尹 麗

（長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)，長(zhǎng)春 130000）

引 言

在信息化時(shí)代背景下，多媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合讓我們邁入了全媒體時(shí)代。本文就針對(duì)全媒體時(shí)代背景下，電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策進(jìn)行探究。

一、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）電視新聞收視率逐漸下滑

在大眾媒體不斷發(fā)展的情況下，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體彼此都是獨(dú)立的個(gè)體，互不影響，都各自有著自身的優(yōu)勢(shì)之處，并吸引各自的受眾群體。但在網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)不斷發(fā)展、全媒體時(shí)代來(lái)臨的形勢(shì)下，各媒介間的界限逐漸變得模糊了，特別是新媒體在功能性上極為的強(qiáng)大，占據(jù)著明顯的優(yōu)勢(shì)，例如快速傳播信息、對(duì)于即時(shí)性的信息也可以傳播、快速獲取信息反饋以及輿論引導(dǎo)力強(qiáng)等。立足于多元互動(dòng)信息化背景下，任何時(shí)間、地點(diǎn)都可以交換信息，以往單一化的信息傳播、接收模式被改變。從新媒體上獲取及傳播新聞信息，已經(jīng)慢慢成為人們的習(xí)慣，大眾可以身兼?zhèn)鞑フ吲c接受者雙重身份，每個(gè)受眾都極有可能變成“全媒體明星”，因此，電視新聞播音主持工作逐漸從人們的視野中淡出，進(jìn)而電視新聞收視率呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

（二）電視新聞面臨著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象

近些年來(lái)，在電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的情況下，各電視臺(tái)為了收視率得到有效提高，它們之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)的激烈，電視節(jié)目互相模仿、復(fù)制，電視主持人存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。電視新聞節(jié)目也在其中，模仿之風(fēng)日盛。雖然我們不得不承認(rèn)模仿所起到的重要作用，但絕非是照抄照搬，毫無(wú)創(chuàng)造性。例如，在各地的電視臺(tái)都在播放著具有當(dāng)?shù)靥厣男侣劼?lián)播，電視新聞節(jié)目的同質(zhì)化，勢(shì)必會(huì)讓電視新聞播音主持也趨于同質(zhì)化，為了電視新聞的公信力及權(quán)威性得到維護(hù)，主持人都一貫以嚴(yán)肅、知性及權(quán)威的形象示人。這也就導(dǎo)致電視新聞節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，可想而知收視率必然會(huì)下降。

（三）電視新聞話語(yǔ)權(quán)被削弱

在全媒體時(shí)代背景下，新媒體大肆興起，使媒介間的界限被打破，形成了跨平臺(tái)、立體式的全媒體空間，在信息傳播活動(dòng)過(guò)程中，受眾群體的主動(dòng)性得到了極大的強(qiáng)化。在這樣的情況下，電視新聞播音主持不再具有傳播新聞信息、評(píng)論新聞內(nèi)容的專項(xiàng)權(quán)利。新媒體的盛行，使得受眾群體充分享受到發(fā)布、傳播以及評(píng)論信息的權(quán)利，他們可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等渠道將身邊所發(fā)生的新聞發(fā)布出去，還可以針對(duì)各類不同的新聞發(fā)表自己的觀點(diǎn)。電視新聞播音主持工作對(duì)新聞不能及時(shí)的報(bào)道，對(duì)社會(huì)大眾的反饋也不能及時(shí)地獲取，無(wú)法做到集思廣益，因此在新媒體不斷發(fā)展的情況下，電視新聞播音主持的話語(yǔ)權(quán)被逐漸地削弱了。

二、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持發(fā)展的有效策略

（一）電視新聞播音主持人必須提升整體素質(zhì)

電視新聞播音主持人必須要在學(xué)習(xí)、創(chuàng)新能力上進(jìn)行不斷的提升。電視新聞播音主持人在努力提升個(gè)人新聞專業(yè)水平的同時(shí)，還應(yīng)該涉獵更多知識(shí)，多學(xué)習(xí)那些文理交叉學(xué)科的理論知識(shí)，使自身的科學(xué)與人文素養(yǎng)得到不斷的提升，加強(qiáng)想象及判斷能力。電視新聞播音主持人必須要對(duì)全媒體時(shí)代受眾所發(fā)生的變化予以充分的考慮，對(duì)新聞的社會(huì)語(yǔ)境進(jìn)行重新定位；必須要確?，F(xiàn)代漢語(yǔ)言的規(guī)范化，對(duì)客觀事物要能夠做到充分的理解、判斷以及分析，對(duì)新聞事件的真實(shí)內(nèi)涵要予以正確的解讀，只有這樣才能更好地引導(dǎo)輿論。另外，電視新聞播音主持必須要對(duì)新媒體信息傳播、反饋規(guī)律及特點(diǎn)做到熟練的掌握，只有這樣才能將新媒體與傳統(tǒng)媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)有效的融合發(fā)展。電視新聞播音主持人在電視媒體公信力、權(quán)威性得到確保之上，借助于新媒體，不斷探索新聞聯(lián)播、調(diào)查以及廣角等新聞傳播平臺(tái)，對(duì)新聞信息的反饋要引起高度重視，與受眾群體積極地進(jìn)行互動(dòng)，切實(shí)的了解和反映大眾的心聲。

（二）打造電視新聞播音主持的專業(yè)化品牌優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前，新媒體充分發(fā)揮了其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)性，使得電視新聞播音主持的話語(yǔ)權(quán)被不斷地消弱，電視新聞存在嚴(yán)重的同質(zhì)化，然而電視媒體所具有的公信力與權(quán)威性則是新媒體替代的。在全媒體時(shí)代背景下，受眾群體每天都會(huì)面對(duì)很多參差不齊的信息，很容易被誤導(dǎo)，輿論導(dǎo)向就會(huì)呈現(xiàn)惡性發(fā)展。新媒體要想朝著更好的方向發(fā)展，就需要在權(quán)威媒體的引導(dǎo)下，而電視媒體則是最好的選擇。因此，電視新聞可以將新媒體的優(yōu)勢(shì)有效的融合起來(lái)，打造一個(gè)專屬于自己的專業(yè)品牌。在新聞播放的過(guò)程中，電視新聞播音主持人可以通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)與專家、企業(yè)家進(jìn)行連線；還可以與百姓連線進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)獲取的反饋及時(shí)的解讀；還有就是對(duì)新聞事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)做到及時(shí)的掌握，特別是重大事件等等，讓受眾獲得正確的輿論導(dǎo)向。

結(jié) 語(yǔ)

隨著全媒體時(shí)代的發(fā)展，電視新聞播音主持要想取得更好的發(fā)展，必須要充分發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢(shì)，從而達(dá)到雙贏的局面。