李艷萍

（牡丹江市委新聞中心，牡丹江 157021）

引 言

很多基層新聞工作者都面臨這樣的困惑：稿子費盡千辛萬苦寫出來了，單位領導對稿件也充滿了期待，可是交給媒體后便如石沉大海，怎么也發(fā)不出來；即使勉強發(fā)了，篇幅和版面效果也非常的差，根本達不到傳播推廣的目的。還有通訊員感覺，投了很多稿，但能刊出的只有幾篇，有的甚至一篇都發(fā)不出來。

這實際上就是稿件采用率低的問題。就稿件采用率低的原因，大概有以下幾個基本原因：①稿件選題不對，沒有新聞價值或新聞價值不高；②稿件純屬是總結(jié)性質(zhì)的，為自己唱贊歌，內(nèi)容不夠靈活；③稿件立場偏激，對社會或者是他人造成不良影響；④通訊員平時與媒體缺乏聯(lián)系，沒有建立起緊密合作的關系；⑤稿件所交非“自己熟悉的編輯”，終審被“槍斃”；⑥媒體版面不夠等。

現(xiàn)在的報社來稿，像《人民日報》《經(jīng)濟日報》《黑龍江日報》等編輯部的郵箱，一天就能接到數(shù)百條稿件。由于編輯部每天要處理的稿件數(shù)以百計，所以，很多編輯對不認識的通訊員的稿件一律不看。還有個別編輯眼睛只盯住自己的“熟人”，這樣的結(jié)果就為通訊員發(fā)稿帶來一定的麻煩。

筆者在此探討怎樣才能寫出精品稿件、提高稿件采用率，從而實現(xiàn)對上報道跨越式發(fā)展等問題。

一、研究報紙版面及當前宣傳形勢提高發(fā)稿率

作為通訊員，要了解《人民日報》《經(jīng)濟日報》等國家、省級新聞媒體及本人及所在單位的行業(yè)報紙，都有哪些版面，當前都開辟了哪方面的內(nèi)容和欄目，作為通訊員都要全面的掌握，所以對報紙的版面、內(nèi)容、欄目的了解就是第一位的；學習領會當前宣傳形式，積極探索版面對口發(fā)稿，就成為關鍵。

我們國家的媒體宣傳形勢是隨著當前的客觀形勢，情況的變化而變化的。每一個地方，每一個行業(yè)，每一個單位都有各自的客觀形勢和情況變化，因而也都有各自的宣傳形勢，這些宣傳思路是在圍繞黨和國家大的宣傳形勢中結(jié)合各自的實際情況呈現(xiàn)出的具有鮮明特點。農(nóng)業(yè)、工業(yè)、經(jīng)濟等各領域都有自己獨特的宣傳形勢。

作為牡丹江的通訊員就要及時地掌握國家的方針政策、掌握我省的發(fā)展方向、更要細致的掌握牡丹江市的方方面面的情況。當然了，不要求細致，最起碼也有個大概了解，比如牡丹江實現(xiàn)追趕型跨越式發(fā)展的具體做法等。作為通訊員還應該掌握本單位的工作目標和任務進展情況等，這些都為自己的寫稿、投稿打下一個良好的基礎。

對當前的形式有了細致的了解，還要研究報紙。稿件采用率低的一個重要原因，是我們寫稿和投稿前對報紙、對各版的主導思想、報道重點和所設的欄目不完全了解，這樣寫出的稿件就對不上思路，這類稿件當然就不好發(fā)。

這里有個具體的實例，大家可以參考比照，從中就能知道報道重點和對準欄目的重要性。

受國際金融危機影響，我國東南沿海的許多企業(yè)把目光投向了俄羅斯市場。牡丹江與俄羅斯是近鄰，為應對金融危機，牡丹江積極搶抓這一商機，通過采取“走出去”戰(zhàn)略主動出擊，承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，削減國際金融危機影響。牡丹江開啟了不間斷的招商活動，奔赴韓國、俄羅斯、烏克蘭等國家和國內(nèi)的廣東、大慶、上海等地，把戰(zhàn)略投資者新一輪投資的焦點吸引到牡丹江。

我們了解到這個新聞事件后，結(jié)合當前的形勢及時地寫出了牡丹江力創(chuàng)經(jīng)濟新優(yōu)勢的新聞稿件，全文近千字，于《人民日報》一版主要位置“堅定信心 應對挑戰(zhàn)”欄目刊登。這篇稿件也創(chuàng)造了牡丹江市對《人民日報》上刊發(fā)稿件近幾年的最好成績，獲得了市委主要領導的好評。

大家可以想一想，全國向牡丹江這樣大的地級市有大約400 多個，牡丹江在各方面都不占優(yōu)勢，上人民日報本身就有難度，上一版更是難上加難，可牡丹江就上去了。說這個的目的就是讓大家做個參考，結(jié)合這方面的經(jīng)驗在省里的報紙或者是行業(yè)內(nèi)的報紙發(fā)重點稿件。

實踐證明，對口發(fā)稿是提高稿件采用率的有效辦法。

所謂對口發(fā)稿，就是要了解和熟悉每個媒體的版面、欄目設置等，結(jié)合本單位，本系統(tǒng)有針對性地寫稿，投稿；對重點稿件要注意事先與版面編輯協(xié)商溝通，這樣才能將稿件對口地投到用稿希望最大的報社及欄目去。如果連報刊的欄目范圍、用稿內(nèi)容都不了解，將稿件亂投一氣，必將是事倍功半，收效甚微。因此，要對報紙進行研究，有針對性的投稿，這樣才能提高上稿率。

二、新聞需要角度體現(xiàn)，報紙的欄目就是新聞角度

寫好稿件的前提是巧抓寫稿的角度。同一個具有新聞價值的事例，針對不同報紙欄目的特點，可以從不同的角度去寫。

如一偏遠村屯發(fā)生一起重大火災，火災發(fā)生后，市委領導、消防官兵及各行業(yè)干部職工都紛紛趕到現(xiàn)場，很快大火被撲滅。事后民政部門組織群眾開展善后救助，公安部門前去調(diào)查事故原因……

對與通訊員來說，可以說這是一個新聞事件，如果派你去進行報道，你報道哪方面呢：你可以發(fā)篇社會新聞，單純地報道這場火災事件；你可以報道消防隊員、解放軍指戰(zhàn)員奮不顧身救災的事跡；你可報道人們對受災群眾的幫助，反映新型的人際關系；你也可以報道這場事故的原因和教訓等等。你看，一場火災就可以選擇那么多角度去報道，這些角度符合事件本身，但通訊員如何選擇，這就要看你想突出哪個方面或你提供給報社的那個欄目。

因此，新聞角度選擇是否得當，對一篇報道的命中率就具有舉足輕重的作用，這也是當今各家報紙在選稿、編發(fā)稿件中重要的依據(jù)和尺度。

針對報紙的欄目，通訊員如何巧抓新聞角度呢？可以選擇以下幾條經(jīng)驗：①從變化中去尋找角度；②從比較中去發(fā)現(xiàn)角度；③從形勢中去聯(lián)系角度；④從旁敲側(cè)擊中去巧選角度；⑤從小中見大去定角度；⑥從順藤摸瓜中去找好角度；⑦從偶然觸發(fā)中去得到角度；⑧從反思中去捕捉角度。

牡丹江市雖然受到金融危機影響，但外貿(mào)進出口總額仍保持強勁增勢，當年實現(xiàn)外貿(mào)總額100 多億美元，同比增長25 %，占全省外貿(mào)總額的45.4 %。掌握這些素材后，如何瞄準報紙欄目寫稿就要選擇的了。如果角度選不好就不會把這個新聞事件做大。

我選擇的角度是：“牡丹江外貿(mào)領跑黑龍江”刊登于《人民日報海外版》（第5 版）；“牡丹江外貿(mào)占黑龍江半壁江山”刊發(fā)于《黑龍江日報》；“牡丹江外貿(mào)增勢強勁”新華社發(fā)了電訊稿。這就是針對欄目選擇角度取得的效果。