團(tuán)此次的“空投能量”環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，通過(guò)投票的設(shè)計(jì)加強(qiáng)了互動(dòng)性，縮短了與活動(dòng)和參賽者之間的距離感，參賽者的輸贏與投票息息相關(guān)，強(qiáng)烈吸引著參賽者。參賽者在為自己爭(zhēng)取能量的同時(shí)，也在為哈報(bào)新媒體拉粉。創(chuàng)新與突破，讓紙媒新媒體尋求到了一條新的發(fā)展之路，也必將會(huì)越來(lái)越專業(yè)。

當(dāng)代社會(huì)，人們渴望機(jī)會(huì)、渴望成功，渴望實(shí)現(xiàn)自我挑戰(zhàn)和個(gè)性展現(xiàn)，真人秀為普通人的這些渴求得到心理滿足提供了平臺(tái)。紙媒要做大做強(qiáng)真人秀，不適合像電視一樣走明星路線，而應(yīng)主打平民路線，以人為本，建立“受眾本位”傳播觀，樹(shù)立對(duì)受眾的服務(wù)意識(shí)，為受眾著想，致力于滿足受眾的心理需求，形成與讀者良好互動(dòng)的有效模式，從而吸引更多的讀者和商家參與，形成良性循環(huán)，越做越大，越做越強(qiáng)。在這方面，在城市里土生土長(zhǎng)、與市民有著幾十年血肉聯(lián)系、深得本地人認(rèn)可的紙媒有與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

紙媒自有新媒體參與真人秀節(jié)目還在逐漸發(fā)展完善。創(chuàng)新是一場(chǎng)長(zhǎng)征，路途坎坷，但一定會(huì)到達(dá)終點(diǎn)。