張 智

（寧夏英力特化工股份有限公司，石嘴山 753000）

引 言

當(dāng)前，中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，作為國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的支柱和重要組成部分，國有企業(yè)就必須創(chuàng)新發(fā)展新聞宣傳工作，必須建設(shè)一支高素養(yǎng)的編輯隊(duì)伍，緊跟時代發(fā)展步伐，講好國企故事，傳播好國企聲音。新聞編輯具有其獨(dú)特的工作方式和特點(diǎn)，提高編輯從業(yè)者的素養(yǎng)，也成為新時代國有企業(yè)新聞工作的重中之重。

一、新時代國有企業(yè)新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）對傳播主體地位的挑戰(zhàn)

與面向社會、服務(wù)社會的媒體新聞編輯不同，企業(yè)新聞編輯的服務(wù)主要面向企業(yè)，它立足于企業(yè)新聞宣傳工作，為企業(yè)的相關(guān)事項(xiàng)服務(wù)，主要宣傳企業(yè)文化，播報企業(yè)新聞，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部眾多信息的有效共享，有促進(jìn)企業(yè)信息流通，提高員工凝聚力與工作效率的作用。

（二）對傳播方式的挑戰(zhàn)

眾所周知，以前的新聞傳播方式靠“報紙+電視+網(wǎng)站”相加式進(jìn)行傳播，進(jìn)入媒體融合發(fā)展質(zhì)效并重的時期。傳統(tǒng)媒體在積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，建設(shè)集網(wǎng)站、手機(jī)客戶端，以及微博、微信公眾號、頭條號等于一體的全媒體形態(tài)，不斷擴(kuò)大影響力和傳播力。國有企業(yè)新聞媒體也與傳統(tǒng)媒體一樣在科技產(chǎn)品影響下不斷更迭，這其中就包括聲音文字與傳播方式?，F(xiàn)如今更加多元化的媒體傳播技術(shù)與影像技術(shù)已經(jīng)步入人們的工作生活領(lǐng)域，這種硬件轉(zhuǎn)變所帶來的是新聞媒介傳播方式、傳播意識的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)過于國有企業(yè)新聞編輯工作者需要遵循客觀、公開、全面的基本原則，如實(shí)反映新聞，做到準(zhǔn)確性與時效性共存。

（三）對新聞采編內(nèi)容的挑戰(zhàn)

隨著信息碎片化趨勢不斷加劇和人們閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)方式的純文字新聞和圖文新聞，正在遠(yuǎn)離國有企業(yè)員工和社會公眾的視野，具有多元化、組織化、垂直化、個性化的新媒體平臺及短視頻app 正在成為企業(yè)員工和社會公眾獲取新聞咨詢的主流渠道。在這種情況下，就要求國有企業(yè)新聞編輯擁有更好的洞察力與更強(qiáng)的新聞處理能力，準(zhǔn)確判斷新聞中所存在的價值，看其是否與企業(yè)文化宣傳方向相吻合，是否滿足黨員干部和一線職工現(xiàn)實(shí)需求。在面臨如此復(fù)雜的新聞環(huán)境下，國有企業(yè)新聞編輯對有價值新聞的捕捉能力也需要加強(qiáng)。只有不停地思考如何延續(xù)內(nèi)容的傳播力與生命力，才能滿足用戶日益增長的需求，然后繼續(xù)努力“活”下去。

二、新時代國有企業(yè)新聞宣傳編輯工作存在的問題

（一）國有企業(yè)新聞宣傳工作意識有待提高

國有企業(yè)新聞宣傳工作需要投入一定的人力、物力和財(cái)力，但是在部分國有企業(yè)中，對新聞宣傳工作軟硬件投入仍然不夠，存在新聞宣傳工作辦公設(shè)備設(shè)施老化、人員不足、待遇不高、發(fā)展空間狹窄等問題。工作重心偏重于企業(yè)績效以及經(jīng)濟(jì)效益上，甚至存在個別人認(rèn)為新聞宣傳工作不能帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的偏頗現(xiàn)象，從而導(dǎo)致了各方面投入減少。

（二）國有企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍整體素質(zhì)不高

過于企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展離不開高素質(zhì)的專業(yè)隊(duì)伍?，F(xiàn)實(shí)工作中，由于受發(fā)展空間、職業(yè)待遇等多種因素影響，部分新聞宣傳工作人員失去了工作熱情，創(chuàng)新性工作的動力不足。而且，大部分國有企業(yè)新聞宣傳部門專業(yè)工作人員缺少，新聞寫作能力、寫作技巧等方面有所欠缺，也沒有足夠的精力，導(dǎo)致新聞稿件缺少深度和吸引力。因此，新聞宣傳隊(duì)伍整體素質(zhì)亟待加強(qiáng)。

（三）國有企業(yè)新聞宣傳模式跟不上時代步伐

在新媒體飛速發(fā)展的時代，由于部分國企新聞宣傳工作資金投入較少，盡管應(yīng)用了微信、網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體，但與傳統(tǒng)媒體報紙、電視等融合發(fā)展，打造全媒體方面仍然處于起步階段，缺乏創(chuàng)新意識，新聞宣傳多樣化的效果還沒有彰顯出來，高效廣泛傳播上仍受制約。

三、新時代提高國有企業(yè)新聞宣傳編輯水平的對策建議

（一）加強(qiáng)對新聞宣傳工作的重視程度

加大國有企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新力度，關(guān)鍵還要從思想上予以重視。要加強(qiáng)和改善黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。領(lǐng)導(dǎo)干部要深刻意識到新聞宣傳工作對企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要性，增強(qiáng)同媒體打交道的能力，善于運(yùn)用媒體宣講政策主張、了解民意、發(fā)現(xiàn)問題、引導(dǎo)情緒、動員群眾、推動企業(yè)健康發(fā)展。同時，在人力、財(cái)力、物力等方面要加大投入，解決實(shí)際困難，營造“大宣傳”“強(qiáng)宣傳”的格局，讓企業(yè)全員都意識到新聞宣傳工作對于提高企業(yè)整體凝聚力、促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展的重要作用，進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌形象。

（二）提高新聞宣傳工作隊(duì)伍的專業(yè)水平。

高素質(zhì)的隊(duì)伍建設(shè)是新聞宣傳工作創(chuàng)新上水平的重要保證。在新時代國有企業(yè)改革逐漸深入的形勢下，必須加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)。一方面，通過強(qiáng)化理論武裝、業(yè)務(wù)知識技能培訓(xùn)、輪崗鍛煉納新等方式方法，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力“四力”，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變作風(fēng)，提升能力，努力建設(shè)綜合素質(zhì)高、業(yè)務(wù)水平強(qiáng)的專業(yè)隊(duì)伍，做到勝任崗位，滿足需要；另一方面，科學(xué)構(gòu)建考核激勵長效機(jī)制，立足于“激勵+約束”，健全完善新聞宣傳工作機(jī)制，量化考核，細(xì)化責(zé)任，增強(qiáng)責(zé)任感、壓力感，激發(fā)主動性、創(chuàng)造性，持續(xù)提升隊(duì)伍整體水平。

（三）創(chuàng)新運(yùn)用新媒體宣傳技術(shù)和手段。

新時代，我國的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了巨大的改變，企業(yè)員工的思想也隨之發(fā)生了變化。國有企業(yè)新聞宣傳工作要順應(yīng)新形勢發(fā)展，大力創(chuàng)新運(yùn)用新媒體宣傳技術(shù)和手段。強(qiáng)化移動優(yōu)先意識，把資源、技術(shù)、力量向移動端傾斜，推動新聞客戶端、手機(jī)報、微博賬號、微信公眾號等移動媒體建設(shè)，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動媒體傳播矩陣。加快融媒體發(fā)展，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“一體策劃、一次采集、多元生成、多端發(fā)布”的格局，積極打造技術(shù)先進(jìn)、優(yōu)勢突出、特色鮮明、集網(wǎng)微端于一體的新媒體平臺，讓正能量主旋律主導(dǎo)版面、熒屏、聲頻和網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“守正創(chuàng)新”，提高宣傳工作的影響力，擴(kuò)大影響范圍，為企業(yè)帶來綜合效益。

結(jié) 語

面對新時代的新形勢、新任務(wù)、新要求，只有充分認(rèn)清形勢任務(wù)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式，擺脫思維定式和路徑依賴，創(chuàng)新工作方式方法，才能做到與時俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，適應(yīng)新時代的發(fā)展要求，讓新聞宣傳編輯在企業(yè)改革發(fā)展中發(fā)揮出更大的作用。