劉珊杉

（云南省普洱市鎮(zhèn)沅彝族哈尼族拉祜族自治縣融媒體中心，鎮(zhèn)沅 666599）

引 言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體發(fā)展迅速，在信息傳播中發(fā)揮了重要作用。從新媒體視角看，新聞報道和信息傳播中的“標(biāo)簽化”成為一種常見的狀態(tài)，而且逐漸變得嚴(yán)重，影響了受眾的理解。本文重要分析了新媒體發(fā)展視角下的“標(biāo)簽化”語義障礙，分析了產(chǎn)生的原因，并提出了對策，期望能夠凈化新媒體的生存和發(fā)展環(huán)境。

一、新媒體發(fā)展視角下的“標(biāo)簽化”語義障礙的主要表現(xiàn)

最初的“標(biāo)簽化”是指新聞報道中記者或編輯用新聞中吸引受眾的元素來報道新聞，以實(shí)現(xiàn)對新聞的客觀化、公正化的處理，實(shí)現(xiàn)對信息的有效處理。但“標(biāo)簽化”的使用也會發(fā)生逐漸的變化。新媒體的發(fā)展使媒體傳播方式發(fā)生了很大的變化，受眾不僅是信息的接受者，也是信息的傳播者，而且還是信息的發(fā)布者?！皹?biāo)簽化”的信息傳播雖然使信息源擴(kuò)大、傳播范圍廣，但語義障礙所帶來的問題也越來越突出。當(dāng)前，典型的“標(biāo)簽化”語義障礙的主要有以下幾點(diǎn)。

（一）性別標(biāo)簽

帶著主觀情緒或刻板印象的看法會使人們對問題產(chǎn)生不公正的審視。例如，對于“司機(jī)”這一職業(yè)來說，其非常普遍，但在加上一個“女”之后就變成了“女司機(jī)”，意味耐人尋味，在很多使用被當(dāng)作貶義詞使用，再加上一些事故中女性“司機(jī)”的過分表現(xiàn)，“女司機(jī)”一詞的意思更加豐富。像這類詞語，受眾很容易不理解其中的意思，進(jìn)而產(chǎn)生語義障礙。

（二）年齡標(biāo)簽

當(dāng)今的社會是一個飛速發(fā)展的社會，社會發(fā)展速度令人咋舌?！?0 后”“80 后”“90 后”“00 后”等名詞成為指代那個時代出生的人群，而這樣的指代也包含著人們對這類人的刻板印象。例如，在一些新媒體的新聞報道中，“80 后”多為奮斗、成功的形象，而“90 后”則多被貼上了叛逆、虛榮等負(fù)面標(biāo)簽，但隨著“90 后”的成長，新媒體中的他們又成了擔(dān)當(dāng)、蛻變的標(biāo)簽。而隨著“00 后”的出現(xiàn)，新媒體對“00 后”的標(biāo)簽也逐漸出現(xiàn)在人們的視野中，如文虎、奮斗、娛樂等。雖然這類標(biāo)簽不能夠代表所有人的特點(diǎn)，但在新媒體的傳播過程中，這些年齡標(biāo)簽帶來了一定的語義障礙。

（三）地域標(biāo)簽

從新媒體的發(fā)展視角看，地理位置也有相應(yīng)的標(biāo)簽。例如新媒體報道中的負(fù)面地域標(biāo)簽有北京人的傲慢、東北人的傻愣、南方人的小氣等；正面地域標(biāo)簽有北京人奮斗、東北人的熱心、南方人的細(xì)膩等。從此不難看出，地域標(biāo)簽是一分為二的，多帶有主觀偏見，多是為了自身的點(diǎn)擊率而刻意制造的一種主觀印象。同時，正面標(biāo)簽會給相應(yīng)的地域帶來正面的社會和經(jīng)濟(jì)收益，但負(fù)面的地域標(biāo)簽則會損害地域形象，不利于地域的健康發(fā)展。

（四）身份標(biāo)簽

當(dāng)前，在新媒體中，我們經(jīng)常能夠看到“富二代”“星二代”等帶有一定身份顯示的標(biāo)簽，給人們留下的印象也多帶有負(fù)面印象。例如，人們對“富二代”的印象多為揮金如土、好吃懶做等。身份標(biāo)簽是新媒體傳播過程中常見的標(biāo)簽，在特定語言環(huán)境中有了特殊的含義，廣為人知。

二、新媒體發(fā)展視角下的“標(biāo)簽化”語義障礙產(chǎn)生的原因

標(biāo)簽的使用雖然使事物看起來通俗易懂，但同時也失去了獨(dú)有的差異性和具體性。語義障礙雖然常見，但新媒體使其更加被人熟知。新媒體發(fā)展視角下“標(biāo)簽化”語義障礙產(chǎn)生的主要原因有以下幾點(diǎn)。

（一）信息更迭速度快

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使信息傳播速度逐漸加快，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動下，信息產(chǎn)生、傳播等進(jìn)一步加快，成為以秒計數(shù)，容易使“標(biāo)簽化”語義障礙產(chǎn)生。

（二）傳播主體增多

在傳統(tǒng)的媒體傳播過程中，信息多單向流動，人們單純的是信息的接受者，在新媒體環(huán)境中，人們不僅是信息的接受者，而且還是信息的傳播者和生產(chǎn)者。傳播主體的增多使信息的產(chǎn)生和傳播變得更加簡單，但同時信息的質(zhì)量、真假也很難得到準(zhǔn)確的把握，導(dǎo)致語義障礙產(chǎn)生。

（三）對言論管制力度還不夠

新媒體的信息傳播具有匿名性，由于這一原因很多人會發(fā)表不當(dāng)言論，而且也造成了對言論管制的力度小，使語義障礙產(chǎn)生。

（四）對標(biāo)簽差異化的影響

在不同的環(huán)境中，相同的標(biāo)簽會對不同的人留下不同的印象，使他們所產(chǎn)生的理解也不同。例如，“農(nóng)藥”一詞的傳統(tǒng)含義是農(nóng)作物使用的藥物，但現(xiàn)在也指“王者榮耀”這款手機(jī)游戲。

三、新媒體發(fā)展視角下“標(biāo)簽化”語義障礙的解決途徑

（一）要加強(qiáng)信息源頭整治

信息發(fā)布者要自覺拒絕“標(biāo)簽化”語義障礙的產(chǎn)生，不以個人喜好貼標(biāo)簽，要尊重不同群體的差異。

（二）要加強(qiáng)信息傳播整治

信息傳播者要提高認(rèn)識，自覺抵制“標(biāo)簽化”語義障礙，避免其進(jìn)一步擴(kuò)大，并及時改正。

（三）新媒體要加強(qiáng)自我整治

新媒體應(yīng)不斷反思，提高社會責(zé)任意識，充分認(rèn)識自身在信息傳播過程中的作用，約束自我行為，自覺抵制負(fù)面“標(biāo)簽化”語義障礙，拒絕傳播。同時要加強(qiáng)工作人員的管理，促進(jìn)高質(zhì)量信息的產(chǎn)生和傳播。

（四）有關(guān)部門應(yīng)開展整治工作

有關(guān)部門應(yīng)制定有關(guān)的法律法規(guī)，從法律層面為新媒體的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，同時還應(yīng)積極加強(qiáng)道德宣傳，提升新媒體和群眾的道德素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)道德與法治的雙管齊下，提升整治效果。

結(jié) 語

在新媒體發(fā)展的過程中，應(yīng)制定有關(guān)的法律法規(guī)，要加強(qiáng)信息源頭、傳播的整治，同時還應(yīng)新媒體的治理，使“標(biāo)簽化”的語義障礙失去存在的土壤，使新媒體環(huán)境變得清朗，推動新媒體的健康發(fā)展。